La TV via Internet può sconfiggere completamente la TV tradizionale in un solo passaggio?

23 marzo (giornalista Zhang Zhichang) L'avvento dei prodotti TV via Internet rappresenta senza dubbio la più grande prova di sopravvivenza affrontata dall'industria televisiva tradizionale sin dal suo inizio. Le statistiche mostrano che il tasso di penetrazione del mercato della TV via Internet del mio Paese è aumentato dal 30% nel 2012 al 70% nel 2014. Mentre il mercato delle applicazioni per la smart TV continua a prendere forma e a crescere, questa cifra continua a salire.

Tuttavia, alcuni addetti ai lavori ritengono che nel mio Paese ci sia ancora un mercato azionario di circa 500 milioni di dollari nel settore tradizionale della TV a colori e che l'esistenza di questa cifra potrebbe consentire ai produttori di TV tradizionali di continuare ad avere cibo da sfamare nei prossimi dieci anni. Naturalmente, questo non è "l'ultimo miglio" affinché la TV via Internet possa sconfiggere completamente la TV tradizionale e diventare il futuro mainstream del mercato degli elettrodomestici; perché, rispetto alla forza dei propri concorrenti, i produttori di Internet TV sembrano dover prestare maggiore attenzione al miglioramento delle proprie capacità.

Infatti, rispetto alla TV tradizionale, la TV via Internet richiede più di un semplice schermo e un cavo. La sostituzione dei prodotti sotto l'onda di Internet richiede che la TV via Internet non solo abbia tutte le funzioni della TV tradizionale, ma offra anche un'esperienza più intelligente agli utenti. Tuttavia, la situazione attuale è che le smart TV non sono sufficientemente intelligenti e altre condizioni esterne non riescono a soddisfare le esigenze di sviluppo dei prodotti di Internet TV.

Innanzitutto manca di intelligenza ed è troppo tradizionale. Agli albori dell'intelligenza di prodotto, le aspettative degli utenti nei confronti dei prodotti intelligenti non erano generalmente superiori al livello dei prodotti stessi. Tuttavia, nel settore della TV via Internet, dobbiamo ammettere che fin dalla sua nascita, le smart TV non sono state in grado di nascondere il dilemma che le loro applicazioni funzionali non possono soddisfare le esigenze degli utenti. Soprattutto perché la conoscenza delle smart TV da parte degli utenti sta diventando più completa e professionale, alcuni singoli accorgimenti funzionali delle smart TV non sono più sufficienti a sostenere il futuro dell'intero settore.

Prendendo come esempio il telecomando TV che consente l'esperienza di applicazione intelligente della TV, gli attuali telecomandi standard per smart TV iniziano generalmente a presentare uno stile semplice, evolvendosi gradualmente da un set completo di pulsanti a 6 tasti, 5 tasti e persino tasti touch screen e tasti di controllo vocale. La semplificazione del telecomando non solo non riesce a migliorare l'esperienza d'uso dell'utente, ma è anche incompatibile con le applicazioni di contenuti TV sempre più ricche. Soprattutto per gli utenti di mezza età e anziani, il semplice telecomando "intelligente" è sufficiente per tenerli completamente lontani dai prodotti smart TV.

In secondo luogo, i costi della larghezza di banda restano elevati. Grazie all'influenza delle politiche nazionali, lo sviluppo delle reti a banda larga nel mio Paese è sempre stato al centro dell'attenzione nazionale, e questo ha favorito proprio lo sviluppo del settore della TV via Internet. Tuttavia, nonostante l'avanzamento della costruzione di reti a banda larga in fibra ottica, ci sono ancora città di terzo e quarto livello e aree rurali che non sono in grado di usufruire dei servizi di TV via Internet tramite una larghezza di banda adeguata; Ciò ostacola ulteriormente la diffusione dei prodotti TV via Internet.

Ma, cosa ancora più importante, la moda della TV via Internet deve essere supportata da applicazioni con contenuti Internet sufficientemente ricchi. Considerando lo stato attuale del mercato delle applicazioni TV, solo l'applicazione video on demand è emersa e diventata popolare, mentre altri tipi di applicazioni sono stati semplicemente e grossolanamente trapiantati da telefoni cellulari e pagine web. Prendendo ad esempio i giochi per TV, i contenuti di gioco trasferiti dai giochi per dispositivi mobili agli schermi TV non riescono né a soddisfare le esigenze di esperienza degli utenti per i giochi su grandi schermi, né a riflettere i vantaggi hardware intelligenti delle smart TV.

Nelle prime fasi di sviluppo del settore della TV via Internet, la migrazione delle applicazioni di contenuti può essere vista solo come una guida. Un'adeguata migrazione delle applicazioni dei contenuti può avere l'effetto positivo di invogliare gli utenti a passare dai dispositivi mobili ai dispositivi TV. Tuttavia, una migrazione completa non ponderata danneggerebbe notevolmente la comprensione e l'esperienza degli utenti con le applicazioni di contenuti TV via Internet. Ad esempio, alcuni utenti hanno trovato un'applicazione per la privacy personale sul cellulare chiamata "Aunt Flo" su una determinata marca di smart TV, e nell'elenco delle applicazioni per smart TV sono presenti anche applicazioni di strumenti ausiliari, come sveglie e guida.

Nonostante i numerosi problemi, non c'è dubbio che la TV via Internet continuerà a essere il prodotto televisivo di punta del futuro. Poiché l'intero mercato degli elettrodomestici inizia gradualmente a muoversi verso l'intelligenza, non c'è motivo per cui i televisori, in quanto unici schermi di grandi dimensioni nell'ambito della casa intelligente, non debbano diventare intelligenti. La sostituzione completa della televisione tradizionale con la TV via Internet non è altro che il riflesso dei tempi che cambiano.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.