InfoWorld: Lo slancio di sviluppo di Pinterest supera Facebook: integrazione di social network ed e-commerce

Ora, ogni volta che un utente condivide una raccolta di immagini, Pinterest guadagna slancio. C'è un sito web che sta attualmente guadagnando più popolarità di Facebook, Google+ e Twitter: Pinterest. Pinterest è un sito web di condivisione di foto sui social media che offre agli utenti servizi di creazione e condivisione di raccolte di foto. Pinterest, con sede a Palo Alto, California, ha come obiettivo quello di mettere in contatto le persone attorno a interessi comuni.

Le immagini pubblicate sulla homepage di Pinterest cambiano costantemente. Mercoledì, ad esempio, il sito presentava una varietà di immagini, tra cui discorsi su Dio, ricette per cene a base di bistecca, tabelle per calcolare il peso forma e come perdere il grasso sulla pancia.

Pinterest è principalmente un sito web di raccolta di immagini che esamina moda, viaggi, cucina e religione da una prospettiva interessante, consentendo allo stesso tempo agli utenti di condividere le proprie opinioni sulle immagini. Gli utenti possono commentare, inoltrare e condividere i contenuti caricati. Gli utenti possono inviare domande, ma solo gli utenti che ricevono l'invito possono diventare membri.

Elementi colorati

Brad Shimmin, analista di CurrentAnalysis, ha affermato che la crescita di Pinterest dimostra che un nuovo sito di social network non deve essere grande quanto Google per raccogliere completamente popolarità e attività degli utenti. Pinterest è solo una rivisitazione del vecchio modello di condivisione di link che interessano alle persone. Ciò che rende Pinterest diverso da Reddit, Del.ici.ous, Digg e altri siti precedenti è che è puramente visivo. Il motore principale di Pinterest è la sua natura intrinseca di motore di generazione di raccomandazioni.

Per quanto riguarda le raccomandazioni, Shimoin ritiene che Pinterest eclissi altri siti di social network, come Google+ e LinkedIn. Potrebbe trattarsi di un'interessante svolta sia per il settore dei social network che per quello dell'e-commerce.

Dan Olds, analista di Gabriel Consulting Group, ha affermato che Pinterest aggiunge un elemento interessante ai social network. La maggior parte degli utenti scarica le immagini dal web. Le immagini contengono dei link alla pagina di origine, quindi se viene pubblicata la foto di una nuova scarpa, i fan possono sapere dove è stata acquistata la scarpa o almeno vedere da dove proviene la foto.

Se l'utente ripubblica la foto nel suo album, più utenti interessati alla moda e allo shopping potranno vedere le informazioni sulle scarpe.

Modello innovativo

Olds sostiene che Pinterest potrebbe rappresentare la prossima ondata di convergenza tra social network ed e-commerce. Il motore principale di questa rete è lo shopping e la scoperta di nuovi e interessanti prodotti da acquistare. Pinterest fornisce assistenza agli utenti e consente loro di mostrare ad altri come utilizzano questi prodotti e come combinarli in modi innovativi.

Sebbene gli analisti non siano stati in grado di fornire dati a sostegno di questa affermazione, molti report hanno suggerito che la maggioranza della base utenti di Pinterest è composta da donne. Rob Enderle, analista dell'Enderle Group, ha affermato che in realtà questo non rappresenta un problema per il sito, ma potrebbe anzi rivelarsi un vantaggio.

Enderle ha affermato che ciò significa che il sito ha una clientela specifica. Se hai un cliente specifico, sarà più facile soddisfare le sue esigenze. Se conosci i tuoi clienti, la tua pubblicità predefinita può essere più mirata e specifica, l'allocazione del budget può essere più chiara e puoi essere più in grado di garantire la fedeltà dei clienti.

Dal punto di vista dell'e-commerce, Pinterest si rivolge a un'ampia fascia di donne, un altro ambito in cui il sito eccelle.

Enderle ha affermato che il sito web può mettere in stretto contatto le utenti con i prodotti e può rappresentare un buon modo per legare i marchi ai gruppi di consumatrici. Lo stesso modello può essere utilizzato per gli uomini o per altri gruppi: tutto ciò che bisogna fare è riunire gruppi con interessi comuni.

Quindi, Pinterest riuscirà a mantenere il suo slancio nella crescita degli utenti e nell'attività online? Ciò dipenderà in parte dalla capacità dei social network più grandi, come Facebook e Google+, di notare il successo di Pinterest e di incorporarne i concetti nei propri siti.

Poiché Pinterest è una startup, non ha la notorietà mondiale di Google, né dispone di risorse finanziarie sorprendenti. Ciò significa che il social network Google+ di Google avrà più tempo per affermarsi e diventare redditizio, mentre Pinterest potrebbe non godere di condizioni così favorevoli.

Tuttavia, Olds è ottimista circa le prospettive di Pinterest. Ha affermato che Pinterest può distinguersi per il suo concetto innovativo e che il sito ha già acquisito un'ampia base di utenti, circa un terzo di quella di Twitter, una cifra considerevole, sufficiente all'azienda per compiere un salto di qualità. Se Pinterest avesse avuto il sostegno finanziario, il sito avrebbe potuto continuare a crescere ed evolversi, mentre il management avrebbe avuto il tempo di elaborare un modello di business.