Acquisteresti un telefono LeTV?

La situazione nel settore nazionale della telefonia mobile si è aggravata, con tutti gli attori che hanno offerto performance magnifiche su questo palco. Nonostante i numerosi ospiti di passaggio, emergono sempre nuovi personaggi che si alternano nel canto, nella recitazione, nella recitazione e nel combattimento. Che una performance sia buona o meno non dipende solo da quanto ci si impegna, ma anche dalle capacità di base e dal talento. Di recente si è vociferato che LeTV voglia produrre telefoni cellulari. Di recente, ci sono state notizie esplosive: è stato istituito il team di telefonia mobile LeTV, coordinato da Feng Xing, ex vicepresidente del gruppo Lenovo e direttore generale del dipartimento commerciale cinese di MID H.

Sembra che il lancio di un telefono cellulare da parte di LeTV sia una conclusione scontata, e lo stanno annunciando con tanto clamore: il telefono non è ancora scomparso, ma hanno già iniziato a fomentare la "voce". Naturalmente questa è anche la routine a cui sono abituate le aziende Internet. Ma perché LeTV ha così fretta di lanciare la sua attività di telefonia mobile? Se il telefono LeTV venisse davvero lanciato, lo compreresti?

La sete dell'ecosistema

Mentre i giganti stranieri hanno apportato tagli drastici alle loro attività in perdita e complesse, i giganti nazionali di Internet sono ancora sulla strada di una continua espansione. Il core business non è più la sua unica carta vincente. La capacità di un'azienda Internet di penetrare in più settori è il parametro per valutare se la sua forza complessiva è forte. LeTV non era disposta a restare indietro e ben presto si scostò dal modello del singolo sito web video, impegnandosi in più settori e seguendo l'esempio di Steve Jobs nella creazione di un ecosistema software e hardware. In precedenza, Jia Yueting aveva proposto il sistema ecologico LeTV con integrazione verticale della filiera industriale "piattaforma + terminale + contenuto + applicazione".

In questo ecosistema, il "soft power" di LeTV ha raggiunto un certo livello ed è difficile fare ulteriori progressi. Tuttavia, il suo "hard power" resta ancora il suo punto debole. Sebbene sia entrata nel mercato domestico di Internet su grande schermo con prodotti hardware come la super TV, il numero di persone a cui si rivolge è ancora pietosamente esiguo e i suoi prodotti in scatola sono stati "vietati" dalla radio e dalla televisione, il che l'ha lasciata in perdita. In tali circostanze, LeTV deve lanciare i telefoni cellulari per migliorare il suo sistema ecologico e diventare un collegamento chiave nella configurazione dei terminali.

Inoltre, LeTV ha già compiuto sforzi nel business offline e il suo "LePar Super Partner Program" è stato predisposto e sarà lanciato presto. L'obiettivo del negozio LePar è diventare una piattaforma di servizi completa per i prodotti LeTV, dove vengono presentati hardware, contenuti e servizi LeTV. La mancanza di smartphone sarebbe un grosso difetto. Dispositivi hardware come le super TV non bastano da soli ad attrarre un gran numero di clienti.

Il rallentamento dei ricavi televisivi costringe a considerare il mobile

LeTV sembra ambiziosa, ma in realtà è consapevole delle proprie sofferenze. L'ecosistema che vogliono costruire è troppo grande, ma le attuali riserve di capitale non consentono loro di sviluppare le proprie capacità. L’anno scorso, il prezzo delle azioni di LeTV è aumentato di 6,5 volte perché la sua super TV era appena stata lanciata ed era stata riconosciuta dal mercato dei capitali. Ma quest'anno il prezzo delle azioni LeTV è sceso da 55,5 yuan di dicembre dell'anno scorso a 40 yuan, proprio a causa della mancanza di nuovi punti di crescita.

Inoltre, poiché il rapporto costo-efficacia dei nuovi televisori lanciati da altri produttori diventa sempre più elevato, LeTV non è in grado di competere da sola con i suoi super televisori. I suoi ricavi hanno iniziato a rallentare e l'azienda deve trovare nuovi spunti di crescita. In tali circostanze, i telefoni cellulari diventano il mezzo migliore per stimolare il mercato dei capitali e aumentare i crediti. L'anno scorso, il fatturato di Xiaomi ha raggiunto i 31 miliardi di yuan, mentre quello di LeTV è stato di 2,361 miliardi di yuan, una differenza di oltre 10 volte. Un divario così ampio fa venire l'acquolina in bocca a LeTV nel mercato della telefonia mobile. Dopotutto, LeTV esercita ancora una certa influenza nel cuore degli utenti. Secondo YY, anche se non riuscirà a raggiungere la stessa popolarità del telefono cellulare Xiaomi, finché avrà la metà o addirittura un quarto del volume di vendite, potrà occupare un posto nel mercato della telefonia mobile, guadagnandosi così uno spazio migliore nell'era crudele dell'Internet mobile.

Inoltre, nonostante il mercato nazionale della telefonia mobile sia diventato un oceano rosso, la concorrenza tra i principali produttori è ancora in corso e la classifica delle posizioni di mercato non si è ancora stabilizzata, quindi c'è ancora la possibilità che emerga un outsider. Ciò offre a LeTV un'opportunità da sfruttare e LeTV non può che essere ottimista circa le prospettive del suo business nel settore della telefonia mobile.

Il tasso di successo nel seguire il modello Xiaomi non è chiaro

È prevedibile che LeTV adotterà un modello simile al telefono cellulare Xiaomi: il rapporto qualità-prezzo sarà ancora il tema principale. Inoltre, appariranno anche sistemi simili a MIUI, creando una propria piattaforma mobile e stabilendo una propria base di fan stabile. Ma i consumatori stanchi del gioco continueranno a pagarlo?

Si è capito che in termini di controllo dei costi, Jia Yueting ha fissato un limite massimo di 1.300 yuan per il team di ricerca e sviluppo, e l'aspetto e il design del processo devono essere al livello medio di 2.000 yuan sul mercato, puntando direttamente a prodotti come Xiaomi 4 e Meizu MX 4. Il suo schermo è più grande di 5,0 pollici e utilizza un processore Samsung, il che significa che i telefoni LeTV non supporteranno il 4G. Tali prodotti ovviamente non sono molto competitivi sul mercato attuale e perfino il team di ricerca e sviluppo di telefoni cellulari di LeTV ritiene di essere "molto pessimista".

Nell'introduzione è stato menzionato che il responsabile del settore della telefonia mobile di LeTV era Feng Xing, ex vicepresidente del gruppo Lenovo. Portò con sé anche molti dei membri originali del suo team, la maggior parte dei quali erano addetti alle vendite per aziende legate agli operatori. Ciò potrebbe modificare la precedente abitudine di LeTV di concentrarsi sul marketing online e di impegnarsi nei canali degli operatori. Tuttavia, ora che gli operatori hanno eliminato gradualmente la politica dei contratti telefonici e hanno invece introdotto un modello in cui si riceve una bolletta telefonica gratuita quando si acquista un telefono, resta da vedere se i telefoni LeTV saranno attraenti per gli operatori.

Inizialmente LeTV aveva pianificato di coprire diversi mercati di terminali, tra cui fascia alta, media e bassa, con le sue serie Xiaomi Sharp e Redmi, proprio come ha fatto Xiaomi. Tuttavia, al momento, il primo lotto di telefoni cellulari LeTV lanciato è costituito da un singolo modello e non può avere un impatto significativo sul mercato. Anche la data di lancio inizialmente prevista per novembre non può essere garantita e il primo lotto di modelli non è stato ancora determinato. Aspetteresti pazientemente un telefono LeTV del genere e poi lo pagheresti dopo tanto tempo?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.