Si parla sempre di "ecosistema". Quali sono le differenze nell'ecosistema del mercato del cloud video?

Il 2015 è destinato a essere un anno importante per il cloud computing, soprattutto nella seconda metà dell'anno, quando emergeranno vari cloud video. Mentre il 2015 volge al termine, le aziende Internet non hanno ancora un'aria di festa e continuano a correre contro il tempo per lanciare nuovi prodotti e cosiddetti modelli innovativi. Il 29 dicembre, prima della fine dell'anno, Tencent Cloud ha rilasciato Tencent Cloud Video 2.0, che da un giorno all'altro ha reso il cloud video ancora una volta un campo di battaglia.

Osservando ciò che Tencent Cloud ha annunciato, mi sembra sempre familiare: "modello cloud ecologico", "condivisione dei contenuti"... Ricordo che alla sensazionale conferenza di lancio di LeTV Cloud 818 di quest'anno, LeTV Cloud aveva annunciato il primo cloud ecologico al mondo. Quattro mesi dopo, Tencent Cloud ha seguito il modello di LeTV Cloud, cosa che ha suscitato interesse nel pubblico.

Tencent Cloud è ricca e potente e ama l'ombra di un grande albero; LeTV Cloud è nata da LeTV.com e vanta oltre dieci anni di esperienza e di fondazioni nel settore video, ed è abile nel sovvertire e nell'innovazione. Siete tutti carini come le celebrità del momento su Internet, ma a cosa diavolo state giocando? Qual è la differenza?

Informazioni su "Ecologia" - Ciclo aperto e chiuso

Da un punto di vista tecnico, non sono altro che i 500 nodi CDN globali di Tencent Cloud e i 650 di LeTV Cloud. La tua casa è completamente in 4K? Quanti T di larghezza di banda ha la mia casa? Per essere onesti, non c'è molta differenza tecnica. Non sono molto istruito, quindi non parlarmi di tecnologia. Almeno i video su Tencent Video e LeTV sono piuttosto buoni. Piuttosto che ascoltare i vantaggi tecnologici di ogni azienda, preferisco parlare delle loro strategie aziendali.

Quando si parla di "ecologia", LeTV è stata la prima a sollevare la questione e ne ha parlato di più. La conferenza di lancio di LeTV Cloud 818 era semplicemente la conferenza di lancio di "LeTV Ecological Cloud". Questa parola e la "reazione chimica" che ne deriva sono state praticamente impiantate nei geni di LeTV. Il termine "ecosistema" è passato dall'essere un termine vago nel mondo esterno a diventare gradualmente un termine comune tra i leader del settore. Ciò dimostra che la natura leader del modello di ecosistema cloud video viene gradualmente riconosciuta e adottata dal mercato.

Torniamo ora al tema principale: qual è la differenza tra l'ecosistema menzionato da Tencent Cloud in questa conferenza stampa? Il cloud ecologico menzionato da LeTV è costituito da tre moduli principali: CDN video + cloud industriale + modello ecologico. L'"ecosistema" di Tencent Cloud enfatizza "capacità della piattaforma + condivisione dei contenuti + condivisione del traffico sui canali". Confrontiamoli e analizziamoli uno per uno.

A giudicare dai contenuti pubblicati da Tencent Cloud, il lancio di Cloud Video 2.0 da parte di Tencent Cloud sembra rappresentare un cambiamento nel modello di business, passando dai servizi tecnici a un modello ecologico. Tuttavia, un esame più approfondito dei modelli ecologici di LeTV Cloud e Tencent Cloud rivela che le loro direzioni di sviluppo sono sostanzialmente diverse. Tencent Cloud aggrega i contenuti tramite la sua piattaforma cloud video, ma li invia solo a Tencent Video e alle piattaforme interne di Tencent, come WeChat e QQ. Si può notare che l'ecosistema cloud video di Tencent Cloud punta all'ecosistema interno di Tencent, nella speranza di raccogliere contenuti di alta qualità per il proprio utilizzo attraverso il cloud video. Il cloud video è gradualmente diventato un canale di output per potenti fonti di traffico come QQ e WeChat di Tencent, e il valore del video stesso diventerà accessorio. Tutto sommato, si tratta semplicemente di divertirsi nel circolo ristretto di Tencent.

Diamo un'occhiata a come funziona l'ecosistema di LeTV Cloud. Quattro mesi fa, LeTV Cloud ha lanciato per la prima volta il primo cloud ecologico al mondo. Grazie all'approccio integrato di CDN video, cloud industriale e modello ecologico, collega fornitori e distributori di contenuti per realizzare un'economia di distribuzione condivisa. La cosiddetta distribuzione condivisa omnicanale significa che oltre a LeTV.com, ai telefoni cellulari LeTV e a LeTV TV, LeTV Cloud distribuirà i contenuti anche a molti partner di canali di distribuzione esterni a LeTV, tra cui online, radio, televisione e outdoor. In altre parole, l'ecosistema di LeTV Cloud si estende ben oltre il sistema LeTV e questo approccio sembra più aperto.

Informazioni su "Contenuto" - Attrazione e supporto

Attualmente, la maggior parte delle aziende di cloud computing video presenti sul mercato si occupano in realtà dell'applicazione del cloud computing nel settore video. Vale a dire che il loro valore è concentrato sui ricavi generati dal consumo di prodotti/tecnologie di cloud computing (archiviazione cloud, larghezza di banda CDN). Tuttavia, in questo processo non è stato scoperto il valore del contenuto video in sé. La maggior parte dei fornitori di cloud computing che hanno rilasciato soluzioni di cloud video sono di questo tipo, ad esempio Kingsoft Cloud, Ucloud, Qiniu, ecc.

Ovviamente, LeTV Cloud e Tencent Cloud sanno bene che chi possiede i contenuti dominerà il mondo e che la raccolta di contenuti è il compito principale di una piattaforma cloud video. Ma come si fa a riunirsi? Quando Tencent Cloud raccoglie contenuti, la prima cosa che viene in mente è ancora l'enorme base di fan. Ha lanciato funzioni interattive come premi, polpette di riso e frullati e ha creato servizi interattivi per l'economia dei tifosi attraverso bombardamenti, trasmissioni in diretta e graffiti. Allo stesso tempo, anche le politiche di sostegno finanziario rientrano in queste misure, come ad esempio il supporto a 100 CP per l'accesso alla piattaforma Tencent Video V+, fornendo monitoraggio del supporto prodotto, pianificazione congiunta e altri metodi per la co-creazione dei contenuti.

LeTV Cloud raccoglie i contenuti tramite "distribuzione", ovvero fornisce i massimi servizi di distribuzione omnicanale per i contenuti, consentendo ai contenuti di massimizzare i profitti dalla distribuzione e, allo stesso tempo, confeziona e distribuisce una grande quantità di contenuti offline blue ocean. Sappiamo che si tratta di una logica aziendale inversa, un modello che guida la produzione attraverso le vendite e che l'aggregazione dei contenuti è naturalmente proattiva e piena di entusiasmo.

In confronto, si può notare che tutti si concentrano sulla creazione di contenuti. Tu supporti 100 CP e io ti do una mano nell'enorme oceano blu offline. Tuttavia, quando si tratta del mezzo per attrarre contenuti sul cloud, tutti scelgono la distribuzione. La distribuzione di LeTV Cloud privilegia il concetto di "omnicanalità", ovvero tutti i tipi di canali di distribuzione su LeTV Cloud: Internet, radio e televisione, e persino offline. Tencent Cloud enfatizza "tutte le piattaforme", ovvero tutte le piattaforme all'interno di Tencent: WeChat, QQ, ecc. Ciò fa sì che le persone percepiscano che i contenuti video siano attratti e diventino un elemento di lustro per WeChat e QQ, e che il loro valore diventi un accessorio. Sembra che l'"omni-canale" nell'ecosistema aperto di LeTV Cloud sia ovviamente più ampio della "piattaforma completa" all'interno del sistema di Tencent, e anche la tentazione per i contenuti è più forte.

Informazioni sui vantaggi: partecipazione gratuita e partecipazione agli utili

Nell'"ecosistema" menzionato da LeTV Cloud, il contenuto principale è "video CDN gratuito", che è anche un punto saliente della conferenza stampa di LeTV su 818. Rispetto alla concorrenza sui prezzi tra varie aziende, LeTV Cloud ha reso direttamente gratuito il video CDN. LeTV Cloud utilizza le proprie risorse per attrarre investimenti pubblicitari sui contenuti e il 35% dei ricavi guadagnati verrà distribuito ai clienti come quota di utili. LeTV Cloud può beneficiare di sussidi ecologici quali pianificazione integrata, introduzione di contenuti, distribuzione dei canali, gestione dei contenuti, marketing del marchio e servizi di trasmissione in diretta. Questa mossa sovverte completamente l'attuale modello di determinazione dei prezzi del settore del cloud computing.

Ciò che Tencent Cloud ha ripetutamente menzionato è la "condivisione". Può formulare diversi rapporti di condivisione in base alla qualità dei contenuti degli utenti e al fatto che vengano trasmessi esclusivamente sulla piattaforma Tencent Video. Gli utenti possono anche impostare autonomamente contenuti a pagamento e condividere i proventi derivanti da tali contenuti. Allo stesso tempo, gli utenti possono scegliere se i contenuti da loro forniti debbano essere visibili solo ai membri e i ricavi derivanti dai contenuti generati dagli abbonamenti possono essere suddivisi in base a una determinata percentuale.

È ovvio che né la gratuità né la condivisione dei profitti rappresentano l'obiettivo ultimo dell'impresa, ma possono essere solo un mezzo e sono anche il risultato inevitabile del modello ecologico. A un certo punto, i commercianti devono essere liberi e, allo stesso tempo, avere la possibilità di generare nuovo valore attraverso l'integrazione e di condividerlo con tutti i partecipanti all'intero ecosistema. Da questo punto di vista, il servizio gratuito di LeTV Cloud è ovviamente più completo e più vicino all'essenza di un ecosistema.

In ogni epoca e in ogni mercato coesisteranno strategie di innovazione e strategie di follow-up. Tuttavia, puoi imitare solo la forma, non il cuore. LeTV Cloud si impegna davvero per una condivisione aperta, mentre Tencent Cloud segue ancora la vecchia strada del monopolio chiuso. Per quanto riguarda chi ha ragione e chi ha torto, aspettiamo che il mercato dia il giudizio più equo.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.