Le app radio vengono spesso rimosse dagli scaffali e il caos continua

Tra i tanti settori industriali tradizionali sconvolti dall'avvento di Internet, le stazioni radio sono senza dubbio al centro dell'attenzione. Le principali stazioni radio mobili nate oggi non solo offrono un gran numero di programmi audio, ma consentono anche agli ascoltatori di base di provare l'emozione di essere un conduttore.

Tuttavia, i prodotti guidati da app come 蜻蜓FM, Himalaya FM e 荔枝FM sono stati quasi tutti rimossi dalle piattaforme più diffuse, come l'Apple APP Store; l'ultimo aggiornamento si è verificato di recente. Anche le ragioni della frequente rimozione dagli scaffali sono diventate oggetto di interrogativi da parte di tutti gli strati sociali.

"Vogliamo anche sapere il motivo. (La rimozione) ci ha causato molti problemi." Il 6 luglio, il responsabile del centro canali di Himalaya FM ha dichiarato a un giornalista del 21st Century Business Herald: Proprio il 30 giugno, Himalaya FM, che conta 160 milioni di utenti, ha pubblicato su Weibo che la sua APP "ha subito attacchi dannosi ed è stata rimossa dall'app store" e non è ancora stata ripristinata.

Il 17 aprile di quest'anno, anche Lizhi FM e Duoting FM sono state rimosse dall'App Store lo stesso giorno. Entrambe le app hanno attribuito la responsabilità della rimozione a Himalaya FM, ritenendo che quest'ultima avesse presentato "denunce di violazione del copyright" nei loro confronti. Si dice che Lizhi FM abbia intentato una causa contro Himalaya FM.

In un clima di reciproca esclusione, manipolazione malevola delle classifiche e bassa concorrenza, le principali aziende produttrici di APP audio stanno attraversando un periodo di crescita rapida ma intricata.

Il mercato audio è in stato di guerra

Secondo il "China Audiovisual New Media Development Report (2013)", il traffico audio e video è diventato un fattore importante che determina la crescita del traffico dei servizi dati mobili. All'inizio del 2013, il traffico audio e video su dispositivi mobili rappresentava il 54% del traffico mobile globale e si prevede che entro il 2017 rappresenterà il 66%.

Non sembra difficile comprendere che le radio tradizionali si stanno trasformando in prodotti APP per terminali mobili, ma i notevoli vantaggi economici che oggi apporta il mercato audio e video sono senza dubbio guidati dal capitale. Anche per le poche aziende di APP audio che hanno già conquistato un posto sul mercato, anche se il loro numero di utenti ha raggiunto decine di milioni o addirittura centinaia di milioni, "non esiste ancora un modello di profitto chiaro e l'intero mercato audio è ancora nelle sue fasi iniziali". Ding Daoshi, presidente del Sutu Research Institute, ha affermato in un'intervista con un giornalista del 21st Century Business Herald

Al 31 marzo 2015, 蜻蜓FM si è classificata al primo posto con 167,13 milioni di download , Koala FM al secondo posto con 136,06 milioni di download e Himalaya FM al terzo posto con 122,90 milioni di download.

A questo proposito, il Sutu Research Institute ha analizzato come l'attuale volume di download delle APP audio online nazionali presenti un chiaro schema a tre livelli. Qingting FM, Koala FM Radio e Himalaya Audiobooks sono stati scaricati oltre 100 milioni di volte, classificandosi al primo posto; TuneIn Radio, Douban FM, Duoting FM e Lizhi FM hanno accumulato oltre 50 milioni di download, classificandosi al secondo posto; Phoenix FM, Youting Radio, Shangting FM e Cool FM si trovano al terzo livello, con meno di 50 milioni di download.

In mezzo alle frequenti cancellazioni, il primo scaglione era in uno stato di caos, mentre il secondo scaglione era accusato di essere pieno di drammi alla "Infernal Affairs" segnalati dai colleghi.

Dopo che le suddette Lizhi FM e Duoting FM furono rimosse dagli scaffali, entrambe le parti considerarono Himalaya FM la mente dietro l'incidente e in seguito anche Qingting FM si unì al gruppo di condanna. Marco, il fondatore di Lizhi FM, una volta ha dichiarato in un'intervista ai media che ci sono prove concrete che Himalaya FM abbia violato il copyright esclusivo di Lizhi FM, e ha affermato che era "molto sconcertante" che Lizhi FM e molti altri concorrenti fossero stati rimossi dagli scaffali nello stesso momento.

Marco ha affermato che Himalaya FM presenta una "ottimizzazione dannosa" nell'APP Store e che è sempre "al secondo posto" nelle classifiche delle APP, aggiungendo che è "strano che non se ne occupi". Casualmente, Duoting FM, che era stato sottoposto a trattamento nello stesso periodo, aveva aperto un account WeChat ufficiale prima di essere ritirato dal mercato, accusando Himalaya FM di "fare soldi sporchi vendendo biglietti" e di "costringere i presentatori a firmare condizioni ingiuste".

Non è ancora stata stabilita una conclusione definitiva su chi ha ragione e chi ha torto. Per quanto riguarda la recente crisi di delisting, il suddetto responsabile del centro canali di Himalaya FM ha affermato di non conoscere i dettagli della causa intentata dal concorrente contro l'azienda e che Himalaya FM sta attualmente comunicando attivamente con Apple sulla questione. "Il motivo per cui Himalaya FM, presente sull'APP Store dal 2012, è stato rimosso dagli scaffali è dovuto a questa concorrenza maligna. L'intero settore audio radiofonico è stato al centro di controversie di recente."

"I nostri contenuti sono conformi alle normative, ma poiché i concorrenti hanno deliberatamente manipolato le classifiche, l'Apple APP Store ha rilevato un improvviso cambiamento di scala e ha avviato un'indagine, attualmente in corso", ha affermato il responsabile di Himalaya FM sopra menzionato.

La tortura dell'omogeneità rimane

Secondo Ding Dao Shi, finché il mercato sarà aperto, qualsiasi ambito di Internet in Cina sarà pieno di battaglie verbali. Le battaglie verbali tra diverse aziende audio sul fenomeno degli ordini falsi sono solitamente finalizzate a guadagnare posizioni di mercato per ottenere investimenti di capitale e un numero maggiore di utenti. Al contrario, il problema più grande che il mercato audio deve affrontare attualmente è in realtà l'omogeneità.

Le app audio più diffuse emerse in questa fase sono essenzialmente più simili a una piattaforma che, attraverso questo ponte, presenta agli utenti un'ampia gamma di contenuti nei campi della musica, dello sport e della letteratura. Tuttavia, a causa del grave fenomeno di omogeneità, non ci sono molte differenze nei contenuti e nella tecnologia tra le varie piattaforme.

Ding Dao Shi ha affermato senza mezzi termini che nel settore delle APP audio non esiste attualmente un "modello di profitto con prospettive visibili" e, quando i modelli di profitto e di business successivi non sono ancora perfezionati, le aziende spendono molti soldi in promozione, il che comporta anche dei rischi per le prospettive del settore. "La capacità del mercato odierno richiede solo una o due app audio, e ora queste decine di aziende di app audio dovranno sicuramente affrontare un meccanismo di eliminazione in futuro.

Vale la pena notare che dietro l'attuale situazione di omogeneità delle APP audio e di reciproca esclusione tra pari c'è l'ambiente generale in cui grandi organizzazioni di radiodiffusione come China National Radio, China National Radio e stazioni radio locali implementano un marketing di rete completo e sperano di entrare nel maggior numero possibile di piattaforme.

Prendendo ad esempio programmi con un gran numero di ascoltatori come "Voice of Economy" e "Voice of China", una riduzione del numero di piattaforme sottoscritte equivarrebbe a perdere un gran numero di utenti. Per questo motivo, questi media tradizionali utilizzeranno il metodo della "firma di contratti decentralizzata", ovvero collaboreranno con più APP audio. "Si tratta di una contraddizione difficile da conciliare, ma anche le aziende produttrici di APP audio dovrebbero rendersi conto che il futuro si concentrerà sui contenuti", ha affermato Ding Dao Shi. "Al momento è difficile ricavare profitti dalla pubblicità, ma le quote associative, la gestione dei diritti d'autore e l'estensione dal mercato audio a quello cinematografico saranno nuove vie d'uscita".

Il giornalista ha appreso che molte delle migliori app audio hanno ormai superato la fase iniziale di scarsa originalità e hanno firmato contratti con self-media per la fornitura di contenuti; inoltre, le questioni relative al copyright stanno ricevendo sempre più attenzione. Inoltre, le app audio stanno valutando l'aggiunta di prodotti come i giochi per diversificare le loro attività e aumentare la redditività. Questo tipo di tentativo di competizione differenziata ha anche causato la divergenza dei percorsi di sviluppo delle varie app audio.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.