La smart TV PPTV deve ancora affrontare problemi interni ed esterni, seguendo il buon esempio di Xiaomi e LeTV
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Alla conferenza di lancio della PPTV Internet TV appena conclusa, il pubblico era gremito di ospiti illustri e i nuovi volti sul palco apparivano eccezionalmente radiosi sotto i riflettori, ma nessuno ha notato l'assenza dei fondatori di PPTV Juli, Yao Xin e Tao Chuang. Infatti, le persone che in passato hanno costruito l'impero se ne sono andate una dopo l'altra e ora PPTV si trova in una situazione completamente diversa. PPTV non è solo un sito web di video su Internet, ma un'azienda tecnologica focalizzata sui contenuti Internet e che spera di entrare nel mercato dell'oceano blu dei salotti, ha affermato Fan Zhijun, presidente del comitato direttivo Juli di PPTV. PPTV investirà molto nella creazione di una catena del settore dei contenuti. Oltre a fondare la Suning Film and Television, che produce da 8 a 10 film di successo all'anno, la PPTV ha anche fondato una società sportiva e ha ottenuto i diritti esclusivi di trasmissione della Liga per i successivi cinque anni. Secondo fonti vicine a PPTV, PPTV Sports seguirà l'esempio di LeTV Sports e cercherà di quotarsi in borsa. Dopo aver introdotto il contenuto, è intervenuto per ultimo Chang Jiang, direttore generale del progetto PPTV Juli TV. Ha affermato: "Sì, è stato aperto un nuovo campo ecologico televisivo di PPTV". Ha anche descritto in dettaglio la lavorazione artigianale della televisione. PPTV è ovviamente invidiosa di LeTV in termini di contenuti e insegue Xiaomi in termini di hardware. Un addetto ai lavori nel settore della TV a colori ha affermato che questo approccio approssimativo di unione e combinazione dimostra che Suning non ha una strategia in materia e si tratta solo di un tentativo superficiale. PPTV ha solo quattro lettere rimaste Due anni fa, Suning.com e Hony Capital hanno effettuato congiuntamente un investimento strategico in PPTV con una valutazione di riferimento dell'azienda di 420 milioni di dollari. Una volta completato l'investimento, Suning deterrà il 44% delle azioni e Hony Capital deterrà il 29,9% delle azioni. A quel tempo, molte persone non capivano perché Suning volesse acquisire PPTV. Un ex dirigente di PPTV ha rivelato che, in realtà, Suning lo ha fatto per il soggiorno, perché Suning aveva pensato di produrre televisori fin dall'acquisizione di PPTV. Tuttavia, quando Suning assunse il controllo di PPTV, aveva solo idee sparse sul soggiorno e non aveva ancora elaborato una strategia completa per il soggiorno. Inizialmente, Suning ha dato piena autorità al CEO di PPTV, Tao Chuang, per pianificare la strategia del soggiorno. Dopo tre mesi non riuscì a fornire una risposta soddisfacente. Suning ha affidato l'onere della strategia di integrazione a Hony Capital, che ha invitato Lu Yan, ex vicepresidente senior globale di Lenovo, a ricoprire il ruolo di CEO di PPTV Juli, con la piena responsabilità delle operazioni e della gestione quotidiana dell'azienda. Tao Chuang ha ricoperto la carica di vicepresidente esecutivo dell'azienda, mentre Yao Xin, fondatore di PPTV Juli, è stato trasferito per diventare responsabile del business OTT dell'azienda. Zhao Linghuan, presidente di Hony Capital e vicepresidente di Lenovo Holdings, ha ricoperto la carica di presidente, mentre Guo Xiangbing, ex direttore finanziario di Lenovo Mobile, ha ricoperto la carica di direttore finanziario di PPTV, responsabile di finanza e marketing. Secondo la dichiarazione ufficiale di PPTV rilasciata all'epoca, Suning voleva sfruttare l'esperienza di Lu Yan come integratore del sistema di supply chain globale di Lenovo per integrare la filiera industriale, occupare il mercato dei video domestici intelligenti OTT e fornire agli utenti servizi video intelligenti multischermo integrati a tempo pieno. Ma dopo l'ingresso in scena di Lv Yan, egli fondò la fazione Lenovo. Un ex dirigente della PPTV Juli ha rivelato alla PPTV di aver fatto fuori tutti gli ex dipendenti della PPTV Juli. Shan Xiaolei, ex vicepresidente di PPTV responsabile del business multi-terminale, Zhou Yana, vicepresidente responsabile del marketing, Dou Jingyu, direttore generale del dipartimento commerciale internazionale, e molti altri dirigenti se ne sono andati uno dopo l'altro, tra cui Yao Xin, fondatore di PPTV Juli. Alla fine, nel 2013 è rimasto un solo vicepresidente per PPTV, perché era lui a dover gestire i rapporti tra PPTV e l'industria radiofonica e televisiva. Dopo più di sei mesi, Lu Yan non è riuscito a soddisfare le aspettative di tutti e non è riuscito ad assumersi l'importante compito di integrazione strategica di PPTV. Zhang Jindong, presidente di Suning Holdings Group, era preoccupato e così ha nominato Fan Zhijun, presidente esecutivo di Suning East China Region II, presidente del comitato direttivo di PPTV Juli, consentendo al personale di Suning di avere piena autorità per gestire tutte le questioni di PPTV Juli. Un ex dirigente di PPTV Juli ha rivelato a PPTV Juli che l'attuale PPTV Juli non ha nulla a che fare con il passato, lasciando solo le quattro lettere PPTV, e questo è ancora più vero per le smart TV PPTV. La smart TV PPTV può decollare? Questa smart TV PPTV non è il primo ingresso di Suning nel campo della TV a colori. Infatti, già cinque anni fa, Suning aveva firmato un accordo di sottoscrizione esclusivo con Pioneer, in base al quale Suning Appliance assumeva in via esclusiva le funzioni di una serie di reti di distribuzione, tra cui la vendita, la logistica e l'assistenza post-vendita dei televisori LCD a colori Pioneer in Cina. Tuttavia, il Pioneer, un tempo venerato dagli appassionati, non migliorò sotto Suning, ma divenne piuttosto un prodotto OEM di seconda categoria. Dopo aver imparato dagli insegnamenti di Pioneer, Suning ha apportato notevoli miglioramenti alla filiera produttiva dei televisori PPTV, introducendo schermi 4K a quattro colori e invitando i responsabili LG competenti a condividere le loro esperienze. Ma anche se Suning riuscisse a realizzare bene PPTV, potrebbe non essere un grosso problema. Un esperto di e-commerce ha affermato che il modo in cui funziona l'e-commerce è cambiato e che è necessario tenere conto della prospettiva del cliente. Suning ha solo appreso le basi e vuole comunque utilizzare alcune risorse tradizionali per lanciare le smart TV. Al giorno d'oggi, non è facile per Suning entrare nel soggiorno con la smart TV PPTV. La PPTV era come una patata bollente. Suning lo ha passato prima al team originale di PPTV e poi a Hony Capital. Dopo che Lu Yan aveva creato problemi, Suning dovette prendere il sopravvento. Ma Suning, che si è lanciata frettolosamente sul mercato, non aveva idea di cosa stesse succedendo e ha potuto solo mettere insieme le strategie di LeTV e Xiaomi per creare delle ingannevoli strategie da salotto. Inoltre, la stessa Suning non ha ancora capito i meccanismi dell'e-commerce. Con i cambiamenti interni e le minacce di numerosi produttori, la smart TV PPTV di Suning fallirà miseramente come Pioneer, che fa affidamento esclusivamente sui vantaggi dei suoi canali offline? Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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