Il mercato domestico intelligente si raffredda: la mancanza di modelli porta all'attesa dei capitali

Nel 2014 il concetto di casa intelligente sembrava diventare realtà. Tuttavia, a giudicare dagli scenari di utilizzo descritti dai produttori, non vi sono state grandi differenze rispetto a quando fu proposto più di un decennio fa. Tuttavia, il numero dei partecipanti al mercato è aumentato innumerevoli volte. Un mercato che non è ancora stato aperto ha già fatto sì che i partecipanti si battessero fino alla morte, e loro si divertono.

In realtà, il concetto di casa intelligente è stato proposto più di dieci anni fa. Tuttavia, dal momento in cui sono state proposte fino a oggi, le case intelligenti sono spesso associate a costi complessivi elevati e la domanda degli utenti non ha tenuto il passo, il che rende difficile l'implementazione di molti progetti dopo la loro proposta. Inoltre, a causa della partecipazione di molti produttori e della mancanza di standard unificati, è difficile per il mercato creare una sinergia e anche lo slancio della divulgazione si è notevolmente ridotto.

Negli ultimi anni, la moda degli smartphone ha contagiato anche la Cina e i produttori sperano di replicare questo successo, utilizzando l'intelligenza artificiale per "trasformare" altre tradizioni e creare così nuovo valore. Sono emersi concetti come smart TV e router intelligenti e, contemporaneamente, le case intelligenti sono tornate all'attenzione del pubblico.

Sebbene il concetto di casa intelligente non sia stato sublimato nella sua essenza, con l'aggiornamento dell'hardware, l'introduzione del concetto di Internet of Things e l'estensione del pensiero di piattaforma delle aziende Internet, il mercato ha nuovamente attirato l'attenzione.

Le prospettive di mercato sono ottimistiche tra gli analisti. La società di ricerca Juniper ha previsto che il mercato della casa intelligente raggiungerà i 60 miliardi di dollari nel 2017. A giudicare dal tasso di crescita di circa 8 miliardi di dollari nel 2013, non è difficile raggiungere questo obiettivo. Un'organizzazione del settore nazionale prevede che entro il 2017 il mercato cinese della casa intelligente raggiungerà gli 8 miliardi di yuan.

Pertanto, nel 2014, sia i produttori tradizionali di elettrodomestici sia le aziende Internet hanno proposto soluzioni per la casa intelligente basate sulle proprie caratteristiche di base, e anche alcune startup emergenti hanno proposto le proprie opinioni su questo mercato. Questo mercato, con i suoi contenuti in continua crescita e le barriere tecniche in progressiva riduzione, si è rapidamente gonfiato.

Gli operatori si aspettano sempre un'ulteriore apertura del mercato, ma una cosa da dire è che questa ondata di entusiasmo per la casa intelligente potrebbe essere solo una conseguenza della grande ondata della tecnologia Internet.

Non esiste un modello dietro la mancata corrispondenza dei requisiti

Puoi usare il tuo telefono cellulare per aprire le tende, riprodurre musica dagli altoparlanti e persino cambiare il colore delle lampadine; oppure quando qualcuno entra con la forza, il sistema emetterà automaticamente un allarme e il telefono cellulare potrà catturare immagini in tempo reale... Ecco cosa descrivono alcune attuali soluzioni per la casa intelligente. In poche parole, si tratta di impostare una scena e di integrarne gli interruttori tramite un terminale.

Tuttavia, la progettazione di questi scenari di utilizzo non si basa sulle esigenze degli utenti, ma piuttosto su un patchwork di prodotti esistenti realizzati dai tecnici.

Originariamente questo modello nasceva dalle idee dei produttori tradizionali di elettrodomestici. L'esplorazione rilevante è iniziata più di dieci anni fa e il concetto a quel tempo si chiamava "casa digitale". Tuttavia, poiché le sue capacità si estendono solo agli elettrodomestici e sono limitate alla sua stessa linea di prodotti, è difficile applicarlo alle abitazioni degli utenti. Per questo motivo, attualmente funziona al meglio negli hotel di lusso, dove gli utenti possono gestire la maggior parte dei servizi della stanza tramite il controllo tramite terminale.

Con l'avvento dei prodotti router intelligenti, è tornata a galla l'idea di rafforzare il centro di controllo. Tuttavia, anche se tecnicamente è facile rendere più intelligenti alcuni dispositivi domestici, la domanda è se questa soluzione sia abbastanza interessante per gli utenti: la risposta attuale è ancora no. A parte una piccola parte di appassionati, gli utenti comuni hanno ancora una certa soglia per la trasformazione "intelligente" delle loro case.

Ma cosa ancora più importante, nonostante sul mercato siano presenti molti piccoli prodotti innovativi, come prese intelligenti, tende da doccia con altoparlanti impermeabili, serrature intelligenti, sensori del sonno, ecc., non esiste ancora un prodotto "eccellente". In genere, l'industria ritiene che le case intelligenti possano svilupparsi ulteriormente solo utilizzando l'analisi dei big data per diversificare l'interazione uomo-computer e riflettere intelligenza e automazione.

Ci sono anche dei pessimisti che sottolineano che, poiché non ci sono esempi di case intelligenti nei mercati esteri, i produttori cinesi non hanno casi che possano essere "copiati". Di recente, Google e Apple hanno proposto soluzioni corrispondenti, ma è troppo presto per aspettare che escano prodotti maturi.

La disputa sul diritto di parlare nei telefoni domestici tradizionali incide sulla cooperazione industriale

Per risolvere il problema di interconnessione tra prodotti di diversi produttori, il mercato cinese, con il supporto delle autorità competenti, ha avviato interazioni industriali tra istituzioni competenti, aziende IT e aziende di elettrodomestici e, infine, ha creato due importanti standard di rete plus, ovvero FlashLink ed Ejiajia. Il campo IGRS comprende principalmente Lenovo, TCL, Konka, Hisense, ecc.; il campo di Ejiajia comprende principalmente Haier, Tsinghua Tongfang, ecc.

Inizialmente le due parti avevano posizioni diverse, ma la concorrenza è rapidamente esplosa e alla fine nessuna delle due parti ha proposto prodotti e soluzioni in grado di avere un impatto. Ora che Haier collabora con Apple e che anche IGRS ha espresso interesse per Android di Google, la competizione tra le due parti potrebbe continuare, ma l'impatto sul settore sarà minimo.

Al contrario, i produttori di elettrodomestici stanno lavorando da soli per trasformarsi in un'azienda intelligente. Nel 2014, molte aziende produttrici di elettrodomestici, tra cui Haier, Changhong e Midea, hanno annunciato strategie e implementazioni rilevanti, tra cui la differenziazione è molto evidente: Haier mira a lanciare soluzioni più complete oltre all'attuale sistema per la casa intelligente U-home; Changhong spera di integrare i suoi elettrodomestici in bianco e nero nella strategia Internet della grande casa; Midea punta a creare una community con decine di milioni di utenti.

Dopo la trasformazione degli elettrodomestici neri in intelligenti, è diventata inevitabile la trasformazione degli elettrodomestici bianchi in intelligenti. Ad esempio, i frigoriferi intelligenti con monitoraggio remoto possono consentire la gestione degli alimenti e la personalizzazione delle ricette. Anche gli elettrodomestici intelligenti per il cloud, abbinati al cloud computing, saranno in grado di offrire un valore maggiore man mano che tecnologie come i sensori miglioreranno.

Ciò che preoccupa gli addetti ai lavori del settore è che tutti i produttori sperano di sviluppare prodotti seguendo le proprie linee di prodotto, ma ciò porterà a un sistema chiuso e a dati non interoperabili, il che a sua volta influenzerà lo sviluppo complessivo delle case intelligenti. Per gli utenti comuni è impossibile acquistare un set completo di prodotti forniti dallo stesso produttore, quindi le "stanze modello" per la casa intelligente attualmente esposte dai produttori di elettrodomestici sono solo castelli in aria.

In altre parole, nessun produttore di elettrodomestici può raggiungere da solo la popolarità e la promozione delle case intelligenti sul mercato attraverso la propria strategia intelligente. Devono collaborare e l'unificazione degli standard è un prerequisito. Allo stesso tempo, le aziende Internet hanno proposto le proprie strategie per piattaforme di smart home e hanno persino lanciato prodotti hardware intelligenti corrispondenti. Questa pressione graduale sul mercato potrebbe aprire ulteriormente la piattaforma originariamente chiusa del mercato tradizionale degli elettrodomestici.

L'entusiasmo del capitale non è così elevato come quello dei team imprenditoriali

Rispetto alle centinaia di milioni di dollari investiti dalle aziende di elettrodomestici, il team imprenditoriale ha molte più difficoltà. Anche quest'ultimo aveva intuito con attenzione le prospettive delle case intelligenti, ma il mercato dei capitali ha raramente investito, per cautela.

Uno dei motivi per cui i team imprenditoriali sono inclini al fallimento è... Yuan Zhennan, che ha lottato duramente per entrare nel mercato dei router intelligenti, dovrebbe provare gli stessi sentimenti.

Yuan Zhennan è uno dei co-fondatori di Zhilue. Dopo aver ottenuto il finanziamento, Yuan Zhennan descrisse una volta la visione finale del prodotto come la capacità di integrare un data center, un media center e un centro di controllo per la casa intelligente come un computer, e pianficò persino di distribuirlo nel primo trimestre di quest'anno. Tuttavia, ora che siamo entrati nel terzo trimestre, il prodotto e il team sono scomparsi da tempo. Secondo fonti vicine alla vicenda, l'azienda sta già valutando la possibilità di una trasformazione.

Non si tratta di un caso isolato. Alcuni investitori hanno affermato che, poiché la casa intelligente domestica è ancora nelle sue fasi iniziali, i prodotti dei team imprenditoriali sono per lo più prodotti singoli, il che rende difficile la creazione di un sistema. Inoltre, i prodotti più popolari devono tenere conto delle attrezzature obsolete, il che rappresenta un'enorme soglia di costo per gli imprenditori.

Inoltre, con l'avvento di piattaforme di crowdfunding come Dianmingshijian, il crowdfunding hardware sta diventando una moda, il che può ridurre i costi di tentativi ed errori dei team imprenditoriali. Ma affinché un prodotto possa essere utilizzato da utenti comuni, deve essere semplice e facile da usare, anziché soddisfare le esigenze di pochi geek. Pertanto, finché il prodotto non verrà ulteriormente migliorato, il capitale non potrà che aspettare e vedere.

La casa intelligente è un concetto proposto da oltre dieci anni e ha sempre rappresentato un futuro luminoso per gli utenti, ma deve ancora essere esplorato e sviluppato. Sebbene l'avvento degli smartphone e di Internet mobile abbia accelerato la domanda del settore, anche la concorrenza sul mercato è diventata sempre più agguerrita. È quindi giunto il momento di smorzare la mania della casa intelligente in Cina.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.