La riforma accelera la trasformazione industriale, le aziende di elettrodomestici devono adeguare la struttura del prodotto

Con l'attuazione di politiche di sussidi per il risparmio energetico, la trasformazione e l'ammodernamento del settore degli elettrodomestici hanno subito un'accelerazione. Inoltre, vengono apportati anche adeguamenti attivi alla struttura del prodotto. Anche lo sviluppo dei canali tradizionali e di quelli online rappresenta un punto culminante per l'intero settore.

Diamo prima un'occhiata alla struttura del prodotto dell'elettronica nera. Nella prima metà di quest'anno, le vendite al dettaglio totali di prodotti di grandi dimensioni superiori a 50 pollici sono state pari a 4,96 milioni di unità, con un tasso di penetrazione del 24%. Le smart TV più popolari hanno avuto un tasso di penetrazione del 55%, con vendite al dettaglio totali di 11,61 milioni di unità. Le vendite al dettaglio totali di prodotti UHD sono state di 2,07 milioni di unità, con un tasso di penetrazione del 10%.

L'applicazione più comune dell'UHD è nella tecnologia televisiva. Attualmente molti produttori hanno lanciato sul mercato televisori UHD ad altissima definizione. Lo standard "Ultra-High Definition UHD" raccomandato dall'Unione Internazionale delle Telecomunicazioni (ITU) definisce ultra-alta definizione il display con una risoluzione fisica di 3840×2160 (4K×2K) e superiore, che è il doppio della larghezza e dell'altezza del normale FullHD (1920X1080) e quattro volte l'area. Nei prossimi sei mesi, i prodotti UHD saranno al centro della concorrenza tra i produttori.

Per quanto riguarda i canali, si verifica un fenomeno di polarizzazione. I prodotti di fascia media e bassa sono concentrati nelle vendite online, mentre i prodotti di fascia alta vengono venduti principalmente nelle grandi catene di negozi, con costi più elevati. Il volume delle vendite di ciascun canale nel primo semestre dell'anno ha rappresentato il 14% degli acquisti online, il 12% dei grandi magazzini, il 27% delle grandi catene, il 7% dei supermercati e il 41% degli altri. Si prevede che la quota delle vendite sul mercato online aumenterà al 16% nella seconda metà dell'anno; la quota delle vendite delle grandi catene scenderà al 23%.

Diamo un'occhiata alle vendite dei prodotti per la climatizzazione, i prodotti più rappresentativi del mercato degli elettrodomestici. Anche quest'anno le temperature elevate dell'estate hanno trainato le vendite nel mercato dell'aria condizionata. Le aziende produttrici di aria condizionata hanno avviato una nuova fase di ristrutturazione, che si riflette principalmente in due aspetti: l'adeguamento della struttura del prodotto e la disposizione dei canali.

Grazie alla promozione approfondita delle politiche nazionali di risparmio energetico e di riduzione delle emissioni, il volume delle vendite di condizionatori d'aria a frequenza variabile nel mercato cinese ha raggiunto il 50%. I condizionatori d'aria inverter utilizzano un compressore dedicato a frequenza variabile, simile a quello dei normali condizionatori d'aria, e aggiungono un sistema di controllo a frequenza variabile. La sua struttura di base e il principio di refrigerazione sono esattamente gli stessi dei normali condizionatori d'aria.

Con il nuovo standard energetico per i condizionatori d'aria a frequenza variabile in vigore da quasi un anno, un reporter della Jia TV World Network ha appreso che i livelli APF 2 e 3 sono diventati la tendenza di sviluppo dei condizionatori d'aria a frequenza variabile e che la trasformazione APF è sostanzialmente terminata. I dati hanno mostrato che a maggio i prodotti APF rappresentavano il 75,5% del volume al dettaglio di prodotti a frequenza variabile, il che indica che le aziende di condizionamento dell'aria hanno adottato un atteggiamento positivo nei confronti della ricerca e dello sviluppo di nuovi prodotti standard energetici per condizionatori d'aria a frequenza variabile .

Tra questi, l'APF Livello 3 è diventato il prodotto APF più diffuso con una quota del 49,4%, seguito dall'APF Livello 2, con una quota di volume al dettaglio del 22,8%. Il livello 1 dell'APF rappresenta solo il 3,3% a causa del suo prezzo eccessivamente elevato.

In termini di disposizione dei canali, il canale e-commerce è cresciuto in modo esponenziale. Da gennaio a maggio, il canale e-commerce dell'aria condizionata ha guidato il mercato con un aumento annuo del volume delle vendite al dettaglio del 114,9% e la sua quota di volume delle vendite al dettaglio nel mercato complessivo dell'aria condizionata ha raggiunto il 6,7%. Il potenziale del canale e-commerce è molto ampio e il tasso di crescita è molto rapido.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.