Come sarà quando Apple TV arriverà in Cina? Non vale la pena aspettare con ansia

Alla conferenza di lancio dei nuovi prodotti Apple in occasione del Festival di Primavera del mese scorso, sebbene l'Apple Watch fosse indubbiamente il protagonista dell'evento, l'annuncio di Cook di una riduzione di prezzo per l'Apple TV ci ha riservato una sorpresa inaspettata. Poiché Apple presta sempre più attenzione al mercato cinese, si è aperta una nuova tornata di discussioni sulla possibilità che Apple TV entri nel mercato cinese.

In effetti, le voci sull'ingresso di Apple TV nel mercato cinese circolano da molto tempo e la maggior parte delle discussioni si è limitata al prezzo, ai contenuti, ai servizi, ecc. Dopo i round di soppressione delle politiche sul mercato dei box OTT dell'anno scorso, l'industria si è nuovamente concentrata sul ruolo che Apple TV avrà una volta entrato nel mercato cinese e se il "vantaggio Apple" possa suscitare il desiderio di acquisto del popolo cinese.

Come giocare nel mercato nazionale delle scatole

Infatti, prima dell'anno scorso, l'intero mercato dei TV box era ancora fiorente. Indipendentemente dalle cosiddette scatole normali o dalle popolari imitazioni, tutte hanno dato il via a una serie di attacchi ai consumatori in un'epoca in cui le smart TV non erano ancora del tutto diffuse e vari prodotti spuntavano come funghi dopo una pioggia. Tuttavia, i bei tempi non durarono a lungo. A partire da luglio e agosto dell'anno scorso, la Radio, Film and Television Administration è diventata improvvisamente "seria" e ha ritirato il documento n. 181 emesso nel 2011 e ha iniziato a "ribadire". Una serie di politiche che si vantavano di essere "la supervisione più severa della storia" colse di sorpresa le aziende produttrici di scatole che avevano appena assaggiato la dolcezza.

Non approfondiremo se si tratta di una nuova norma o di una vecchia politica. In breve, sotto una serie di forti pressioni da parte della radio e della televisione, nel 2015 il mercato dei TV box è passato dalla competizione sui prezzi e sui concetti alla competizione sui contenuti, sui servizi e sulle politiche. Per questo motivo, la struttura industriale dei box OTT si è evoluta passando dalla situazione originaria in cui le aziende Internet dominavano il mercato a una situazione di mercato in cui quattro forze principali, ovvero gli operatori di radiodiffusione e televisione, gli operatori di telecomunicazioni, i licenziatari e le aziende Internet, dominano congiuntamente il mercato.

Ad esempio, ci si aspetta che gli operatori di radiodiffusione e televisione integrino le risorse tradizionali di radiodiffusione e televisione nei contenuti Internet e sviluppino un modello DVB+OTT. Non hai notato che l'interfaccia di avvio del tuo decoder Gehua è diventata composta da due sezioni opzionali: trasmissione in diretta e on-demand? Per quanto riguarda gli operatori di telecomunicazioni, anche China Unicom e China Telecom hanno promosso con vigore i loro prodotti IPTV+Internet on-demand, sfruttando i vantaggi nel numero di utenti di banda larga e nella possibilità di trasmettere contenuti in diretta e in replay. Ad esempio, China Unicom ha recentemente aggiornato il suo box intelligente Wojia e anche China Telecom sta pianificando di promuovere il box Yueme.

Tuttavia, dalla prospettiva attuale, nonostante gli operatori di radiodiffusione, televisione e telecomunicazioni stiano facendo ogni sforzo per promuovere i propri prodotti OTT, sono le aziende Internet a prosperare davvero in questo mercato. Tra questi, poiché l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione lo scorso anno ha dato voce assoluta ai sette principali licenziatari, ha provocato direttamente un profondo rimpasto dell'intero mercato dei decoder TV, con i più forti che sono diventati più forti e i più deboli che sono stati automaticamente eliminati.

Tuttavia, nonostante i sette principali licenziatari abbiano un forte ruolo dominante nell'intero mercato dei decoder OTT, in realtà per lungo tempo sono stati "demotivati" e hanno mostrato una grave omogeneità nei loro contenuti. Per evitare questa situazione, le principali aziende di Internet hanno iniziato a pensare a diverse soluzioni per migliorare la loro competitività sul mercato.

Da un lato, costituiscono attivamente società con licenziatari o collaborano con emittenti televisive e altre unità all'interno del sistema radiotelevisivo per ottenere licenze, continuare a sviluppare contenuti video e conquistare il mercato grazie alla produzione di contenuti differenziati. Ad esempio, LeTV e Chongqing Radio and Television, iQiyi e Galaxy, Lenovo e BesTV; dall'altro, si basa anche sulla cooperazione con i licenziatari, utilizzando un altro modo più intelligente per realizzare una cooperazione approfondita con le aziende di elettrodomestici. Come Tencent e Konka, Alibaba e Haier; d'altro canto, promuovono la salute, i giochi, lo shopping e altre applicazioni allo stesso livello dei video. Ad esempio, Alibaba ha lanciato Tmall Magic Box, basandosi sulla collaborazione con Wasu, puntando sullo shopping come argomento di vendita.

In breve, il mercato OTT nazionale continuerà a essere vivace nel 2015 e, che si tratti di operatori televisivi e radiotelevisivi, operatori di telecomunicazioni, licenziatari o aziende Internet, tutti promuoveranno inevitabilmente i propri contenuti e prodotti attraverso diversi metodi di collaborazione incrociata quando le politiche lo consentiranno, dando vita a nuovi modelli di business.

Apple TV funziona in modo diverso negli Stati Uniti

Infatti, mentre il settore nazionale dei decoder OTT sta attraversando enormi cambiamenti, anche il mercato globale sta attraversando un periodo di forte sviluppo. Secondo una precedente società di ricerca, Research and Markets, entro il 2017 il numero di utenti che guardano costantemente la TV OTT crescerà fino a 373,1 milioni di famiglie, ovvero circa 1,189 miliardi di spettatori. Sebbene la tendenza sia globale, è probabile che il mercato OTT sostituisca la TV via cavo, sia a livello nazionale che all'estero. Ma è ovvio che Apple TV, anch'essa un Internet TV box, si trova negli Stati Uniti in un contesto di mercato completamente diverso da quello cinese.

Prendiamo come esempio gli Stati Uniti. Poiché la televisione via cavo prevede il pagamento di un determinato importo mensile per l'accesso alla rete, molte persone non hanno la televisione via cavo installata nelle proprie case. Solitamente guardano vari programmi TV direttamente sui computer oppure acquistano dispositivi come Apple TV e Fire TV. Il vantaggio di acquistare un cofanetto è che puoi acquistare separatamente tutto ciò che vuoi guardare. Non solo garantisce un elevato grado di libertà, ma cosa ancora più importante, il prezzo è molto più basso del canone di accesso a Internet per la TV via cavo.

Al momento, Apple TV non dispone solo di applicazioni video online come YouTube, ma anche di applicazioni video tradizionali come Hulu Plus, Vimeo, Netflix e NBA. Alla conferenza di lancio dei nuovi prodotti Apple in occasione dello Spring Festival di marzo, la società ha anche annunciato che avrebbe collaborato con HBO per integrare il servizio di streaming HBO Now in Apple TV. Contemporaneamente, HBO NOW sarà disponibile su Apple TV e Apple Store negli Stati Uniti. Il servizio costa $ 14,99 al mese. In altre parole, in futuro gli utenti di Apple TV, iPhone e iPad supporteranno tutti il ​​servizio HBO Now e saranno i primi a guardare le popolari serie americane della HBO come "Game of Thrones".

Inoltre, Apple spera anche che Apple TV possa svolgere il ruolo che le spetta nella casa intelligente. In precedenza, la funzione di condivisione domestica era inclusa nel sistema iOS e nella versione beta 2 di Apple TV rilasciata da Apple, e gli utenti possono utilizzare le applicazioni iOS per testare AirPlay e HomeKit. Questa mossa significa che Apple TV potrebbe alla fine diventare il fulcro di HomeKit, consentendo agli utenti di controllare una serie di funzioni della casa intelligente, come l'apertura delle porte del garage, l'accensione e lo spegnimento delle luci e la regolazione della temperatura interna.

Ovviamente, il mercato OTT negli Stati Uniti non è soggetto alla supervisione della State Administration of Radio, Film and Television e non ci sono restrizioni da parte dei licenziatari. La competitività sul mercato deriva interamente dai vantaggi in termini di prezzo, servizio e contenuto. Nel mercato interno, i concorrenti, siano essi operatori radiofonici e televisivi, operatori di telecomunicazioni o grandi aziende Internet, stanno prendendo maggiormente in considerazione la competitività di base portata dai contenuti. I dividendi aggiuntivi generati dalle politiche conferiranno loro anche un certo grado di inerzia. Un buon esempio è il precedente box IPTV di China Unicom.

Com'è la situazione dopo essere entrati in Cina?

Pertanto, in un contesto di mercato completamente diverso, immaginiamo cosa succederebbe se Apple TV entrasse nel mercato cinese:

1. Secondo la politica vigente, la prima cosa che Apple TV dovrebbe fare dopo essere entrata in Cina è collaborare con almeno uno dei sette principali licenziatari per garantire che il contenuto possa essere gestito e controllato;

2. Apple TV non solo dovrà affrontare la pressione degli operatori di radiodiffusione e televisione, degli operatori di telecomunicazioni e delle aziende Internet, ma anche in termini di contenuti, i vantaggi dei contenuti video in diretta di Hulu Plus, Vimeo, Netflix e altre aziende di video in diretta con cui Apple TV collabora attualmente scompariranno completamente a causa delle restrizioni politiche. Pertanto, una volta entrati nel mercato cinese, è necessario ripianificare i contenuti. Forse Apple potrebbe introdurre risorse video eccellenti ed esclusive dall'estero, oppure collaborare con alcuni dei principali siti web di video già esistenti in Cina. Tuttavia, indipendentemente da come ciò venga fatto, come ottenere la differenziazione dei contenuti senza incidere sui risultati finali della politica aziendale è un problema che Apple deve prendere in considerazione.

3. Infatti, se Apple TV non avrà contenuti video esclusivi dopo il suo ingresso nel mercato cinese, diventerà sostanzialmente una vera e propria "TV box" marchiata Apple. Oltre ai vantaggi in termini di marchio e design industriale, il suo contenuto sarà inevitabilmente omogeneizzato. Invece di fare questo, è meglio abbandonare il video e trasformare il prodotto in un gioco. Fortunatamente, ultimamente circolano voci secondo cui in futuro Apple TV supporterà l'installazione di applicazioni di terze parti. Pertanto, ora che la PS4 di Sony e la Xbox di Microsoft sono già in vendita, non sarebbe una cattiva idea per Apple trasformarsi con successo nel settore dei videogiochi su TV con Apple TV. Naturalmente, da quel momento in poi non si chiamerà più Apple TV;

4. Dopo aver fornito un app store dedicato e supportato l'installazione di applicazioni di terze parti, non solo giochi, ma in base all'attuale situazione del mercato OTT cinese, Apple TV potrebbe lanciare più applicazioni localizzate dopo essere entrata nel mercato cinese. Forse le varie applicazioni in ambito educativo e sanitario hanno notevolmente ampliato l'utilità di Apple TV in Cina;

5. Poiché Apple spera che Apple TV possa raggiungere traguardi nella smart home e diventare l'ingresso del soggiorno, oltre al suo AirPlay e al vociferato controllo vocale Siri, se vuole collegare più prodotti per la smart home all'ecosistema HomeKit, deve anche collaborare con i produttori nazionali di smart home. Le grandi aziende di elettrodomestici e le start-up di soluzioni per la casa intelligente come BroadLink rappresentano una buona scelta.

6. Sebbene Apple abbia annunciato durante la conferenza stampa del Festival di Primavera a marzo che il prezzo dell'Apple TV sarebbe stato ridotto a 69 dollari USA (circa 428 RMB), in realtà non mi preoccupa molto la questione del prezzo se verrà venduta in Cina a 600-800 RMB l'unità. Dopotutto, l'effetto del marchio Apple c'è e i fan più fedeli di Apple sono da tempo immuni ai prezzi applicati dalla Apple;

7. Infine, credo che Apple TV debba apportare un'altra modifica oltre alla localizzazione dei contenuti video e delle applicazioni: aggiungere una porta USB. Il motivo per cui Apple TV si posiziona esclusivamente come dispositivo per lo streaming è legato anche alle abitudini di consumo degli utenti stranieri. Come detto sopra, "compra tutto quello che vuoi guardare", ma questo concetto ovviamente non è applicabile in Cina. Per coloro tra noi che non hanno alcuna conoscenza del copyright, cosa dovremmo fare se scarichiamo film di successo da Internet? Naturalmente puoi scaricare il film su iTunes e guardarlo su Apple TV. Tuttavia, credo che non siano molte le persone disposte a farlo. È quindi possibile che Apple progetterà una versione con porta USB appositamente per gli utenti cinesi.

L'ingresso di Apple TV in Cina non merita di essere atteso con ansia

Ma ad essere onesti, se Apple non presenta alcuna innovazione applicativa rivoluzionaria su Apple TV, non sono molto interessato a cosa diventerà Apple TV dopo il suo ingresso in Cina. A causa dell'intervento delle politiche interne, i contenuti video di Apple TV sono destinati a diventare omogenei. Anche se si aggiungono giochi, istruzione, salute e altre applicazioni, ci sono davvero troppi prodotti alternativi sul mercato interno prima che si verifichi un'esperienza dirompente. Naturalmente, la smart home potrebbe rappresentare una direzione importante per Apple TV, ma dal punto di vista dell'intero ambiente smart home è difficile dire quando potrà raggiungere lo stato ideale.

Pertanto, al momento, l'introduzione di Apple TV in Cina potrebbe rappresentare solo una piccola consolazione per i fan Apple in merito alla "regolarizzazione dell'intera linea di prodotti" da parte di Apple.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.