Sohu vince i diritti video della Coppa del Mondo 2014, Portal + Video crea servizi differenziati

Il 7 maggio, Sohu ha annunciato una partnership con CNTV, ottenendo i diritti video-on-demand e i diritti video correlati per tutte le partite della Coppa del Mondo 2014 in Brasile e fornirà gratuitamente agli utenti video degli eventi e vari programmi autoprodotti.

     Si ritiene che Sohu utilizzerà il formato portale + video reportage per raccontare questa Coppa del Mondo. Si tratta di una strategia di servizio differenziata che Sohu adotterà mantenendo invariati i contenuti.

     Per qualsiasi portale o sito web video, gli oggetti del suo servizio non sono altro che utenti e inserzionisti. Il servizio differenziato creato da Sohu questa volta si rivolge anche agli utenti e agli inserzionisti.

Per gli utenti: portale + video copertura completa

     Inizialmente, per i grandi eventi sportivi come la Coppa del Mondo, i canali di visione degli spettatori passarono dalla televisione alle trasmissioni in diretta su portali web e messaggi di testo. Successivamente sono passati ai video sui portali web e, più tardi, ai siti di social network come Weibo. I modi di guardare la Coppa del Mondo rappresentano diverse epoche dello sviluppo di Internet. Oggi, con l'avvento di Internet mobile, i client video e di notizie mobili diventeranno mezzi importanti per diffondere la Coppa del Mondo.

     Come ha affermato Zhang Chaoyang, "Se le opportunità dell'ultima Coppa del Mondo appartenevano a Weibo, allora le opportunità di questa Coppa del Mondo appartengono ai video e ai dispositivi mobili".

     Con l'arrivo della Coppa del Mondo, molti siti web e portali video sono pronti a competere per la "grande torta", non solo Sohu. Si è appreso che iQiyi ha ottenuto i diritti di trasmissione per la Coppa del Mondo 2014; Anche Youku Tudou ha dichiarato che collaborerà pienamente alla copertura della Coppa del Mondo.

     Come fornire servizi differenziati per gli stessi contenuti? Ciò richiede che Sohu sfrutti i suoi vantaggi come portale e che abbia anche un'attività video indipendente.

     Si ritiene che Sohu lancerà una serie di programmi autoprodotti sulla Coppa del Mondo, sfruttando i suoi vantaggi nei contenuti autoprodotti. Ad esempio, "World Cup Special Report", che include una serie di rubriche autoprodotte come "Superstar Dialogue". Contemporaneamente, Sohu lancerà anche una pianificazione chiave e argomenti speciali come "Sohu World Cup 24-hour Live Broadcast".

     Inoltre, Sohu lancerà anche vari commenti sulla Coppa del Mondo, speciali sulle ragazze del calcio, commenti dei conduttori e altri programmi autoprodotti per diversi tipi di pubblico e con stili diversi.

    "Lo trattiamo come un programma televisivo in diretta. Ora abbiamo un episodio a settimana, poi due o tre episodi a settimana e infine un episodio al giorno. Ogni episodio dura diverse ore, proprio come uno show televisivo in diretta", ha detto Zhang Chaoyang.

     Questi contenuti saranno ampiamente trattati in tutti i prodotti Sohu. Inclusi Sohu.com, Sohu Video, Sohu Micro Portal, Sohu News Client, Sohu Mobile e Sogou Input Method, ecc.

     Inoltre, la piattaforma self-media è anche una piattaforma promozionale a cui Sohu attribuisce questa volta grande importanza.

     Durante gli eventi sportivi di grandi dimensioni, il pubblico non desidera solo guardare i video, ma spera anche di trovare materiale testuale e informativo. Questo obiettivo non può essere raggiunto né dai soli siti web video, né dai semplici portali web. La combinazione organica di resoconti testuali e fotografici con video è il metodo di visualizzazione che gli utenti si aspettano.

Per gli inserzionisti: consegna accurata basata sui big data

     Per gli inserzionisti, il multi-schermo e il mobile non sono una novità e molte aziende possono farlo. Per convincere gli inserzionisti a pubblicare i propri annunci su Sohu, è necessario che Sohu elabori soluzioni innovative e dimostri la propria forza.

     Sembra che Sohu abbia appena creato una piattaforma big data in grado di tracciare il comportamento degli utenti, apprendere il loro comportamento e selezionare contenuti adatti a loro. Per gli inserzionisti è estremamente interessante comprendere gli utenti e proporre annunci pubblicitari pertinenti in base alle loro abitudini.

     Secondo il modello portale + video proposto da Sohu, gli inserzionisti possono pubblicare annunci non solo su Sohu Video, ma anche su altri argomenti relativi alla Coppa del Mondo. In questo modo è possibile elaborare piani ragionevoli in base alle esigenze dell'inserzionista in termini di effetti di marketing. Ad esempio, quanto si dovrebbe investire nelle pubblicità in pellicola di ferro presenti nel video? Quanto bisognerebbe investire nei programmi self-made per la Coppa del Mondo? Se gli utenti che guardano la Coppa del Mondo stanno guardando anche una serie TV o un film, è necessario inserire pubblicità in quella serie TV o in quel film? Grazie ai big data, è possibile fornire agli inserzionisti risposte chiare.

     Naturalmente il prerequisito per raggiungere questo obiettivo è un notevole volume di traffico. Si ritiene che il traffico generato dalla sola homepage di Sohu su PC, dalle decine di milioni di visitatori indipendenti del microportale e dalle decine di milioni di utenti del client di notizie e della versione mobile di Sohu.com sia enorme. La piattaforma stessa è di grande valore per gli inserzionisti.

     Non importa quando o in quale settore, chi riuscirà a conquistare utenti e inserzionisti avrà l'ultima parola.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.