L'industria televisiva è bombardata da domande: quale schermo 3D, 4K e curvo verrà abbandonato?

Alla vigilia della "guerra del calcio", molte aziende di TV a colori sono di nuovo in bilico e le armi che hanno schierato questa volta sono fondamentalmente incentrate sul 4K e sull'intelligence. Dal 2008, le smart TV hanno preso piede e sono gradualmente diventate la norma nel settore, e l'intelligenza è diventata quasi una caratteristica standard. Ciò che purtroppo accade alle aziende è che quando la velocità di sviluppo di nuovi prodotti per la TV a colori diventa basata sull'IT e persino più veloce di quella dei produttori di telefoni cellulari, la velocità con cui i consumatori sostituiscono le TV a colori è di gran lunga inferiore a quella con cui sostituiscono i telefoni cellulari.

Ovviamente, cambiare il cellulare ogni sei mesi o ogni anno non è un grosso problema, ma cambiare la TV ogni anno lo è sicuramente, anche se quella TV costa solo tre o quattromila yuan, meno del prezzo di uno smartphone di fascia alta. Non sorprende quindi che negli ultimi sei o sette anni molti concetti siano emersi grazie alla promozione del settore piuttosto che alla spinta della domanda. Ad esempio, durante i Mondiali del 2010, la tendenza era "guardare i Mondiali in TV 3D", ma quest'anno è diventata "guardare i Mondiali in TV 4K". In mezzo al bombardamento di tecnologie concettuali, si può dire che il mercato abbia "visto mille navi". Alcuni continuano a essere popolari, mentre altri alla fine non riescono a sfuggire al destino di "nessuno di loro" e finiscono per diventare decorazioni in soggiorno.

3D: Sebbene abbia vendite, è principalmente per esposizione

Questa ondata di mania del 3D è iniziata nel 2010. Come al solito, è stata lanciata dalla fiera CES negli Stati Uniti. All'epoca, "Avatar" era popolare in tutto il mondo e il 3D era stato trasferito dal grande schermo al salotto di casa. Alla vigilia del Primo Maggio di quell'anno, marchi di TV a colori come Samsung, LG, T CL, Konka, Hisense e Skyworth si affrettarono a lanciare i televisori 3D. Il prezzo di un televisore 3D da 55 pollici di un marchio straniero ha raggiunto i 20.000-30.000 yuan.

Un tempo il 3D era al centro dell'attenzione del settore e le aziende gridavano a gran voce lo slogan che il 3D doveva diventare la "configurazione standard". Tuttavia, alla fine del 2013, erano poche le organizzazioni che riassumevano specificamente il 3D come categoria.

"A chi importa ancora del 3D?" I giornalisti di Nandu hanno visitato i negozi e hanno scoperto che, indipendentemente dal marchio, gli slogan nell'area espositiva dei televisori si concentravano sul 4K e sull'intelligenza artificiale, e non c'era quasi nessun riferimento al 3D nei prodotti principali o negli slogan. Una guida allo shopping del negozio ha detto ai giornalisti di Nandu che sono pochissimi i televisori che dispongono specificamente di funzioni 3D. Il 3D è fondamentalmente una funzione sussidiaria delle smart TV. "In generale, finché ha la funzione 3D, è una smart TV, ma non tutte le smart TV hanno la funzione 3D." Ha spiegato che alcuni modelli di smart TV appena lanciate da un certo marchio non hanno la funzione 3D. "Questa tendenza sta decisamente diventando sempre più evidente. Aggiungere la funzione 3D aumenta i costi e i prezzi, ma l'attenzione dei consumatori nei suoi confronti è diminuita. È meglio non avere questa cosa inutile."

La guida agli acquisti diceva che non c'erano molte fonti di film in 3D e che si trattava per lo più di vecchi film. I consumatori sono più propensi ad andare al cinema per provare l'esperienza del 3D.

La consumatrice, la signora Ge, ha raccontato ai giornalisti di Nandu di aver comprato una TV per i suoi genitori l'anno scorso. Poiché temeva che i suoi genitori non sarebbero stati in grado di usare una smart TV, ne ha acquistata una non smart 3D di una marca straniera. Di conseguenza, ha sperimentato la funzione 3D solo due volte. Una volta l'aveva appena acquistata e installata, l'altra volta l'aveva "mostrata" ai suoi genitori. Da allora non ho più toccato quegli occhiali 3D, e questa funzione è fondamentalmente solo una decorazione.

● Previsione pre-gioco d'azzardo: nell'aprile 2010, l'organizzazione di ricerche di mercato DisplaySearch ha stimato che le spedizioni globali di TV 3D avrebbero raggiunto i 2,5 milioni di unità nel 2010 e avrebbero superato i 27 milioni di unità nel 2013. Quell'anno il mercato aveva anche aspettative più ottimistiche. Per il mercato cinese, all'inizio del 2013 la CMM aveva previsto che le vendite di TV 3D nel 2013 avrebbero raggiunto i 27,16 milioni di unità.

●Realtà: la società G FK ha recentemente pubblicato dati di monitoraggio che mostrano che nel 2013 la quota di vendita di TV a colori con tecnologia 3D pura nel mercato cinese era solo del 2,1%, mentre le smart TV con funzione 3D rappresentavano addirittura il 64%. Li Yaqin, direttore della ricerca di Qunzhi Consulting, ha affermato che la quota di vendita del 3D aveva già raggiunto il 40%, ma negli ultimi due anni è scesa a circa il 30%. Nel 2013 le vendite 3D ammontavano a 17 milioni di unità, mentre quest'anno si stima che saranno circa 13,5 milioni di unità.

●Conclusione: la TV 3D un tempo era molto popolare e il suo volume di vendite è aumentato rapidamente. Tuttavia, le vendite dell'anno scorso sono state inferiori alle aspettative. Inoltre, questa funzione non è molto diffusa nel soggiorno ed è diventata una tecnologia superflua, fondamentalmente una decorazione.

4K/UHD: la popolarità è alta ma non uniforme

Nel 2012, i televisori 4K hanno iniziato ad apparire sui televisori a grande schermo e l'anno successivo, il 2013, è stato definito il primo anno del 4K. Diverse aziende utilizzavano banner diversi, come 4K, UHD e ultra-alta definizione. La risoluzione dello schermo è 3840×2160, ovvero quattro volte la risoluzione dello schermo di una TV Full HD (1920×1080) e otto volte la risoluzione dello schermo di una TV HD (1280×720). Ci sono stati alcuni colpi di scena nello sviluppo del 4K, e c'è stata persino una disputa sul vero 4K.

Con l'avvicinarsi del festival dell'e-commerce "618", anche l'area espositiva televisiva del negozio visitato dai giornalisti di Nandu ha esposto lo slogan "Spada del 618". Tra questi, uno dei focus promozionali è il 4K o ultra-alta definizione. La popolarità del 4K è in realtà il risultato della collaborazione tra produttori e negozi. Nel negozio, l'idea di base dell'esposizione è quella di confrontare il 4K e il non 4K, e la guida all'acquisto ti convincerà che acquistare il 4K è di tendenza, altrimenti sarebbe "OUT". Secondo una guida all'acquisto di un marchio nazionale, su dieci unità vendute, circa tre o quattro sono 4K e metà della superficie espositiva è occupata da TV 4K. Il prezzo è sceso molto rispetto a prima. Il prezzo di un modello da 55 pollici di marca nazionale si aggira intorno ai 5.000-6.000 yuan, mentre i modelli di marca straniera sono più cari: i prezzi variano dai 10.000 ai 20.000 yuan. Un product manager di un marchio straniero ha dichiarato ai giornalisti di Nandu che i televisori 4K migliorano la qualità delle immagini e che la differenza è visibile solo quando vengono assemblati. "Se ne esponessimo uno solo, l'effetto pubblicitario non sarebbe buono."

Nonostante la loro grande popolarità, i prezzi dei televisori 4K sul mercato variano notevolmente, da oltre 30.000 a 20.000 yuan, e i prodotti sono disponibili per l'acquisto. Alcune aziende hanno anche rivelato che, sebbene gli schermi 4K con tecnologia RGBW utilizzati da alcune aziende di TV a colori abbiano ridotto notevolmente i costi, presentano anche una risoluzione delle immagini ridotta e non sono veri pannelli 4K. La tecnologia RGBW è dominata da LG, la cui azienda produttrice di pannelli LD G fornisce schermi a molte aziende nazionali di TV a colori. LG D ha fornito una spiegazione tecnica, affermando che il suo pannello 4K soddisfa lo standard 4K.

La conclusione a cui sono giunti i giornalisti di Nandu dopo aver consultato guide allo shopping e analisti è: il 4K da solo non basta. Per ottenere l'effetto desiderato, il 4K richiede il coordinamento di più tecnologie, come la frequenza di aggiornamento e la visualizzazione della gamma cromatica. I prodotti 4K economici si concentrano sul mercato di fascia bassa e sacrificano altri parametri di configurazione, quindi, nonostante supportino il 4K, l'effetto sarà compromesso. In breve, se il prezzo è alto o basso non è determinato solo dal 4K. Inoltre, proprio come accadde con i televisori ad alta definizione in passato, al momento non ci sono molti contenuti 4K e i produttori svilupperanno tecnologie come la conversione del segnale "da 2K a 4K" per migliorare questo problema.

● Previsione pre-gioco d'azzardo: circa un anno fa, China Market Research aveva previsto che il volume delle vendite di TV 4K avrebbe rappresentato il 2,33% della quota di mercato delle TV a colori nel 2013, con un volume di vendite di circa 1 milione di unità; 3 milioni di unità nel 2014; e circa 6,5 ​​milioni di unità nel 2015. A quel tempo, il prezzo medio di vendita dei televisori 4K era di circa 27.000 yuan, mentre il prezzo medio dei televisori ordinari era di circa 4.000 yuan.

●Realtà: i dati pubblicati da Aowei Consulting mostrano che nel 2013 le vendite di televisori ad altissima definizione hanno raggiunto quasi 1 milione di unità. I dati di Qunzhi Consulting ammontano a circa 1,2 milioni di unità. Finora soddisfa sostanzialmente le aspettative. Anche i dati delle previsioni vengono costantemente adeguati al rialzo. Ad esempio, all'inizio dell'anno, China Market Research ha aumentato le sue previsioni di vendita per quest'anno a 6 milioni. Li Yaqin ha affermato che la tecnologia 4K è matura, le risorse dei pannelli sono abbondanti e i produttori di dispositivi la stanno introducendo rapidamente, quindi lo sviluppo del 4K è in linea con le aspettative.

●Conclusione: il 4K e l'ultra alta definizione sono di moda. Al momento i contenuti 4K sono insufficienti, ma tra qualche anno potrebbero essere abbondanti. L'investimento nel potenziale non deve essere considerato uno spreco.

OLED: una scelta intellettuale e impopolare

Il processo di industrializzazione dell'OLE D nel Paese è iniziato lo scorso anno. LG e Samsung sono state le prime a lanciare sul mercato i televisori OLED da 55 pollici, i primi televisori OLED a grande schermo ad essere prodotti in serie. A partire dal CES 2014, gli atteggiamenti dei produttori nei confronti degli OLED hanno iniziato a divergere. All'epoca, Sony (16,18, -0,12, -0,74%), Panasonic (7,24, 0,00, 0,00%), Sharp e altri si concentrarono sul 4K, ma LG e Samsung consideravano l'OLED un'importante tecnologia di visualizzazione. Tuttavia, verso la metà di quest'anno, il settore O LE D ha ulteriormente diviso le sue forze. Samsung ha temporaneamente sospeso l'OLED e ora solo LG continua a faticare nel mercato O LE D.

Una guida all'acquisto di marchi nazionali presso il negozio Gome ha affermato che ci sono clienti che chiedono informazioni sui televisori OLED, ma il loro numero è esiguo. La merce può essere venduta, ma la quantità non può essere aumentata. In realtà, l'OLE D non è il suo principale obiettivo di promozione. Secondo lui, l'OLED non può garantire un livello di visualizzazione 4K e il vantaggio dell'OLED è una migliore visualizzazione dei colori. Attualmente, la resa degli OLED non è ancora elevata. Per prodotti delle stesse dimensioni e specifiche, il rapporto prezzo tra OLED e LCD è ancora circa 10 volte superiore. I giornalisti di Nandu non hanno visto alcun cliente interessato all'acquisto di OLED nei numerosi negozi da loro visitati.

● Previsione prima della scommessa: quando i due giganti coreani hanno lanciato i loro nuovi prodotti a settembre dell'anno scorso, l'organizzazione di ricerche di mercato GFK ha previsto che un quarto dei consumatori è disposto a pagare di più per la qualità delle immagini. Prima del 2015, l'O LE D manterrà un tasso di crescita del 300%, per poi continuare a crescere a un ritmo pari a circa il 100-200%. Entro il 2018, i televisori O LED manterranno ancora un tasso di crescita pari a circa il 50%.

●Realtà: le vendite dei televisori O LED hanno iniziato ad aumentare solo verso ottobre dell'anno scorso e la base iniziale era bassa, quindi è difficile riflettere la situazione effettiva in base al tasso di crescita. Secondo i dati di Qunzhi Consulting, lo scorso anno le vendite di OLED sono state inferiori alle 10.000 unità. All'inizio di quest'anno, si prevedeva che l'OLED avrebbe potuto vendere 40.000 unità, ma a causa della scarsa accettazione del mercato, le vendite previste per maggio sono state ridotte a 30.000 unità.

●Conclusione: il LED O non è l'unico che può essere piegato. Il prezzo adesso è assolutamente "nobile". Quale dovresti scegliere in futuro? Vediamo quale dei due scende di prezzo più velocemente: il televisore o il televisore LCD.

Superficie curva: meno calore

All'inizio, gli schermi curvi e gli OLED erano inseparabili. L'OLED è pieghevole, quindi quando i televisori OLED furono lanciati per la prima volta, il loro vantaggio principale era la forma curva. Tuttavia, l'anno scorso Sony, Changhong e altre aziende hanno lanciato televisori LCD flessibili. Anche i televisori LCD possono essere curvi e, sebbene alcuni produttori non abbiano puntato sull'OLED, nutrono comunque un forte interesse per gli schermi curvi, tanto che gli schermi curvi sono gradualmente diventati un concetto indipendente. Attualmente, i produttori di pannelli di primo livello sono in grado di lanciare sul mercato moduli curvi o di fornire prodotti semilavorati pieghevoli (O pen Cell).

Un giornalista di Nandu ha visto nel centro commerciale che tra i marchi che vendono TV curve ci sono Sony, Samsung, LG, Hisense e Changhong. Tra questi, la categoria di prodotti LG è O LE D e le dimensioni si concentrano sui 55 pollici e oltre, occupando principalmente la posizione di fascia alta. Nel punto vendita, i giornalisti di Nandu hanno notato che la superficie curva non era ancora un argomento di tendenza per la promozione complessiva. Un consumatore ha dichiarato ai giornalisti di Nandu che secondo lui la tecnologia è piuttosto innovativa. "Mio marito è un fotografo. Ha detto che le superfici curve sono migliori, ma io sono abituata alle superfici piatte." Un altro consumatore ha dichiarato ai giornalisti di non sapere molto di questa tecnologia. Riteneva che il pubblico avesse una scarsa conoscenza delle superfici curve e non aveva mai visto alcuna promozione a riguardo. Un altro consumatore ha chiesto direttamente: "Perché hai bisogno di una superficie curva? Ci sono molti posti in cui non puoi mettere una superficie piana a casa".

Li Yaqin ha affermato che la maturità della tecnologia curva non è ancora elevata e che l'evoluzione tecnologica della tecnologia nella prima metà dell'anno è stata inferiore alle aspettative. Alcuni prodotti devono ancora risolvere problemi quali la perdita di luce su entrambi i lati, la bassa luminosità e la curvatura. Dal punto di vista delle differenze di prezzo, secondo il monitoraggio del Primo Maggio, fatta eccezione per LG, i multipli di prezzo sono compresi tra 1,2 e 2, con una media di 1,5 volte.

●Previsione pre-scommessa: a settembre dell'anno scorso, l'ufficio di ricerca sui prodotti di elettronica di consumo della China Electronic Commerce Association ha previsto che entro la fine del 2014, i televisori curvi rappresenteranno il 15% delle vendite di prodotti da 55 pollici e oltre nel mercato cinese dei televisori a colori, diventando il prodotto di fascia alta principale dei principali marchi di televisori a colori. All'inizio di quest'anno, Qunzhi Consulting aveva previsto che il volume di vendita dei televisori curvi quest'anno sarebbe stato di circa 350.000 unità.

●Realtà: Qunzhi Consulting ha rivisto al ribasso le sue previsioni, stimando che quest'anno sarà l'anno in cui si svilupperà il mercato dei televisori curvi. Nel 2014, la diffusione dei televisori curvi sul mercato cinese era di sole 260.000 unità (inclusi gli OLED), con un tasso di penetrazione pari solo allo 0,5%.

●Conclusione: i consumatori hanno una scarsa conoscenza delle superfici curve e, per i produttori, le superfici curve rappresentano più un test sperimentale. Lasciamo che i consumatori votino onestamente, con i piedi.

[Shopping]

OLED

Su Gome, una guida allo shopping ha affermato che il concetto O LED non è popolare quanto il 3D, quindi non molte persone presteranno particolare attenzione a questo concetto, ma la tecnologia O LED rappresenta davvero un balzo in avanti tecnologico nel settore televisivo e il suo prezzo elevato e la sua popolarità in Cina necessitano ancora di tempo per adattarsi.

Superficie

Anche le guide all'acquisto dei diversi marchi forniscono informazioni diverse. Una guida agli acquisti ha detto ai giornalisti di Nandu che i televisori curvi sono adatti solo per una persona e, poiché i transistor sono curvi, la durata del televisore sarà notevolmente ridotta, solo 1/3 di quella dei normali televisori a schermo piatto; mentre i venditori del marchio LG hanno insistito sul fatto che si trattava di un'invenzione di altri marchi per la concorrenza, oppure che si trattava di un malinteso dovuto alla scarsa conoscenza dei televisori curvi. Secondo la guida allo shopping del marchio LG, i televisori curvi rappresentano un'attuale tendenza nello sviluppo dei televisori. Ora gli schermi dei cinema iMax sono tutti curvi e si adattano meglio alla struttura dell'occhio umano. È prevedibile che gli schermi curvi siano di tendenza. Non si può negare che la curvatura incida negativamente sulla durata del televisore, né che vi sia un problema di scarsa visibilità laterale. Inoltre, è stato rivelato che il volume di vendita mensile previsto del televisore LED curvo O di fascia alta di LG in un negozio standard Gome era di sole 3 unità.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.