Come può un'applicazione evitare di diventare un successo e poi scomparire?

Face Meng è diventato popolare. Che si tratti di elogi o critiche, incoraggiamenti o pessimismo, l'argomento è dibattuto sui media e tra i gruppi imprenditoriali per tutto il mese di giugno. Il grande capo Cai Wensheng ha personalmente illustrato le opportunità imprenditoriali e ha anche confermato un investimento di decine di milioni nel round A.

Ma nel giro di un solo mese la popolarità di Faceu è rapidamente calata e sono emerse anche voci di pessimismo nei confronti della popolare app. Il modo in cui i team imprenditoriali pensano al mantenimento della sostenibilità delle app di tipo applicativo è diventato un interrogativo che ha attirato la riflessione di innumerevoli investitori e team imprenditoriali di app.

Di recente, Ren Xiaoqian, uno dei fondatori di Moman, ha dichiarato in un'intervista a China Business News che "morire dopo un breve periodo di popolarità" è in realtà un termine superficiale. Infatti, molte applicazioni non necessariamente presentano problemi operativi dopo un breve periodo di popolarità. In realtà, stanno semplicemente tornando alla calma e alla normalità dell'industria. Molti investitori hanno anche condiviso con i giornalisti le loro opinioni sugli investimenti nelle app più popolari. Tu Hongchuan, partner di Gaoyuan Capital, ha dichiarato ai giornalisti che ogni prodotto ha un ciclo di vita e che la chiave è aggiungere rapidamente un prodotto di seconda generazione quando il prodotto attuale raggiunge il suo apice. Secondo lui, la chiave del successo è assorbire le informazioni provenienti dal feedback degli utenti e lanciare il prodotto di seconda generazione sulla base di queste.

"Quando si investe in Internet o nell'Internet mobile, la cosa più importante è se il prodotto ha valore e se è abbastanza interessante per gli utenti", ha affermato Tu Hongchuan.

Dopo l'"incendio"

Ren Xiaoqian è uno dei fondatori di Moman Camera, un'applicazione mobile che consente agli utenti di trasformare rapidamente le foto scattate con i loro telefoni in cartoni animati. Nel luglio 2013 è stata lanciata la Moman Camera. Ad agosto i download hanno superato il milione e a settembre i dieci milioni. Attualmente i download superano i 100 milioni.

Ma è innegabile che oggi Moman Camera non sia più così popolare come prima su WeChat Moments, e ci sono persino commenti online che affermano che "morirà dopo un breve periodo di popolarità".

"Adesso i nostri utenti attivi mensili nella categoria degli strumenti sono ancora molto alti, anche se non siamo più nella fase di frenetica navigazione sullo schermo nei WeChat Moments." Ren Xiaoqian ha detto ai giornalisti che una buona applicazione non deve necessariamente occupare tutto lo schermo nei WeChat Moments per dimostrare il suo status. Quella è una fase folle.

In effetti, non è esagerato definire lo sviluppo dell'APP negli ultimi due anni come un vero e proprio fiasco.

Considerando solo il sistema iOS, Apple ha lanciato l'Apple App Store nel 2008. Nel 2009, c'erano solo 500 app nello store. Tuttavia, quattro anni dopo, questo numero ha superato i 650.000. Gli ultimi dati mostrano che l'App Store offre più di 1 milione di applicazioni agli utenti di iPhone , iPad e iPod touch in 155 paesi e regioni in tutto il mondo e che la spesa totale degli utenti sull'App Store nel 2013 ha superato i 10 miliardi di dollari. Questi dati si riferiscono solo al sistema iOS, escluso il sistema Android.

Ma la concorrenza è anche estremamente spietata: oltre un milione di app si contendono ferocemente un'interfaccia per cellulare delle dimensioni di un palmo. Ogni giorno nascono innumerevoli app e innumerevoli app scompaiono. Gli occhi di Capital sono sempre puntati anche su quelle app che sono popolari e che occupano rapidamente gli schermi dei telefoni cellulari.

Nel suo periodo di massimo splendore, Moman si conquistò anche il favore degli investitori. L'anno scorso, Ren Xiaoqian rivelò al mondo esterno che la Moman Camera aveva ottenuto 30 milioni di yuan di capitale di rischio e che stava ancora affrontando un nuovo ciclo di finanziamenti.

Ma ora non parlava più molto di capitale dall'altro capo del telefono. "Abbiamo ottenuto il round A+. Il primo round è stato sostenuto da amici e un altro da istituzioni, che è più di decine di milioni. Ma noi stessi abbiamo un percorso chiaro per lo sviluppo e gli investimenti non influenzeranno nulla." ha affermato Ren Xiaoqian.

Dopo essere tornato alla calma dopo aver attirato l'attenzione del pubblico, Ren Xiaoqian ha sottolineato ai giornalisti che "morire dopo un breve periodo di popolarità" è in realtà un'affermazione impulsiva. Infatti, molte applicazioni non necessariamente presentano problemi operativi dopo un breve periodo di popolarità. Ritornano semplicemente alla calma e alla normalità dell'industria. Questo commento è fuorviante. Non significa che sia morto se non ci sono repost folli nella cerchia degli amici.

È possibile che, dopo aver sperimentato il cosiddetto "grande successo", emergano sempre voci pessimiste su Moman attorno al prodotto, piuttosto che su cosa farà il prodotto in futuro.

Secondo Ren Xiaoqian, l'attuale Moman non è ancora al suo apice. "Moman ha registrato finora una crescita impressionante e noi conosciamo i dati meglio di chiunque altro." Ha dichiarato ai giornalisti che, dopo che la situazione si è calmata, l'attività giornaliera e mensile è rimasta in realtà molto elevata, il che dimostra che ci sono ancora molti utenti reali e che il numero di download non rappresenta i dati reali degli utenti. "Non conto mai i download, non rappresentano utenti reali. Abbiamo milioni di utenti attivi ogni giorno e più di 200 milioni di download."

Secondo il giornalista, l'attuale volume di produzione giornaliera di fumetti di Moman si attesta a 120 milioni di volte e Moman sta ancora esplorando il percorso di sviluppo sostenibile dei suoi prodotti.

"Abbiamo iniziato con l'applicazione più semplice, con 15 immagini. Un mese dopo, gli utenti potevano ricevere più di una dozzina di immagini al giorno, a volte degli argomenti più caldi del momento. Poi abbiamo lanciato le animazioni, che possono essere utilizzate come emoticon nelle chat. Un mese dopo, abbiamo lanciato le foto di gruppo. All'inizio dell'anno, abbiamo implementato la ricerca e gli utenti possono cercare qualsiasi cosa desiderino. Ad esempio, se voglio scrivere un PPT, posso trovare fumetti al suo interno per esprimermi a parole. Ora Moman ha aperto un'enorme quantità di contenuti e possiamo consentire agli utenti di esprimersi di più in futuro. Nella finestra di dialogo del fan, possono inserire bolle di testo e creare una scena in più dimensioni."

Ren Xiaoqian deve ammettere che la maggior parte dei 160 milioni di utenti di Moman non sono utenti esperti, ma ha affermato di avere comunque fiducia nel suo sviluppo futuro.

"Questa è la mia seconda iniziativa. Lo faccio da sei anni. Ho le idee molto chiare sul modello di business e sul perché lo sto facendo in questa fase. L'obiettivo non è fare soldi, ma se il valore che vuoi presentare può essere presentato. Molte persone si lanciano in un'attività quando raggiungono il mio livello, ma io non l'ho fatto."

Di recente, si è saputo che Moman aveva ricevuto un nuovo round di investimenti, ma Ren Xiaoqian non ha risposto.

Logica dell'investitore

Oltre a Moman, anche Faceu, attualmente al centro dell'attenzione, all'inizio di quest'anno ha ricevuto un investimento di diversi milioni di yuan da IDG Capital. All'epoca era trascorso un mese dal lancio della versione Android di Faceu e solo due settimane da quello della versione iOS.

Tuttavia, Faceu è diventato molto popolare all'inizio di giugno di quest'anno, ma la sua popolarità era in realtà del tutto prevista da IDG Capital. Tuttavia, nemmeno gli investitori si aspettavano che ciò accadesse così rapidamente.

"A quel tempo eravamo ottimisti riguardo alla tendenza dei giovani a essere creativi", ha affermato Li Feng, partner di IDG Capital, in una risposta scritta a un giornalista di China Business News.

Partendo da questa premessa, IDG Capital è effettivamente alla ricerca consapevole di progetti di investimento in questa direzione. Per quanto riguarda la logica di investimento dietro Face Meng, Li Feng ha detto: "Il team di Face Meng è composto da persone che amano questo business e hanno la stessa età o età simile degli utenti. Sono ben formati e provengono da grandi aziende".

Secondo il giornalista, Faceu non è un caso isolato. IDG Capital dedica da molto tempo attenzione ai giovani imprenditori. Nell'ultimo anno ha investito in diversi progetti di imprenditori nati negli anni '90 o dopo il 1988 o il 1989. Infatti, Chang Liang, il collega di Li Feng che ha scoperto Faceu e guidato l'investimento, è anche lui un giovane nato dopo il 1985.

Sebbene Faceu sia un'applicazione avatar, IDG Capital ha affermato di essere interessata a qualcosa di più di una semplice applicazione avatar. Quando il mondo esterno cominciò a preoccuparsi se Faceu sarebbe diventato un prodotto destinato a rimanere popolare solo per un breve periodo, in quanto la sua popolarità stava scemando, Li Feng disse di aver pensato lucidamente: "È inevitabile che la situazione si raffreddi e dovremmo mantenere una mentalità normale". Ritiene che "la capacità di innovare continuamente sia la cosa più importante, dobbiamo mantenere un ritmo nella progettazione e nel funzionamento del prodotto ed essere in grado di identificare gli utenti principali e fidelizzarli".

Per quanto riguarda lo sviluppo futuro di Faceu, Li Feng ha anche chiarito ai giornalisti che, in quanto investitore, ciò che può fare è contribuire con idee, aiutare l'azienda senza creare problemi e dare alla squadra lo spazio per provare ed sbagliare e giocare liberamente.

"In effetti, gli istituti di investimento si concentrano ancora sul team. Quando decidono di investire, prestano maggiore attenzione al fatto che l'azienda abbia le riserve per progetti di follow-up e la capacità di adattare e trasformare il suo modello di business in futuro." Gao Jianbin, socio amministratore del settore tecnologico di PwC Cina, ha espresso il suo punto di vista sugli investimenti nei progetti più popolari di Internet mobile in un'intervista con i giornalisti.

Crazy Guess the Picture, divenuto popolare con l'aiuto di WeChat nel marzo dell'anno scorso, ha subito ricevuto un investimento di serie A da Qiming Venture Partners a metà dell'anno scorso, dopo aver introdotto investimenti informali da Zhen Fund e Xiangfeng Huaxing. Sebbene Crazy Guess the Picture sembri aver perso popolarità al momento, parlando del progetto, Gan Jianping, socio amministratore di Qiming Venture Partners, ha detto ai giornalisti di aver investito perché pensava che il prodotto fosse molto interessante e che il produttore di Crazy Guess the Picture, Hao Teng Jia Ke, aveva lanciato rapidamente Crazy Guess the Song dopo Crazy Guess the Picture, che era l'abilità del team che lui apprezzava.

Gan Jianping non nega che il ciclo di vita di tali applicazioni di gioco sarà breve e che saranno presto sostituite da novità, ma la sua attenzione si concentra sulla capacità dell'azienda o del team di tenere il passo rapidamente.

Ren Xiaoqian ha anche detto ai giornalisti che nessuno conosce meglio di lei il percorso di sviluppo del prodotto e che perfino gli investitori non prenderanno parte in modo particolare alle discussioni sulla direzione del prodotto. "La Moman Camera è solo la punta dell'iceberg del nostro sogno. Il nostro enorme castello emergerà più tardi e non dimenticheremo la nostra intenzione originale in questo processo", ha affermato Ren Xiaoqian.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.