Se un giorno i prodotti Apple non saranno più popolari...
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Qualche giorno fa, Cook ha pubblicato su Weibo diverse foto dell'apertura di nuovi Apple Store in Cina e ha detto: "Il primo mese del nuovo anno è stato indimenticabile! Abbiamo aperto nuovi negozi a Shenyang e Nanchino, e anche Guangzhou, Xiamen e Qingdao hanno accolto il loro primo Apple Store. Grazie alle migliaia di consumatori che hanno festeggiato con noi! Vi auguro a tutti buona fortuna nell'Anno della Scimmia!" In effetti, Cook dovrebbe davvero ringraziare di più gli utenti cinesi, perché il loro interesse per Apple ha aiutato Apple a ottenere grandi profitti, e questo profitto è senza dubbio uno dei pilastri che sostengono l'elevato valore di mercato di Apple. Forse uno dei più grandi successi di Cook alla guida di Apple è la continua "espansione" nel mercato cinese e l'acquisizione di risorse offline. Tuttavia, quando così tanti degli Apple Store “imitatori” che una volta vedevamo iniziano a scomparire, per quanto tempo l’Apple Store di Apple potrà rimanere popolare? Se un giorno gli Apple Store inizieranno ad essere affollati, probabilmente sarà un nuovo punto di svolta per il cambio di "dinastia" nel mercato IT. Infatti, nonostante il valore di mercato di Google abbia iniziato a superare quello di Apple, potremmo essere indifferenti e non preoccuparci dell'importanza o del valore del superamento di Apple da parte di Google. Il problema è che lo sviluppo della stessa Apple ha iniziato a declinare rispetto al suo apice. In effetti, in futuro, forse più aziende IT avranno un valore di mercato superiore a quello di Apple. Quando i mercati emergenti perderanno l'entusiasmo per i prodotti Apple, e quando il mercato cinese perderà l'entusiasmo per Apple, allora Apple cadrà nei "guai". Naturalmente, troppi fan della Apple aspettano ancora con ansia che la Apple lanci altri prodotti eccellenti. Tuttavia, rispetto alla continua espansione degli Apple Store in Cina, la situazione dei negozi al dettaglio Apple nel mercato statunitense è piuttosto diversa. Secondo General Growth Properties, uno dei principali gestori di centri commerciali negli Stati Uniti, il calo delle performance dei negozi al dettaglio Apple ha frenato la crescita dell'intero settore della vendita al dettaglio e potrebbe persino perdere il suo trono di re dei negozi al dettaglio degli Stati Uniti. La General Growth Properties gestisce molti centri commerciali negli Stati Uniti e 46 dei 268 negozi al dettaglio Apple del paese si trovano in questi centri commerciali. Allora perché succede questo? Dovresti sapere che i prodotti Apple non sono molto costosi negli Stati Uniti. Trattandosi di uno o più prodotti elettronici di consumo, i prezzi dei prodotti Apple negli Stati Uniti sono ancora molto accessibili. Tuttavia, è evidente che la voglia di acquistare da parte delle persone ha iniziato a diminuire notevolmente. Il mercato cinese è ormai uno dei mercati più importanti per Apple. L'entusiasmo e la partecipazione degli utenti rimangono molto elevati, il che supporta anche le buone prestazioni di Apple. È interessante notare che nel mercato statunitense alcuni hanno affermato che "le vendite al dettaglio stanno aumentando in tutto il Paese". "Quasi tutti i settori della vendita al dettaglio sono in crescita, ad eccezione dell'elettronica, soprattutto grazie ad Apple." È evidente che l'attenzione rivolta ai prodotti Apple sta diminuendo. Dopotutto, la maggior parte degli utenti Apple possiede già un bel po' di prodotti Apple. In un'epoca in cui gli smartphone cambiano così rapidamente, è davvero necessario sostituire ripetutamente prodotti che non sembrano presentare molte innovazioni? Ovviamente, un numero maggiore di utenti ha scelto di rifiutare di partecipare. Questo è probabilmente anche il motivo per cui Apple sta perdendo terreno nel mercato retail statunitense. Naturalmente, forse General Growth Properties rappresenta solo il 17% dei negozi al dettaglio Apple negli Stati Uniti, ma sappiamo che Apple ha recentemente previsto che i suoi ricavi del trimestre di marzo potrebbero diminuire per la prima volta in più di un decennio. Il motivo è la preoccupazione per la stagnazione della crescita delle vendite di iPhone, iPad e Mac. L'Apple Watch non è diventato un prodotto sensazionale, precursore di una nuova tendenza. In effetti, dopo l'iPad, Apple non è stata eccezionale. Sebbene il mercato riponesse grandi speranze nell'Apple Watch e Apple abbia fatto molta pubblicità e promozione, è ben lontano dall'avere l'influenza di mercato che avevano l'iPhone e l'iPad all'inizio del loro successo. Si può dire che questo è stato un processo fallito. Naturalmente, Apple stessa dispone di vari canali di vendita e i negozi al dettaglio sono solo uno di questi. Ma possiamo anche avere uno sguardo d'insieme e giudicare la popolarità dei prodotti Apple da un piccolo mercato "marginale". Quando si verifica una stagnazione in un determinato anello, potrebbe rappresentare una battuta d'arresto per l'intera torta di mele. Ciò è ovviamente insoddisfacente. Naturalmente, Cook può essere certo che la velocità con cui i negozi al dettaglio Apple stanno aprendo nel mercato cinese e l'entusiasmo della partecipazione degli utenti nel mercato cinese siano ancora entusiasmanti. Si può dire che il mercato cinese sia una "terra benedetta" per Cook. Naturalmente sono molti i fattori che determinano questa situazione. Apple ha completamente aperto il mercato in Cina, ricavandone enormi profitti, tanto da suscitare l'invidia di molte aziende tecnologiche straniere. Tuttavia, l'effetto ricchezza non può essere imitato e alla fine Apple non potrà che distinguersi. Tuttavia, con la graduale ascesa dell'esercito cinese di telefonia mobile, Apple si trova ad affrontare sfide sempre più grandi. La fedeltà del mercato cinese e degli utenti cinesi non è indistruttibile. Infatti, vediamo che molti utenti intorno a noi hanno iniziato a usare prodotti di marchi locali e non sono più così entusiasti dei prodotti Apple come prima, quasi al punto di "vendere reni". Ovviamente questo non è normale. Quando i prodotti dei produttori locali cinesi hanno abbandonato le precedenti tracce di imitazioni e hanno prestato sempre più attenzione alla ricerca e allo sviluppo del prodotto, alla qualità, alle applicazioni innovative e al controllo delle esigenze degli utenti cinesi locali, anche i produttori nazionali di telefoni cellulari hanno trovato alcuni trucchi per aprire il mercato e non restare indietro nella concorrenza dei giganti internazionali della telefonia mobile. Questo è ovviamente motivo di festa. Una volta che i negozi al dettaglio Apple nel mercato cinese saranno deserti, potrebbe essere giunto il momento per Apple di scendere dal suo piedistallo. L'ascesa dei produttori nazionali di telefoni cellulari, mentre continuiamo a incoraggiare la "doppia innovazione", sta anche cercando i propri percorsi di sviluppo e sta aumentando costantemente i propri sforzi di ricerca e sviluppo. Ciò costituirà un solido pilastro per la loro presenza sul mercato. Dopotutto, nulla dura per sempre e l'emergere di nuovi modelli di business per sostituire i vecchi leader è un risultato inevitabile dello sviluppo. Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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