La quota del mercato televisivo a colori a cinque livelli è aumentata e i canali indipendenti sono diventati dominanti

Dopo oltre cinque anni di politiche di stimolo su larga scala, il mercato cinese dei televisori a schermo piatto sta attraversando il periodo più difficile degli ultimi tre anni, parallelamente al potenziamento e alla trasformazione dell'intera economia cinese, al graduale esaurimento del dividendo demografico e all'arrivo del "punto di svolta di Lewis". Secondo le stime nazionali di GfK Cina sul mercato al dettaglio, da gennaio a maggio 2014 il volume delle vendite al dettaglio del mercato cinese dei televisori a schermo piatto è stato di 17,65 milioni di unità, con un calo del 6% rispetto all'anno precedente; di queste, il mercato offline è stato di 15,76 milioni di unità, con un calo del 9%, raggiungendo il minimo storico.

Trovandosi al bivio di una trasformazione strutturale economica, molti produttori di TV a colori hanno sperimentato nuovi modelli di profitto e lanciato nuovi prodotti tecnologici, cercando di esplorare un percorso di sviluppo efficace nell'"era post-politica".

Il potenziale di crescita del mercato a 5 livelli è enorme

Guardando indietro, la politica di portare gli elettrodomestici nelle campagne , durata più di cinque anni , non solo ha aiutato i produttori di TV a colori ad ampliare i loro canali, ma ha anche aumentato notevolmente l'entusiasmo dei consumatori del mercato di fascia bassa, in particolare di fascia alta, nell'acquistare TV. Con lo sviluppo graduale della consapevolezza del marchio e dei concetti di consumo, si è inizialmente formata la scala del mercato. (GfK divide il mercato della TV a colori offline in mercati a cinque livelli: mercati rurali e suburbani delle contee e mercati a quattro livelli: 186 città a livello di prefettura e 14 città a livello di contea)

Secondo le stime nazionali di vendita al dettaglio di GfK Cina, da gennaio a maggio 2014 il volume totale di vendita al dettaglio di TV a schermo piatto nei mercati di livello 4 e 5 ha raggiunto 10,88 milioni di unità, di cui 7,56 milioni di unità sono state vendute nel mercato di livello 5, rappresentando il 48% del mercato nazionale al dettaglio offline, in aumento di 2 punti percentuali rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Il mercato urbano è stato influenzato dal consumo allo scoperto causato dalla politica nello stesso periodo dell'anno scorso, e la sua quota è diminuita significativamente da gennaio a maggio di quest'anno. Se l'eccesso di consumo causato dalla politica di sussidi al risparmio energetico nel mercato urbano è evidente, il mercato rurale, grazie alla sua particolare struttura di canali, è stato relativamente meno colpito.

In termini di tasso di crescita annuale, secondo i dati di stima del commercio al dettaglio nazionale di GfK Cina, da gennaio a maggio 2014 il volume delle vendite al dettaglio del mercato dei televisori a schermo piatto di livello 5 è diminuito solo del 4% su base annua. Vale la pena ricordare che a maggio il mercato di Livello 5 ha registrato una crescita positiva annua del 2%. Esaminando nel dettaglio i mesi, nei mercati di Livello 1 e Livello 3, in cui la quota di canali di catene di elettrodomestici è relativamente elevata e la scala economica è relativamente ampia, il calo annuo ha raggiunto il picco a maggio 2013, e anche il calo nei mesi successivi di giugno e luglio è stato molto grave. Con l'arrivo della tradizionale stagione di punta promozionale, i mercati nelle città di livello 1, 2 e 3 hanno registrato una crescita altalenante, mentre le fluttuazioni nei mercati di livello 4 e 5 sono state molto più moderate.

I canali indipendenti guidano l'e-commerce per accelerare la penetrazione

Il rapido sviluppo dell'urbanizzazione degli ultimi anni ha creato un ambiente esterno favorevole alla costruzione di canali per l'industria degli elettrodomestici. Tuttavia, la particolare struttura del canale del mercato a 5 livelli ha anche creato non pochi problemi all'integrazione e all'ottimizzazione dei canali da parte dei principali produttori. Rispetto al mercato urbano con una struttura di canali relativamente completa, una gestione aziendale standardizzata e dominato dai canali delle catene di elettrodomestici, il mercato di Livello 5 si basa principalmente su canali di negozi indipendenti con una forte dispersione e dominati da singoli commercianti per le vendite, il cui numero è estremamente elevato. Secondo le stime nazionali di GfK Cina sulla vendita al dettaglio offline, da gennaio a maggio 2014 la quota dei canali di vendita al dettaglio indipendenti nel volume di vendita al dettaglio nei mercati rurali ha raggiunto il 58%, in netto contrasto con gli altri canali.

I singoli commercianti sparsi e le catene regionali di elettrodomestici hanno costituito la struttura di canale del mercato rurale cinese dei televisori a schermo piatto. Tuttavia, con l'aumento delle vendite di smartphone in tutto il mondo, "Internet mobile" si sta diffondendo in Cina a macchia d'olio. Oggigiorno, navigare su Internet e fare acquisti tramite il cellulare è diventato gradualmente una tendenza, che sta gradualmente influenzando anche il mercato dei televisori a schermo piatto. Il numero di utenti cinesi di Internet mobile è in aumento. Secondo gli ultimi dati del Ministero dell'Industria e dell'Informazione Tecnologica, alla fine di maggio il numero di utenti di Internet mobile in Cina aveva raggiunto gli 800 milioni. In questo contesto, le principali aziende di e-commerce hanno accelerato gli investimenti in sistemi logistici autocostruiti e hanno gradualmente ampliato il loro raggio di distribuzione. Oltre ad ampliare ulteriormente i propri canali, hanno anche offerto nuove opportunità di sviluppo a molti produttori di TV a colori. La capacità di collaborare in modo ragionevole con le aziende di e-commerce, di utilizzare strategie di prodotto differenziate, di sfruttare la sinergia tra online e offline e di migliorare il sistema logistico e distributivo rappresenterà in futuro uno strumento potente per penetrare nei mercati di basso livello.

Struttura del prodotto e convergenza del mercato urbano

A differenza della differenza nella struttura del canale, la continua accelerazione del processo di urbanizzazione della Cina non ha solo spinto la crescente domanda di TV a schermo piatto, ma ha anche costantemente potenziato il mercato Tier 5, che originariamente aveva una capacità di consumo relativamente debole, spingendo il concetto di consumo del mercato Tier 5 ad allinearsi gradualmente con il mercato urbano, e anche la struttura del prodotto è gradualmente convergente con il mercato urbano. Grazie al continuo calo dei prezzi dei pannelli a monte e alla vigorosa promozione dei produttori, i televisori di grandi dimensioni e ad altissima definizione non solo hanno ottenuto buoni risultati nel mercato urbano, ma hanno anche avuto un buon inizio nel mercato di Livello 5.

Secondo le stime nazionali di GfK Cina sul commercio al dettaglio, i televisori a schermo piatto di grandi dimensioni nel mercato di Livello 5 si stanno sviluppando rapidamente. Da gennaio a maggio 2014, la quota del volume di vendita al dettaglio di televisori di grandi dimensioni da 50 pollici e oltre è aumentata di 9 punti percentuali, raggiungendo il 22%, rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente; contemporaneamente, la quota del volume al dettaglio dei televisori ad altissima definizione nel mercato di Livello 5 ha raggiunto l'8% e la quota delle vendite al dettaglio ha raggiunto il 14%. Il concetto di consumo premium non è stato solo diffuso nel mercato urbano, ma è stato anche ampiamente ereditato e sviluppato nel mercato di Livello 5.

Si può affermare che il mercato urbano, in quanto banderuola del mercato a 5 livelli, ha svolto un buon ruolo di guida nell'innovazione tecnologica e nell'aggiornamento dei prodotti dell'intero settore dei televisori a schermo piatto. Credo che in futuro, con l'accelerazione dell'urbanizzazione nelle città di piccole e medie dimensioni e l'attuazione della riforma del sistema di registrazione delle famiglie, il divario nella struttura dei prodotti tra aree urbane e rurali sarà ulteriormente ridotto, i concetti di consumo convergeranno ulteriormente e lo spazio di sviluppo per i televisori di grandi dimensioni e ad altissima definizione nel mercato rurale sarà ulteriormente migliorato.

I marchi stranieri si stanno espandendo nei mercati di fascia bassa

Grazie ad anni di duro lavoro, i marchi nazionali hanno occupato una posizione di assoluto dominio nel mercato a 5 livelli. Secondo i dati di stima del commercio al dettaglio nazionale di GfK Cina, da gennaio a maggio 2014, nel mercato a 5 livelli, la quota del volume di vendita al dettaglio dei marchi nazionali ha raggiunto l'89%.

D'altro canto, a differenza del vantaggio assoluto dei marchi nazionali nel mercato di livello 5, i marchi stranieri sono recentemente entrati nei mercati di livello inferiore e hanno ottenuto risultati impressionanti in alcune città di livello 4 con una logistica e una distribuzione relativamente sviluppate e un'elevata percentuale di canali regionali di catene di elettrodomestici. Da gennaio a maggio 2014, la quota del volume al dettaglio è aumentata di 3 punti percentuali, raggiungendo il 18% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Con l'ingresso dei marchi stranieri nei mercati di fascia inferiore, cambierà anche il panorama della concorrenza. Per i marchi nazionali che hanno un vantaggio assoluto nel mercato di Livello 5, l'era della gestione estensiva dell'occupazione di montagne e terreni sta per finire. Rispetto alla concorrenza pressoché agguerrita nei mercati urbani ben sviluppati, il mercato di Livello 5, che è una grande torta non ancora completamente sviluppata, attirerà un ulteriore sviluppo approfondito da parte dei marchi stranieri. La capacità di comprendere rapidamente i cambiamenti del mercato e di soddisfare le esigenze dei consumatori diventerà la chiave per lo sviluppo futuro dei mercati di basso livello.

Nella prima metà del 2014, il mercato cinese della TV a colori ha registrato un andamento complessivamente desolante a causa dell'impatto degli scoperti di conto corrente verificatisi nello stesso periodo dell'anno precedente, ma ci sono stati anche momenti positivi. La crescita anticiclica del mercato a basso livello a maggio ci ha dato nuove speranze per il futuro del mercato. Secondo i dati di stima del commercio al dettaglio nazionale di GfK Cina, tra le 11 province coperte dalla Cintura economica del fiume Yangtze, le vendite al dettaglio di televisori a schermo piatto hanno rappresentato il 40% del mercato nazionale, tra cui la crescita anticiclica del mercato di basso livello nelle regioni centrali e occidentali è stata particolarmente evidente negli ultimi tempi. È prevedibile che lo sviluppo regionale diventerà il tema principale del futuro sviluppo economico del mio Paese e il mercato dei televisori a schermo piatto seguirà sicuramente questa tendenza e libererà maggiori potenzialità in alcuni mercati di basso livello con dimensioni economiche più ampie.

Allo stesso tempo, con il continuo progresso della nuova urbanizzazione e l'attuazione della riforma del sistema di registrazione delle famiglie, il divario di consumo tra aree urbane e rurali sarà ulteriormente ridotto. Il conseguente miglioramento della struttura dei consumi farà sì che la struttura del prodotto dei televisori a schermo piatto convergerà ulteriormente con il mercato urbano e la consapevolezza del marchio si radicherà gradualmente nel cuore delle persone. In questo contesto, la concorrenza diventerà più intensa e il mercato cinese dei televisori a schermo piatto , in cui coesistono opportunità e sfide, merita di essere preso in considerazione.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.