Come possono i siti web di video continuare a giocare la carta delle fiction autoprodotte dopo il primo anno?
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Il 2014, definito dai siti web di video come il "primo anno dei drammi autoprodotti", è ormai un ricordo del passato. All'inizio del 2015, rispetto a YouTube, il più grande sito di video online al mondo, che sta per lanciare i propri contenuti video originali, i siti di video nazionali sono nettamente in vantaggio. Dopo aver vissuto il "primo anno di fiction autoprodotte", di fronte a una serie di nuove politiche da parte di radio e televisione e all'impatto dell'ingresso di siti video stranieri in Cina, in che modo i siti video nazionali continueranno a giocare la carta vincente delle fiction autoprodotte? L'innovazione e l'aggiornamento dei contenuti sono fonte di vitalità. Rispetto ai tradizionali drammi televisivi e a quelli importati, i drammi prodotti localmente venivano un tempo etichettati come "grezzi" e "low-cost". Tuttavia, poiché i principali siti web di video hanno iniziato a investire grandi quantità di denaro e risorse in drammi autoprodotti, l'anno scorso sono stati lanciati molti drammi online come "Fleet of Time" e "The Darker Side", cambiando gradualmente il punto di vista degli utenti sui drammi autoprodotti. I dati rilevanti mostrano che nel primo trimestre del 2015, il settore dei siti web video ha lanciato 58 drammi autoprodotti, quasi quattro volte i 15 dello stesso trimestre del 2014; e in termini di introduzione del copyright (drama della Cina continentale + drama d'oltremare), il numero nel primo trimestre del 2015 era 80, un forte calo del 25% rispetto ai 107 dello stesso trimestre del 2014. A giudicare dal numero di drammi lanciati nel primo trimestre, i drammi autoprodotti sono ancora apprezzati dai siti web video. Influenzati dalla politica della State Administration of Radio, Film and Television secondo cui "i drammi televisivi stranieri lanciati nel 2015 devono ottenere una stagione dell'intero film e sottotitoli e sottoporli all'ufficio locale per la revisione. Dopo che la revisione è stata superata, possono essere trasmessi online solo dopo aver ottenuto un numero di licenza di introduzione", i drammi autoprodotti colmeranno gradualmente il divario di contenuti portato sui siti web video dall'"ordine di restrizione straniero" in futuro. Alla conferenza di lancio della quarta stagione di "Diaosi Nanzi" tenutasi da Sohu Video, il CEO di Sohu Group Zhang Chaoyang ha affermato che gli eccellenti drama autoprodotti possono generare un traffico enorme sui siti web di video e che in futuro i drama autoprodotti colmeranno gradualmente il vuoto lasciato dai drama americani. Inoltre, il CEO di Youku Tudou, Gu Yongqiang, ha anche dichiarato che la società investirà 600 milioni di yuan in contenuti autoprodotti nel 2015. In effetti, l'impatto dei contenuti originali sul settore dei video online ha di gran lunga superato le aspettative iniziali comuni del settore e degli utenti. La nascita dei contenuti autoprodotti non solo ha aperto le porte del settore dei siti web video all'esplorazione di nuovi modelli di business, ma lo ha anche condotto in un'epoca in cui può realmente competere con le stazioni TV tradizionali. Prendendo ad esempio la quarta stagione di "Diaosi Nanzi", entro 24 ore dal suo lancio, il numero di visualizzazioni ha superato i 15 milioni, a cui si aggiungono altri 20 milioni di visualizzazioni nella serie, l'80% delle quali è stato visualizzato su dispositivi mobili. Il numero totale di visualizzazioni ha superato i 2,6 miliardi, stabilendo un nuovo record per la crescita delle visualizzazioni dei drammi autoprodotti dal settore e superando i drammi più popolari delle principali emittenti televisive satellitari. Quando i drammi autoprodotti diventeranno la tendenza principale dello sviluppo futuro dei siti web video, anche i contenuti autoprodotti passeranno da bassi costi, piccole produzioni e piccole star a costi elevati, grandi produzioni e grandi star. L'innovazione delle categorie di contenuti autoprodotti e il miglioramento della qualità diventeranno il fulcro dei futuri siti web video. Il funzionamento dell'IP non deve essere sottovalutato. Per i siti web di video è molto difficile creare una proprietà intellettuale originale che sia ampiamente riconosciuta dal pubblico attraverso fiction autoprodotte. Sebbene dall'anno prima a oggi siano stati prodotti numerosi drammi autoprodotti, non sono molti quelli che sono veramente noti al pubblico. È ancora più difficile mantenere attiva una proprietà intellettuale, generare più prodotti e mantenere l'attenzione degli utenti a lungo termine. Nel mercato nazionale delle risorse IP sussistono ancora molti problemi nello sviluppo di risorse IP di alta qualità, tra cui risorse IP originali insufficienti, ciclo di sviluppo breve e scarse capacità di innovazione. A differenza dei drammi stranieri che durano a lungo e spesso hanno più di dieci stagioni, il periodo di prosperità di una buona risorsa IP nazionale spesso non supera i tre anni. Se non continui a sviluppare innovazioni, è facile essere ignorati e dimenticati dal pubblico. Attualmente, alcuni dei migliori drama IP originali autoprodotti in Cina hanno intrapreso la strada dello sviluppo profondo del marchio. Ad esempio, dopo l'uscita del film "Centomila brutte barzellette", è stato sviluppato un popolare gioco per dispositivi mobili. "Diaosi Nanzi", noto come il re dei drammi online, sta per prendere l'iniziativa di lanciare il film "Jianbing Man" che uscirà ufficialmente nei cinema e lancerà anche un gioco per dispositivi mobili con lo stesso nome, puntando ad espandere l'ecosistema dei contenuti originali, abbracciando schermi diversi, collegando i settori dell'intrattenimento e dei giochi e realizzando una catena industriale di piattaforme online autoprodotte con un marchio di grande influenza in termini di proprietà intellettuale. Lo sviluppo continuo del valore della proprietà intellettuale di alta qualità può non solo far risparmiare ai siti web di video gli elevati costi di acquisto di diritti d'autore e drammi, ma anche generare costantemente profitti attraverso la distribuzione dei diritti d'autore. Questa è una buona soluzione per i siti web di video che perdono soldi da anni. Zhang Chaoyang una volta disse: "Chiedere quando Sohu realizzerà un profitto equivale a chiedere quando l'intera industria video realizzerà un profitto. Nel 2014, Sohu Video ha speso meno tra diversi siti web di video, ma è cresciuto più velocemente. Sohu Video deve intraprendere una nuova strada. Nel 2015, Sohu non competerà più ferocemente per gli acquisti di copyright esterni". Non competere per l'acquisto di copyright esterni significa innovare costantemente i propri contenuti. Nel 2015, i siti web video che detengono la carta vincente delle fiction autoprodotte possono raggiungere uno sviluppo sostenibile e sano solo innovando e aggiornando i contenuti e scavando a fondo per espandere il valore del marchio. Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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