Il mercato dei derivati ​​sulla proprietà intellettuale è in forte espansione: oceano blu o bolla?

Negli ultimi anni, i derivati ​​sulla proprietà intellettuale sono diventati un nuovo obiettivo degli investimenti nel settore dell'intrattenimento. Grazie ai vantaggi commerciali apportati dai prodotti derivati ​​correlati al film "Warcraft", gli investitori hanno visto una speranza e sempre più società di investimento in film e televisione hanno rivolto la loro attenzione a questo settore. Sebbene non sia stata una delle prime aziende ad aprire in Cina, Yulebao, una sussidiaria di Alibaba Pictures, è molto fiduciosa in questo campo.

Alibaba Pictures ha già realizzato il suo pio desiderio

Già l'anno scorso Alibaba Pictures aveva iniziato a lavorare su progetti legati ai derivati. Prima dell'uscita di "Avengers 2", Alibaba Pictures, in quanto piattaforma, metteva in contatto produttori e commercianti di film, facilitando la cooperazione. Per quanto riguarda film, serie televisive e spettacoli di varietà, come "Where Are We Going, Dad" della Hunan Satellite TV e il successo dell'anno scorso "Fall in Love with You", oltre a ricevere compensi per la pubblicità e la licenza del marchio, i produttori possono anche ricevere commissioni dal flusso di vendita dei derivati.

La maggior parte dei derivati ​​supportati da Yulebaoneng, che ha una base di utenti fissa, provengono da gruppi di utenti di alta qualità. Ad esempio, per un gruppo di fan amanti di un determinato film o serie TV, Yulebao cercherà di realizzare alcuni prodotti derivati ​​basati sui contenuti correlati. Analizzando e raccogliendo i comportamenti attraverso i big data, Yulebao può individuare i punti chiave degli utenti. Ad esempio, gli utenti sono disposti a spendere cento dollari, o più, per acquistare un prodotto derivato del genere?

In occasione della celebrazione del secondo anniversario di Yulebao tenutasi a Shanghai il 12 giugno, il direttore generale di Yulebao, Yu Wei, vicepresidente di Alibaba Pictures, ha parlato degli ultimi quattro progetti di crowdfunding di Yulebao Financial Management, che hanno facilmente generato un profitto di 30 milioni di yuan in sole tre ore. Per qualsiasi azienda, resoconti di profitti così elevati sono allettanti e non possono aspettare.

Tutti possono mangiare questa fetta di torta?

Infatti, oltre a Entertainment Bao di Alibaba Pictures, anche altre aziende simili stanno facendo la stessa cosa. A metà del 2016, Weying Times e Rococo Design Company hanno annunciato congiuntamente la fondazione di "Kokoying Derivatives Design and Production Company"; lo stesso giorno, Mtime ha anche tenuto una conferenza stampa per aggiornare la strategia della piattaforma e sviluppare appieno il mercato dei derivati ​​cinematografici.

Tuttavia, rispetto alle aziende precedenti, Yulebao è più economica sotto tutti gli aspetti.

Grazie all'analisi attuale del flusso di big data e al posizionamento degli utenti, Yulebao può consigliare direttamente gli acquisti di derivati ​​pertinenti in base a ciascun livello di gruppi di utenti. In combinazione con le piattaforme Taobao e Tmall, fornisce una piattaforma di pagamento comoda e veloce. Questo modello operativo presenta vantaggi unici rispetto ai progetti derivati ​​lanciati da altre aziende. Yulebao ha ottenuto l'autorizzazione da tutte le parti coinvolte nell'industria cinematografica. Alcune società cinematografiche hanno negozi esclusivi su Taobao. Grazie alle risorse interne di Taobao, Yulebao può aiutare questi produttori cinematografici a promuovere i loro film.

Il giorno della conferenza stampa, il CEO di Yulebao ha firmato importanti accordi di cooperazione con diverse società cinematografiche straniere. Si prevede che in futuro, quando molti successi di Hollywood saranno distribuiti in patria, insieme ai film verrà promossa anche la promozione dei prodotti derivati. Questo metodo può non solo aiutare le società cinematografiche a costruire il proprio impatto sul marchio, ma anche a utilizzare l'influenza di queste IP cinematografiche per promuovere prodotti derivati ​​correlati, ottenendo così una situazione vantaggiosa per tutti.

Tuttavia, alcuni analisti ritengono che lo sviluppo di questo settore dei derivati ​​sia insostenibile e dipendente. Con l'ingresso di un gran numero di altre aziende sul mercato, esiste il rischio che in futuro si verifichi una bolla di capitale o la saturazione del mercato.

Per Yulebao e Alibaba Pictures al momento nessuno può prevedere cosa accadrà in futuro. Forse in futuro l'industria dei derivati ​​si espanderà gradualmente verso nuovi settori.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.