I video brevi sono online da un anno, ma l'entusiasmo si è esaurito ed è difficile replicare il successo di Weibo

Le applicazioni per video brevi rappresentate da Tencent Weishi e Sina Miaopai esistono da quasi un anno, ma nessuna di esse è riuscita a ottenere un grande successo. Dopo che Meipai è stato lanciato online, in pochi giorni è arrivato in cima alla lista delle app gratuite dell'app store, facendo sì che le persone sentissero l'odore della primavera nel settore dei video brevi. Tuttavia, Sanmao ritiene che l'avvento di Meipai difficilmente cambierà l'attuale panorama dei video brevi e che, dopo un breve boom, il fenomeno tornerà probabilmente in silenzio.

Quale sarà la prossima era di Weibo? I giganti di Internet ci dicono che i video saranno brevi. Con la diffusione del 4G, immagini e testi diminuiranno e cresceranno i video brevi. Tencent Weishi e Sina Miaopai hanno elaborato i loro piani in anticipo, utilizzando WeChat e Weibo per comunicare agli utenti che era giunto il momento di girare video con i loro telefoni.

A differenza dei mercati esteri, girare in Cina non è così divertente. Nella cultura riservata della Cina, le persone sono generalmente timide. C'è anche un punto importante per le donne: dopo aver utilizzato Meitu XiuXiu o Beauty Camera per rendersi belle, come possono rovinare il risultato in un breve video?

Gli utenti sono meno propensi a girare automaticamente video brevi. I giganti di Internet Tencent e Sina ritengono che per educare gli utenti cinesi sia necessario innanzitutto abbassare la soglia di ingresso per gli utenti. Sono state apportate diverse modifiche al prodotto per risolvere i problemi relativi alla velocità di caricamento e al traffico degli utenti e, in alcune aree, sono stati addirittura lanciati pacchetti di sovvenzioni per il traffico, rendendo gratuito il traffico del prodotto. Il risultato è che, per un certo periodo di tempo, ci capita spesso di vedere nella nostra cerchia di amici diversi video senza contenuti e di scarsa qualità. Anche se queste piattaforme continuano a sottolineare quanto sia vivace un video del genere e il suo traffico è quasi basso quanto quello di diverse immagini, Sanmao preferisce scegliere una bella foto piuttosto che un video autodistruttivo.

Gli esperti ritengono che, ora che il problema del traffico è stato risolto, il passo successivo sia mobilitare l'iniziativa degli utenti e insegnare loro come giocare. Agli albori di Weishi, i giochi che sfruttavano la funzione di ritardo video per ottenere vari effetti speciali, come camminare attraverso i muri ed eseguire magie, attirarono l'attenzione di un piccolo numero di utenti, ma questa attenzione svanì presto con il declino della curva di interesse. La creatività, le riprese, la composizione musicale e la post-produzione richiedono determinate competenze e non tutti possono partecipare. Qualcuno si chiederà: perché Vine è così popolare? Torniamo ai timidi cinesi. Hai trasformato i nostri amici, che per così tanti anni sono stati danneggiati da un'istruzione basata sugli esami, in talenti creativi da un giorno all'altro. Non è uno scherzo?

I grandi nomi hanno pensato: ok, se non vuoi partecipare, troveremo qualcuno che ti accompagni nel divertimento. Il potere dei modelli di riferimento si è rapidamente affermato, così hanno invitato diverse celebrità a unirsi. Weishi Queen Fan Bingbing e Miaopai Queen G.E.M. Deng divenne molto popolare e tutti cercarono di replicare il successo della regina di Weibo Yao Chen. Per andare ancora più fuori strada, i video brevi sono passati da "riprese attive" a "visualizzazione passiva" e sono diventati una ristretta cerchia di celebrità e fotografi. Quello che doveva essere uno strumento per consentire agli utenti di registrare e condividere i propri video si è trasformato in un mini sito web dedicato esclusivamente alla visione.

Il concetto principale promosso dopo la revisione di Weishi è: in Weishi puoi essere uno spettatore, in Weishi puoi essere un regista. Mettendo al primo posto la visione di video interessanti, ci sono numerosi video di vita privata di celebrità, centinaia di talenti, creatività, comicità, bellezze, simpatici animali domestici, cibo e viaggi . A prima vista, Weishi sembra una piattaforma di contenuti fiorente, ma in realtà gli utenti guardano i contenuti anziché produrli. Miaopai ha anche sottolineato che la chiave per i video brevi sui dispositivi mobili non è la riproduzione, ma la condivisione. A questo punto, la lunghezza diventa un paradosso: i video brevi sono più concisi o quelli lunghi sono più completi ed emozionanti? Notiamo che Weishi ha esteso la funzione video lunga come supplemento per rendere più completa la funzione "guarda".

Anche il modo di pensare mediatico di Tencent e Sina li ha fatti subire sempre più danni nel campo dei video brevi. Innanzitutto, ogni utente utilizza brevi video per girare e condividere i propri contenuti, e ogni utente dovrebbe essere un produttore. Tuttavia, con la collaborazione di Tencent e Sina, Sina spera di mettere in risalto il valore mediatico di Miaopai a livello sociale. Dalle notizie su Miaopai non è difficile dedurre che è desideroso di ottenere riconoscimenti mediatici.

Han Kun, il fondatore di Miaopai, ritiene che "attraverso varie collaborazioni con Sina e CCTV, la condivisione di micro-video sia diventata uno strumento di informazione per le organizzazioni mediatiche e gli utenti comuni dei principali eventi caldi in Cina, grazie alla sua elevata velocità di caricamento, al basso utilizzo del traffico, al caricamento con un clic su Weibo e alla condivisione multipiattaforma. Inoltre, Miaopai aumenterà anche i suoi investimenti nel prossimo futuro per incoraggiare e coltivare più esperti di video e attrarre spettatori di video sviluppando video shooter".

In termini di approccio all'utente, sia Tencent che Sina presentano delle carenze. Pertanto, indipendentemente dagli sforzi profusi da Weishi e Miaopai nello sviluppo, nella promozione e nella formazione del prodotto, non forniscono agli utenti l'identità di "fotografi attivi" o una ragione per "utilizzare video brevi". L'alto livello del settore fa sì che i grandi marchi considerino sempre prima il prodotto quando lo realizzano, non le sensazioni dell'utente riguardo al prodotto, ma esaltino ciecamente il prodotto.

MeituXiuXiu, che ha un gran numero di "fan pazzi" davanti alla telecamera, il lancio di Meipai può risolvere il dilemma dei video brevi? Il posizionamento dei prodotti Meipai è tale che "tutti sono delle star" e che rappresenta il "Meitu XiuXiu" dell'industria video. Per dirla senza mezzi termini, Meipai sta dicendo al pubblico che è una videocamera con grandi effetti: "Meipai combina i cinque elementi di editing, filtri, filigrane, musica e qualità dell'immagine ad alta definizione in effetti speciali MV, trasformando tutto il complesso lavoro di post-produzione dell'elaborazione video in una semplice operazione con un clic. Con un solo clic, un normale video può essere trasformato in un bellissimo MV in un secondo.

Meipai ha rafforzato il concetto di "ripresa" ed è tornata all'essenza dei video brevi, mobilitando l'iniziativa degli utenti e superando la comprensione dei video brevi di Tencent e Sina. Tuttavia, date le dimensioni ridotte di Meipai e il fatto che il suo pubblico di riferimento principale è costituito dalle donne, quando gli utenti sono stanchi di filtri ed effetti speciali, quale valore può produrre Meipai in modo sostenibile? Le caratteristiche del prodotto Meipai lo limitano inoltre a un semplice strumento di ripresa, e i video brevi sono come un bambino disabile con deficit congeniti. Il contenuto che può essere trattato in 8 o 10 secondi è troppo poco. Può servire solo ad aggiornare e abbellire contenuti come testo e immagini. Non può diventare un'arma con cui gli utenti possono esprimere le proprie opinioni e non riuscirà mai a replicare il successo del prossimo "Weibo".

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.