Apple Watch ha un vantaggio

Ricordate il video di apertura dell'Apple Watch in occasione del lancio del nuovo prodotto Apple nel settembre 2014? Si sentiva una musica melodiosa ed eterea, la Terra rotante scomparve gradualmente in lontananza e il mondo intero fu racchiuso nella piccola superficie. Sì, arriverà presto. Di recente, le informazioni sulla pagina Apple Watch sul sito web ufficiale di Apple sono cambiate da "Disponibile nel 2015" a "In arrivo all'inizio del 2015", il che significa che il prodotto sarà disponibile sul mercato all'inizio di quest'anno.

Non molto tempo fa, il media straniero TechRadar ha scritto un articolo intitolato 5 motivi per cui l'Apple Watch fallirà, elencando i cinque motivi per cui l'Apple Watch è destinato a fallire. Fu poi ripreso in modo folle da vari organi di informazione e, per un certo periodo, un gran numero di opinioni di follow-up inondarono Internet, gettando acqua fredda sull'Apple Watch, che non è ancora stato lanciato. Molti dubitano anche che il futuro di questo nuovo membro della famiglia Apple sarà tranquillo. Inoltre, a marzo dell'anno scorso, Google è entrata improvvisamente nel settore dei braccialetti intelligenti prima di Apple, e le successive vendite record dei braccialetti intelligenti di Microsoft hanno aggiunto molte anomalie al lancio di Apple Watch e alle sue vendite future.

Tuttavia, se analizziamo la cosa da un'altra prospettiva, scopriremo che questa preoccupazione è inutile. Ci sono molti segnali che indicano che Apple Watch ha già vinto sulla linea di partenza.

◆ Il mercato globale dei dispositivi intelligenti indossabili maturerà nel 2015

Una visione pessimistica nel campo dei dispositivi intelligenti indossabili è che, con la crescente popolarità di prodotti elettronici come smartphone e tablet, questi dispositivi intelligenti hanno completamente suddiviso il tempo quotidiano delle persone, rendendo difficile per loro avere l'energia necessaria per prendersi cura di altri dispositivi. Pertanto, nessuno comprerà uno smartwatch per aggiungere ulteriore peso alla propria vita. Questa visione è tanto stupida quanto pensare che gli smartphone siano inutili nell'era dei PC.

Negli ultimi anni il mercato globale dei dispositivi intelligenti indossabili ha registrato un boom e sempre più consumatori stanno iniziando ad accettare e provare dispositivi mobili diversi dai telefoni cellulari e dai tablet. Mentre i giganti dell'upstream e i produttori intermedi e downstream passano dall'essere spettatori all'entrare nel mercato, una nuova filiera industriale ecologica sta accelerando la sua formazione. Secondo i dati della società di consulenza Futuresource Consulting, le spedizioni globali di dispositivi intelligenti indossabili hanno raggiunto i 52 milioni di unità nel 2014, con un aumento del 32% rispetto al 2013; Un altro dato recente della società di ricerche di mercato Forrester Research mostra che il numero di utenti di dispositivi intelligenti indossabili triplicherà nel 2015 e lo smartwatch di Apple guiderà questa tendenza. Il rapporto prevede che Apple Watch attirerà 10 milioni di utenti.

Ciò dimostra che il mercato globale dei dispositivi intelligenti indossabili sta diventando sempre più chiaro nel 2015 e che i dispositivi da polso intelligenti stanno diventando i pionieri dei prodotti in questo campo. È il momento giusto per Apple di lanciare i propri smartwatch.

◆ Apple Watch è diverso dagli altri braccialetti intelligenti in termini di posizionamento

Prima della conferenza di lancio dell'Apple Watch, l'industria aveva già lanciato una serie di prodotti smartwatch come Galaxy Gear, G Watch, Moto 360 e Gear Live. Sebbene questi nuovi prodotti abbiano portato molte sorprese al settore, la gente sembrava più interessata alle prestazioni di Apple.

Sappiamo che Google ha profuso molti sforzi per promuovere Android Wear nel 2014. Il think tank di Google Schmidt ha sempre adottato la strategia di "seguire" i prodotti Apple, ma questa volta ha preso l'iniziativa con uno scopo chiaro, ovvero occupare più mercato possibile prima che Apple lanci i suoi prodotti da polso e competa in popolarità. Qui si percepisce un senso di mancanza di fiducia. In effetti, gli obiettivi strategici di Android Wear e Google sono simili a quelli del sistema Android. Si affida ai produttori per una distribuzione rapida e vince in termini di spedizioni e quote di mercato. Google è un'azienda Internet che punta in futuro sui big data e intende diffondere il sistema Android e occuparne l'ingresso. Il loro obiettivo non è vendere hardware.

I prodotti Apple sono sempre stati noti per la loro elevata raffinatezza e per il valore del marchio. A giudicare dai dettagli della conferenza stampa dell'anno scorso, questo orologio ripropone lo stile tradizionale dei prodotti Apple. Considerando il prezzo di 349 dollari, si può ritenere che anche l'Apple Watch intraprende la strada della fascia alta. Se prendiamo in considerazione i dati più recenti sulla quota di mercato globale degli smartphone, i telefoni Android hanno una quota di mercato dell'83,6%, Apple del 12,3% e i telefoni Apple rappresentano il 76% dei profitti globali degli smartphone. Questa è una chiara regola dell'80/20. Facendo un passo indietro, anche se in futuro Android Wear dovesse occupare la maggior parte della quota di mercato, l'Apple Watch di fascia alta potrà comunque contare sul marchio premium per realizzare enormi profitti.

Inoltre, il braccialetto intelligente Microsoft Band di Microsoft è stato un best-seller fin dal suo lancio l'anno scorso perché è potente e multipiattaforma. Le capacità di sviluppo software di Microsoft sono sempre state le migliori del settore. Nessuno può battere Microsoft nella competizione software, ma la progettazione hardware non è ancora sufficientemente matura. Gli utenti che hanno indossato Microsoft Band scopriranno che c'è ancora margine di miglioramento in termini di aspetto e comfort. Apple è l'unico colosso del settore in grado di bilanciare realmente la combinazione di software e hardware. Sebbene lo sviluppo del suo software non sia all'altezza di quello di Microsoft, riesce sempre a fornire un'esperienza utente di alto livello, abbinata a una progettazione e una realizzazione impeccabili, e rimane insuperabile nel mercato di fascia alta.

In breve, la grande esperienza e la grande maestria artigianale hanno reso i prodotti Apple di fascia alta, conferendo loro un marchio premium, che è anche il punto di forza su cui si concentrerà Apple Watch.

◆ L'effetto del marchio aiuta Apple Watch a diventare un nuovo aristocratico della moda

Sappiamo che l'influenza di Apple nel campo dell'elettronica di consumo è indiscutibile, il che deriva dall'enorme impatto del suo marchio. Non solo, nel corso degli anni l'influenza del marchio Apple si è progressivamente estesa al settore della moda e persino a quello dei beni di lusso, cosa senza precedenti nella storia della Silicon Valley e persino nell'intero settore dell'elettronica.

Da quando nel 2013 Apple si è impossessata del famoso stilista Nike Ben Shaffer, del vicepresidente senior di Levi's Enrique Atienza e della CEO di Burberry Angela Ahrendts, l'azienda ha iniziato a lanciare segnali di voler entrare nel settore della moda. Imparare dall'industria orologiera svizzera è una mossa intelligente per Apple Watch, che vuole continuare la linea di prodotti di fascia alta di Apple e diventare un nuovo aristocratico della moda. Lo scorso luglio, Apple è riuscita a rubare Patrick Pruniaux, un dirigente del marchio di orologi svizzero TAG Heuer. L'aggiunta di queste lussuose linee di prodotti dimostra che Apple Watch non sarà solo un prodotto elettronico, ma anche una combinazione di elettronica intelligente e design alla moda con un grande valore aggiunto per il marchio.

Inoltre, dall'anno scorso, abbiamo assistito a numerosi dibattiti sui media sul fatto che Apple Watch rappresenti una minaccia per l'industria orologiera svizzera. Anche se alcune opinioni sono superficiali e troppo dirette, un fatto è indiscutibile: la maggior parte dei consumatori potrebbe non essere in grado di nominare un produttore di orologi svizzero, ma il nome di Jonathan della Apple è familiare a tutti. L'industria si è resa conto che nel corso degli anni Apple ha gradualmente orientato i consumatori verso prodotti di fascia alta e che questa strategia si è rivelata efficace. Un recente rapporto della società di ricerche di mercato Kantar Worldpanel ComTech mostra che il mercato globale dei telefoni cellulari Android è stato eroso in vari gradi a causa delle vendite elevate dell'iPhone 6 con schermo grande di Apple. Ciò riflette il fatto che il riconoscimento del marchio Apple da parte dei consumatori è molto più elevato rispetto ad altri prodotti simili.

Ciò dimostra che l'avvicinamento dell'Apple Watch all'industria orologiera svizzera è una mossa saggia. La missione speciale di questo nuovo membro della famiglia Apple è quella di ricercare uno spazio di branding più ampio, combinando moda e lusso. Tra i sette Paesi in cui verrà lanciato Apple Watch, come rivelato dai media stranieri, si sono aggiunti Spagna, Italia e Svizzera, a differenza del passato. Ciò dimostra anche che il percorso di Apple nel mondo della moda è volto a esplorare la strada da seguire e a fare i compiti per entrare in mercati più grandi, come la Cina, in futuro.

Sulla copertina dell'edizione cinese di novembre 2014 della rivista VOGUE, nota come la "bibbia della moda", campeggia in primo piano l'Apple Watch indossato dalla top model Liu Wen. Abbiamo visto che l'inedito Apple Watch ha già attirato l'attenzione da più parti. Anche se non venderà bene quanto l'iPhone, potrebbe diventare un altro iPad.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.