Gli esperti commentano la concorrenza per le super TV: LeTV compete apertamente con Konka e segretamente con Tencent

Il 18 marzo è stata lanciata sul mercato la smart TV Internet "T60 Super TV", creata congiuntamente dal gigante della TV a colori Konka, GITV e Tencent, che ha attirato l'attenzione di tre foto dal Weibo ufficiale della società Internet LeTV TV, che la criticavano: per quanto simile sia l'imitazione, non è abbastanza super. Se non puoi guardare avanti, allora voltati indietro! L'account Weibo ufficiale di Konka TV ha risposto immediatamente: torna indietro e guarda oltre! Guarda avanti, per favore, stai più in alto! Lo scontro verbale tra le due parti ha scatenato anche accese discussioni tra gli internauti e "sta per scoppiare una grande guerra di parole".

Si è appreso che da quando LeTV ha lanciato la sua Super TV il 19 settembre 2012, si è affidata al modello di integrazione verticale dell'intera filiera industriale "piattaforma + contenuto + terminale + applicazione" e alla strategia di prezzi basati sui costi dell'hardware e di de-canalizzazione, aprendo rapidamente un varco nel mercato apparentemente solido della TV a colori. Nel 2014, le vendite di LeTV Super TV hanno superato 1,5 milioni di unità, completando l'obiettivo di vendita annuale con un mese di anticipo; l'obiettivo di vendita della Super TV per il 2015 è di 3-4 milioni di unità e le sue prestazioni "super" sono sorprendenti. Konka, una vecchia azienda produttrice di televisori a colori, produce televisori da 35 anni. Nel 2001 è stata lanciata la Super TV dotata di aggiornamenti hardware. Questa volta ha unito le forze con giganti come Tencent per creare una smart TV Internet con "un controllo estremamente semplice e contenuti potenti", ottenendo un importante aggiornamento di software e hardware. È ragionevole etichettarla di nuovo come "Super TV". Dietro tutto questo c'è la trasformazione di Konka da azienda di prodotti a azienda di piattaforme, alla ricerca di partner in settori professionali quali giochi, pubblicità, shopping e contenuti video sulla salute, e impegnata a costruire la prima piattaforma operativa Internet per smart TV in Cina.

Il termine "super TV" può essere utilizzato da tutti e non è esclusivo. Il motivo per cui è diventato un fattore scatenante di conflitti tra le aziende di TV a colori e le aziende Internet è dovuto a molti fattori, come le tendenze di sviluppo del settore, la concorrenza tra giganti e il marketing degli eventi.

Grazie all'influenza di Internet, lo sviluppo di elettrodomestici intelligenti è in forte espansione. Gli elettrodomestici intelligenti stanno diventando il prossimo fulcro di Internet+ e si prevede che il settore della casa intelligente raggiungerà trilioni di yuan. In quanto terminale per l'intrattenimento domestico e per la condivisione di informazioni, la smart TV ha un valore strategico di rilievo. È un campo di battaglia sia per le aziende Internet che vogliono insediarsi, sia per le aziende tradizionali di TV a colori che vogliono aggiornarsi. Con così tante aziende che si uniscono, è normale che si verifichino collisioni e attriti tra Konka e LeTV, e persino tra i settori della TV a colori e di Internet.

Liu Chuang, vicepresidente di AVIC Cloud Network, ritiene che il motivo per cui la super TV è super non sia l'avanzato hardware, ma il contenuto. Si stima che l'attuale mercato interno dell'hardware per smart TV valga tra i 150 e i 170 miliardi di yuan all'anno e che tra due o tre anni le dimensioni del mercato delle applicazioni per contenuti per smart TV saranno di circa 300-350 miliardi di yuan. Man mano che il contesto politico interno diventa più stabile, i produttori di TV a colori accelerano i loro aggiornamenti e la domanda dei consumatori diventa più chiara, i giganti di Internet come Tencent stanno entrando nel settore televisivo in modo ordinato. Ciò che questa volta rende davvero nervosa LeTV non è la super TV hardware lanciata da Konka, ma la ricchezza di contenuti e l'enorme numero di utenti esistenti forniti dal suo partner Tencent. Rispetto ai principali contenuti video di LeTV, Tencent offre una gamma completa di contenuti e applicazioni, tra cui video, giochi e social network. La collaborazione tra Tencent e Konka per lo sviluppo del lato TV migliorerà notevolmente l'interazione bidirezionale e le applicazioni ad alta viscosità degli utenti di smart TV. Pertanto, la versione di Super TV di Konka potrebbe rappresentare una minaccia per LeTV Super TV. Questa tendenza non può che suscitare la vigilanza di LeTV.

Naturalmente, c'è ancora molto spazio per lo sviluppo delle smart TV e il mercato è ben lungi dall'essere saturo. Attualmente, la "battaglia" tra Konka e LeTV sulla super TV si riflette maggiormente a livello di postura. Entrambe le parti sono abili nell'utilizzare il marketing degli eventi su Internet per attirare l'attenzione del pubblico e promuovere ulteriormente la super TV, il che promuoverà lo sviluppo del mercato delle smart TV e il marketing della super TV. Anche se viene definita una sorta di "hype" di mercato, ha un significato positivo per lo sviluppo industriale.

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