Il "prezzo zero" di LeTV TV Hong Kong annuncia l'era dell'hardware gratuito nella Cina continentale

Come primo passo per entrare nel mercato internazionale estero, la sperimentazione di LeTV Super TV nel mercato di Hong Kong si è rivelata un completo successo. Ieri, il primo lotto di dispositivi di prova LeTV 4K Super TV X50 Air versione Hong Kong è stato esaurito in 2 secondi al LeTV Mall di Hong Kong, stabilendo un nuovo record nella corsa all'acquisto di Super TV 4K.

Oltre a replicare con successo il modello di marketing di LeTV Super TV nel mercato di Hong Kong, LeTV TV ha anche lanciato il primo "pacchetto di intrattenimento a banda larga 4K per la casa" con Hutchison Global Communications Limited, la divisione di telefonia fissa di Hutchison Telecommunications Hong Kong Holdings Limited, creando un modello di mercato libero dall'hardware a "prezzo zero". Grazie alla fornitura di banda larga da 100 MB e di TV super intelligenti che soddisfano rispettivamente le esigenze della TV 4K da parte di Hutchison Global Communications e LeTV TV, gli utenti devono pagare solo un determinato canone mensile per usufruire dello sconto "prezzo macchina zero".

I produttori di televisori della Cina continentale non hanno grandi vantaggi nell'entrare nel mercato di Hong Kong. Sebbene sia nota come "deserto culturale", un tempo l'industria televisiva di Hong Kong era molto prospera. Per decenni, i consumatori di Hong Kong hanno apprezzato i marchi televisivi giapponesi, mentre i marchi televisivi della Cina continentale non hanno alcun vantaggio nel mercato di Hong Kong. Si può dire che l'ingresso di LeTV a Hong Kong con le sue super TV, che hanno il vantaggio di disporre di enormi risorse di contenuti, stia "tracciando un percorso sanguinoso". LeTV Super TV è entrata sul mercato con condizioni hardware e ha sfruttato le sue enormi risorse di contenuti, diventando la prima grande mossa per cambiare questa situazione.

Sulla base dell'importante premessa di aderire al modello di pensiero di Internet, LeTV ha aperto il mercato degli utenti di Hong Kong con un nuovo modello di marketing di "hardware gratuito e servizi a pagamento". Un simile modello di marketing non è disponibile nella Cina continentale ed è raro a Hong Kong. Negli ultimi due anni, con gli elogi di serie tv cinesi come "La leggenda di Zhen Huan" e il reality show "Dove andiamo, papà?" A Hong Kong, i contenuti cinematografici e televisivi della Cina continentale hanno iniziato ad avere una certa base di mercato. Rispetto agli utenti della Cina continentale che da tempo usufruiscono di servizi gratuiti, gli utenti di Hong Kong con un pensiero occidentalizzato sono più propensi ad accettare questo metodo di pagamento "hardware gratuito, servizio a pagamento".

Quando LeTV TV ha introdotto a Hong Kong il suo ecosistema LeTV di "piattaforma + contenuto + terminale + applicazione", ha anche introdotto sul mercato internazionale il suo modello di profitto quadruplo che non si basa sui ricavi hardware, ma aderisce a "ricavi hardware + ricavi contenuti + condivisione applicazioni + pubblicità terminale". Mentre molte aziende tradizionali restano ancora nel mercato cinese e contano esclusivamente sulle vendite di hardware per mantenere i cosiddetti margini di profitto, LeTV TV sembra essere un passo avanti e guidare il settore.

Nell'entrare nel mercato di Hong Kong, LeEco non ha trascurato lo sviluppo del suo ecosistema. Per quanto riguarda la piattaforma, continuiamo ad aumentare gli investimenti in CDN per migliorare la stabilità della piattaforma LeTV; in termini di contenuto, ampliamo la libreria di risorse originali acquistando film e serie televisive, programmi sportivi, spettacoli di varietà, ecc.; per i terminali, manteniamo comunque la velocità di aggiornamento settimanale di Letv UI; e poi aggiungere applicazioni TV sempre più complete e ricche per formare un circolo virtuoso e sviluppare ulteriormente l'ecosistema LeTV.

Riguardo alla prima battaglia di LeTV a Hong Kong, il CEO di LeTV Jia Yueting ha scritto su Weibo: "La prima tappa dell'internazionalizzazione, 2 secondi, una vera vendita istantanea. Allo stesso modo, creare il massimo valore per gli utenti è la chiave del successo nel mercato di Hong Kong. Spero che Super TV e LeTV possano diventare il miglior ponte per i nuovi media per far sì che la cultura cinese diventi globale".

Prima di augurare a LeTV TV un passo sulla scena internazionale, attendiamo con ansia che questo modello di marketing "hardware gratuito, servizio a pagamento" possa essere promosso online anche nel mercato cinese. Rispetto al mercato di Hong Kong e ai mercati esteri, la fattibilità e il valore per l'utente del mercato continentale meritano maggiormente l'attenzione di LeTV. Oltre alla sua enorme base di utenti e al potenziale di mercato, dopo che LeTV TV ha cambiato il modello di profitto dell'hardware nel mercato cinese, è anche necessario portare tutti nell'era dell'hardware gratuito.

Dopo anni di coltivazione da parte dei tre principali operatori, gli utenti nazionali di comunicazioni mobili hanno gradualmente accettato il modello di vendita del "telefono a contratto" e del "pagamento anticipato delle bollette telefoniche per 0 yuan per acquistare un telefono". Se il modello di pagamento "hardware gratuito, servizi a pagamento" introdotto da LeTV TV entra nel mercato cinese, gli utenti possono usare la LeTV Super TV gratuita e poi scegliere le applicazioni di contenuto di cui hanno bisogno tramite pagamento, come sport, notizie, film e televisione, istruzione, giochi, ecc. Sebbene resti da vedere se questo modello possa essere replicato con successo nel campo delle smart TV, si ritiene che la sua sperimentazione a Hong Kong abbia anche dato a LeTV maggiore fiducia.

Naturalmente, quando si invoca l'avvento di questa era di hardware gratuito, non si può fare a meno di considerare la crisi esistenziale di altre aziende tradizionali. Senza un ecosistema completo come quello di LeTV, le aziende tradizionali non saranno in grado di ricavare profitti dai servizi back-end e dai settori pubblicitari. Quando arriverà l'era dell'hardware libero, senza dubbio moriranno.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.