Nokia lancia il tablet Android: fuga e ritorno

Appena sei mesi dopo aver venduto la sua divisione dispositivi e servizi a Microsoft, Nokia ha inaspettatamente lanciato un tablet Android. Forse i finlandesi non conoscono il libro militare cinese Trentasei strategie, ma hanno dimostrato vividamente cosa significa "fuggire con la forza". La realtà della guerra commerciale è più emozionante della finzione.

Negli ultimi quattro anni, la serie di separazioni e riunificazioni tra il colosso della telefonia mobile Nokia e il colosso del software Microsoft sono destinate a finire nei libri di testo delle scuole di economia. Già nel 2010, quando Apple e Google erano in rapida ascesa, Nokia, ancora un gigante del settore, fece la sua prima scelta al bivio del cambiamento e inaspettatamente scelse il dirigente Microsoft Stephen Elop come primo CEO non finlandese dell'azienda, gettando le basi per la successiva cooperazione strategica con Microsoft. La scelta di Microsoft WP al posto di Google Android è diventata la strategia più controversa di Nokia.

A giudicare dai risultati, la collaborazione tra i due ex giganti non ha ottenuto il successo sperato. Invece, ha confermato il sarcasmo espresso all'epoca dal dirigente di Google Gandora: "Due tacchini non possono fare un'aquila". Sono passati più di tre anni e Nokia è ancora l'unica a doversi assumere la pesante responsabilità nel campo WP di Microsoft, mentre il peso e gli investimenti degli altri produttori nel campo WP sono trascurabili; Facendo affidamento sull'attrattiva del marchio Nokia e sull'innovazione hardware, le spedizioni trimestrali di WP hanno appena superato i 10 milioni. Ma l'aumento delle spedizioni non significa che la situazione stia migliorando. Al contrario, il divario tra gli smartphone Microsoft e quelli di Google e Apple si sta ampliando. Secondo i dati di Strategy Analytics relativi al terzo trimestre sulle spedizioni globali di smartphone, la quota globale della piattaforma WP di Microsoft è ulteriormente scesa al 3,3% dal 4,1% registrato nello stesso periodo dell'anno scorso. La quota combinata di Apple e Google ha raggiunto il 96,3% e WP è diventata una vera e propria nicchia.

La collaborazione con Microsoft non ha portato alcun vantaggio reale a Nokia. Nonostante le vendite di Lumia continuassero a crescere, la sua quota di mercato non aumentò e le sue prestazioni complessive continuarono a subire perdite; Sebbene il telefono di punta Lumia fosse considerato un punto di riferimento per l'hardware del settore, non ottenne il riconoscimento di vendita che meritava a causa di carenze di sistema e della mancanza di applicazioni. La decisione unilaterale di Microsoft di non aggiornare WP 7 a WP 8 ha messo Nokia in una posizione davvero difficile. Forse è stato in questa situazione che il consiglio di amministrazione di Nokia ha deciso di arrendersi, abbandonando il business della telefonia mobile e concentrandosi sul business dei servizi e delle apparecchiature di rete.

Quando Nokia venderà la sua attività di telefonia mobile, Microsoft sarà l'acquirente più adatto e quello che dovrà fare la mossa giusta. Secondo precedenti resoconti dei media, l'anno scorso è stato il presidente di Nokia a prendere l'iniziativa di proporre la vendita del settore della telefonia mobile a Ballmer. A differenza dell'acquisto di Motorola Mobility da parte di Google, Microsoft oggettivamente non deve preoccuparsi di incidere sui rapporti con il campo WP, perché Nokia rappresenta oltre il 90% della quota di mercato dei telefoni WP e Lumia è diventato sinonimo di WP. Inoltre, se Microsoft non acquisisce i telefoni Nokia e consente che la divisione telefonia mobile di Nokia venga venduta ad altri produttori Android, il fronte WP crollerà sostanzialmente e completamente. Mentre Microsoft sta legando Nokia al gruppo WP, in realtà sta anche legando la propria strategia mobile al marchio Lumia.

L'accordo ha suscitato molto sentimentalismo. Nokia, che fino a qualche anno fa era leader del settore, non ha colto l'onda dello sviluppo di Internet mobile, ha scelto la strada sbagliata nello sviluppo degli smartphone e alla fine è stata venduta alla rivale Microsoft. Anche Microsoft ha implementato il piano e ha gradualmente promosso l'approccio "de-Nokia" su Lumia. Attualmente, il business Lumia ha il logo Microsoft. Ricordo ancora che qualche mese fa Weibo era inondato di battute sentimentali come "L'ultimo giorno di Nokia".

Ma questo accordo porterà davvero solo danni a Nokia? Ripensandoci ora, la vendita da parte di Nokia della sua divisione dispositivi e servizi a Microsoft per 7,2 miliardi di dollari sembra un piano di fuga perfetto. Nokia cedette la sua divisione di telefonia mobile, soggetta a una forte concorrenza, a continue perdite e a scarse prospettive, a Microsoft e si concentrò invece sulla gestione delle sue divisioni di apparecchiature di rete e servizi di mappatura, che avevano relativamente meno concorrenza, era facile generare profitti e avevano migliori prospettive.

Guarda cosa ha comprato Microsoft per 7,2 miliardi di dollari. Le risorse materiali effettivamente acquisite da Microsoft includono: il reparto dispositivi e servizi, 32.000 dipendenti (di cui circa 5.000 nella sede centrale finlandese), progettazione e ingegneria hardware, canali di vendita e servizi post-vendita, catena di fornitura globale, ecc. Le risorse immateriali ottenute da Microsoft includono: una licenza di brevetto di 10 anni, una licenza di servizio Here di 4 anni, i marchi Lumia e Asha e un diritto di dieci anni di utilizzo del marchio Nokia nel settore non-smartphone.

In altre parole, Nokia ha trasferito completamente la gestione della telefonia mobile a Microsoft. Questo accordo ha anche altri effetti collaterali: Ballmer è stato costretto a dimettersi anticipatamente a causa di conflitti con il consiglio di amministrazione di Microsoft in merito all'accordo di acquisizione (il che non è un male considerando le numerose iniziative di trasformazione di Microsoft e l'aumento dei prezzi delle azioni dopo l'insediamento del nuovo CEO), ed Elop è tornato in Microsoft come vicepresidente senior responsabile del reparto hardware.

Ma la vendita della divisione dispositivi e servizi non significa che Nokia non tornerà sul mercato consumer e non rilancerà i suoi telefoni cellulari o tablet. Circolano infinite voci sull'ingresso di Nokia nel mondo Android. L'assunzione da parte di Nokia di dipendenti con esperienza nel settore della telefonia mobile e il lancio dell'applicazione di avvio desktop Android Z Launcher lo hanno dimostrato in vari modi. In realtà, Nokia non ha eluso questo problema. C'è un paragrafo molto interessante nel rapporto finanziario pubblicato il mese scorso: "Il marchio NOKIA è altamente riconoscibile nel campo dei telefoni cellulari e dei dispositivi mobili ed è la risorsa più importante dell'azienda. Abbiamo trovato il punto di ingresso giusto e il modo per massimizzare il marchio Nokia".

Nonostante la vendita della divisione telefonia mobile da parte di Nokia, il marchio NOKIA conserva ancora un valore elevatissimo e un numero elevato di fan fedeli. È ancora uno dei primi 100 marchi al mondo, con un valore del marchio di oltre 3 miliardi di dollari USA. Anche questo è un valore che i telefoni Lumia di Microsoft non hanno mai avuto. Secondo l'accordo tra le due parti, Nokia può utilizzare il marchio NOKIA per lanciare nuovamente gli smartphone nel 2016. Sebbene il CEO di Nokia Rajeev Suri abbia negato la scorsa settimana che avrebbe riavviato il business degli smartphone, ciò non significa che gli smartphone con il LOGO NOKIA non appariranno sul mercato.

Nokia può autorizzare produttori terzi a realizzare prodotti che rispecchiano il design Nokia. Il motivo non è difficile da capire. Nokia si è appena trasformata con successo e non ha troppe risorse ed energie da reinvestire nel mercato estremamente competitivo degli smartphone. Autorizzare altri produttori a sondare il terreno è un accordo sicuramente vincente. Se i telefoni e i tablet Nokia realizzati da terze parti dovessero tornare ad avere successo sul mercato, Nokia potrebbe sicuramente tornare in auge autonomamente. Nel campo della concorrenza commerciale, tornare indietro sulla parola data è fin troppo comune, finché c'è un profitto da trarre.

Sembra che questa fosse l'intenzione originale del Nokia Tablet N1. Questo tablet è dotato dell'ultimo sistema operativo Android 5.0 e ha installato il Nokia Z Launcher. Il suo design industriale e la configurazione hardware sono ancora oggi splendidi e potenti. Il materiale in alluminio anodizzato e il design ultrasottile rendono questo tablet notevolmente superiore a molti prodotti nazionali con scocca in plastica, ma assomiglia un po' a un prodotto Apple. Per parametri specifici, vedere http://tech.sina.com.cn/n/pad/2014-11-18/17339802726.shtml.

Poiché la fabbrica della Nokia è stata venduta alla Microsoft, si vocifera che questo tablet sia stato progettato su licenza della Nokia e poi prodotto dalla Foxconn. Ma non importa. La cosa importante è che Nokia è tornata e molti fan fedeli di Nokia possono finalmente dare il benvenuto ai prodotti con il logo NOKIA e utilizzare un gran numero di applicazioni Android. In passato molti utenti acquistavano i Lumia più per il marchio Nokia e il design che per la piattaforma WP.

Nokia ha ancora un'enorme base di utenti in Cina, quindi questo tablet è destinato anche al mercato cinese e verrà lanciato prima in Cina. Sul desktop del nuovo tablet sono preinstallate le applicazioni più popolari in Cina, come Weibo e QQ. Anche il prezzo del nuovo prodotto ha abbandonato completamente la precedente strategia di Nokia di "lanciare il prodotto a un prezzo elevato e abbassarlo rapidamente", adottando invece un prezzo accessibile in stile Xiaomi di 249 dollari (equivalenti a 1.500 RMB).

Se questo tablet avrà successo nelle vendite in Cina, è molto probabile che nel 2016 (non molto lontano) compariranno gli smartphone Android a marchio Nokia. Non sarebbe sorprendente se i telefoni Android a marchio Nokia vendessero meglio dei dispositivi Lumia di Microsoft. Se Nokia avesse lanciato prima un telefono Android, non ci sarebbe stato bisogno di scomporre il dispositivo e venderlo a Microsoft.

Chi ha detto che i nordici sono rigidi e onesti? La serie di contromisure di fuga adottate da Nokia sono davvero geniali. Bentornato, Nokia.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.