Le aziende tradizionali di TV a colori vogliono distinguersi attraverso il marketing transfrontaliero

Dall'anno scorso, i produttori tradizionali di TV a colori che hanno abbracciato Internet e i produttori di Internet che si sono spostati nel campo delle TV a colori sono diventati nuove tendenze nel settore e questo "fuoco transfrontaliero" è diventato sempre più caldo nel 2014. A giudicare dalla conferenza Internet appena tenuta, che si tratti della smart TV CHiQ promossa da Changhong o della famiglia di smart TV TV+ lanciata da TCL e iQiyi, si sono tutti allontanati dal pensiero tradizionale della TV. Si differenziano anche dall'idea di Xiaomi e LeTV di conquistare l'ingresso del soggiorno con la TV via Internet e sono diventati i tipici rappresentanti della trasformazione Internet dei produttori tradizionali di TV a colori.

Di fronte alla pressione del mercato successiva al ritiro della politica nazionale di sovvenzioni, il marketing transfrontaliero è tornato ad essere uno dei principali mezzi a disposizione delle aziende nazionali di TV a colori per incrementare le vendite quest'anno. Dopo la collaborazione con Hollywood, TCL e Hunan Satellite TV hanno recentemente lanciato congiuntamente un nuovo prodotto TV, Mango TV+, sancisce un'altra partnership di marketing transfrontaliera. A giudicare dai risultati delle performance annunciati dalle aziende produttrici di TV a colori nella prima metà dell'anno, Hisense Electric, TCL Group e Sichuan Changhong hanno tutte registrato cali di diversa entità. Pertanto, come stimolare i consumi e distinguersi dalla concorrenza è diventato un problema difficile che i produttori di TV a colori devono risolvere con urgenza. Alcuni produttori hanno già avviato nuove sperimentazioni ed esplorazioni e hanno avviato collaborazioni transfrontaliere nei settori dei programmi di intrattenimento, delle interazioni con le celebrità e dei video su Internet, sperando di ottenere buoni risultati di mercato.

Inoltre, poiché i produttori lanciano sempre più televisori 4K, la concorrenza nel mercato dei televisori a colori 4K potrebbe farsi più agguerrita nella seconda metà dell'anno. Un giornalista ha visitato di recente il mercato degli elettrodomestici e ha scoperto che il prezzo dei televisori 4K da 55 pollici prodotti localmente è sceso sotto gli 8.000 yuan, mentre anche il prezzo dei marchi stranieri è sceso sotto i 10.000 yuan. Con l'intensificarsi della concorrenza sul mercato, emergono uno dopo l'altro vari metodi di marketing e in futuro il marketing transfrontaliero diventerà il principale mezzo promozionale.

Poiché i produttori di TV sono ottimisti riguardo a questa nuova forma di cooperazione, il marketing transfrontaliero, hanno trasferito i rischi tramite piattaforme come Internet e la televisione per migliorare la reputazione dei loro prodotti. Sembra che quest'anno le principali aziende produttrici di TV a colori abbiano intensificato i loro sforzi di marketing. TCL ha collaborato con "The Voice of China 3" e, dopo che Sichuan Changhong ha lanciato la smart TV CHiQ all'inizio dell'anno, ha promosso una serie di video attraverso la piattaforma Internet. Ad agosto, la Shenzhen Konka ha invitato anche attori del cinema e della televisione a promuovere i suoi ultimi prodotti. Poiché i programmi sportivi e di intrattenimento sono diventati argomenti di grande interesse per i consumatori, le aziende di elettrodomestici in grado di fornire agli utenti prodotti hardware per la visione sperano di sfruttare il marketing dell'intrattenimento per attirare l'attenzione degli utenti e ottenere una quota di mercato maggiore.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.