Lei Jun di Xiaomi gioca con dei chip giganti nel palmo della sua mano?

Ieri, una notizia secondo cui Xiaomi e MediaTek avrebbero sospeso la loro collaborazione ha scatenato una guerra di parole nel settore. Sebbene mi trovi in ​​un periodo doloroso e riflessivo della mia vita, ho dovuto restare sveglio fino a tardi per esprimere la mia opinione personale e mettere le cose in chiaro. Se ritieni che il punto abbia senso, dagli un pollice in su.

Innanzitutto, non sono d'accordo con questa notizia e con il fatto che molte persone abbiano affermato che Xiaomi sta affrontando difficoltà nella catena di approvvigionamento. Perché dico questo? Credo di dover rispondere solo a una domanda!

Per uno qualsiasi dei principali produttori di telefoni cellulari al mondo, che tipo di rapporto è ideale con i produttori di chip?

Penso che la risposta migliore sia quella di fare degli esempi. Attualmente, i modelli più adatti sono Samsung, Apple e Huawei (anche ZTE e LG possono essere inclusi). Qual è il metodo ideale?

Vale a dire che hanno una certa capacità di sviluppare e fornire chip in modo indipendente. Allo stesso tempo, aziende produttrici di chip come Qualcomm, MediaTek, Spreadtrum, Marvell, ecc. sono fornitori incrociati per le loro diverse linee di prodotti. Attualmente, per i produttori di terminali, in primo luogo, la formazione di più produttori in competizione per la fornitura è molto vantaggiosa e, in secondo luogo, i chip auto-sviluppati rappresentano un buon peso competitivo, il che è molto vantaggioso nello sviluppo di nuovi prodotti, nelle controversie sui brevetti e nello sviluppo a lungo termine.

Quindi, per Xiaomi, che è già al terzo o quarto posto nel mondo, è naturale che si trovi nella stessa situazione di concorrenza con le aziende di chip delle aziende sopra menzionate.

Quindi, se guardiamo indietro alla cronologia dello sviluppo dei telefoni cellulari Xiaomi negli ultimi tre anni e alla collaborazione con Qualcomm, MediaTek e alla recente collaborazione con Unigroup, possiamo vedere come Lei Jun abbia fatto ciò che era meglio per sé, passo dopo passo, nel gioco con i giganti dei chip.

Si può addirittura dire che i metodi superbi di Xiaomi le hanno permesso di giocare con i giganti dei chip a portata di mano!

Ricordo che quando Qualcomm investì in Xiaomi, il CEO di Qualcomm China, Wang Xiang, mi disse che valeva la pena provare il modello di business di Xiaomi e che avrebbe potuto avere risultati inaspettati. In realtà, Xiaomi è una mossa apparentemente involontaria ma molto importante da parte di Qualcomm. È un pioniere nel rapido periodo di sviluppo degli smartphone e un passo importante per Qualcomm per occupare posizioni di comando nel campo della telefonia mobile per i consumatori con il "marchio Snapdragon". È anche per questo motivo che i primi quattro prodotti Xiaomi utilizzano tutti i chip Snapdragon più avanzati di Qualcomm. Il modello di business di Xiaomi e il forte supporto di Qualcomm hanno reso rapidamente popolari i telefoni Xiaomi anche per il loro elevato rapporto costi-efficacia. Ciò ha costretto altri produttori a reagire rapidamente, innescando una forte concorrenza e un'esplosione generale del mercato cinese degli smartphone negli ultimi tre anni!

Ma nonostante tutto, la competitività di Xiaomi nel mercato di fascia alta è ancora molto limitata. Pertanto, le vendite dei primi prodotti non furono molto buone e ci si affidò maggiormente al modello di business per affermarsi sul mercato. Anche per Xiaomi ci sarebbe un problema se continuasse a fare affidamento su Qualcomm. Ciò significa che Qualcomm non è sempre in grado di fornirti un supporto adeguato. Dopotutto, Qualcomm si confronta con tutti i produttori di telefoni cellulari. Quando l'intero mercato degli smartphone esploderà, Qualcomm dovrà occuparsi di aziende sempre più grandi. Pertanto, il supporto per Xiaomi non sarà lo stesso di prima e non ci saranno grandi differenze nei prezzi dei prodotti. Al momento, la cosiddetta elevata redditività di Xiaomi è difficile da mantenere.

A questo punto, non c'è più bisogno che Xiaomi faccia affidamento esclusivamente su Qualcomm. Per questo motivo, Xiaomi ha adottato un layout intelligente quando ha promosso Xiaomi 3. La prima versione TD-SCDMA di Xiaomi Mi 3 utilizza il processore NVIDIA Tegra 4 e il chip baseband proviene da Spreadtrum anziché da Qualcomm. All'epoca, alcuni rivelarono addirittura che NVIDIA offriva un prezzo più competitivo di Qualcomm. Ci sono due significati qui. Una è quella di dire a Qualcomm che ho altre opzioni. L'altra è quella di non adottare direttamente la soluzione di MediaTek per evitare di sovrastimolare Qualcomm. Ma è evidente che Xiaomi ha compiuto il primo passo nel rifornire più produttori.

Naturalmente, la conseguenza di tutto ciò è la fine della collaborazione iniziale con Qualcomm. Successivamente, quando vennero lanciate le versioni China Unicom e China Telecom dello Xiaomi 3, c'era persino la cosiddetta serie di farse 8X74AB!

Successivamente, per dare fiducia agli azionisti ed espandere la portata del mercato, Xiaomi ha dovuto aumentare le vendite producendo telefoni cellulari di fascia bassa, per questo ha lanciato Redmi e altri prodotti. In questo momento, la scelta dei chip è molto importante: ad esempio, se utilizzare i prodotti più economici MediaTek o Spreadtrum oppure continuare a utilizzare le serie 400 e 200 di Qualcomm. In quel periodo Xiaomi fece un passo decisivo verso la fornitura a più produttori: cambiò la piattaforma e iniziò a utilizzare i prodotti MediaTek. Si può notare che il cambio di piattaforma dello Xiaomi Mi 3 ha segnato una frattura nella cooperazione tra Xiaomi e Qualcomm. Il successivo lancio del telefono Redmi da parte di Xiaomi ha dato il tocco finale, separando definitivamente Qualcomm e Xiaomi. Ricordo che questo incidente fu ampiamente riportato da Su C e ricevette particolare attenzione da Xiaomi.

Naturalmente, tutti sanno molte cose che sono successe dopo. Che si tratti di una lezione impartita da Qualcomm a Xiaomi o di altri motivi, è un fatto indiscutibile che il prodotto 4G di Xiaomi è stato difficile da produrre, il che ha portato Xiaomi a rallentare il mercato del 4G. Sebbene le vendite dei suoi prodotti abbiano raggiunto livelli record, chi conosce la storia dall'interno dovrebbe conoscere l'origine di questo risultato.

D'altro canto, anche Qualcomm ha riscontrato un problema. Negli ultimi anni, sotto la spinta dell'effetto Xiaomi, i telefoni cellulari nazionali hanno innescato una corsa agli armamenti e si sono fatti concorrenza per lanciare i telefoni di punta. Nonostante il mercato sia in forte espansione, Qualcomm ha scoperto che il ciclo di vita dei chip per i quali ha speso enormi quantità di denaro è stato notevolmente ridotto e che il prezzo non può essere mantenuto. Pertanto, Qualcomm intende anche rallentare il ciclo di lancio dei suoi ultimi prodotti nel mercato cinese dopo l'801. Sta piuttosto considerando di affidarli a marchi internazionali di prima linea o ad alcune aziende nazionali con prodotti più costosi come OPPO per primi, al fine di aumentare il valore dei loro prodotti ed estenderne il ciclo di vita. Ad esempio, l'intensità del lancio sul mercato dell'805 sembra essere più cauta.

Si può quindi dire che per Xiaomi questo sia un ulteriore danno alla beffa. Con l'arrivo del 4G, Xiaomi non aveva più il vantaggio di prima. Quando è stata lanciata la versione Xiaomi NOTE 4G, la concorrenza nel 4G era già entrata in una nuova era. La maturità della soluzione 4G di MediaTek ha abbassato significativamente la soglia competitiva del 4G e sono arrivati ​​più concorrenti, facendo sì che il 4G si trovasse in una situazione di forte concorrenza tra molti concorrenti. D'altro canto, Huawei può distribuire rapidamente i prodotti 4G in tutto il mondo grazie a HiSilicon. La storia della vittoria di Honor su Xiaomi diventa sempre più avvincente!

È necessario parlare brevemente della faida tra MediaTek e Xiaomi. Penso che ciò sia dovuto principalmente al fatto che MediaTek spera finalmente di raggiungere l'alta gamma con l'aiuto del 4G. Tuttavia, da un lato Xiaomi ha portato vendite a MediaTek, ma ha anche reso lontana la strategia di MediaTek di avanzare verso l'alta gamma. Molte delle pratiche non convenzionali di Xiaomi hanno creato qualche grattacapo a MediaTek, quindi è normale che ci siano divergenze nella cooperazione.

Al momento possiamo vedere che, nonostante Xiaomi abbia instaurato un cosiddetto rapporto di fornitura multi-produttore con Qualcomm, MediaTek, NVIDIA e Spreadtrum, le sue carte in gioco non sono ancora sufficientemente competitive rispetto a Samsung, Apple e Huawei. Inoltre, poiché Xiaomi ha iniziato a collaborare con i produttori di chip solo da pochi anni, aziende come Qualcomm e MediaTek hanno avuto opinioni ambivalenti su Xiaomi.

Pertanto, da un lato, Xiaomi deve espandere ulteriormente il suo mercato globale e aumentare le sue spedizioni per conquistare una posizione più elevata tra i produttori di chip, ottenendo così una migliore priorità di fornitura e vantaggi sui prezzi. D'altro canto, è necessario raggiungere risultati nei chip auto-sviluppati e auto-forniti e imparare dai diversi "fratelli maggiori".

Detto questo, devo dire che Lei Jun è il tipico maestro degli investimenti e della speculazione.

Ciò si riflette in un'azienda che di recente è diventata piuttosto popolare: Pinecone.

Il 6 novembre, Datang Telecom ha annunciato che la sua controllata al 100% Unigroup Technology Co., Ltd. e Beijing Pinecone Electronics Co., Ltd. hanno firmato il "Contratto di trasferimento della tecnologia della piattaforma SDR1860", concedendo in licenza la tecnologia della piattaforma SDR1860 sviluppata e di proprietà di Unigroup Technology a Beijing Pinecone Electronics Co., Ltd. per 103 milioni di RMB.

Beijing Pinecone Electronics Co., Ltd. è stata oggetto di un investimento congiunto da Xiaomi e Leadcore, con Xiaomi che detiene il 51% e Leadcore il 49%.

Anche se può sembrare una collaborazione insignificante, in realtà ha due scopi.

Come accennato in precedenza, se Xiaomi vuole acquisire maggiore potere contrattuale nel segmento dei chip e conquistare più spazio nel mercato globale, sviluppare i propri chip è attualmente una mossa necessaria e molto efficace. Ma la ricerca auto-sviluppata è più facile a dirsi che a farsi, ed è molto più difficile della realizzazione di un telefono cellulare. Considerando il mercato interno, Unigroup Technology, che è sempre stato tiepido, è naturalmente una buona scelta. In un certo senso, si può dire che le due aziende abbiano avuto subito un buon feeling. Grazie alla collaborazione tra le due aziende, i SOC di fascia bassissima potranno essere lanciati rapidamente, consentendo a Xiaomi di entrare nel mercato con prezzi inferiori ai 500 yuan, gettando così le basi affinché Xiaomi possa avvicinarsi al cosiddetto obiettivo delle 100 milioni di unità.

Un altro scopo è la speculazione. Attualmente, il settore dei chip nazionali e l'intera industria dei circuiti integrati stanno attraversando una rivoluzione industriale in pieno svolgimento, in cui il governo svolge un ruolo estremamente importante. Il capitale cumulativo del Paese, che ammonta a oltre un trilione di yuan, sta tenendo d'occhio ogni anello della filiera industriale nazionale dei circuiti integrati. Per questo motivo, i due noti speculatori del settore hanno unito le forze e in futuro raccoglieranno sicuramente innumerevoli ricompense sul mercato dei capitali. Ciò ripropone il vecchio approccio di Xiaomi, che si basava sugli investimenti di capitale per crescere rapidamente e rafforzarsi.

Alla fine, quello che vediamo è che Xiaomi ha inizialmente instaurato un rapporto di fornitura multi-produttore con i produttori di chip e ha sviluppato i propri chip, che attualmente rappresentano la configurazione più vantaggiosa.

Penso che sia la precedente guerra verbale con Qualcomm sia questa guerra verbale con MediaTek siano processi che Xiaomi deve attraversare nel suo processo di layout. Sono normali giochi aziendali e non c'è bisogno di interpretarli troppo!

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.