Per WeChat, la microimpresa è sia un tesoro che una locusta

Le microimprese dovrebbero essere grate di essere sfuggite alla catastrofe del 15 marzo, poiché ciò dimostra che quest'anno c'è ancora abbastanza spazio per "pescare in acque torbide". WeChat merita ancora più di essere celebrato, perché non solo non è diventato un capro espiatorio per le microimprese, ma si è anche concesso il tempo di attingere ai tesori delle microimprese. Immaginate se 315 nominasse le microimprese su WeChat: WeChat rafforzerebbe la sua supervisione sotto la pressione dell'opinione pubblica e le microimprese perderebbero il loro spazio di crescita. La vita e la morte delle microimprese dipendono interamente da WeChat.

La microimpresa non è più un sogno di nicchia per arricchirsi, si sta evolvendo in un "fenomeno sociale"

L'attuale mercato delle microimprese non è più una questione di un piccolo gruppo di persone, ma rappresenta un nuovo "fenomeno sociale". Qualche giorno fa mi sono recato a Guangzhou per partecipare alla Micro Business Expo organizzata dalla China Micro Business Industry Alliance. Ho avuto la profonda sensazione che l'atmosfera lì stimolasse i nervi di molte persone, soprattutto delle donne.

In passato, quando ho partecipato ad alcuni incontri sull'e-commerce, la maggior parte dei partecipanti erano uomini. Questa volta, però, ho scoperto che più della metà delle persone presenti all'evento aziendale su WeChat erano donne, e tutte avevano un bell'aspetto. Ciò non è estraneo al fatto che il business di WeChat è concentrato nella categoria dei cosmetici. Inoltre, alla fiera commerciale WeChat hanno partecipato anche molti produttori di cosmetici tradizionali. Un'azienda ha addirittura affittato un piccolo spazio per le presentazioni, specificamente per lo sviluppo delle downline. Ciò che è ancora più sorprendente è che la risposta del pubblico presente sul posto è stata molto entusiasta.

Inoltre, secondo le informazioni ottenute dalla China Micro-Business Industry Alliance, quest'anno sono già previste cinque fiere dedicate alle microimprese in tutto il Paese e il lavoro di promozione degli investimenti è stato sostanzialmente completato. Ciò dimostra quanto sia popolare questo mercato. Dai produttori a monte alle microimprese a valle, sono senza dubbio pieni di speranza in questo senso.

I commercianti di WeChat sono diventati locuste, sfruttando eccessivamente il valore di WeChat

Per dirla senza mezzi termini, l'esercito delle microimprese crea costantemente scompiglio tra la cerchia degli amici, lasciando disordine ovunque vada, proprio come le locuste che distruggono i raccolti e sfruttano al massimo WeChat. Voglio chiarire che questo articolo non intende sminuire i professionisti delle microimprese. Al contrario, incoraggia e incoraggia i professionisti delle microimprese a continuare a esplorare e ad andare avanti. Tuttavia, dal punto di vista degli utenti comuni di WeChat, non amano particolarmente quelle microimprese narcisistiche che pubblicano frequentemente messaggi sullo schermo.

Poiché sempre più persone si dedicano a microimprese, lo scorrimento degli schermi sarà sempre più frequente. Anche se puoi bloccarli o segnalarli alla tua cerchia di amici, non puoi fermare l'esercito delle microimprese. Se questa situazione dovesse continuare a lungo, gli utenti si stancheranno di Moments. La conseguenza più preoccupante è che abbandoneranno WeChat, un risultato che Tencent non può permettersi. Dopotutto, le caratteristiche social di WeChat devono essere supportate da Moments, e le microimprese stanno sfruttando al meglio la disponibilità di Moments.

Il declino di Weibo è dovuto all'eccessiva proliferazione di contenuti di marketing, mentre la scomparsa di Moments è molto probabilmente dovuta alla diffusione incontrollata delle microimprese. Di recente, WeChat ha rilasciato le "Linee guida per l'utilizzo di WeChat Moments", che si ritiene rappresentino un'iniziativa ufficiale per reprimere le attività di marketing dannose in Moments, al fine di purificare Moments e mantenerne l'usabilità. È ovvio che WeChat ha imparato la lezione del marketing eccessivo su Weibo. Tuttavia, la minaccia più grande per la cerchia degli amici oggi potrebbe essere rappresentata dalle microimprese, e il contenuto normativo sulle microimprese nelle "Specifiche" è "0".

WeChat Business è l'ultimo tesoro dell'e-commerce Tencent, ma è difficile sfruttarlo

Tencent ha in programma di regolamentare il marketing anziché le microimprese. In primo luogo, data la situazione attuale, WeChat deve credere che la microimpresa sia ancora sotto il suo controllo; in secondo luogo, la microimpresa è l'opportunità più vicina che Tencent abbia avuto all'e-commerce in tutti questi anni, e forse è anche l'ultima possibilità. Le microimprese private si concentrano principalmente sui cosmetici e sugli integratori alimentari. Tencent ha ambizioni più grandi in questo senso e spera di espandersi in più categorie, ma il primo problema è risolvere il problema dell'accettazione delle microimprese da parte degli utenti. Ciò richiede il potere spontaneo del mercato, affinché non possa reprimere troppo duramente le microimprese nella cerchia degli amici.

Tencent chiede da anni l'introduzione dell'e-commerce social, ma social ed e-commerce non sono mai stati integrati. Oggi, la microimpresa è la migliore interpretazione del social e-commerce. La microimpresa nasce dalla cerchia degli amici ed è una transazione online basata sulle relazioni sociali. Se separata dalla cerchia degli amici, la microimpresa avrà difficoltà a sopravvivere. Il fondamento del business di WeChat risiede nella fiducia tra amici. Altrimenti poche persone oserebbero acquistare prodotti sconosciuti o addirittura prodotti senza alcuna garanzia di qualità.

Pocket Shopping, in cui ha investito Tencent, e Paipai, che è stata trasferita a JD.com, hanno entrambe attività di micro-store rivolte alle micro-imprese, il che dimostra l'importanza che attribuiscono alle opportunità di micro-impresa. Tuttavia, la frammentazione e il disordine del business di WeChat rendono l'intero sistema molto caotico e difficile da gestire; inoltre, l'esperienza della pagina H5 dei vari negozi WeChat che servono il business di WeChat è insoddisfacente. Queste carenze stanno influenzando l'accettazione da parte degli utenti dell'attività di WeChat. Il tesoro a cui Tencent tiene molto è in realtà molto difficile da estrarre.

WeChat deve stare attento alla distribuzione delle microimprese e impedire che diventi una piattaforma di marketing dannosa

Il modello di microimpresa basato sull'accumulo di beni è sempre stato criticato e alcuni lo hanno addirittura considerato uno schema piramidale. In risposta a questa situazione, molti sviluppatori di microimprese, tra cui Paipai, hanno creato sistemi di distribuzione per microimprese su WeChat per aiutare le aziende ad espandere rapidamente le proprie attività offline con un approccio a inventario zero. Tuttavia, Fang Yu, un noto esperto di microimprese e media indipendenti, ritiene che il modello di detenzione di azioni sia più adatto ai professionisti delle microimprese affinché prendano sul serio questa attività, e la distribuzione di WeChat con inventario zero sarà probabilmente utilizzata dalle aziende come una variante di una piattaforma di marketing.

Secondo Fang Yu, il modello di pressione delle scorte aiuta a ridurre la pressione operativa dei fornitori. Allo stesso tempo, i distributori di livello inferiore saranno più propensi a gestire l'attività su WeChat se hanno investimenti di denaro reale, in modo che sia più probabile che vengano generate transazioni. La distribuzione a inventario zero del drop shipping serve principalmente ad attrarre più lavoratori part-time per la distribuzione, ma il business su WeChat non è qualcosa che i lavoratori part-time possono fare bene.

Inoltre, l'intento originario del drop shipping è quello di attrarre più utenti affinché diffondano le informazioni aziendali tra la propria cerchia di amici. Se non viene controllato correttamente, può facilmente trasformarsi in una piattaforma per attività di marketing dannose da parte dell'azienda. Di fronte alla comunità delle microimprese in continua espansione, il flusso di informazioni sui prodotti nei Moments sembra prevedibile. Per quanto riguarda questo problema, non è possibile per i responsabili di WeChat intervenire né ignorarlo. Ecco perché il tesoro di WeChat Business non è così facile da estrarre.

È difficile dire se la microimpresa sia una piaga o una ricchezza per WeChat. Il futuro dipenderà dalla capacità ufficiale di WeChat di esplorare. Se fatto bene, “il successo arriverà”; se non viene fatto bene, “tutta la famiglia sarà in subbuglio”.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.