La logica di base dell'ingresso di Youpengpule nel mercato dei contenuti per bambini

Upengpule, il fornitore di servizi cloud per la TV interattiva che ha appena lanciato Upeng Cloud il 25 maggio, ha lanciato il suo primo prodotto di contenuto "Upeng Cloud Kids" nel giro di una settimana.

Youpeng non è l'unico produttore che ha in programma di sviluppare contenuti educativi per bambini in televisione. Ieri Changhong ha lanciato anche un sistema televisivo per bambini. In precedenza, anche Hisense, Coocaa, LeTV e altri produttori di terminali TV avevano lanciato prodotti destinati al mercato dell'educazione della prima infanzia. Dopo i video e i giochi, l'educazione della prima infanzia è diventato il prodotto più popolare della TV via Internet.

Qualcuno una volta ha scherzato dicendo: "Al giorno d'oggi la televisione può fare soldi solo con gli anziani e i bambini, è difficile fare soldi con i giovani". È davvero così?

Ci sono molti bambini che guardano la TV, ma dove sono i contenuti di qualità?

I dati rilevanti mostrano che tra gli utenti di Internet TV, il 58,7% delle famiglie ha figli di età inferiore ai 15 anni, di cui il 57% ha un'età inferiore ai 7 anni. Per i bambini, i canali per ottenere contenuti sono relativamente pochi e la TV su Internet relativamente aperta e sicura è molto attraente per loro.

Nonostante la grande richiesta, i contenuti per bambini offerti dalla TV via Internet sono di qualità variabile. I genitori hanno difficoltà a scegliere, perché temono che contenuti di bassa qualità possano compromettere la crescita dei loro figli. Al momento, la responsabilità della selezione dei contenuti ricade sui produttori e sugli operatori televisivi.

Shao Yiding, CEO di Youpengpule, ritiene che la qualità dei programmi televisivi per bambini sia più importante della quantità. "Chiunque ne parli troppo apparirà poco professionale quando si tratterà di introdurre contenuti per bambini." Ritiene che l'attuale investimento del mercato interno nei prodotti per bambini sia ancora molto limitato. "Se le aziende di Internet prestassero ai programmi per bambini la stessa attenzione con cui si affrettano ad acquistare i diritti d'autore delle fiction televisive, oggi i contenuti per bambini in Cina subirebbero cambiamenti radicali".

Si ritiene che "Youpengyun Kids" abbia integrato le risorse di contenuto di noti marchi nazionali ed esteri per bambini come BabyFirst, CBBC e Qiaohu. Queste aziende di marca hanno espresso il loro apprezzamento per il concetto di Youpengpule di "utilizzare la tecnologia per aiutare i bambini cinesi a crescere". I dati mostrano che i marchi sopra menzionati sono tutti marchi internazionali di prima linea per bambini e sono molto popolari tra genitori e bambini di tutto il mondo. Prendiamo come esempio BabyFirst. È l'unico canale televisivo negli Stati Uniti specificamente rivolto a neonati e bambini piccoli. I suoi programmi sono sviluppati dai massimi esperti dello sviluppo infantile, pediatri, psicologi infantili e comitati consultivi, sulla base delle esigenze dello sviluppo completo dei neonati e dei bambini piccoli, e godono di un'ottima reputazione. Ma il programma non è mai stato introdotto nel Paese prima.

La televisione interattiva è diventata la piattaforma migliore per i prodotti e i servizi di contenuti per bambini perché raggiunge direttamente decine di milioni di famiglie, abbatte i limiti geografici, temporali, economici e di altri fattori e offre un'esperienza visiva su grande schermo ad alta definizione. "Ci auguriamo che ogni famiglia cinese con bambini possa usufruire dei prodotti e servizi localizzati per bambini più avanzati a livello internazionale, a prezzi accessibili, in modo che ogni bambino cinese possa avere un inizio felice", ha affermato Gan Xin, Chief Content Operations Officer di Youpengpule.

Nel 2016, i servizi operativi di Youpengpule coprivano 36 operatori di telecomunicazioni provinciali, 12 operatori radiofonici e televisivi e cinque importanti produttori di TV in tutto il paese. Gan Xin ha rivelato che "la piattaforma di Youpeng ha raggiunto luoghi come il Tibet e lo Xinjiang. In particolare, i luoghi poveri non hanno questa opportunità, ma finché ci sono una TV e una connessione Internet, possono comunque guardare programmi per bambini di alta qualità".

È facile produrre contenuti per bambini in TV?

Con il vigoroso sviluppo dell'industria della TV via Internet, la rapida crescita dell'istruzione online e la promulgazione della politica dei due figli, è stata gettata una buona base per lo sviluppo di programmi per bambini sulla TV interattiva. I dati rilevanti mostrano che, sotto l'influenza di politiche adeguate, si sta sviluppando un mercato del valore di centinaia di miliardi di yuan per i prodotti nazionali per la scuola materna. Tuttavia, a giudicare dal tasso di accensione delle smart TV a livello mondiale, i giovani stanno gradualmente perdendo interesse per questo grande schermo, il che rappresenta un duro colpo per i produttori di terminali che contano sui contenuti per trarne profitto.

Bambini e anziani stanno diventando sempre più i principali gruppi di consumatori di contenuti televisivi. In questo momento i produttori di TV via Internet si stanno concentrando sui prodotti per bambini, nella speranza semplicemente di fare soldi dalle tasche dei genitori dei bambini. Ma è davvero così facile guadagnare soldi?

Shao Yiding ritiene che "l'attività in sé sia ​​fare soldi, e l'attività per bambini è un'attività molto buona. Ma sfortunatamente, la Cina non ha avuto un programma per bambini veramente sistematico e di alta qualità. Con l'espansione della portata della televisione interattiva, una volta che il vento di questa industria arriverà, sempre più aziende arriveranno per coltivare ed esplorare i prodotti per bambini. In effetti, lo abbiamo già sentito, ma Youpeng vuole essere in prima linea e farlo in prima linea".

Poiché sempre più produttori di TV entrano nel mercato della produzione di contenuti per bambini, l'omogeneizzazione è inevitabile, così come lo sono le funzioni e i contenuti dei TV desktop per bambini.

"Rispetto ai produttori di hardware, i loro prodotti sono più funzionali, ma ciò che facciamo è una piattaforma cloud di contenuti, concentrandoci maggiormente sui contenuti e sulle idee operative", ha spiegato Gan Xin. Si è appreso che Youpengyun Children's ha lanciato un modello di prodotto e servizio O2O2O, superando i limiti della comunicazione unidirezionale della televisione tradizionale e realizzando l'integrazione tra online e offline. Youpengyun Kids organizzerà di tanto in tanto attività a tema online e offline. I genitori possono registrarsi tramite piattaforme TV interattive e altri canali. Youpengpule registrerà i momenti più belli del bambino durante tutto il processo, modificherà i video e le foto del bambino e li caricherà per trasformarli in fantastici programmi TV.

Quando si parla di prodotti per bambini, è necessario affrontare il tema della responsabilità. Dopotutto, è diverso dagli altri contenuti televisivi e riguarda la crescita e il futuro dei bambini. "L'introduzione di buone risorse rappresenta i migliori metodi e teorie educative. Penso che questo sia qualcosa che non può essere sbagliato. Youpeng deve cogliere le migliori risorse e impegnarsi al massimo. C'è una grande differenza tra essere professionali e non professionali nel mercato della prima infanzia", ​​ha affermato Shao Yiding.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.