Parla del gioco Tomahawk VR. Un altro prodotto senza posizionamento?

(Titolo originale: Parliamo di Tomahawk VR di Wang Feng, un altro prodotto senza posizionamento?)

Ovviamente la Tomahawk F1 fu un fallimento totale. Dopo l'inizio della prevendita il 1° giugno, il prodotto è stato ufficialmente messo in vendita l'11. Al momento in cui scriviamo, il volume di vendite di Tomahawk sulla piattaforma Tmall era inferiore a 100 unità e su JD.com c'erano solo decine di recensioni degli utenti. Se il successivo Tomahawk non riuscirà a migliorare sensibilmente il prodotto originale, allora questo prodotto diventerà un'altra vittima nella storia della "console" cinese.

Ora Tomahawk VR sta per essere rilasciato. Dopo il fallimento di Tomahawk F1, è difficile essere ottimisti su questo prodotto VR.

Perché la console Tomahawk F1 ha smesso di funzionare?

In realtà, il fallimento di questo prodotto non sorprende. Per quanto riguarda il posizionamento di questo prodotto, le persone sono sempre state confuse su dove si trovassero i suoi utenti. I giocatori di console di fascia alta disprezzano la sua configurazione simile a quella di un telefono cellulare, e gli utenti di massa trovano difficile accettare il prezzo di quasi 1.000 yuan e il conseguente modello di pagamento per giocare.  

In sostanza, l'unica differenza tra Tomahawk F1 e altri box di giochi Android come FunBox e Magic Egg è forse il contenuto. Abbandona il porting dei giochi per dispositivi mobili e al suo posto realizza il porting di alcuni giochi per PC o console. Da questo punto di vista la Tomahawk F1 merita ancora un riconoscimento.  

Il problema è che il contenuto di Tomahawk F1 si basa fondamentalmente su blockbuster obsoleti e numerosi giochi di piccole dimensioni, il che non risulta abbastanza attraente. Inoltre, il modello che richiede anche la ricarica ha nuovamente incontrato un ostacolo nel mercato cinese.  

Per riassumere quanto detto sopra, se Tomahawk spera di porre fine all'attuale calo delle vendite in futuro, una delle cose che deve fare è migliorare la qualità dei suoi contenuti. Sarebbe meglio se ci fossero alcuni giochi esclusivi. Quelli più forti come PS4 e Xbox One, i giochi esclusivi hanno aumentato notevolmente le loro vendite. In secondo luogo, se aggiorniamo la configurazione, non c'è molta differenza tra l'Elite Edition da 1.499 yuan e la PS4 che costa circa 2.000 yuan in Cina, ma c'è un enorme divario nella configurazione.  

Due modalità di console VR

Ora Bluehole ha ricominciato a dedicare attenzione alla realtà virtuale. In occasione del lancio di Bluehole Tomahawk F1, Bluehole ha annunciato ufficialmente il suo piano VR. Secondo la descrizione del prodotto riportata sul sito web ufficiale: "Il prossimo Tomahawk VR può essere utilizzato con la console di gioco Tomahawk F1".  

Informazioni rilevanti mostrano che questa realtà virtuale è una collaborazione con Dapeng. Diverse informazioni esterne indicano che la cooperazione con Dapeng è un processo in rapida evoluzione. Blueport ha bisogno del concetto di realtà virtuale, ma è troppo tardi per tenere il passo con Tomahawk F1 da sola, quindi ha adottato un modello cooperativo.

Per quanto riguarda il futuro di Tomahawk, possiamo fare riferimento ai due percorsi dell'attuale mercato delle console VR, Microsoft e Sony.  

All'E3 Expo appena concluso, Sony ha annunciato ufficialmente il prezzo e la data di uscita del suo dispositivo di visualizzazione montato sulla testa PSVR, sviluppato internamente. Costerà 399 $ e uscirà il 13 ottobre. Secondo un sondaggio su piccola scala condotto da VRZINC, PSVR aumenterà effettivamente le vendite di PS4.  

Microsoft, che promuove il concetto di realtà aumentata, ha annunciato anche il suo progetto Scorpio all'E3 Expo, basato sulla compatibilità di Xbox One con i giochi VR. Grazie alla cooperazione aperta, Microsoft non svilupperà autonomamente dispositivi di visualizzazione montati sulla testa, ma aprirà la piattaforma Windows Holographic ad altri produttori di dispositivi VR. La novità è che Oculus sarà completamente compatibile. Microsoft spera di sfruttare questa opportunità per creare un ecosistema VR per Xbox One, potenziare la console con la VR e, allo stesso tempo, implementare la VR per competere con Sony.  

Il modello Microsoft non è adatto a Tomahawk

Ma il modello di Microsoft non sembra molto adatto a Tomahawk.  

L'attuale mercato dei visori VR può essere suddiviso grossomodo in tre categorie. Da una parte ci sono i dispositivi di fascia alta rappresentati da HTC Vive e Oculus, dall'altra la realtà virtuale mobile rappresentata da Samsung Gear VR e dall'altra la modalità all-in-one.  

Ognuno di questi tre ha i suoi vantaggi. Il vantaggio di Oculus è che fornisce la migliore esperienza, il vantaggio della realtà virtuale mobile è che ha un enorme potenziale di mercato, può essere rapidamente diffusa ed è facile da usare, mentre i dispositivi all-in-one rappresentano un modello per il futuro.  

Tra questi tre, è ovviamente impossibile che Oculus sia compatibile con un host con la configurazione di Tomahawk F1, e questi sono completamente due sistemi sottostanti, mentre il dispositivo all-in-one non ha bisogno di essere associato a un host, quindi rimane solo la VR mobile, e Tomahawk VR è in realtà un host esterno per la VR mobile.  

Tuttavia, le vendite attuali di Tomahawk sono troppo scarse. Rispetto alle quasi centinaia di milioni di potenziali utenti nel mercato della telefonia mobile, il mercato del Tomahawk F1 è quasi nullo. I produttori di dispositivi VR mobili apporteranno modifiche a Tomahawk?  

Un altro problema è che la caratteristica principale della realtà virtuale mobile è la praticità, l'enfasi sulla frammentazione e la possibilità di giocare sempre e ovunque, ma Tomahawk ha ovviamente rimosso questa caratteristica e l'ha limitata alla parte anteriore della console Tomahawk F1, il che rappresenta un altro ostacolo importante.  

Ultimo ma non meno importante, Tomahawk è in grado di costruire una piattaforma aperta simile a Windows Holographic?  

E che dire del modello Sony?  

Pertanto, Tomahawk VR non ha altra scelta che realizzarlo autonomamente o personalizzarlo con altri produttori.  

Se lo fai da solo, avrai problemi di finanziamento. Nell'attuale mercato dei capitali si è verificato un cambiamento radicale nella realtà virtuale e il capitale ha iniziato a spostarsi dall'hardware ai contenuti, all'interazione e ad altri settori. Secondo la situazione dei finanziamenti al settore della realtà virtuale nel primo trimestre del 2016 pubblicata da Yicai, tra i 22 finanziamenti al settore della realtà virtuale nel primo trimestre del 2016, solo pochi, come Baofeng Sunglasses, erano coinvolti, mentre i restanti erano quasi tutti concentrati nelle direzioni dei contenuti e dell'interazione.  

Anche quando si tratta di finanziamento dell'hardware, è già emersa una stratificazione dell'hardware. Le aziende hardware nazionali più note, come Dapeng e 3Glasses, hanno dimostrato un forte effetto di assorbimento e i capitali sceglieranno queste aziende anche se vorranno investire in hardware.  

In sostanza si può affermare che, fatta eccezione per i produttori di telefoni cellulari, le opportunità offerte dall'hardware sono pressoché scomparse.  

Senza il supporto del capitale, Tomahawk VR può esistere solo nell'immaginazione, e anche la strada intrapresa da Sony non è adatta, quindi Tomahawk VR può solo scegliere servizi OEM personalizzati e collaborare con produttori di hardware come Dapeng, comunemente noto come OEM. Si tratta di una soluzione di compromesso tra Microsoft e Sony. Solo il tempo potrà dirci quanto sarà efficace, ma non c'è mai stato un precedente positivo di cooperazione OEM.  

Naturalmente, se consideriamo il fatto che molte piccole e medie aziende di hardware VR in Cina affermano di aver lanciato prodotti VR a un costo di sole decine di milioni o addirittura milioni, allora Tomahawk ha ancora una possibilità di successo.  

Tomahawk F1 è destinato a trascinare giù Tomahawk VR  

In effetti, il problema più grande di Tomahawk VR è che si basa sulla piattaforma Tomahawk F1, quindi è destinato a subire il calo delle vendite di Tomahawk F1. Le sue prestazioni non potranno raggiungere quelle di PS, Xbox e PC, il che porterà gli sviluppatori di alto livello ad abbandonare questa piattaforma e una schiera di utenti geek di fascia alta andrà persa.  

Le scarse vendite porteranno inevitabilmente alla perdita di sviluppatori che si concentrano su giochi di piccole dimensioni. Questi produttori sono più propensi a provare la realtà virtuale mobile, che ha un futuro luminoso, perché la base di utenti è enorme. E la prevedibile tendenza dei produttori di telefoni cellulari a regalare la realtà virtuale con l'acquisto di un telefono cellulare amplierà inevitabilmente e rapidamente la base di utenti.  

Attualmente, sul sito ufficiale di Axe Technology sono disponibili solo 4 titoli su Tomahawk VR, tra cui "Border Plan" di The Lancet e "Hidden Dragon Legend: Shadow Trace" di Meigefang. Ciò dimostra in realtà che i CP non si fanno troppe illusioni circa l'effetto opposto di questo prodotto.  

Combinando le console con la realtà virtuale, Sony e Microsoft hanno aperto un mercato completamente nuovo. Rispetto ai prezzi elevati dei PC, le console sono più accessibili. Allo stesso tempo, l'esperienza è decisamente migliore rispetto alla realtà virtuale all-in-one e mobile. Dopotutto, la tecnologia, la configurazione e l'ecosistema dei contenuti di queste due console possono essere garantiti.  

Allo stesso tempo, l'enorme inventario esistente e la consolidata filiera industriale di queste due aziende favoriranno efficacemente la rapida costruzione dell'ecosistema VR.  

Questa funzionalità non è adatta a Tomahawk VR. Il posizionamento di Tomahawk VR è vago tanto quanto quello di Tomahawk F1. Si tratta molto probabilmente anche di un segnale di corteggiamento diffuso da Blueport, in prima linea in questa tendenza.  

Blue Harbor ha seguito la tendenza  

Segnali di questo tipo non sono rari nella storia dello sviluppo di Wang Feng e della sua Blueport, che procede a piccoli passi e si muove rapidamente per stare al passo con la tendenza. Dai giochi per PC di quell'anno ai giochi web, fino alla riuscita trasformazione in giochi per dispositivi mobili, Bluehole non ha mai smesso di inseguire questa tendenza. Solo dopo i giochi per dispositivi mobili è riuscita a quotarsi in borsa con buoni risultati.  

Tuttavia, secondo le ultime performance di Bluehole, secondo il rapporto annuale per l'anno fiscale 2015, il fatturato di Bluehole Interactive è stato di 540 milioni di yuan, un calo del 20,3% rispetto ai 680 milioni di yuan nello stesso periodo del 2014. L'utile lordo è stato di 217 milioni di RMB, in calo di circa il 34,5% rispetto ai 330 milioni di RMB nello stesso periodo del 2014. Rispetto al fatturato dei giochi per dispositivi mobili di circa 600 milioni di yuan nel 2014, il fatturato dei giochi per dispositivi mobili di Linekong nel 2015 è stato di 504 milioni di yuan, un calo annuo del 16%. Alla base di tutto ciò c'è il fatto che il mercato cinese dei giochi per dispositivi mobili è cresciuto dell'87,2% su base annua, raggiungendo i 51,46 miliardi di yuan.  

Il business dei giochi per dispositivi mobili di Blueport è in grave declino, quindi in questo periodo l'azienda ha iniziato a impegnarsi nel settore cinematografico, in linea con il pan-intrattenimento, e ha iniziato a sfruttare la revoca del divieto sul mercato delle console come un'opportunità per entrare nell'intrattenimento da salotto, come molte aziende che sono entrate nel mercato delle console.  

Questa volta, quando si parla di realtà virtuale, dovresti capire cosa significa.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.