Morgan Stanley: l'India diventerà la prossima Cina di Apple

La crescita economica della Cina, l'aumento della classe media e l'enorme popolazione giovane hanno creato le condizioni affinché Apple dimostrasse la sua forza. Quartz ha riferito che le vendite di Apple nella Grande Cina sono cresciute dell'84% nell'anno fiscale 2015, stabilendo un nuovo record di crescita in tutte le regioni. Il CEO di Apple, Tim Cook, ha addirittura affermato che la Cina diventerà il "principale mercato globale" per Apple. Gli investimenti di Apple in Cina hanno dato i loro frutti e ora un nuovo rapporto di ricerca di Morgan Stanley suggerisce che l'azienda potrebbe replicare lo stesso successo in India.

Si prevede che entro il 2017 l'India sostituirà gli Stati Uniti e diventerà il secondo mercato mondiale di smartphone dopo la Cina. Mentre la loro crescita nei mercati maturi rallenta, i giganti della tecnologia, da Facebook a Google, si stanno dando da fare per far conoscere i loro prodotti al mercato indiano.

Il mercato degli smartphone in India è molto simile a quello cinese di cinque o sei anni fa

La situazione del mercato degli smartphone in India è molto simile a quella della Cina di cinque o sei anni fa. Nel 2011 la Cina ha importato 92 milioni di smartphone, mentre nel 2015 l'India ne ha importati 104 milioni. Nel novembre 2009, un sondaggio di Morgan Stanley ha rilevato che il 4,6% dei consumatori in Cina possedeva un iPhone, mentre nel gennaio 2016 un sondaggio simile ha rilevato che il 4% dei consumatori indiani possedeva uno smartphone. Dal 2010 al 2015, la quota di mercato di Apple nei modelli con un prezzo pari o superiore a 400 dollari è cresciuta dal 30% al 74%. "Riteniamo che Apple possa ripetere lo stesso successo in India", si legge nel rapporto di Morgan Stanley.

Un'altra scoperta interessante del sondaggio di Morgan Stanley è che quasi la metà dei 2.626 consumatori indiani di smartphone intervistati non conosceva nemmeno il marchio Apple. Tra le dodici aziende produttrici di smartphone, la notorietà del marchio Apple si classifica al decimo posto, davanti solo a Motorola e HTC. Morgan Stanley ritiene che "ciò significa che Apple ha il più ampio margine di crescita, poiché la nostra ricerca ha rilevato che può facilmente raddoppiare la propria quota di mercato nella fascia di prezzo pari o superiore a 400 dollari, portandola al 40%".

Naturalmente, questa è solo la classifica della consapevolezza di Apple tra tutti gli utenti indiani di smartphone e, nel complesso, questi indiani sono ancora molto sensibili ai prezzi. Tra coloro che erano disposti a pagare 400 dollari o più per un telefono, il 41% ha acquistato un iPhone. Come in Cina, per la maggior parte degli indiani Apple è un marchio "ambizioso" il cui prezzo è fuori dalla loro portata. Dall'indagine è emerso che tra gli utenti che non hanno intenzione di acquistare prodotti Apple, il 21% ha affermato che, se ne avesse la possibilità, vorrebbe acquistare un iPhone di seconda mano. Se gli utenti non acquistano molte app e altri servizi e non continuano ad aggiornare i loro telefoni, gli iPhone di seconda mano non sono sostanzialmente redditizi per Apple, ma il rapporto di Morgan Stanley ritiene comunque che Apple dovrebbe prendere in considerazione la vendita di telefoni ricondizionati al mercato indiano.

Tuttavia, per replicare il successo ottenuto in Cina, Apple deve fare ancora molto, ad esempio aprire negozi locali, collaborare con gli operatori di telefonia mobile, aggiungere più contenuti e software locali e aumentare gli sforzi di marketing. Apple potrebbe aver già compiuto il primo passo: recenti indiscrezioni indicano che presto riceverà l'autorizzazione ad aprire il suo primo store in India.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.