Lo streaming video in diretta su dispositivi mobili è in crescita: gli ideali sono grandi, ma la realtà è ancora dura

Negli ultimi mesi, aziende attive nel settore dello streaming video live su dispositivi mobili come Huajiao, Inke e Yizhibo hanno ricevuto in successione ingenti investimenti di capitale... Gli ingenti investimenti dei giganti del capitale sembrano indicare alla gente che il settore dello streaming video live su dispositivi mobili ha inaugurato la primavera e che vari software per lo streaming video live su dispositivi mobili sono spuntati come funghi dopo la pioggia. Secondo le statistiche di ITjuzi, in Cina ci sono più di 200 startup legate allo streaming live. Il settore dello streaming video in diretta su dispositivi mobili, in rapida ascesa, decollerà davvero?

La "Beauty Economy" è ancora la scorciatoia più brutale per deviare il traffico

L'anno scorso, vari software per lo streaming live su dispositivi mobili hanno iniziato a spuntare come funghi dopo una pioggia. L'uso diffuso del WiFi e la riduzione dei costi del traffico hanno creato un terreno fertile per la rapida crescita dello streaming live su dispositivi mobili. Chen Jianwen, fondatore di Yizhibo, proveniente dal settore della tecnologia video, ritiene che questo sia un prodotto naturale dello sviluppo della tecnologia di rete e delle prestazioni hardware fino allo stadio attuale.

"Ai primi tempi di Internet, non c'erano molte informazioni, e la maggior parte di esse era espressa tramite testo, voce e immagini. Ma erano tutte interazioni di informazioni superficiali. Con l'esplosione delle informazioni, dopo aver risolto l'ampiezza e l'efficienza delle informazioni, il passo successivo che doveva essere sviluppato con urgenza era la profondità delle informazioni, e la soluzione doveva essere il video." Chen Jianwen ha detto al reporter del Beijing Morning Post: "Proprio come nel cyberspazio tradizionale, gli altri non possono insegnarti a fare magie e disegnare attraverso testo e immagini, ma i video sì. Man mano che gli stili di vita e i modi di espressione delle persone diventano sempre più abbondanti, i video in diretta potranno esistere come un nuovo modo di espressione e interazione in futuro".

Secondo Chen Jianwen, i video possono essere suddivisi in tre forme: video lunghi, video brevi e video in diretta. A differenza delle prime due forme che mettono in contatto persone e contenuti, il video in diretta mette in contatto le persone con altre persone. Pertanto, la parola chiave per lo sviluppo di piattaforme video live mobili dovrebbe essere "social".

Tuttavia, se apriamo un app store per dispositivi mobili e cerchiamo la parola "trasmissione in diretta", troveremo un gran numero di prodotti di bellezza. "L'economia della bellezza è il modo più semplice e brutale per entrare nel settore della trasmissione in diretta. Può deviare direttamente il traffico e fare soldi. Il motivo per cui molte piattaforme di trasmissione in diretta mobile hanno iniziato a ingaggiare celebrità di Internet per fare spettacoli è per questo scopo. Ma in questo modo, c'è un altro 9158. Quale significato innovativo ha per l'intero ecosistema di Internet?" ha affermato Chen Jianwen.

"Non si può impedire all'industria di fare spettacoli di bellezza, ma ci sono anche molti problemi. Usare solo l'economia della bellezza come punto per creare un prodotto Internet è ovviamente una generalizzazione e non ha un effetto di lunga durata. Gli spettacoli sono in realtà interazioni tra persone e contenuti, e le bellezze sono solo contenuti. Infatti, il gruppo che guarda davvero le bellezze è solo un piccolo gruppo di persone, e si disperderanno tutti quando le bellezze se ne andranno. Inoltre, una volta che l'immagine di uno spettacolo di bellezza si è consolidata nella mente degli utenti, e altre attività come l'istruzione online saranno ampliate in futuro, la gente comune non tornerà sicuramente più."

Grave omogeneità della forma del prodotto

"Per i prodotti Internet mobili, gli aspetti più importanti sono il prodotto e il posizionamento", ha affermato Chen Jianwen. Lian Jie, responsabile del dipartimento operativo di Huajiao, ha affermato la stessa cosa durante un'intervista con i giornalisti.

Negli ultimi mesi, si è sentito parlare costantemente di Huajiao APP che ha ingaggiato celebrità e artisti di Internet per trasformarli in uno spettacolo. "Ai primi tempi della piattaforma, avevamo bisogno di traffico e alcune celebrità di Internet hanno anche visto che questa piattaforma consentiva loro di interagire più direttamente con i fan, quindi ci sono state alcune collaborazioni di questo tipo nei primi tempi. Con l'espansione della base di utenti e l'aumento del traffico, ora non esiste un metodo vincolante del genere. Per Huajiao, non ha senso creare un altro spettacolo mobile. Huajiao è posizionata per creare un social network di intrattenimento basato su trasmissioni in diretta di persone comuni. Il concetto di intrattenimento è lo spirito di intrattenimento più popolare e le cose divertenti. L'atmosfera che vogliamo creare è quella di avvicinare le persone." ha detto Lian Jie.

Sebbene le diverse piattaforme di streaming live raccontino intenzioni e storie originali diverse, la signora Zhang, che ha appena provato diversi software di streaming live, non ha riscontrato alcuna differenza nelle forme dei loro prodotti. Clicca per accedere alla sala di trasmissione in diretta delle varie piattaforme. Nella maggior parte dei casi, i vari presentatori canticchiano canzoni o rispondono alle domande dei fan guardando i messaggi che scorrono in tempo reale nell'angolo in basso a sinistra dello schermo. Nella parte superiore della pagina viene costantemente visualizzato l'ingresso di nuovi spettatori nella sala di trasmissione in diretta. Inoltre, le condutture li saluteranno costantemente o faranno varie richieste di regali a tutti...

"L'ho trovato noioso dopo averlo guardato troppo. Inizialmente speravo di usare il software di trasmissione in diretta per vedere più scenari altrove e ascoltare persone più interessanti parlare di cose interessanti, ma la realtà è che è difficile trovare i punti che mi interessano davvero e a cui partecipare. In seguito, ho semplicemente disinstallato tutti questi software." Lo ha dichiarato la signora Zhang al giornalista del Beijing Morning Post.

Quest'anno potrebbe segnare un rimpasto brutale

"Il problema più grande con il software di streaming live nazionale è ora la grave omogeneità. Finora, non c'è un'azienda che possa fare una differenza fondamentale", ha affermato Chen Jianwen.

"Sebbene continuino a emergere molte nuove aziende, almeno i prodotti sembrano gli stessi. Possiamo solo dire che alcune aziende vanno meglio e altre peggio. Ingaggiare celebrità di Internet o conduttori famosi è semplicemente uno strumento di marketing. In questo momento, sebbene varie notizie finanziarie stiano iniziando a scaldarsi, il prodotto video in diretta è ancora da vedere. Quello che la piattaforma video in diretta farà in futuro, penso che i prodotti sul mercato non abbiano dato una buona risposta finora." Chen Jianwen intende rallentare lo sviluppo di Yizhibo. Spera di restare fedele al suo intento sociale originario e di realizzare prima qualcosa di meglio.

"Al momento, le piattaforme APP video nazionali sono ancora in fase esplorativa. Le innovazioni nei prodotti, nel posizionamento, nella monetizzazione e nei modelli di business sono ancora ostacoli che ogni piattaforma di trasmissione in diretta deve affrontare." Chen Jianwen ha detto: "Ma penso che ne valga comunque la pena. Se avrà successo, sarà sicuramente un evento importante nella trasformazione dei metodi sociali".

Forse la prima cosa che può essere confermata ora è che Lian Jie, Chen Jianwen e molte persone nel settore concordano sul fatto che ci sarà un rimpasto delle app di streaming video in diretta nel 2016. Alcune piattaforme che non hanno licenze, qualifiche, competitività di base e un buon supporto di capitale saranno eliminate e il panorama del settore dello streaming video in diretta mobile inizierà a emergere alla fine di quest'anno.

Arrivano le celebrità di Internet

Gli anchor di base sono un po' soli

Un barbiere alle 10 di sera, una bancarella di barbecue che aspetta i clienti sotto una lampada solitaria... Sono scene comuni per molte persone mentre tornano a casa dopo aver lavorato straordinariamente. Nella città di Pechino ci sono troppi "camminatori notturni" che, nella ricerca di una vita migliore, lavorano duramente anche di notte. In questa vita colorata, sembra che ci siano sempre tante opportunità che ti aspettano.

Youyou è proprio come loro. Dopo la laurea è arrivata a Pechino e ha iniziato a lavorare in ufficio dalle nove alle cinque per realizzare il suo sogno. "Dopo essere tornata a casa dal lavoro e aver terminato varie faccende, come preparare i pasti, sono già le dieci o le undici quando ha tempo per rilassarsi." A questo punto, aprirà un software di streaming video in diretta per dispositivi mobili e inizierà a svolgere un altro ruolo: quello di conduttrice video. In qualità di uno dei primi "anchor nativi" sulla piattaforma software di streaming live, Youyou è anche uno dei beneficiari. Ama condividere, cantare, disegnare e fare lavoretti manuali. Una volta divenne un po' popolare sulla piattaforma e attirò molti fan. Alcuni fan divennero gradualmente suoi amici. Ricevette anche regali per un valore di 2.000 yuan.

"Dopo di che, sono arrivate quelle conduttrici sexy e belle, e molti nuovi utenti sono andati da loro. E con la crescita esponenziale del numero di conduttrici sulla piattaforma, la posizione di visualizzazione dell'ancora sull'interfaccia della home page ha iniziato a diventare particolarmente importante. Sebbene il funzionario abbia detto all'inizio che la posizione dell'ancora era organizzata in base a dati come la popolarità attiva online e il numero di regali fatti, molti dei nostri vecchi conduttrici hanno scoperto in seguito che la maggior parte delle posizioni erano in realtà state modificate manualmente dal funzionario. Conduttrici come noi con un aspetto ordinario naturalmente non possono competere con quelle "celebrità di Internet". Pertanto, la posizione è fondamentalmente il tipo che nessuno può trovare, e naturalmente non ci sono molti nuovi utenti che le prestano attenzione. Il motivo per cui continuo a fare trasmissioni in diretta ora è principalmente dovuto agli amici che ho accumulato nei primi giorni e che possono giocare insieme."

"Spero solo che la piattaforma di trasmissione in diretta su dispositivi mobili possa riflettere più 'interazione e condivisione' anziché trasformarsi in una versione mobile di uno spettacolo." Hai detto ai giornalisti.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.