Dietro la tempesta della rettifica radiofonica e televisiva: se li prendi, muoiono; se li lasci andare, saranno nel caos

Di recente, Tencent Video ha rilasciato un annuncio ufficiale: "In risposta ai requisiti della politica radiofonica e televisiva, la versione TV di Tencent Video sospenderà il servizio". Finora, la rettifica del settore OTT da parte della radio e della televisione si è estesa dalle piattaforme di controllo della trasmissione, alle funzioni APP e ai sistemi di interfaccia utente alle applicazioni della versione TV dei siti web video.

Rettificate i concessionari di licenze: se li prendete, moriranno; se li lasci andare, diventeranno caotici

Sin dall'inizio dell'ascesa dell'industria televisiva via Internet, l'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione non è riuscita a fornire una guida o un controllo efficaci. Solo quando l'intero settore cominciò a svilupparsi in modo disordinato, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione si svegliò all'improvviso e iniziò ad adottare un modello di gestione del settore basato sul controllo dei licenziatari.

Con l'avvento dei terminali OTT, in particolare con la proliferazione di decoder TV imitatori, alcuni licenziatari hanno fornito illegalmente contenuti con copyright poco chiaro o addirittura inesistente sulle piattaforme di controllo della trasmissione, al fine di cercare la cooperazione con le società di video su Internet che hanno accesso a risorse in abbondanza. In risposta, la Radio, Film and Television Administration si infuriò e iniziò a punire i titolari di licenza che un tempo avevano riposto grandi speranze in loro.

Nell'intera filiera dell'Internet TV, la posizione dei licenziatari è estremamente imbarazzante. Inizialmente, la radio e la televisione cedettero il potere di controllo della trasmissione ai concessionari. In apparenza si trattava di una decentralizzazione, ma in realtà si sperava di controllare il mercato dei contenuti dell'intero settore della TV via Internet attraverso i licenziatari. Tuttavia, proprio come l'imbarazzo affrontato dalla gestione amministrativa in quasi tutti gli altri settori, "muore se lo prendi, e diventa caotico se lo lasci andare" è una vera rappresentazione dell'attuale piattaforma di controllo delle trasmissioni dei licenziatari.

Future TV è uno dei licenziatari recentemente criticati dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, che l'ha accusata di violare le normative collaborando con aziende Internet come Xiaomi e LeTV. Si può dire che Future TV sia la preferita tra i sette principali licenziatari. Tuttavia, non appena si verificherà un caos nello sviluppo del settore della TV via Internet, la TV del futuro diventerà un oggetto da "annientamento" come monito per gli altri nel giro di pochi minuti.

Essendo schiacciati tra emittenti e fornitori di contenuti, produttori di terminali OTT, ecc., i titolari di licenze non hanno mai avuto vita facile.

Rettifica delle imprese OTT: Chi mi segue prospererà, chi va contro di me perirà

Se lo scopo dello screening dei contenuti sulle piattaforme di controllo delle trasmissioni da parte di SARFT è quello di rendere più ordinato l'ambiente di mercato e aiuta i fornitori di risorse di contenuti legittimi a ridurre il rischio che le loro risorse vengano rubate e trasmesse illegalmente, allora nella recente serie di misure di rettifica, i vincoli e le normative sulle aziende OTT da parte di SARFT sono diventati sempre più "disumani": bloccando la TV in diretta e le funzioni on-demand in quasi tutti i terminali TV Internet; bloccare le applicazioni video di terze parti e scaricare canali negli app store dei TV box; bloccare le applicazioni del browser e scaricare i canali nelle smart TV e nei TV box; determinare che l'interfaccia utente auto-sviluppata dai produttori OTT lanciata da piattaforme di controllo non broadcast viola le normative; e annunciando la chiusura della versione televisiva del sito web video.

Con il rapido sviluppo del settore della TV via Internet negli ultimi anni, è urgente stabilire degli standard di settore. L'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, che dovrebbe supervisionare, guidare e promuovere il settore attraverso i licenziatari, di recente si è mostrata ansiosa di apparire in primo piano, interpretando il ruolo di comandante e arbitro autoritario e dimostrando pienamente le sue consuete eccellenti capacità di "curare i sintomi piuttosto che la causa principale".

Danni all'esperienza utente: vogliamo davvero tornare ai giorni prima della liberazione?

Rispetto all'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione o ai licenziatari, i produttori OTT, che sono più vicini agli utenti del settore, attribuiscono ovviamente maggiore importanza all'esperienza dell'utente. Attirare gli utenti domestici, che negli ultimi anni sono stati distratti dai dispositivi mobili intelligenti, affinché tornino al grande schermo della TV è un obiettivo che tutti i produttori di smart TV, le aziende di TV box, i fornitori di contenuti Internet e gli sviluppatori sperano di raggiungere. Alcune aziende con uno spiccato senso dell'olfatto hanno addirittura iniziato a progettare e sviluppare ulteriori applicazioni di valore dietro le smart TV, come giochi su grande schermo, shopping in TV, ecc.

“Attrarre gli utenti domestici a tornare al grande schermo della TV” è anche l’obiettivo della radio e della televisione? Forse. Una serie di correzioni può impedire la comparsa di contenuti nocivi e liberare la piattaforma di Internet TV dal caos. Tuttavia, il semplice approccio "taglia unica" ha portato a un graduale declino dell'esperienza utente, e gli utenti si sono lamentati uno dopo l'altro.

Francamente parlando, lo sviluppo del settore della TV via Internet ha effettivamente superato le aspettative delle persone. Sia la velocità che la tecnologia hanno superato le aspettative delle autorità competenti, vale a dire radio, cinema e televisione. Potrebbe essere impossibile trovare nel breve termine la risposta a come affrontare le sfide poste dalle nuove forme di mercato e dal rapido sviluppo tecnologico. I servizi tradizionali e le nuove tecnologie, DVB e OTT, non sono affatto una soluzione netta e netta. Anche la radio e la televisione stesse hanno proposto di "abbracciare l'integrazione DVB+OTT". Tuttavia, per lungo tempo, la "repressione di fatto" dell'OTT è stata considerata un mezzo da parte della radio e della televisione per proteggere il proprio tradizionale business chiave, il DVB. Ironicamente, l'aumento e la diminuzione di dati chiave come il tasso di accensione tra DVB e OTT negli ultimi anni indicano anche che questa "repressione protettiva" è destinata a fallire.

Ci vorrà del tempo per verificarne gli effetti reali, se la serie di politiche di rettifica attuate per le aziende di Internet TV nell'ultimo anno abbiano realmente regolamentato lo sviluppo del settore o abbiano creato delle restrizioni al suo sviluppo industriale. Per ora, dopo vari cicli di tempeste di rettifica, il settore ritiene generalmente che nessuno possa essere il vincitore in questa "partita persa", che si tratti del licenziatario, del fornitore di risorse di contenuti, del produttore di OTT o Internet TV o del pubblico davanti allo schermo.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.