Chi sarà il leader nel settore dei siti web video nei prossimi cinque anni?

La sera del 21 aprile, dopo la conclusione della festa per il quinto anniversario di iQiyi, ho pianificato di utilizzare iQiyi come punto di partenza per riordinare ancora una volta la mia analisi delle tendenze future nel settore dei siti web video.

In precedenza, anche Gong Yu, CEO di iQiyi, aveva espresso la sua opinione. Credeva che "è difficile per il settore dei siti web video formare un oligopolio a breve termine. Nei prossimi tre o cinque anni, il settore dei siti web video continuerà a vedere fusioni, acquisizioni e fallimenti. Le due o tre aziende che sopravvivono nella competizione alla fine si contenderanno il mercato video da 40 miliardi e formeranno una tendenza differenziata nei contenuti e nelle piattaforme originali nella competizione costante".

Ovviamente, iQiyi si è classificata tra le restanti "due o tre aziende".

Lanciato ufficialmente nell'aprile 2014, iQiyi è sostenuto da Baidu, il leader dei giganti di Internet BAT. È sopravvissuto alla guerra sui diritti d'autore dei video online scoppiata nel 2011 e, nonostante la sua giovane età e le sue grandi dimensioni, è da tempo all'avanguardia nel settore dei siti web di video.

In effetti, si può dire che iQiyi, che ha dovuto affrontare una controversia sul copyright subito dopo il suo ingresso sul mercato, abbia trasformato un disastro in una benedizione. In primo luogo, la sua breve storia fa sì che non sia contaminato dai geni di risorse piratate; in secondo luogo, ha conquistato una certa quantità di risorse di contenuti e di mercato di utenti nella competizione per i diritti d'autore. Soprattutto grazie al supporto dei fondi e delle risorse di Baidu, iQiyi ha completato integrazioni continue, fusioni e acquisizioni nel settore dei siti web video.

Mentre l'intero settore dei siti web video è ancora in modalità "brucia denaro", Baidu ha deciso di investire 370 milioni di dollari per acquisire l'attività video PPS e fonderla con iQiyi. Ovviamente, non si tratta solo di sfruttare la complementarietà degli utenti e delle risorse di entrambe le parti per espandere la portata complessiva della piattaforma, degli utenti e del tempo di iQiyi nel settore, ma di rafforzare ulteriormente il ruolo di leader e il potere di integrazione di iQiyi nel settore dei siti web video.

Soprattutto dopo che Youku e Tudou, due siti web di video quotati negli Stati Uniti, hanno avuto un "matrimonio lampo" e hanno unito il loro capitale al 100% nel 2012, la tendenza alle fusioni e alle acquisizioni nel settore dei siti web di video è diventata sempre più evidente. Se non si interviene, l'obiettivo di competere per "la più grande piattaforma video online della Cina" non potrà che allontanarsi.

Finora, il settore dei siti web video comprende Tudou, che si è fuso con Youku, PPS, che è stato acquisito da iQiyi, e 56.com, che è stato acquisito da Sohu Video. Tra i cinque giganti dell'attuale settore dei siti web video, solo LeTV e Tencent Video non hanno ancora compiuto il passo della fusione e dell'integrazione. Ovviamente, ciò non è conforme all'affermazione degli addetti ai lavori secondo cui "prima dell'emergere degli oligarchi del settore, gli investimenti, le fusioni, le acquisizioni e i fallimenti nel settore dei siti web video continueranno".

Resta da vedere se iQiyi, Youku e Sohu Video riusciranno a sfuggire al destino dell'integrazione una volta completata l'integrazione.

Dietro questa spesa e integrazione c'è in realtà una valutazione e uno screening delle risorse di contenuto delle aziende di siti web video.

Se la controversia sul copyright rappresenta la prima grande prova di sopravvivenza nel mercato dei siti web video, la creazione di contenuti originali rappresenta un'ulteriore fase di sviluppo per cambiare questa logica di sopravvivenza. Dopotutto, nella competizione per i diritti d'autore, nessuna azienda di siti web video ha la forza reale per monopolizzare l'intero mercato dei contenuti protetti da copyright, e le attività professionali con contenuti originali e autoprodotti come forma diretta di espressione sono lo sbocco importante per produrre l'effetto long-tail.

Ma cosa ancora più importante, man mano che la domanda di capitale per la redditività aumenta e il mercato matura, il settore dei siti web video non può più semplicemente bruciare denaro. Il rapporto input-output diretto dei contenuti protetti da copyright ha chiaramente stimolato lo sviluppo futuro delle aziende di siti web video.

La comprensione dei contenuti originali e autoprodotti può essere in ultima analisi attribuita al copyright e alla differenziazione dei contenuti.

Per quanto riguarda l'investimento in contenuti originali, Gong Yu ha affermato: "Una piattaforma di trasmissione deve avere le sue caratteristiche ed essere chiaramente differenziata dalle altre piattaforme; e il modo migliore e quasi unico per ottenere questa differenziazione è attraverso contenuti self-made. I contenuti self-made hanno molti tipi, tra cui drammi, programmi, animazioni, film, ecc. Pertanto, poiché il video online si è sviluppato fino alla fase attuale, iQiyi deve iniziare a investire in contenuti self-made su larga scala da una prospettiva a medio e lungo termine".

È ovvio che i contenuti originali quantitativi autoprodotti non solo possono comprendere in modo più accurato e approfondito le caratteristiche e le esigenze del pubblico di riferimento, ma, cosa ancora più importante, le aziende di siti web video possono anche migliorare gli attributi e le caratteristiche dei propri marchi nei contenuti autoprodotti.

Naturalmente, iQiyi è solo un membro del settore dei siti web video e non può determinare quale sarà il futuro andamento dell'intero settore. Tuttavia, se osserviamo i cambiamenti quantitativi rispetto a quelli qualitativi, non è difficile per noi fare delle previsioni.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.