Wang Chuan di Xiaomi: ridefinire la TV di fascia alta con tre lettere d'amore

Xiaomi ha lanciato una nuova TV.

La differenza è che la persona che ha difeso Xiaomi in questa conferenza stampa è stato Wang Chuan, responsabile di Xiaomi TV, invece di Lei Jun.

Alla conferenza di lancio della strategia TV di Xiaomi tenutasi il 23 marzo, Wang Chuan ha ripetutamente ribadito al mondo esterno che il posizionamento strategico di Xiaomi TV è "realizzare solo TV di fascia alta di punta". Riguardo alla pratica dei produttori tradizionali di rilasciare più modelli delle stesse dimensioni, ha chiesto subito: "A chi serve la tecnologia? Al profitto del produttore o all'esperienza dell'utente?"

Ritiene che invece di discutere con chi disapprova sempre i prodotti Xiaomi, sia meglio dedicare più tempo a cercare di accontentare gli utenti che amano Xiaomi, per questo oggi ha inviato "tre lettere d'amore" ai fan di Mi.

La prima lettera d'amore—Xiaomi TV 3S 43 pollici

I televisori da 43 pollici rappresentano la prima scelta per i televisori domestici di piccole dimensioni e sono amati da innumerevoli viaggiatori e utenti di piccole famiglie. Sebbene le smart TV 4K siano ormai diventate la soluzione più diffusa sul mercato, le smart TV 1080P sono la prima scelta anche per molti utenti di appartamenti di piccole dimensioni. Per soddisfare la domanda del mercato, la nuova Xiaomi TV 3S adotta un formato da 43 pollici.

Questa TV utilizza uno schermo LCD LG/AUO originale con un ampio angolo di visione di 178° e un chip TV FHD MStar 6A908 integrato. Dotato di CPU quad-core Cortex-A9 da 1,45 GHz e GPU Mali-450 MP4 da 4+2 core, memoria DDR3 a tre canali da 1 GB, decodifica hard H.265 a 10 bit 1080P 60 fps, supporta formati video tradizionali come RM/FLV/MOV/AVI/MKV/TS/MP4, doppia decodifica audio Dolby e DTS.

Si ritiene che nel 2015 la quota di mercato dei televisori da 40-43 pollici fosse del 31,5%. In altre parole, le piccole dimensioni hanno in realtà un grande mercato. Tuttavia, la maggior parte dei marchi di TV non ha prestato sufficiente attenzione a questo enorme mercato e utilizza prevalentemente modelli in plastica perché, nella loro logica, le dimensioni ridotte significano prezzi bassi e nessun profitto. Wang Chuan ha affermato: "Vogliamo solo dire agli utenti: anche le dimensioni ridotte possono essere di alta qualità". In termini di aspetto e fattura, Xiaomi TV 3S presenta un corpo interamente in metallo e un telaio in lega di alluminio spesso appena 10,9 mm, ovvero il 24,8% più sottile e il 6% più leggero rispetto alla precedente generazione da 40 pollici. Il prezzo è di 1.799 yuan.

La seconda lettera d'amore - Xiaomi TV 3S 65 pollici curvo

Tra speculazioni e dubbi provenienti dal mondo esterno, è finalmente uscito il primo televisore curvo di Xiaomi.

Questo modello è ufficialmente definito "la più bella TV Xiaomi fino ad oggi". Ha un corpo in metallo e un pannello posteriore completamente in metallo. La parte più sottile del corpo è di 5,9 mm. La TV curva ultrasottile da 65 pollici di Xiaomi utilizza ancora un design diviso e ha un processore TV MStar 6A928 integrato. Allo stesso tempo, la TV è dotata di una CPU quad-core Cortex-A17 da 1,4 GHz e di una GPU Mali-760 MP4 a 4+4 core, con una frequenza principale di 1,4 GHz e un overclocking fino a 1,7 GHz. Supporta la decodifica hard H.265 a 10 bit a 4K e 60 fps ed è dotato di una memoria DDR3 a tre canali da 2 GB. Secondo la presentazione ufficiale, questo televisore è il primo a fare un passo avanti importante nella tecnologia "ultra-sottile curvo", utilizzando un pannello Curved Slim dedicato, una piastra guida luce dedicata e un design ottimizzato.

La terza lettera d'amore: abbonamento a Xiaomi TV

Questa volta Xiaomi ha anche annunciato ufficialmente la strategia di abbonamento Xiaomi TV e, in collaborazione con iQiyi, ha lanciato l'abbonamento Xiaomi TV (abbonamento VIP iQiyi). Acquistando il dispositivo per la prima volta, gli utenti dovranno pagare solo 199 yuan per usufruire della visione illimitata di contenuti a pagamento sulla Xiaomi TV per un anno e ricevere inoltre un anno di abbonamento VIP Gold per i terminali PC e mobili iQiyi.

Wang Chuan ha affermato: "Xiaomi TV offre contenuti di qualità superiore rispetto ai suoi concorrenti e il prezzo dell'abbonamento è inferiore alla metà di quello dei suoi concorrenti". Si segnala che i contenuti gratuiti di Xiaomi TV hanno raggiunto l'83,7% e che l'introduzione dell'abbonamento è stata pensata principalmente per soddisfare la domanda degli utenti di contenuti popolari e di alta qualità, ma la sua importanza maggiore risiede nell'unificare l'esperienza della piattaforma di contenuti ed eliminare il problema degli utenti che devono pagare più volte sulla piattaforma.

Gli amici sono molto ansiosi

Nel settore televisivo, ogni volta che un produttore lancia un nuovo prodotto, è inevitabile che si scateni una guerra tra concorrenti, per non parlare dell'altamente competitiva Xiaomi. Il giorno prima della conferenza stampa di Xiaomi, i produttori di TV tradizionali hanno lanciato una serie di manifesti di attacco al televisore curvo che Xiaomi avrebbe lanciato, e i toni sono stati piuttosto esplosivi.

"I produttori di terminali TV sono tutti ansiosi. Non importa se si tratti di marchi tradizionali o marchi Internet, non importa come il mercato li promuova, il fatto è che la TV di nessuno è facile da vendere." Lo ha raccontato un insider del settore degli elettrodomestici.

L'ingresso di Xiaomi nel settore dei televisori di fascia alta con i modelli curvi potrebbe sembrare una minaccia per i produttori di TV tradizionali, ma nel complesso il mercato della TV via Internet sta vivendo un periodo di opportunità, con molti marchi e il desiderio di crescere e rafforzarsi. Quanto più intensa è la concorrenza nel settore, tanto più rapido è lo sviluppo tecnologico. Se un settore non ha concorrenti forti o è dominato da una sola azienda, porterà solo al declino o alla distruzione. Dopotutto, nessuno vuole essere la seconda Kodak o la seconda Nokia. Spesso la pressione esercitata dalla concorrenza è in realtà benefica per la prosperità del settore.

Pertanto, di fronte all'offensiva di Xiaomi, i produttori di TV tradizionali non possono restare indifferenti e nel 2016 è inevitabile una dura battaglia nel mercato dei televisori a colori di fascia alta. Per quanto riguarda la tecnologia dei display curvi per TV, il divario tra le aziende non si è ancora ampliato e Xiaomi, pur essendo arrivata tardi, ha ancora la possibilità di recuperare terreno.

Per Xiaomi, che si definisce un "nuovo prodotto nazionale", il mercato di fascia alta è una fonte inesauribile di guadagno, che si tratti di TV o telefoni cellulari. Grazie al prezzo basso e ai fattori di prodotto, Xiaomi è ansiosa di sbarazzarsi dell'etichetta di "beni di fascia bassa". Ciò è correlato al layout strategico e all'immagine del marchio. Forse Huawei è l'esempio migliore. Nel mercato della telefonia mobile, Huawei ha impiegato due anni per passare con successo da "telefono economico con contratto" a rappresentante dei "telefoni cellulari nazionali di fascia alta". Il cambiamento nell'immagine del marchio ha accelerato l'ascesa dei telefoni cellulari Huawei.

Quando si parla di Xiaomi TV, non si può non menzionare la sua rivale LeTV. Durante la conferenza stampa, Wang Chuan ha anche confrontato più volte i prodotti LeTV. Tuttavia, dopo aver visto la configurazione della Xiaomi TV, Liang Jun, presidente di LeTV Zhixin, ha espresso la sua opinione anche nella cerchia degli amici, "Xiaomi TV da 43 pollici, configurazione di archiviazione 1+8, più il vecchio chip 908, è troppo lontano dall'essere una febbre. Il 65 pollici 928 è anche la configurazione della precedente generazione di LeTV. Questi due prodotti sono completamente le pratiche e i gusti dei produttori di TV tradizionali. Sembra che Xiaomi si sia trasformata con successo in un produttore di TV tradizionale".

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.