BAT punta sulla letteratura online per aprire la filiera dell'industria dell'intrattenimento

Il 23 aprile, Giornata mondiale del libro, Alibaba è diventata un punto di svolta per la letteratura online.

Lo stesso giorno, Alibaba Mobile Business Group ha annunciato il lancio ufficiale della sua nuova attività Alibaba Literature (di seguito denominata "Ali Literature"). Alibaba ha affermato che l'attività principale di Ali Literature è la produzione di contenuti, l'introduzione della cooperazione e la derivazione bidirezionale della filiera del settore del copyright. Basandosi sulla produzione di contenuti, verrà creato un ecosistema aperto correlato all'industria letteraria da più angolazioni, come la lettura di contenuti digitali, la diffusione di contenuti digitali, la derivazione del copyright e l'economia dei fan.

In precedenza, Tencent Literature e Shanda Literature si erano fuse per formare una nuova società, "China Literature Group". L'anno scorso Baidu ha fondato anche Baidu Literature. Con l'ingresso di Alibaba, la letteratura online è diventata un nuovo campo in cui i tre grandi colossi del settore possono competere.

Per quanto riguarda l'impaginazione della letteratura online, BAT ha obiettivi diversi, ma il suo obiettivo è quello di costruire attorno alla proprietà intellettuale e di collegare l'intera filiera dell'industria dell'intrattenimento, comprendente letteratura, giochi, film e televisione. Tra queste, la letteratura online rappresenta l'apice dell'intera filiera dell'industria dell'intrattenimento. Oltre a generare valore direttamente, la sua proprietà intellettuale ha diversificato i derivati ​​del copyright e la realizzazione di valore secondario.

All'inizio di quest'anno, la nuova società China Literature Group, fondata congiuntamente da Tencent Literature e Shanda Literature, è stata ufficialmente quotata in borsa, interrompendo il precedente schema che vedeva Shanda Literature, Tencent Literature e Baidu Zongheng Literature competere per il predominio nel mercato della letteratura online.

Uno dei vantaggi dell'integrazione dei contenuti protetti da copyright di Shanda Literature con Tencent è l'enorme base di utenti di Tencent, che comporta una gamma più ampia di richieste e un ampliamento delle categorie di prodotti. Inoltre, Tencent vanta una solida categoria di sviluppo IP e una serie di filiere industriali quali giochi, film, televisione, musica e animazione possono apportare ricchi prodotti derivati ​​e un valore di sviluppo periferico alla letteratura.

In precedenza, Chen Yingjie, vicedirettore generale del dipartimento commerciale per film, televisione e copyright di Tencent Interactive Entertainment, ha dichiarato ai giornalisti che "Tencent Film+" ha avviato la produzione cinematografica e televisiva di IP a cinque stelle, tra cui la serie TV "Fighter of the Destiny", adattata dal romanzo online omonimo dell'autore di letteratura online "Mao Ni".

Alla fine dell'anno scorso Baidu ha annunciato la creazione di Baidu Literature, integrando marchi e contenuti letterari online come Zongheng Chinese Network, Panda Reading e Baidu Bookstore. Ha promosso la letteratura originale online e autorizzato i diritti d'autore attraverso risorse quali Baidu Tieba, Baidu Games, Baidu Music e Baidu Video, oltre a promuovere e gestire opere originali dopo il loro adattamento in film, televisione e giochi.

Rispetto a Tencent e Baidu, il caporedattore di Ali Literature, Zhou Yun, ha affermato che Ali Literature non ha il bagaglio storico del vecchio modello di sito web originale, non enfatizza il controllo assoluto del copyright, sostiene la condivisione del copyright e non richiede il controllo di tutti i collegamenti nella filiera del settore della proprietà intellettuale, ma spera di condividere costi e profitti con i partner.

In termini di canali e metodi derivati ​​della proprietà intellettuale più importante nella letteratura online, i canali derivati ​​del copyright a valle di Alibaba Group, Alibaba Investment e le società partner di holding di Alibaba includono: in termini di supporto per adattamenti cinematografici e televisivi, Alibaba Literature può raggiungere una cooperazione con Alibaba Pictures, Light Media, Huayi Brothers e altre società, e le risorse di adattamento dei giochi includono la piattaforma operativa congiunta per giochi online per dispositivi mobili Jiuyou. Inoltre, Ali Literature ha stretto una relazione di cooperazione strategica con Tianxiashumeng, Weibo Youshu e altri per coltivare la migliore proprietà intellettuale letteraria.

Tuttavia, la chiave per affermarsi nell'agguerrita concorrenza della letteratura online risiede nella competizione delle risorse e delle capacità fondamentali.

In una precedente intervista con i media, Yao Haifeng, analista di iResearch International, ha affermato che le risorse principali includono il numero e la qualità degli autori e delle opere letterarie online, l'attività degli utenti e il rapporto di pagamento dei canali proprietari, nonché il numero e il contenuto dei canali cooperativi; Le capacità principali includono capacità di collaborazione industriale a monte e a valle, capacità di distribuzione dei canali, capacità di coltivazione degli autori, modelli di incentivazione degli autori, capacità di analisi della domanda degli utenti e capacità di commercializzazione, ecc.

Soprattutto con la scarsità di diritti d'autore su contenuti di alta qualità e l'aumento del valore delle proprietà intellettuali delle celebrità, gli addetti ai lavori ritengono che per ottenere l'espansione e l'estensione del valore letterario, vari produttori stiano espandendo la loro forza competitiva, prendendo come guida i contenuti di alta qualità, concentrandosi sullo sviluppo diversificato dei diritti d'autore e prendendo le proprietà intellettuali delle celebrità come centro per aprire l'intera filiera dell'industria dell'intrattenimento interattivo e sviluppare l'economia dei fan, in modo da distinguersi dalla concorrenza e conquistare rapidamente il mercato.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.