Nokia torna sul mercato della telefonia mobile: riuscirà davvero a rilanciarsi?

Di recente, dopo che Nokia ha speso molti soldi per acquisire Alcatel-Lucent, si è vociferato che, con la revoca del divieto di acquisizione da parte di Microsoft del settore della telefonia mobile Nokia l'anno prossimo, Nokia probabilmente tornerà sul mercato della telefonia mobile nell'autunno del 2016 e sono state elencate molte ragioni per dimostrare che Nokia probabilmente tornerà sul mercato della telefonia mobile. È davvero così?

Innanzitutto, l'industria ritiene che il vantaggio più importante di Nokia per il ritorno agli smartphone sia il fatto che è ancora il marchio più prezioso nel campo dei telefoni cellulari e dei dispositivi mobili. Questa interpretazione non è del tutto irragionevole, ma l'unica cosa che viene trascurata è che l'epoca d'oro dell'influenza del marchio Nokia nel settore della telefonia mobile è stata quella dei feature phone. Da quando è entrato nell'era degli smartphone, rappresentato dall'iPhone di Apple, l'influenza del marchio Nokia si è ridotta notevolmente, diventando addirittura sinonimo di ostacolo all'innovazione, allo sviluppo e alla trasformazione del settore degli smartphone. Se si esaminano i report sul settore degli smartphone, si può notare che ogni volta che si menziona Nokia, lo si fa quasi sempre in modo negativo.

Già prima che Microsoft cambiasse nome dopo l'acquisizione di Nokia, un sondaggio correlato aveva mostrato che ben il 73% degli intervistati sperava di utilizzare il marchio Lumia al posto del marchio Nokia sui futuri dispositivi Lumia. Come è noto, Lumia è il frutto della cooperazione strategica tra Nokia e Microsoft, basata sul sistema Windows Phone. In altre parole, in termini di attributi del marchio, il settore lo associa più spesso a Microsoft. Altrimenti, Microsoft non avrebbe mantenuto e adottato il marchio di prodotti Lumia quando ha unito le attività di telefonia mobile di Nokia e ne ha cambiato il nome.

Inoltre, secondo le indiscrezioni, Nokia tornerà sul mercato degli smartphone già nell'autunno del 2016. A giudicare dalle attuali caratteristiche di sviluppo del settore degli smartphone, fatta eccezione per Apple, la fedeltà del marchio al mercato e agli utenti non è elevata. Un chiaro esempio è il brusco declino di Samsung, il cui marchio era in precedenza secondo solo ad Apple, nel settore degli smartphone. Inoltre, la forza trainante dello sviluppo del settore degli smartphone si sta spostando verso la redditività, il che ha portato a un calo della fedeltà al marchio. Ciò ha causato una contrazione del valore di Nokia, di cui abbiamo parlato prima, che continua a utilizzare il proprio marchio come capitale principale per rientrare nel settore della telefonia mobile.

Oltre al marchio, l'industria ritiene che il capitale di Nokia per tornare sul mercato degli smartphone siano i cosiddetti brevetti. È innegabile che Nokia abbia una forte presenza in materia di brevetti. Ma è un fatto ben noto che i brevetti vengono generalmente utilizzati per la difesa strategica. Vale a dire, ricorrere alle vie legali per rallentare i progressi della controparte o aumentare in modo camuffato i costi della controparte, addebitando tariffe speciali ai produttori che adottano o violano i propri brevetti. Anche se questo causerà problemi all'avversario e in alcuni casi ne ostacolerà persino i progressi, il declino dell'avversario non implica necessariamente la propria ascesa. Altrimenti, Nokia avrebbe beneficiato di questa strategia ben prima di essere acquisita da Microsoft e non avrebbe avuto la tragica conclusione di essere stata acquisita. In questo caso, i cosiddetti brevetti sono, nella migliore delle ipotesi, un fattore esterno che consente a Nokia di cambiare se stessa. Ciò che è più importante è migliorare l'innovazione e la competitività dei propri telefoni cellulari, che rappresentano il fattore interno del cambiamento.

Parlando di innovazione nei telefoni cellulari (compresi i tablet), il precedente telefono cellulare Nokia X e il tablet Nokia N1 di Nokia non sono altro che prodotti Android personalizzati, il che significa che devono unirsi all'agguerrita concorrenza nel campo Android. Sebbene questi due prodotti abbiano avuto un buon riscontro di mercato nella fase iniziale e siano stati promossi in modo molto importante, alla fine non è successo nulla. Si dice che il tablet Nokia N1 sia stato venduto in 20.000 unità in soli 4 minuti e 2 secondi dalla sua messa in vendita. Due giorni dopo, Nokia annunciò che il numero di ordini per N1 aveva superato le 560.000 unità, e da allora non accadde più nulla. Per quanto riguarda Nokia X, si dice che il volume dei preordini abbia superato i 10 milioni di unità, ma non ci sono statistiche su quante ne siano state effettivamente vendute alla fine. Sembra che la performance finale del mercato sia ben lungi dall'essere quella ideale che vediamo in superficie. Il punto chiave è che da questi due prodotti non è difficile comprendere la strategia di prodotto di Nokia per il suo ritorno sul mercato della telefonia mobile. A parte la concorrenza sui prezzi, non sembra esserci nulla di nuovo. Quando si parla di concorrenza sui prezzi, tutti sanno che nessun produttore può competere con le aziende cinesi. Il declino di Samsung ne è un esempio lampante.

Infine, alla Nokia non mancano certo i soldi. Questo è davvero molto importante. Dopotutto, la concorrenza nel mercato attuale degli smartphone è agguerrita. Per un ex perdente, rientrare in questo settore e ritrovare la propria posizione costa più di prima. E gli investimenti (compresa la ricerca e lo sviluppo dei prodotti, il marketing, i canali, ecc.) richiedono naturalmente un sostegno finanziario.

La domanda è quindi: Nokia è davvero così ricca come afferma l'industria? Secondo le statistiche, dopo il recente annuncio dell'acquisizione di Alcatel-Lucent da parte di Nokia, potrebbe avere una riserva di liquidità di 7 miliardi di euro. Se in futuro la sua attività di mappe Here venisse venduta, secondo la valutazione di Inderes Securities della sua attività tra 4,68 e 7,34 miliardi di dollari USA, le riserve di liquidità totali di Nokia ammonterebbero a circa 15 miliardi di dollari USA. Per noi è difficile stimare se questi 15 miliardi di dollari siano sufficienti per consentire alle aziende di tornare in attività e sperare di rilanciarsi. Tuttavia, considerando che Intel e Microsoft hanno già investito decine di miliardi di dollari nei mercati dei tablet e degli smartphone, e che Microsoft ha addirittura investito 7,2 miliardi di dollari in una volta (per acquisire la divisione telefonia mobile di Nokia) per mantenere la propria presenza nel mercato degli smartphone, ma l'effetto sul mercato è stato minimo, Nokia ha davvero abbastanza soldi per 15 miliardi di dollari?

In effetti, lo scorso anno, l'amministratore delegato di Nokia, Rajeev Suri, ha smentito le voci secondo cui Nokia avrebbe ricominciato a produrre telefoni cellulari, affermando che non sarebbe tornata sul mercato della telefonia mobile. Parlando delle voci secondo cui Nokia starebbe pensando di riprendere a produrre telefoni cellulari, Suri ha sottolineato che "non produrremo più telefoni cellulari da soli", ma attraverso accordi di licenza, il marchio Nokia "tornerà al mondo dei consumatori e il marchio Nokia è ancora forte". Ma come abbiamo analizzato all'inizio dell'articolo, il marchio Nokia non è più quello di una volta. Quindi, anche se fosse autorizzato, quali e quanti produttori sarebbero disposti a diventare produttori OEM di Nokia? Ciò non può che ricordarci le difficoltà incontrate da Intel e Microsoft nei mercati degli smartphone e dei tablet. Per far comparire Intel Inside e Windows Phone nei prodotti dei produttori OEM, Intel non ha esitato a sovvenzionare i produttori OEM e Microsoft ha persino modificato il suo modello di business intrinseco di Windows (da costi di licenza a versione gratuita), ma sfortunatamente, a oggi, sono ancora pochi i produttori che seguono l'esempio.

Sulla base dell'analisi di cui sopra, riteniamo che se Nokia dovesse davvero tornare sul mercato della telefonia mobile il prossimo anno, come si vocifera, non solo non riuscirà a rilanciarsi come leader, ma potrebbe anche ripetere il suo precedente fallimento nel mercato degli smartphone.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.