A Yingke Huajiao è stato ordinato di rettificare la sua attività di streaming video in diretta e si è trovato di fronte a tre insidie

Al giorno d'oggi, lo streaming video in diretta è molto popolare. Non è una novità che i giganti di Internet stiano facendo streaming in diretta, ma è una novità che non lo abbiano ancora fatto. I dati dell'indagine di Founder Securities mostrano che nel 2016 il mercato cinese delle trasmissioni in diretta raggiungerà i 15 miliardi, mentre il mercato delle trasmissioni in diretta su dispositivi mobili raggiungerà i 2,6 miliardi. Entro il 2020, il mercato dello streaming live su dispositivi mobili raggiungerà i 29,5 miliardi. Dall'inizio del 2015 a oggi, 15 piattaforme nazionali di trasmissione in diretta hanno raccolto finanziamenti per un totale di decine di miliardi di yuan. Oltre alla vecchia piattaforma di trasmissione in diretta YY, sono nate una dopo l'altra Douyu, Huajiao e 6Rooms. Esistono circa 200 piattaforme nazionali di trasmissione in diretta online e sono coinvolti anche giganti di Internet come BAT, Xiaomi e LeTV.

Tuttavia, di recente l'Ufficio informazioni Internet di Pechino ha ordinato ai siti web di streaming live come Yingke, Huajiao, Yizhibo, Xiaomi Live, Liujianfang, Kuaishou e Zaizhibo di effettuare una rettifica completa. In effetti, l'eccessiva esposizione mediatica ha portato alla luce anche i difetti nello sviluppo del settore della trasmissione in diretta online. Le piattaforme di trasmissione in diretta online piene di pornografia e cultura volgare sono state più volte citate dai dipartimenti competenti. Ad esempio, l'"incidente della conduttrice di Douyu" continua a mettere in discussione il senso morale degli internauti. Da ciò si evince che il mercato della trasmissione in diretta, che si aggira al limite tra moralità e legge, ha scarso valore in termini di investimenti e sviluppo a lungo termine.

A seguito dell'amministrazione generale, l'amministrazione del cyberspazio di Pechino ha ordinato la rettifica delle trasmissioni in diretta

In seguito all'emissione dell'"Avviso sul rafforzamento della gestione dei servizi di trasmissione in diretta di programmi audiovisivi online" da parte dell'Amministrazione statale per la stampa, le pubblicazioni, la radio, il cinema e la televisione il 9 settembre, che ha stabilito che le piattaforme di trasmissione in diretta devono essere in possesso di una "Licenza", l'Amministrazione municipale del cyberspazio di Pechino ha recentemente ordinato ai siti web di trasmissione in diretta come Yingke, Huajiao, Yizhibo, Xiaomi Live, Liujianfang, Kuaishou e Zaizhibo di effettuare una rettifica completa.

Un responsabile dell'Ufficio informazioni Internet di Pechino ha affermato: "Di recente, le piattaforme di trasmissione in diretta online si sono sviluppate rapidamente, ma i sistemi di gestione interna, le garanzie di sicurezza dei contenuti, i meccanismi di gestione degli account e il personale dei siti web non sono solidi, il che comporta gravi rischi per la sicurezza".

L'Amministrazione municipale del cyberspazio ha scoperto, nella sua recente gestione, che le piattaforme locali di trasmissione in diretta online come Yingke, Huajiao, Yizhibo, Xiaomi Live, Liujianfang, Kuaishou e Zaizhibo presentano tutte alcuni problemi, ad esempio i nickname degli account utente, gli avatar, le firme e altre informazioni non sono standardizzati e il contenuto della trasmissione in diretta contiene materiale pornografico e volgare, interrompe l'ordine sociale e compromette la stabilità sociale, oltre ad altri contenuti illegali e irregolari.

In conformità con le "Misure di gestione del servizio di informazione su Internet", i "Regolamenti di gestione del servizio di informazione sulle notizie su Internet", i "Regolamenti di gestione dei nomi degli account utente di Internet" e altre leggi e regolamenti, l'Amministrazione municipale del cyberspazio di Pechino richiede ai siti web di trasmissione in diretta locale di correggere in modo completo i problemi sopra menzionati, rafforzare efficacemente l'infrastruttura del sito web e adempiere coscienziosamente alle principali responsabilità del sito web. Se la rettifica non dovesse rivelarsi efficace, l'Amministrazione municipale del cyberspazio di Pechino la gestirà nel rigoroso rispetto della legge. Allo stesso tempo, invitiamo tutti gli internauti a monitorare e segnalare le informazioni illegali e dannose presenti online. La casella di posta per le segnalazioni è [email protected].

Appendice: SARFT ribadisce le norme sulla trasmissione in diretta di programmi audiovisivi online (foto)

Ci sono tre insidie ​​nello streaming video in diretta

Lo streaming video in diretta è davvero una miniera d'oro? In precedenza, il team di YY dedicato alle trasmissioni in diretta ME, innovativo nel settore, aveva dichiarato di essere ottimista sulle prospettive delle trasmissioni video in diretta, ma aveva espresso preoccupazione per l'eccessiva pubblicità e le operazioni di capitale nel settore. Quando si parla di trasmissione in diretta, molti si concentrano su concetti importanti come tendenze, guadagni, posizionamento e differenze. Tuttavia, la trasmissione video in diretta presenta tre grandi insidie ​​che non possono essere evitate. La tecnologia, l'esperienza utente e il modello di profitto non sono andati oltre il modello "espositivo" del PC creato da YE all'epoca. Entrare alla cieca può comportare un prezzo elevato da pagare.

1. La tecnologia dello streaming live deve affrontare tre sfide principali.

Sebbene lo streaming live sia diventato popolare nel Paese solo di recente, la tecnologia dello streaming live è da tempo un settore maturo. E su Internet si possono trovare facilmente molti progetti open source e soluzioni gratuite. Pertanto, qualsiasi appassionato di tecnologia può creare un ambiente di trasmissione in diretta funzionante in pochissimo tempo.

Tuttavia, supportare una piattaforma per la trasmissione in diretta di poche persone è completamente diverso dal consentire a centinaia, migliaia o addirittura decine di migliaia di persone di trasmettere in diretta contemporaneamente. I progetti open source e le soluzioni gratuite possono essere utilizzati solo da poche persone, ma non possono supportare trasmissioni in diretta su larga scala.

Una piattaforma di streaming live su larga scala non solo richiede una grande capacità di larghezza di banda per bilanciare un'ampia gamma di carichi simultanei e variabili, ma deve anche risolvere i problemi di blocchi audio e video e ritardi nelle informazioni interattive in risposta a massicci flussi di streaming live e richieste interattive su larga scala, sia in termini di tecnologia di base che di presentazione all'utente finale. Si può affermare che ritardo, disconnessione e ritardo siano le tre principali sfide della tecnologia di trasmissione in diretta.

2. La modalità di trasmissione in diretta rimane nell'era del PC

Al momento, la gente si sta dando da fare per accaparrarsi le celebrità di Internet, e persino le celebrità coreane di Internet sono state attratte. Tuttavia, l'esperienza dell'utente nei prodotti di trasmissione in diretta è più importante di chi trasmette la trasmissione in diretta. L'abilità fondamentale che consente alle celebrità di Internet di attrarre un gran numero di fan è l'interazione con il presentatore. Avvicinatevi rapidamente ai fan e fategli sentire che possono attirare l'attenzione del conduttore.

Come fornire ai presentatori e ai fan le forme e i metodi più adatti per l'interazione online è diventata una questione su cui le piattaforme di streaming live dovrebbero riflettere. Tuttavia, questo modello risulta oggi poco interessante nel settore dello streaming live. Lo streaming live mobile, come ultima forma di streaming live, ha preso il sopravvento, ma dalla forma al contenuto, sta ripetendo il modello di streaming live dello spettacolo su PC che è stato dimostrato e consolidato con successo dal mercato durante la quotazione di YY intorno al 2008. Da tastiera e mouse con fotocamera e microfono a selfie stick + fotocamere anteriore e posteriore dei telefoni cellulari, i vettori e le scene di trasmissione in diretta hanno subito enormi cambiamenti, ma quasi tutti i professionisti non vogliono provare a progettare un metodo di interazione di trasmissione in diretta veramente adatto per i telefoni cellulari. Per questo motivo, su quasi tutte le piattaforme di streaming live per dispositivi mobili, è possibile vedere i presentatori che spesso ingrandiscono e rimpiccioliscono la telecamera, in realtà solo per vedere le informazioni sull'interazione con i fan che scorrono sullo schermo del cellulare. Anche se i conduttori desiderano davvero interagire con i fan, stare di fronte a un grande schermo di computer e tenere in mano un telefono cellulare sono sensazioni completamente diverse. Se lo streaming live sui cellulari è così difficoltoso, è meglio tornare nella propria stanza e guardare lo schermo del computer, il che non solo è comodo ma consente anche di risparmiare sui costi dei dati.

In precedenza, Huajiao Live aveva investito 100 milioni di yuan per costruire una zona VR live. He Gang, presidente della linea di prodotti Consumer BG di Huawei, ritiene che ci vorranno almeno 2-3 anni affinché la tecnologia VR maturi e che il costo dello streaming live VR sia elevato. Calcolato a 1080P e 20 megabit, il costo unitario per utente della trasmissione in diretta VR sarà 10 volte superiore a quello degli attuali utenti TV e 100 volte superiore a quello degli utenti di telefonia mobile.

Secondo statistiche incomplete del China Venture Capital Research Institute, attualmente in Cina ci sono circa 119 piattaforme di streaming live e le tipologie di piattaforme di streaming live sono relativamente diversificate. Tuttavia, oltre il 60% di questi trasmette in streaming live, un derivato delle tradizionali piattaforme di spettacolo sul lato PC, ma con una soglia bassa e un alto grado di omogeneità.

3. Mancanza di modello di profitto

Nel settore dello streaming live, attualmente esistono tre tipologie principali: streaming live di giochi e-sport, streaming live di video e streaming live di piattaforme di e-commerce. Esistono anche tre modelli di profitto: pubblicità, vendita di beni e guadagni tramite premi.

Tuttavia, al giorno d'oggi, la maggior parte delle trasmissioni video in diretta che intervistano celebrità e star di Internet sotto contratto non riscuotono molto successo, quindi tanto vale scrivere un programma robot per generare direttamente un gran numero di fan zombie e riempire ogni sala per le trasmissioni in diretta. Ciò non solo renderà felici gli investitori, ma potrebbe anche attrarre qualche vero fan. Tuttavia, non esiste alcun modo per guadagnare soldi veri tramite lo streaming live. Non importa quanto sia popolare lo streaming live, è tutto vano se non si riesce a guadagnare denaro.

Non è certamente possibile realizzare una trasmissione in diretta senza spendere soldi, ma è altrettanto impossibile realizzare una trasmissione in diretta semplicemente spendendo soldi. Se la piattaforma stipula contratti solo con celebrità di Internet di grande fama e non riesce a esercitare una gestione rigorosa ed efficace, sarà sicuramente guidata dalle celebrità di Internet e finirà per perdere sia la moglie che l'esercito. I prezzi contrattuali per le celebrità di Internet sul mercato stanno salendo alle stelle e l'eccessiva domanda di celebrità di Internet è una caratteristica tipica della mancanza di gestione delle celebrità di Internet.

Cindy, responsabile del reparto marketing di ME Live, ritiene che nel campo della trasmissione in diretta, chiunque riesca a trasformare i tre collegamenti di contenuto, traffico e fatturato in una piattaforma a circuito chiuso in grado di circolare autonomamente e ininterrottamente sarà il vincitore in futuro.

La rettifica delle piattaforme di streaming live online è ciò che tutti vogliono

Attualmente, lo streaming live è associato a vari settori verticali. È ampiamente utilizzato nei settori delle notizie, dei video, dell'e-commerce e dei social, ma c'è anche molto spazio per la crescita nello sport, nell'istruzione e nella formazione, nel monitoraggio in tempo reale, ecc. A giudicare dalle tendenze di sviluppo di Internet in Cina negli ultimi anni, BAT è l'entità più probabile a dominare il campo dello streaming live. Dall'attuale layout si evince che Tencent ha manifestato l'intenzione di prendere il controllo dello streaming live sui social, mentre Alibaba sta lavorando maggiormente su AR e VR. Anche altre aziende come Sina e Huya non hanno voluto restare indietro e hanno ottenuto risultati notevoli.

Tuttavia, secondo i dati di iMedia Research, gli internauti cinesi hanno una bassa opinione del contenuto delle piattaforme di streaming live online: il 77,1% degli internauti ritiene che le piattaforme di streaming live online contengano contenuti volgari e il 90,2% degli internauti ritiene che l'orientamento al valore complessivo delle piattaforme di streaming live online sia nella media o basso. Gli analisti di iiMedia ritengono che l'intero mercato delle trasmissioni in diretta online sia ancora dominato dalle trasmissioni in diretta di partite e spettacoli. Elementi come "bellezza", "spettacoli" e "sesso" che stimolano il voyeurismo e gli ormoni sono caratteristiche standard di molte piattaforme di trasmissione in diretta. Non sorprende che gli internauti abbiano questa percezione. Ci vorrà del tempo prima che l'industria raggiunga l'autodisciplina e si affermi un modello di business sostenibile per il mercato della trasmissione in diretta.

Infatti, tutti vogliono che le piattaforme di streaming live online vengano modificate. Nel caotico mercato delle trasmissioni in diretta online, la pratica di attirare l'attenzione attraverso l'esposizione e mezzi provocatori è da tempo un fenomeno comune nel settore, ed è ormai una prassi comune. Da novembre dell'anno scorso, la Douyu TV è stata coinvolta in una serie di grandi notizie, con conduttrici che si sono intrufolate nel dormitorio delle ragazze e hanno trasmesso in diretta l'intero processo di cambio d'abito nude, e persino la trasmissione in diretta di "fare un bambino", che ha stupito gli internauti e ha causato un impatto sociale estremamente negativo. Per questo motivo, i desideri degli internauti sono molto chiari e hanno espresso la necessità di rafforzare la rettifica delle piattaforme di trasmissione in diretta online.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.