Shao Yiding di Youpengpule: è immorale che la TV via Internet non generi profitto

"La TV via Internet è buona?", "Sì!"

"È difficile fare soldi con la TV via Internet?" "Difficile!"

Ciò potrebbe riflettere fedelmente l'attuale sviluppo del settore della TV via Internet. Sebbene il mercato si stia gradualmente riscaldando, per i produttori della filiera non è così facile ricavare profitti.

Il 19 ottobre, oltre al lancio da parte di Xiaomi dell'attesissima Xiaomi TV 3, si è verificato un altro evento importante nel settore televisivo. Fu allora che U-Popular, il più grande operatore di piattaforme di contenuti TV interattivi e fornitore di servizi in Cina, sperò di realizzare il valore commerciale della TV via Internet attraverso i propri sforzi e insieme ai propri partner.

La TV via Internet sarà redditizia il prossimo anno

"Non dovremmo più permettere che bruciare denaro diventi sinonimo di economia di Internet. Come comportamento aziendale, non è etico non realizzare profitti. Scala, monetizzazione, redditività, ciclo virtuoso e sviluppo e crescita continui sono le dure verità del business." Shao Yiding, presidente e CEO di Youpengpule, ne è convinto.

Le parole di Shao Yiting hanno colto nel segno per quanto riguarda l'industria della TV via Internet. Attualmente, le ondate di cambiamenti nel mondo della TV si susseguono una dopo l'altra. Di fronte al cambiamento e all'innovazione, sia i produttori di TV tradizionali che quelli di Internet, nonché un gran numero di professionisti e sviluppatori del settore, hanno sempre trovato difficile invertire l'attuale situazione di bassi profitti. La pubblicità ha portato grandi profitti all'industria televisiva tradizionale. Poiché la TV via Internet si rivolge direttamente agli utenti e ha una precisione e una portata migliorate, la pubblicità continuerà a ricoprire un ruolo importante nella futura monetizzazione della TV via Internet.

Shao Yiding ritiene che l'enorme traffico generato dalla TV interattiva (TV via Internet, TV digitale bidirezionale, IPTV) abbia iniziato a formare un nuovo immenso oceano blu pubblicitario. Secondo gli esperti del settore, si prevede che le riserve totali di valore mediatico delle risorse monetizzabili della pubblicità televisiva interattiva cinese raggiungeranno i 40 miliardi di yuan nel 2016. Nel 2016, Youpengpule prevede che le risorse pubblicitarie totali dei media formate congiuntamente con i suoi operatori di radiodiffusione e televisione, operatori di telecomunicazioni e licenziatari di Internet TV raggiungeranno una scala di riserva totale di quasi 8,7 miliardi di yuan. Ciò significa che è emersa un'enorme miniera d'oro pubblicitaria, ricca di interessanti prospettive di realizzazione del valore commerciale.

In risposta a questa situazione, Youpengpule, insieme a partner quali China Media Group, Mango TV e Nielsen Network, ha lanciato l'attività "Internet TV Media Value Standardization Research", volta a promuovere una ricerca approfondita sul comportamento e le esigenze del pubblico della TV su Internet e una ricerca sulla misurazione degli standard del valore pubblicitario della TV su Internet. Shao Yiding ha affermato che se questa ricerca verrà condotta in modo approfondito, i risultati andranno a vantaggio dell'intero settore della TV via Internet e degli inserzionisti, e stabiliranno inoltre un solido standard di misurazione del valore commerciale per l'intero settore cinese della TV interattiva.

Perché Youpengpule ha ricevuto un ordine pubblicitario da 120 milioni di yuan?

Vale la pena notare che oggi Youpengpule ha firmato ufficialmente i contratti pubblicitari per la TV su Internet del 2016 con partner strategici pubblicitari tra cui Taiyi Media, Juxing Media, Changrong Communication e Xiushi Intelligence, per un importo totale di 120 milioni di yuan, attirando una forte attenzione da parte di persone all'interno e all'esterno del settore. La firma di questo contratto pubblicitario da un miliardo di yuan è un evento storico per l'industria cinese della TV via Internet, che dimostra che, dopo cinque anni di rapido sviluppo, l'enorme valore commerciale della TV via Internet ha iniziato a essere pienamente accettato e riconosciuto dagli inserzionisti.

Tra questi, Cha Daocun, presidente di Juxing Media, ha affermato in un'intervista: "Sono molto ottimista sul valore pubblicitario della TV via Internet. Dal punto di vista degli inserzionisti, ci sono tre cose importanti su un media. La prima è la scala. Gli utenti devono raggiungere una certa scala. Se la scala è troppo piccola, è difficile commercializzarla. La seconda è la precisione. La terza sono i partner nella catena industriale. L'integrità della catena del valore rende l'intera attività riciclabile. Sono d'accordo con il concetto di Youpeng secondo cui il 2016 è il primo anno di commercializzazione della TV via Internet. Come rappresentante e leader della TV via Internet, Youpengpule avrà valore finché l'intero settore avrà valore".

Si ritiene che già all'inizio del 2014 Youpengpule abbia lanciato il primo sistema pubblicitario esclusivo per la TV via Internet in Cina, ed è stata la prima nel settore a fornire servizi pubblicitari per la TV via Internet. Inoltre, Youpengpule ha collaborato con Nielsen Netview per realizzare il primo sistema standard di monitoraggio pubblicitario e di analisi degli utenti, riservato esclusivamente al settore della TV via Internet. Ad oggi, il numero di famiglie registrate che utilizzano la TV interattiva sviluppata congiuntamente da Youpengpule e dai suoi partner, quali operatori di radiodiffusione, operatori di telecomunicazioni e titolari di licenza per la TV via Internet, ha superato i 20 milioni (famiglie). Considerando una media di 3,5 persone per nucleo familiare, l'intera rete ha raggiunto oltre 71 milioni di singoli utenti e il servizio copre nuclei familiari in 31 province e regioni del Paese. In qualità di fornitore leader di servizi di gestione di piattaforme di contenuti nel campo della TV interattiva, Upengpule può attualmente offrire agli inserzionisti una varietà di combinazioni di prodotti pubblicitari, tra cui prodotti di traffico di base, prodotti mirati personalizzati, prodotti di esperienza interattiva, prodotti di marketing delle prestazioni, ecc., per soddisfare le esigenze pubblicitarie dei diversi inserzionisti. Tra questi, i prodotti personalizzati e mirati rappresentano forme di prodotto pubblicitario uniche nel campo della TV via Internet. Le caratteristiche di precisione, targeting e targeting familiare supportate dai big data stanno conferendo allo schermo televisivo un fascino nuovo e unico nel suo genere.

Gli attuali schermi della TV Internet combinano gli effetti di visualizzazione degli schermi TV tradizionali con le caratteristiche di distribuzione precisa dei media Internet. Inoltre, il pubblico domestico ha capacità di comunicazione tramite passaparola di alta qualità e una buona esperienza audiovisiva e interattività favoriscono la diffusione di messaggi pubblicitari. Tuttavia, è difficile guidare lo sviluppo dell'intero mercato con la forza di una sola azienda. Proprio come immaginano gli abitanti di Youpeng, è necessaria una cooperazione collaborativa nell'intera filiera del settore della TV via Internet per ottenere, in ultima analisi, la co-costruzione del prodotto, la condivisione degli utenti e vantaggi vantaggiosi per tutti.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.