PPTV Anamnesi medica triennale di un paziente "anemia"

C'è un'azienda che soffre di anemia. Sono stati fondati nello stesso anno di Youtube e hanno ottenuto molta popolarità all'inizio grazie alle trasmissioni televisive in diretta online. Nonostante fossero nati con l'anemia, hanno avuto la fortuna di ricevere un ingente finanziamento di centinaia di milioni di dollari da Masayoshi Son. Dopodiché cominciò a spendere soldi senza limiti, cosa che non solo gli fece sprecare soldi e tempo, ma lo portò anche a essere gradualmente superato dai suoi concorrenti. L'anno scorso si sono "venduti" a Suning, il management è stato completamente sostituito e il CEO fondatore è stato messo da parte. Non so se l'avete indovinato, la risposta è PPTV.

250 milioni di dollari, non sono soldi, sono sangue

A causa degli enormi costi dei contenuti, della larghezza di banda del server e dell'acquisizione del traffico nel settore video, PPTV, che era nata con l'anemia , si è comunque trovata ad affrontare una carenza di finanziamenti all'inizio del 2011, nonostante tre cicli di finanziamenti. Successivamente, hanno avuto la fortuna di ottenere un finanziamento di 250 milioni di dollari da Masayoshi Son nel quarto round, e la loro valutazione è salita a 700 milioni di dollari. Ma sfortunatamente, dal momento in cui hanno ricevuto questa enorme somma di denaro, hanno perso la testa come se gli avessero iniettato sangue di pollo e hanno intrapreso un percorso di auto-esaltazione senza ritorno, dimenticando completamente di essere pazienti anemici che devono curarsi da soli.

Per prima cosa, hanno bracconato la gente in modo quasi folle. Dopo aver ottenuto il finanziamento, hanno iniziato a cercare cacciatori di teste per bracconare persone in tutta Shanghai e persino in tutto il Paese. Hanno assunto un team di tecnici video a Shanghai per uno stipendio doppio. Quell'incidente ebbe un profondo impatto anche sui costi del lavoro nel settore Internet di Shanghai quell'anno. La ricca PPTV era troppo ostinata. Ma le persone rapite sono state reclutate solo per gli alti stipendi e i benefit, e non sono affatto soddisfatte. E fare il bracconiere offrendo il doppio dello stipendio non solo crea nemici, ma scoraggia anche i vecchi dipendenti.

In secondo luogo, se si avviano progetti alla cieca e si reclutano così tanti talenti tecnici, bisogna fare qualcosa. Non so chi ebbe l'idea all'epoca, ma alla fine decisero di sviluppare un decoder. Bisogna sapere che questa cosa è ancora oggi strettamente controllata. Qualche anno fa, si è trattato di un atto di tradimento nei confronti dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, per cui PPTV è stata rapidamente chiusa. Tuttavia, le disgrazie non arrivano mai da sole. Successivamente, hanno incontrato la rettifica della qualificazione dell'Amministrazione della Radio e della Televisione. PPTV, presa nel mezzo del fuoco incrociato, è stata costretta a cambiare il suo nome in PPTV Juli. Quei tentativi casuali erano del tutto inappropriati e rappresentavano solo uno spreco di tempo, manodopera, risorse materiali e finanziarie. Se PPTV avesse ampliato la sua attività esistente e migliorato le sue capacità di generare fatturato in quel momento, probabilmente non avrebbe raggiunto la situazione attuale.

In secondo luogo, acquistano i diritti d'autore indipendentemente dalla qualità, compresi film, serie TV, programmi di intrattenimento ed eventi sportivi. Se hanno i soldi, comprano tutto. Spesso le persone spendono milioni o addirittura decine di milioni di dollari in truffe legate al copyright, ma le elevate spese per il copyright non sono proporzionali ai profitti che ne derivano. Queste risorse di alta qualità non sono state utilizzate bene dopo essere state acquisite. La loro popolarità nel cinema e in televisione non può competere con quella di Youku Tudou e LeTV, quindi devono giocare a "edge ball" per guadagnare popolarità. I problemi legati alle risorse a loro disposizione per gli eventi sportivi sono ancora più evidenti. Xiao Nei ne parlerà in dettaglio più avanti.

Infine, le persone sono irrequiete. Xiao Nei ha trovato diversi esempi che dimostrano quanto fossero pazzi a quel tempo:

1. Secondo un post su Weibo dei dipendenti di PPTV, durante l'incontro annuale del 2012, hanno effettivamente urlato lo slogan "F*** PPS, Love PPTV". È un tipico ragazzo delle scuole medie con la sindrome del secondo anno. Una volta che ha i soldi diventa senza scrupoli. Dopo aver visto questo, Xiao Nei capì immediatamente perché PPTV avesse dovuto ricorrere al trucco della "non coesistenza" per combattere PPS. Erano così audaci che tenevano d'occhio un solo avversario. Per quanto riguarda la foresta, a chi importa!

2. C'era un internauta la cui precedente azienda aveva sede nello stesso edificio per uffici della PPTV a Zhangjiang, Shanghai. La PPTV si trova all'ultimo piano dell'edificio e spesso i suoi dipendenti parcheggiano tutti gli ascensori all'ultimo piano per aspettare che i leader entrino o usciscano, oppure occupano tutti i parcheggi di fronte all'edificio per facilitare l'ingresso e l'uscita delle auto dei leader. Non solo sono immaturi, ma sono anche pieni di burocrazia. Questa combinazione è troppo strana e la condizione è troppo complicata, quindi trasferiscilo immediatamente in un altro ospedale per le cure necessarie!

3. Un altro internauta che ha avuto rapporti d'affari con PPTV ha affermato quanto segue: l'intera azienda è nel caos, con dirigenti senior che agiscono in modo indipendente e creano le proprie fazioni. Un vicepresidente si vantava della velocità di crescita dell'azienda e del capitale azionario da lui posseduto. Ha anche raccontato con orgoglio come ha utilizzato le sue risorse per acquistare rapidamente diverse case e ha affermato che il suo obiettivo è quello di andare in pensione entro qualche anno. Un altro dirigente senior ha dedicato pochissimo tempo a discutere di collaborazioni specifiche, ma si è recato più volte in luoghi ad alto consumo per svago. Tuttavia, per gran parte della riunione, ha inspiegabilmente attaccato altri dirigenti senior dell'azienda, compreso l'amministratore delegato.

Si può affermare che i preziosi 250 milioni di dollari non solo non sono riusciti a mettere PPTV sulla strada di uno sviluppo sano, ma hanno invece fatto perdere razionalità all'intera azienda. Gli sprechi eccessivi hanno reso PPTV, che già non è in grado di generare entrate, ancora più debole. Dopo due anni di questo genere, erano rimasti pochissimi soldi e l'intera azienda crollò come una palla sgonfia. Di conseguenza, i cacciatori di teste hanno smesso di cercare perché non avevano soldi per assumere o mantenere più personale; il cambio di lavoro e le dimissioni divennero all'ordine del giorno e coloro che restavano riuscivano fondamentalmente a cavarsela. Ciò che meglio riflette lo stato depressivo della PPTV è la foto pubblicata da un dipendente su Weibo che mostra come la cena dell'incontro annuale sia diventata un pranzo al sacco da 10 yuan e che perfino i mooncake per la festa di metà autunno siano venduti tramite lotteria.

Finanziamento “svenduto” come nelle soap opera

Di conseguenza, PPTV, che stava esaurendo i fondi, poteva solo sperare di ricevere nuovamente finanziamenti, e Masayoshi Son voleva solo invitare Alibaba ad acquisire PPTV. La valutazione desiderata per PPTV era di 1 miliardo di dollari, ma Jack Ma ritenne che il prezzo fosse troppo alto e l'approccio iniziale fallì. Non molto tempo dopo, Baidu e iQiyi acquisirono PPS per 370 milioni di dollari e la valutazione di PPTV, una società simile, scese improvvisamente a meno di 500 milioni. In quel periodo, con l'aiuto di Masayoshi Son, le due parti si contattarono nuovamente, ma Alibaba riteneva ancora che il prezzo fosse troppo alto e che sarebbe stato meglio creare una piccola azienda specializzata in video. In questo modo, PPTV ha perso l'opportunità di competere con Alibaba e quella che ora sembra essere la migliore opportunità per un rilancio.

Il destino è così imprevedibile che spesso le persone più adatte non riescono a stare insieme. Dopo che due cicli di trattative con Alibaba non avevano prodotto alcun risultato, altre aziende entrarono nel mirino di PPTV, tra cui Sohu, che voleva potenziare il suo business video , e Hunan Satellite TV, che era ansiosa di fare una svolta in Internet. Tuttavia, il prezzo offerto dall'arrogante PPTV non è ancora sceso. Alibaba, che è così ricca, ha ritenuto che il prezzo fosse un po' troppo alto e non ha preso una decisione, per non parlare di queste aziende con una forza leggermente inferiore. Le voci sul finanziamento di PPTV continuavano a circolare e l'azienda continuava a perdere denaro a causa del morale instabile. La perdita totale nei primi tre trimestri di quell'anno fu di quasi 100 milioni di yuan.

Proprio quando tutti si chiedevano se PPTV, che stava per esaurire le scorte, sarebbe riuscita a sopravvivere, l'appassionante caso finanziario ha finalmente trovato una risposta: Suning.com e Hony Capital hanno investito congiuntamente 420 milioni di dollari in PPTV. In realtà, questo è molto vicino al prezzo psicologico delle tre società sopra menzionate, ma la ricca Alibaba è molto cauta e anche Sohu e Hunan Satellite TV, che dispongono di risorse video proprie, sono molto attente nei calcoli. Non avrebbero accettato l'offerta se il prezzo fosse stato un po' più alto. Dopo che Suning e Hony rilevarono PPTV, il gruppo Lenovo introdotto da Hony iniziò a dominare la gestione di PPTV e Lu Yan sostituì il fondatore Tao Chuang come CEO. Da quel momento in poi, la PPTV "venduta" non fu più padrona del proprio destino.

Con l'ingresso di nuovi investitori, sembra che PPTV, che ha ricostituito con successo il suo capitale, sarà salvata. Tuttavia, né Suning né il gruppo Lenovo portato da Hony hanno esperienza nel settore video. Nonostante i finanziamenti ricevuti, la PPTV dovette comunque trovare una via d'uscita. Tutti ripongono grandi speranze nelle risorse per gli eventi sportivi, in quanto fondamento della sopravvivenza di PPTV. Ma durante quei due anni di perdite, nonostante la PPTV abbia investito molti soldi nello sport, si è trattato solo di un aumento quantitativo. Il tronfio PPTV No.1 Sports riuscirà a far progredire l'intera azienda?

Contare sullo sport per tornare in auge? Affidarsi solo a quei commentatori?

Grazie ad anni di accumulo e ad enormi investimenti nei diritti d'autore degli eventi, PPTV No. 1 Sports, LeTV e Portal Group sono i tre principali attori in questo campo. Tra le numerose attività di PPTV, le risorse sportive sono sempre state la più redditizia. PPTV è inizialmente diventata popolare grazie alle sue ricche risorse di trasmissione di eventi sportivi in ​​diretta. Hanno un numero elevato e stabile di utenti, che rappresenta la più grande garanzia di guadagno per PPTV. Negli ultimi anni, PPTV ha speso molti soldi per acquistare i diritti di trasmissione e ha persino provato a far pagare la trasmissione con diritti esclusivi. Oltre agli eventi più tradizionali, trasmettono anche molti eventi impopolari e di nicchia e hanno conquistato molti utenti in nuovi segmenti verticali. Sembra che con la svolta nelle risorse sportive, PPTV, da sempre anemica, intraprenderà la strada per diventare forte e sana.

Ma non so se PPTV abbia speso tutti i suoi soldi in diritti d'autore o se ci siano altre ragioni. A parte l'ex commentatore di ESPN Zhan Jun, che è stato ingaggiato con una grossa somma di denaro l'anno scorso, gli altri commentatori sono davvero... Anche se il budget limitato deve essere speso prima per i diritti d'autore, Xiao Nei ritiene che l'aspetto del commento non debba essere ignorato. Se il copyright è il piatto, allora il commentatore è il cuoco. Per fare buoni piatti servono buoni cuochi. Un cattivo cuoco rovinerà solo i piatti e la gente non continuerà a pagarli. Lasciamo da parte le commentatrici che per lo più fanno solo scena. È davvero difficile non menzionare che ci sono diversi commentatori maschi su PPTV che affermano di essere commentatori eccezionali. Alcuni di loro non solo mancano di standard professionali, ma hanno anche un carattere preoccupante.

Xiao Nei prende innanzitutto come esempio Zhou Liang, direttore degli eventi sportivi di PPTV. L'incidente del "Subei Dog" durante il commento della FA Cup di quest'anno ha portato vergogna al direttore Zhou, che alla fine è stato licenziato da PPTV. Zhou Liang è sempre stato arrogante e autoritario. La sua gaffe non ha solo danneggiato l'immagine dell'azienda, ma ha addirittura insultato il suo sponsor finanziario, Suning. Secondo quanto riportato dagli internauti, l'uomo avrebbe avuto una lite con il suo vicino per quanto riguarda il parcheggio nella sua comunità. Dopodiché, ha distrutto l'auto dell'altra persona e ci ha rovesciato sopra dell'olio, il che è stato semplicemente il comportamento di un "mascalzone". Se un direttore fa questo, i suoi subordinati seguiranno naturalmente l'esempio. Un altro commentatore, Tang Hui, ha recentemente insultato pubblicamente gli internauti su Weibo, lanciando sputi ovunque. Il suo livello era molto più alto delle imprecazioni che il regista lanciava dall'aria mentre era seduto nella cabina di regia. Con l'esistenza di questi "commentatori provetti" che non si preoccupano minimamente della reputazione dell'azienda, la reputazione per la quale PPTV ha speso soldi veri per costruirsi andrà in frantumi e la vittima finale sarà l'immagine di PPTV e perfino la sua capacità di generare fatturato.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.