Dopo la competizione sui terminali, Xiaomi ha scelto di sfidare LeTV dal punto di vista dei contenuti
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Durante la conferenza stampa di Xiaomi "Il mare abbraccia tutti i fiumi" tenutasi ieri pomeriggio, quasi tutti i media sono stati attratti dal tanto chiacchierato purificatore d'acqua Xiaomi e Lei Jun, che sta diventando sempre più spiritoso, ancora una volta ha "ingannato" tutti. L'implicazione di "Il mare abbraccia tutti i fiumi" è in realtà l'aspettativa per l'aggregazione di contenuti TV via Internet. La presenza di numerosi responsabili di siti web di video, celebrità e licenziatari ha reso l'intera conferenza stampa improvvisamente molto più corposa. Quando si parla di Internet TV, gli addetti ai lavori amano sempre confrontare LeTV e Xiaomi, indipendentemente dal fatto che entrambe le parti apprezzino o meno tale confronto. Ovviamente questa volta Xiaomi non è stata vaga riguardo a questo "scandalo". Nel corso della conferenza stampa, ha rivolto ripetutamente vari "sarcasmi" al suo concorrente LeTV. Dopo che le vendite cumulative di prodotti terminali, principalmente TV Xiaomi e box Xiaomi, hanno raggiunto 6,77 milioni di unità, Xiaomi ha avviato un altro round di concorrenza con LeTV partendo dai contenuti. Il pericolo nascosto nei contenuti di Xiaomi non è stato eliminato. Da quando, alla fine dell'anno scorso, ha preso la decisione di investire massicciamente nello sviluppo di servizi di contenuti TV via Internet, Xiaomi ha prima investito 1,8 miliardi di yuan in iQiyi e poi in Youku Tudou e Huace Film and Television. Questa serie di azioni mirate a bruciare denaro ha completato l'iniezione di capitale da parte dei siti web di video alle società di produzione cinematografica e televisiva. Secondo Lei Jun, Xiaomi non produce contenuti, quindi può collaborare con tutti i siti web video, ovviamente, tranne LeTV. Xiaomi ha quindi unito le forze con oltre 100 siti web video e fornitori di contenuti, tra cui iQiyi, Youku Tudou, Sohu Video, PPTV, ecc., per creare la Baichuan Video Website Alliance e ha completato la legalizzazione e la conformità dei contenuti video tramite due piattaforme di controllo della trasmissione, Future TV e Galaxy Internet TV. Ciò ha portato direttamente al fatto che in diversi set di dati sui contenuti dei terminali Internet TV pubblicati da Xiaomi, che si trattasse di film, serie TV, spettacoli di varietà, animazioni o documentari, il loro numero totale si è classificato al primo posto nella categoria "Contenuti Internet TV". Allo stesso tempo, dimostra anche una verità della vita: il denaro è onnipotente. Ma dopo averci pensato attentamente, scopriremo che Xiaomi non detiene il copyright dei contenuti video che ha acquistato per centinaia di milioni di dollari. In altre parole, una volta interrotta la catena di finanziamento del copyright o quando i fornitori di contenuti video prendono altre decisioni in base ai propri interessi, i contenuti TV di Xiaomi entreranno direttamente nello stato "esaurito". Per quanto riguarda LeTV, che Xiaomi ha costantemente contestato, il suo sito web video LeTV.com non solo ha accumulato una grande quantità di contenuti protetti da copyright nei primi anni, ma ha anche continuato ad accumulare nuovi diritti d'autore su contenuti cinematografici e televisivi affidandosi a LeTV Pictures e Huaer Films. LeTV, che detiene i propri diritti d'autore, non solo può trarre profitti dalla commercializzazione di contenuti protetti da copyright, ma, cosa ancora più importante, può garantire l'assoluto controllabilità dei diritti d'autore di tali contenuti. Xiaomi non può sfuggire al sospetto di copiare l'ecosistema di LeEco utilizzando sia tattiche soft che hard . A causa delle politiche pertinenti dell'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione, LeEco ha cessato direttamente la sua attività di TV box dopo che la sua attività di Internet TV è stata sottoposta a rettifica normativa. Sebbene le vendite complessive delle smart TV Xiaomi siano sempre state inferiori a quelle delle LeTV Super TV, i numerosi box Xiaomi sviluppati dall'azienda godono di una buona reputazione. È stata la popolarità dei box Xiaomi a spingere direttamente Xiaomi a risvegliarsi e a compiere sforzi continui per colmare le sue carenze nei contenuti. Infatti, sulla base delle caratteristiche fondamentali del settore della TV via Internet, i contenuti video hanno sempre rappresentato un anello importante nel coinvolgimento e nello sviluppo del settore. L'unica differenza tra Xiaomi e LeTV è che LeTV prima aveva i contenuti e poi si è occupata dei terminali, mentre Xiaomi prima aveva i terminali e poi ha aggiunto i contenuti. Ma indipendentemente dal punto di partenza, entrambi alla fine ritornano al diritto industriale che prevede la combinazione di metodi soft e hard. Allo stesso tempo, sebbene Lei Jun abbia insistito sul fatto che i contenuti video di Xiaomi sono completamente diversi dal "modello di canone annuale" dei suoi concorrenti e vengono forniti agli utenti gratuitamente, in tutti i prodotti Internet TV di Xiaomi è ancora possibile trovare un gran numero di servizi di contenuti video che richiedono agli utenti di pagare prima di poterne usufruire. Questo è quasi identico al modello di business di LeTV, che prevede un canone annuale di 499 yuan. In realtà i prodotti TV via Internet sono diversi dagli smartphone. I margini di profitto dell'hardware dei terminali non sono sufficienti a compensare il corrispondente investimento nei contenuti. Soprattutto dopo il lancio della Xiaomi TV 2 da 40 pollici e della Xiaomi Mini Box, è più probabile che i profitti di Xiaomi nel settore della TV via Internet siano investiti nei servizi di contenuti, il che è in linea con la costruzione del sistema ecologico che LeTV ha sempre sostenuto. Attualmente Xiaomi ha compensato le sue carenze nei contenuti investendo molto e la concorrenza con LeTV tornerà naturalmente sui prodotti terminali per la TV via Internet. Sebbene LeTV Super TV abbia raggiunto con successo il suo obiettivo di vendita annuale di 1,5 milioni di unità lo scorso anno, la sua base di utenti è ancora svantaggiata rispetto allo Xiaomi Box, che ha venduto più di 6 milioni di unità. Tutte le condizioni attuali fanno sì che la battaglia tra LeTV e Xiaomi possa essere solo l'inizio e il suo esito è ancora sconosciuto.Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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