I box OTT stanno attraversando un periodo difficile e potrebbero espandersi nei mercati esteri

Nelle ultime due settimane i decoder Internet hanno ricevuto "cure" particolari.

In sole due settimane, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha emanato una serie di regolamenti, imponendo la chiusura dei canali di download di software video illegali nei prodotti terminali di TV via Internet e l'annullamento delle funzioni di time-shift e di riproduzione dei programmi TV in alcune piattaforme di controllo della trasmissione integrata OTT. Contemporaneamente, tutti i drammi, i microfilm e gli altri contenuti importati sono stati rimossi offline e tutti i contenuti sono stati collegati alla piattaforma di controllo della trasmissione integrata.

Dopo la continua introduzione di misure normative note come "le più severe della storia", l'intero settore sta attraversando un periodo di sofferenza e silenzio, e molti produttori di box stanno collaborando alla rettifica e alla rimozione dei contenuti video. Tuttavia, secondo i titolari di licenza in grado di fornire contenuti formali, questa mossa spezzerà l'inerzia dei precedenti contenuti gratuiti e si prevede che stimolerà le abitudini di pagamento dei consumatori l'anno prossimo, promuovendo un sano sviluppo commerciale dell'intero settore.

Rimozione dei contenuti non conformi

Tra i requisiti di rettifica attualmente proposti dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione per i decoder Internet, il punto più importante è che tutti i contenuti siano inclusi nella gestione della piattaforma di controllo della trasmissione integrata. Tutti i contenuti sulla piattaforma sono di responsabilità del licenziatario e, allo stesso tempo, fiction televisive, microfilm e altri contenuti vengono rimossi dagli scaffali. Ciò che preoccupa molti consumatori, però, è che i decoder acquistati non hanno alcun contenuto da guardare, soprattutto alcuni decoder che utilizzano i contenuti di Internet come argomento di vendita. Come dovrebbero gestire i servizi successivi?

Il giornalista ha appreso da iQiyi e LeTV che, su richiesta dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, stanno collaborando con i loro licenziatari per correggere e ripulire parte del contenuto delle scatole, ma l'impatto sui consumatori e sui servizi successivi dovrà attendere la pubblicazione di un piano specifico. Tuttavia, un fornitore di servizi di contenuti video ha detto al giornalista che la rettifica non avrà un grande impatto sugli utenti: "I programmi principali guardati dagli utenti di decoder sono ancora principalmente spettacoli di varietà e serie TV. La base di utenti per i drammi stranieri e i microfilm menzionati nei regolamenti non è ampia, quindi anche se venissero rimossi dagli scaffali, non avrebbe un grande impatto".

"Questa rettifica è volta a contrastare la concorrenza illecita tra i sette licenziatari e reindirizza i contenuti che gli utenti guardano alla piattaforma di controllo delle trasmissioni." Wang Haitian, osservatore senior di radio e televisione, ritiene che i contenuti forniti dai decoder siano attualmente misti e che questa rettifica non farà altro che standardizzare l'intera piattaforma. Tuttavia, l'approccio specifico può essere ulteriormente esteso: "Le regole di gestione dovrebbero essere stabilite in base alle persone piuttosto che agli schermi. Ad esempio, dovrebbe essere istituito un buon sistema di classificazione dei programmi televisivi e cinematografici e il contenuto sui principali siti web di video online e sulla televisione dovrebbe essere regolamentato secondo le stesse regole, in modo da proteggere veramente le persone che hanno bisogno di protezione".

I produttori di scatole cambiano posizione

"Sebbene i contenuti video rappresentino un'esigenza fondamentale degli utenti, questa strada è stata completamente bloccata." Il responsabile del reparto marketing di un noto produttore nazionale di scatole per hardware ha dichiarato ai giornalisti che, in risposta alla richiesta dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, hanno collaborato con il licenziatario, China Radio and Television, per annullare la funzione di riproduzione dei programmi integrati e hanno rimosso alcuni video Internet richiesti dalla normativa.

In superficie, le varie politiche di regolamentazione della Radio, del Cinema e della Televisione questa volta sembrano aver imposto delle regole severe alle piattaforme di contenuti e ai produttori di decoder. Ad esempio, la supervisione di client software come Sohu Video e iQiyi è ancora poco efficiente. Tuttavia, il responsabile ha dichiarato ai giornalisti che la supervisione e le restrizioni diventeranno sempre più severe e che i contenuti che gli utenti possono vedere sui normali box potranno essere forniti o esaminati solo dal licenziatario. I produttori di box non possono aggirare il licenziatario e connettersi direttamente con siti web video e altri fornitori di contenuti. In futuro, i contenuti che potranno essere forniti agli utenti saranno ulteriormente ridotti.

"In passato, i produttori di box potevano collaborare direttamente con siti web come LeTV e Youku per accedere ai contenuti, ma ora possono accedere solo ai contenuti forniti dal licenziatario. Anche se c'è una richiesta in tal senso, può essere introdotta solo tramite il licenziatario come piattaforma per negoziare la cooperazione con i contenuti. In futuro, i canali saranno davvero i re." Il responsabile ha dichiarato ai giornalisti che molti produttori di box non enfatizzano più i vantaggi dei contenuti video, ma collaborano con produttori che forniscono giochi e contenuti educativi per creare argomenti di vendita attraverso tali servizi a valore aggiunto, oppure scelgono di trasformarsi e posizionare le loro posizioni principali nel mercato cinese d'oltremare.

Il pay-per-view potrebbe essere disponibile l'anno prossimo

Secondo le disposizioni del documento n. 181 dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, tutti i contenuti sui decoder OTT devono essere inclusi nella gestione della piattaforma di controllo della trasmissione integrata e il licenziatario è responsabile di tutti i contenuti sulla piattaforma. Ciò significa che, che si tratti di un produttore di hardware box o di un fornitore di contenuti, può passare solo attraverso la piattaforma di controllo broadcast unificata del licenziatario, il che è una buona notizia per le attuali sette principali piattaforme di controllo broadcast.

"Attualmente stiamo vivendo un periodo doloroso, ma a lungo termine le abitudini di pagamento degli utenti matureranno gradualmente e ciò spingerà l'intera filiera a svilupparsi in una direzione positiva". He Weizhao, direttore generale del reparto operazioni prodotto di Game Base del Gruppo Wasu, è uno dei licenziatari che forniscono la piattaforma di controllo della trasmissione e si mostra ottimista al riguardo.

Ha dichiarato ai giornalisti che in passato il mercato dei decoder OTT era relativamente caotico, con vari software di aggregazione e pirateria che emergevano uno dopo l'altro, portando gli utenti ad abituarsi a contenuti gratuiti. Ciò ha però reso impossibile per i fornitori di contenuti e di piattaforme della filiera realizzare un modello commerciale redditizio a lungo termine. Tuttavia, dopo questa rettifica, l'intera piattaforma verrà nuovamente standardizzata e coltiverà gradualmente le abitudini di consumo dei consumatori basate sul pagamento dei contenuti. Sia i licenziatari che i fornitori di contenuti potranno puntare a una buona redditività. Ma in realtà l'unificazione e la standardizzazione delle piattaforme di trasmissione non significano meno contenuti per i consumatori. I licenziatari rappresentati da Wasu Group, pur ricercando modelli di profitto sostenibili, collaborano attivamente anche con altre piattaforme di controllo delle trasmissioni e fornitori di contenuti esterni per introdurre costantemente contenuti cinematografici e televisivi autentici.

He Weizhao ha dichiarato ai giornalisti che Wasu ha già collaborato con siti web di video su Internet come PPTV e Youku e non esclude la possibilità di accedere in futuro a una grande quantità di risorse video esterne. Allo stesso tempo, la piattaforma sta cercando gradualmente di coltivare le abitudini di pagamento di alcuni utenti. Dopo un periodo di prova di circa uno o due anni, si prevede che a partire dall'anno prossimo gli utenti svilupperanno gradualmente l'abitudine di pagare per i contenuti.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.