Dai siti web di video autoprodotti alle aziende di film, i siti web di video aziendali stanno diventando sempre più grandi

Dopo aver affrontato la controversia sui contenuti protetti da copyright, i drammi autoprodotti online sono diventati l'ultima fonte di guadagno per i siti web di video. Dal 2014, i siti web di video hanno iniziato a rafforzare i loro settori di contenuti upstream attraverso ricchi contenuti drammatici autoprodotti, espandendo e modificando così il modello di business intrinseco dei siti web di video. Il fatto che sempre più siti web di video stiano entrando ufficialmente nel settore cinematografico e televisivo è visto come un simbolo dell'"esplosione" delle loro strategie di contenuti autoprodotte, preparate e in fermento da molti anni.

Si stima che il volume on-demand di drammi autoprodotti online raggiungerà 1,5 miliardi di volte nel 2014. Sia in termini di contenuti video che di modello di sviluppo aziendale, sta diventando sempre più importante per i siti web video sviluppare un'attività di contenuti video autoprodotti.

I contenuti differenziati attraggono gruppi di utenti

Prima che i siti web di video iniziassero a produrre contenuti propri, esaminando i consigli sulle home page dei principali siti web di video, si vedeva che si trattava sempre degli stessi popolarissimi telefilm e programmi di varietà, e la scelta del sito web da parte degli utenti era limitata al livello di notorietà del marchio aziendale.

Ma dopo l'avvento dei contenuti self-made, i self-made drama sono diventati un'altra arma magica a disposizione dei siti web per attrarre traffico e utenti. La competizione per la differenziazione dei contenuti creata dalle fiction autoprodotte non si limita ai siti web video, ma si estende anche ai contenuti autoprodotti e alle fiction televisive tradizionali.

Sohu Video, che fa affidamento su un gran numero di diritti d'autore di fiction televisive americane, si concentra sulle masse, sui civili e sulle immagini "diaosi" nella produzione di contenuti drammatici online. La prima stagione di "Diaosi Man" ha totalizzato un volume di riproduzione totale di oltre 300 milioni; e i popolari drama autoprodotti online di Youku "Never Expected" e "Miss Puff" hanno un volume di riproduzione totale di oltre 200 milioni di volte ciascuno; Il primo drama autoprodotto di LeTV, "Northeast Past: 20 Years of Gangster Storm", è in onda da soli 16 giorni e il volume di riproduzione ha superato i 200 milioni di volte; dopo la recente messa in onda del drama stagionale autoprodotto da Tencent Video "The Darker Side", il programma ha ricevuto elogi unanimi dagli internauti.

D'altro canto, con le varie restrizioni imposte dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione sui contenuti delle fiction televisive, come ad esempio diversi gradi di restrizioni su temi di guerra, temi di violenza e temi emotivi, è stato effettivamente istituito un controllo efficace sulle serie TV "strane" come i drammi scioccanti, i drammi sui viaggi nel tempo e i drammi anti-giapponesi. D'altro canto, ha anche causato un calo dell'attrattiva delle serie TV tradizionali . Al contrario, il contenuto dei drammi autoprodotti online è leggermente più libero e i temi dei contenuti si basano principalmente sulle preferenze e sui gusti del pubblico, il che favorisce anche la fidelizzazione degli utenti.

Inoltre, i drammi autoprodotti online hanno assorbito l'essenza dei drammi esteri, diventando più flessibili e non vincolati da orari e durate di trasmissione specifici. Anche il ritmo della trama è più vivace e interattivo. Alcuni drammi possono addirittura essere girati e trasmessi contemporaneamente, e la trama e il finale possono essere modificati in qualsiasi momento in base alle preferenze del pubblico.

Il modello di profitto è l'orientamento fondamentale

Con il continuo aumento del prezzo dei diritti d'autore sui contenuti video negli ultimi due anni, il margine di profitto si è ridotto e la situazione passiva dei siti web di video è diventata più grave.

Poiché il copyright dei contenuti di alta qualità è costoso e l'omogeneità dei contenuti è una questione seria, i contenuti autoprodotti sono diventati l'unica scelta per i siti web di video. Dal punto di vista del rapporto input-output, i contenuti autoprodotti risultano più convenienti rispetto all'acquisto dei diritti d'autore. Soprattutto negli ultimi due anni, l'attenzione delle serie TV tradizionali ha iniziato a spostarsi sulla popolarità degli attori, sul lusso delle scene e sull'enfasi della trama, con conseguenti costi di ripresa sempre più elevati e diritti d'autore sempre più costosi; mentre per i drammi autoprodotti online, si pone maggiore enfasi sulla progettazione della trama e sulle preferenze del pubblico.

Ma cosa ancora più importante, i contenuti autoprodotti hanno anche cambiato la situazione precedente, in cui i video online si basavano su un modello di ricavi pubblicitari basato su un unico segmento, ottenendo l'effetto di diversificare i modelli di profitto. Producendo i propri contenuti, i siti web video possono accedere a pubblicità, sponsorizzazioni, integrazione, trasmissioni interstiziali, derivati, regali virtuali, tariffe per gli utenti e persino acquisti diretti.

Finora, lo sviluppo di contenuti autoprodotti sui principali siti web di video è stato sostanzialmente sulla strada giusta. I siti web video hanno fondato società o studi cinematografici e televisivi e sono entrati ufficialmente nel settore per proseguire il percorso di sviluppo di contenuti autoprodotti. "Huiyi Pictures", una sussidiaria del gruppo Youku Tudou fondata il 29 agosto, ha dichiarato che investirà in non meno di 9 film su Internet ogni anno in futuro. Anche Liu Delu, presidente del gruppo Youku Tudou , ha proposto di investire 300 milioni di yuan nel 2014 per rafforzare i contenuti autoprodotti online. LeTV Pictures, fondata nel 2012, ha annunciato che lancerà 700 episodi di fiction autoprodotte di alta qualità nel 2014, dopo aver prodotto con successo "Coming Home" di Zhang Yimou.

Dai primi micro-film e drammi autoprodotti online che hanno fatto sentire il pubblico nuovo, alla fondazione di società cinematografiche e televisive proprie, si può dire che i drammi autoprodotti dei siti web di video nazionali siano "aumentati". Ci auguriamo che possa continuare a svilupparsi in modo sano e ordinato e che, oltre a offrire agli utenti contenuti di alta qualità, possa anche creare una sana competizione con le serie TV tradizionali e promuovere reciprocamente il loro ulteriore sviluppo.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.