Dovremmo tracciare nuove strade o seguire la tradizione? Qual è la via d'uscita per gli spettacoli di varietà online?
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Negli ultimi anni, i reality show di varietà sulle celebrità sono diventati popolari sulle principali emittenti televisive satellitari e, uno dopo l'altro, sono emersi un gran numero di lavori fenomenali di alta qualità. Seguendo questa tendenza, le aziende di siti web video hanno lanciato successivamente "U Can U Bibi", "Are You Normal?" 》 e "Innamorarsi di una supermodella" sono spettacoli di varietà online unici rappresentati da tali programmi. Di fronte ai gusti difficili da soddisfare degli spettatori televisivi, le scommesse dei siti web sui programmi di varietà autoprodotti riusciranno a superare i vincoli delle emittenti televisive tradizionali e a tracciare una strada unica per i programmi di varietà online? Intende sovvertire la tradizione, ma l'epitome tradizionale può essere vista ovunque . Rispetto ai film e ai drammi televisivi, i varietà hanno ovviamente una maggiore creatività e possibilità di sviluppo nei contenuti autoprodotti dei siti web video. Soprattutto nel contesto dell'intrattenimento, le piattaforme video online hanno un vantaggio rispetto ai produttori televisivi tradizionali nella selezione dei contenuti, nei modelli di marketing e nell'intrattenimento. Inoltre, gli attributi fondamentali delle "caratteristiche di Internet" determinano anche l'importante posizione dei varietà online nei contenuti autoprodotti dei siti web video. Tuttavia, nel contesto del boom dei programmi di varietà sulle emittenti televisive tradizionali, il tono dei programmi di varietà online è destinato a essere sospettato di essere stato copiato. Il primo reality show investigativo su larga scala del Paese lanciato da Tencent Video, "Are You Normal?" Prendiamo come esempio "La leggenda degli eroi Condor". Sebbene il suo format di programmazione unico abbia ottenuto il sostegno unanime e recensioni entusiastiche da parte degli spettatori online, la sua "essenza", che consiste nell'affidarsi a vari artisti famosi per attirare l'attenzione, riflette ancora il tradizionale spettacolo di varietà. Nello stesso periodo, un'altra società di siti web video, iQiyi, ha lanciato un talk show chiamato "The Debaters 2", che ha attirato oltre 100 milioni di spettatori in soli quattro episodi. Sebbene il format basato sul dibattito abbia accresciuto la connotazione culturale e la profondità dell'intero programma, la disposizione dell'intera scena del programma e la partecipazione di numerose celebrità di Internet hanno fatto sì che il valore di intrattenimento del programma non ne sia minimamente diminuito. Tuttavia, la partecipazione del famoso conduttore taiwanese Cai Kangyong, la sapiente combinazione di intrattenimento e cultura nel programma, l'uso di un linguaggio umoristico e la presentazione delle esibizioni degli ospiti rendono difficile per l'intero stile del programma sfuggire alla critica di copiare "l'accento taiwanese". Ovviamente, in quanto programma di varietà, "The Rap of China" non si conforma alle tendenze prevalenti dei programmi televisivi tradizionali. Soprattutto perché si tratta di un talent show in stile dibattito, gli argomenti di dibattito trattati in "The Rap of China" e i metodi di dibattito e le espressioni linguistiche presentate dagli ospiti partecipanti superano di gran lunga gli standard di valutazione dei programmi televisivi tradizionali. Tuttavia, è anche questo spettacolo di varietà online a essere seguito principalmente da intellettuali, studenti universitari e impiegati. In effetti, sondaggi pertinenti hanno evidenziato che per l'80% delle persone tra gli anni '80 e '90, l'attenzione nel guardare film e programmi televisivi su Internet non è rivolta alla scena e al momento della visione, ma alla proiezione dei contenuti. Ad esempio, nel genere dei varietà, i loro interessi non si limitano all'intrattenimento in sé, ma prestano maggiore attenzione alla profondità del contenuto del programma. Ciò che sovverte la tradizione: prendere l'essenza e scartare le scorie. In effetti, questo varietà online "The Debater" con un forte "accento taiwanese" riflette troppi problemi dei varietà. La prima è la differenza tra gli spettacoli di varietà della Cina continentale e quelli di Taiwan. È innegabile che per il pubblico della Cina continentale, i varietà taiwanesi possono essere considerati un vero e proprio maestro di insegnamento per i varietà. Dopo l'ascesa degli spettacoli di varietà, quelli taiwanesi hanno occupato metà dell'intero mercato degli spettacoli di varietà. La cultura popolare, la cultura dell'intrattenimento e il liberalismo venivano quasi tutti diffusi e disseminati attraverso gli spettacoli di varietà di Taiwan. Anche l'esplorazione e il pensiero del pubblico televisivo trassero ispirazione dai programmi di varietà taiwanesi. Dopo che i programmi di varietà della Cina continentale come "I Am a Singer" sono diventati popolari nel mercato taiwanese, si è acceso il dibattito se valga ancora la pena guardarli. Si può notare che il rapido sviluppo dei programmi di varietà della TV continentale si basa principalmente sul meccanismo di sponsorizzazione aziendale e sull'enorme livello di investimento che lo sostiene, in particolar modo i reality show sulle celebrità che sono stati "di moda" negli ultimi due anni, il che ha portato un gran numero di programmi di varietà a entrare in un circolo aziendale ad alto input, alto output e alto profitto. Ciò è in contrasto con gli spettacoli di varietà taiwanesi, che hanno sempre sostenuto di promuovere lo spirito di intrattenimento tra il pubblico. Ciò conferma anche quanto affermato una volta dall'ex Ministro della Cultura di Taiwan, la signora Lung Ying-tai: i professionisti della TV taiwanese non possono competere con gli altri in termini di denaro. Il secondo è il confronto tra i programmi di varietà televisivi e quelli online. Attualmente, "The Rap of China 2", che ha totalizzato oltre 100 milioni di visualizzazioni dopo soli quattro episodi, può effettivamente dirsi che stia riacquistando l'influenza originale dei varietà taiwanesi, per competere con gli attuali varietà televisivi tradizionali, che spendono un sacco di soldi e sono bravi a creare clamore. Già dalla messa in onda della prima stagione di "The Rap of China", è stato stabilito un nuovo record di "guadagno" per i programmi di varietà autoprodotti, con un investimento complessivo di 50 milioni di yuan da parte dello sponsor principale. Come descrivere l'elevato punto di partenza del nuovo standard di questo programma per la promozione degli investimenti? Può essere paragonato alla prima stagione del fenomenale reality show all'aperto "Dove andiamo, papà?" Si segnala che il cambio temporaneo di sponsorizzazione per "Dove andiamo, papà?" ha venduto solo 30 milioni di dollari in commissioni di sponsorizzazione. Inoltre, mentre i programmi di varietà televisivi scelgono collettivamente star "attraenti" e artisti di attualità per creare l'effetto di intrattenimento dell'intero programma, il lavoro rappresentativo dei programmi di varietà online "The Debaters" torna alla tradizione e sceglie studiosi comuni e celebrità di Internet per supportare lo spirito di intrattenimento dell'intero programma. Ovviamente, se i programmi di varietà online seguissero le attuali tendenze di successo delle emittenti televisive tradizionali, sarebbero senza dubbio destinati a scomparire. Tuttavia, se saranno disposti a liberarsi da queste catene e a riesaminare il vero fascino dei tradizionali spettacoli di varietà, potrebbero riuscire a distinguersi e intraprendere un percorso unico per gli spettacoli di varietà online. Questo è esattamente ciò che ha detto Ma Dong, Chief Content Officer di iQiyi: "Se facciamo un confronto orizzontale degli investimenti e dei team delle principali aziende di siti web video nei loro spettacoli di varietà, scopriremo che questa rapida crescita è effettivamente iniziata; e si prevede che la pendenza di questa crescita sarà ancora più elevata in futuro. I siti web video diventeranno anche un canale importante per tutti i produttori di programmi e i fornitori di contenuti nell'intera società".Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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