Il mercato delle smart TV è davvero attivo? Le applicazioni devono essere più potenti!

Vivendo in un'epoca di rapido sviluppo di Internet, stiamo acquisendo familiarità con i dispositivi intelligenti. Negli ultimi due anni lo slogan "casa intelligente" è diventato sempre più popolare. Essendo il primo prodotto per la casa intelligente e l'unico schermo di visualizzazione pubblico per tutti i membri della famiglia, la "smart TV" ha gradualmente riempito i salotti delle persone.

La vera ascesa del settore delle smart TV è avvenuta solo due anni fa, ma la velocità del suo sviluppo non può essere sottovalutata. Secondo i dati rilevanti, le spedizioni globali di smart TV hanno raggiunto 51,13 milioni di unità nel 2012, con un tasso di penetrazione del mercato superiore al 20%; Nel 2013, circa il 50% delle vendite di TV a colori proveniva da smart TV, con un tasso di crescita annuale del 56,84%. Tra questi, i marchi nazionali hanno rappresentato il 64,66% del volume delle vendite al dettaglio, superando di gran lunga i marchi esteri. Nel mercato interno, il volume delle vendite di TV a colori nella prima metà di quest'anno è stato di 20,85 milioni di unità, di cui il tasso di penetrazione della smart TV è stato del 56%; il volume delle vendite di smart TV da gennaio ad agosto è stato di 17,69 milioni di unità, con un incremento annuo del 24,4%; Si stima che entro il 2015 la distribuzione globale di smart TV supererà i 153 milioni di unità e il tasso di penetrazione delle smart TV raggiungerà il 54,6%.

Tuttavia, in netto contrasto con il volume delle vendite in continua crescita, l'attuale tasso di attivazione delle smart TV è inferiore al 30%. La maggior parte delle loro applicazioni intelligenti non sono riuscite a offrire agli utenti un'esperienza veramente intelligente a causa di carenze quali bassa sensibilità del telecomando, effetti irregolari e applicazioni eccessivamente noiose.

Proprio come applicazioni o giochi popolari come WeChat, Weibo, Angry Birds e Fruit Ninja hanno accelerato l'avvento dell'era degli smartphone, abbiamo motivo di credere che il vero arrivo dell'era delle smart TV sarà guidato anche da applicazioni davvero "killer". Di seguito è riportato un inventario delle diverse tipologie di applicazioni che potrebbero dare impulso al mercato delle smart TV in futuro.

Innanzitutto, il video on demand. Che si tratti di smart TV o di TV tradizionali, la riproduzione video è senza dubbio l'unica applicazione eterna della TV, dalla sua nascita alla sua scomparsa. Tuttavia, il settore della TV via Internet, rappresentato dai decoder, è attualmente in difficoltà a causa dei vincoli imposti dalle politiche dell'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione e del caos nel mercato dei prodotti contraffatti.

Negli ultimi due anni, con il miglioramento della tecnologia 3D, della visualizzazione 4K e delle dimensioni sempre maggiori degli schermi TV, si sono iniziati ad avere alcuni vantaggi nella trasmissione di film e serie TV online. Questo mercato ha continuato ad espandersi con l'avvento delle smart TV. Gli utenti possono liberarsi delle restrizioni di tempo e di contenuti delle stazioni TV tradizionali e fare una selezione personale davvero intelligente.

In secondo luogo, i giochi per il grande schermo. A differenza dei video on demand, i giochi su grande schermo su smart TV hanno un valore di sviluppo del mercato maggiore. Gli addetti ai lavori del settore dei videogiochi affermano che i videogiochi per la TV potrebbero inaugurare una nuova era di giochi a pagamento in Cina e che questo nuovo modello di sviluppo dei giochi non solo contribuirà a regolamentare la concorrenza nel settore, ma aiuterà anche a orientare la scelta dei giochi da parte degli utenti.

Ma sfortunatamente, nel campo delle smart TV, i giochi per TV non hanno ancora ricevuto sufficiente attenzione. L'adattamento dell'hardware e lo sviluppo dei giochi sono entrambi importanti colli di bottiglia che limitano lo sviluppo dei videogiochi per la TV. Molti giocatori hanno segnalato che il 90% dei contenuti dei videogiochi per TV attualmente sul mercato è semplicemente un porting di giochi per dispositivi mobili e giochi online già esistenti. Non sono compatibili con le smart TV, sono scomodi da usare e offrono un'esperienza scadente.

Per quanto riguarda il contenuto dei giochi per console straniere, non è difficile scoprire che i futuri giochi intelligenti per grandi schermi potrebbero concentrarsi su giochi con una trama narrativa su larga scala, con un'esperienza di gioco forte e un senso di immersione. Tali contenuti di gioco potrebbero essere difficili da accettare in termini di costi di sviluppo, ma potrebbero rappresentare la chiave del modello di sviluppo a pagamento.

Terzo, lo shopping televisivo. L'applicazione del TV shopping non è un argomento nuovo né all'estero né in patria, ma il "TV shopping" di cui parliamo oggi non è più il "TV shopping" di allora.

In passato, lo shopping televisivo era per lo più shopping pubblicitario e il metodo di acquisto era limitato all'ordinazione televisiva. Ma lo shopping televisivo di cui parleremo ora è l'APP del centro commerciale basata sulla piattaforma della smart TV, un altro campo di battaglia aperto dall'e-commerce.

Attualmente, lo shopping tramite TV ha mostrato segnali di crescita e tra i dispositivi che hanno fatto il loro ingresso nella piattaforma applicativa per smart TV figurano Shafagou, LeTV Mall, Suning.com, Tmall Mall, ecc. Naturalmente, agli albori dello shopping tramite TV c'erano ancora diverse carenze importanti, come la modalità operativa, il metodo di pagamento, le abitudini degli utenti, ecc.

Quarto, la formazione online. Si può affermare che l'omogeneità delle smart TV abbia sempre caratterizzato il settore. Come lo shopping televisivo, anche la formazione online è un'applicazione guidata dall'industria e dal mercato.

Di fatto, negli ultimi anni l'istruzione online è stata il motore della modernizzazione dell'istruzione. Secondo le statistiche, nel 2013 il mercato dell'istruzione online ha raggiunto gli 84 miliardi di yuan e si prevede che il tasso di crescita medio annuo composto supererà il 20% nei prossimi tre anni. Con il miglioramento delle piattaforme di formazione online e l'arricchimento dei contenuti, anche la comprensione dei contenuti e la consapevolezza dell'istruzione online da parte dei consumatori aumentano di anno in anno.

Secondo fonti attendibili, Hujiang.com, nota piattaforma nazionale di formazione online, potrebbe avviare una collaborazione con LeTV. I due creeranno insieme un nuovo modello di formazione online attraverso i prodotti per grandi schermi di LeTV, come LeTV App Store e Super TV.

Che si tratti di video on demand, giochi su grande schermo, shopping in TV o formazione online, in realtà si può vedere come un continuo aggiornamento delle applicazioni intelligenti della smart TV; In generale, se le smart TV vogliono mantenere e coltivare la fedeltà degli utenti, devono puntare su nuove funzionalità adatte a loro. In futuro, anche le applicazioni TV e l'intero settore delle smart TV presenteranno una sana tendenza alla reciproca complementarietà.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.