I ricavi del settore mobile sono sotto pressione, LG e Samsung competono per i profitti dei televisori di fascia alta

I televisori di fascia alta hanno portato un tocco di calore alle prestazioni dei due giganti coreani e sono diventati anche un campo di battaglia per i loro concorrenti. Di recente, Samsung e LG hanno entrambi pubblicato i loro resoconti del primo trimestre. L'utile operativo di Samsung ha raggiunto gli 8,49 trilioni di won (circa 8,2 miliardi di dollari USA), registrando un calo del 3,31% rispetto all'anno precedente, ma un aumento del 2,14% rispetto al mese precedente. L'utile operativo di LG Electronics è aumentato del 44% su base annua. A differenza delle aziende giapponesi che impallidiscono al confronto, non solo gli smartphone contribuiscono , ma anche il business della TV rappresenta un vantaggio significativo per entrambe le aziende. Infatti, la concorrenza nel settore della telefonia mobile sta diventando sempre più agguerrita e i televisori di fascia alta ad altissima definizione stanno diventando sempre più importanti per le due aziende. Attualmente, le due aziende hanno addirittura lanciato una guerra dei prezzi nel mercato dei televisori ad altissima definizione per competere per il loro status.

Beneficiare del business televisivo di fascia alta

I risultati del primo trimestre di LG Electronics hanno superato le aspettative del mercato e hanno registrato il trimestre più positivo degli ultimi due anni, con un utile operativo in aumento del 44% su base annua, arrivando a 504 miliardi di won (486,89 milioni di dollari). LG Electronics, attualmente il secondo produttore di TV al mondo, ha affermato che le vendite sostenute di TV a grande schermo e i costi più bassi dei materiali hanno determinato la crescita degli utili nel primo trimestre e che i ricavi del settore TV continueranno a crescere nel secondo trimestre.

Le vendite di Samsung Electronics nel trimestre hanno raggiunto i 53,68 trilioni di won, in aumento dell'1,53% rispetto all'anno precedente e in calo del 9,45% rispetto al trimestre precedente; l'utile netto è stato di 7,57 trilioni di won, in aumento del 5,86% rispetto all'anno precedente e del 3,74% rispetto al trimestre precedente. Gli analisti della IBK Securities della Corea del Sud hanno sottolineato che la performance migliore del previsto di Samsung Electronics nel trimestre è stata dovuta alla crescente domanda di dispositivi Galaxy economici e all'aumento delle vendite di TV dovuto alla Coppa del Mondo di quest'anno in Brasile.

Sebbene le vendite dei televisori a colori siano in calo e siano addirittura diventati un peso per le perdite a lungo termine per alcune aziende giapponesi, la situazione è chiaramente diversa per le aziende coreane. La divisione TV di LG Electronics ha registrato un utile di 240 miliardi di won nel primo trimestre, in aumento rispetto agli 11 miliardi di won registrati nello stesso periodo dell'anno scorso. LG Electronics sta cercando di rispondere alla debole domanda di televisori incrementando le vendite di prodotti di fascia alta, come i televisori con risoluzione ultra-alta definizione. Samsung, d'altro canto, sta attuando una strategia di lancio di un gran numero di prodotti nel campo della televisione. Un responsabile di Samsung Cina ha dichiarato ai giornalisti che Samsung ha più di 30 prodotti UHD in Cina, tra cui sia prodotti di fascia alta che modelli per il mercato di massa. Si prevede che l'impatto dei televisori UHD di fascia alta sulle prestazioni sarà più evidente nel secondo trimestre. Attualmente, Samsung è vincitrice del campionato mondiale di vendite di televisori da otto anni consecutivi.

Quest'anno sia LG che Samsung stanno spingendo l'UHD. Secondo quanto riportato dai media coreani, Samsung Electronics e LG Electronics sarebbero impegnate in una guerra dei prezzi dei televisori UHD per competere per la posizione di vertice nel mercato in rapida crescita dei televisori UHD. A fine aprile, LG ha iniziato a vendere il suo televisore UHD da 49 pollici per 2,9 milioni di won. In risposta, Samsung Electronics ha lanciato un modello di TV ad altissima definizione da 40 pollici al prezzo di 1,89 milioni di won (circa 11.500 yuan). È la prima volta che Samsung Electronics lancia un televisore ad altissima definizione con un prezzo che inizia con "1". Un responsabile di Samsung Cina ha affermato che quest'anno i prezzi dei prodotti UHD non sono molto alti. Ad esempio, la TV curva UHD da 55 pollici è allo stesso livello della smart TV delle stesse dimensioni dell'anno scorso .

Le aziende mobili devono affrontare delle sfide

Essendo aziende di elettronica attive su più fronti, Samsung e LG hanno prestazioni diverse nelle loro diverse linee di prodotti, ma i telefoni cellulari sono senza dubbio uno dei punti di forza. La divisione MC (Mobile Communications) di LG, responsabile del business degli smartphone, ha registrato vendite pari a 3.4070 miliardi di won nel primo trimestre; la sua perdita operativa è stata di 8,8 miliardi di won. La divisione è in rosso da tre trimestri consecutivi, ma le perdite nel terzo e quarto trimestre dell'anno scorso sono state rispettivamente di 79,7 miliardi di won e 43,4 miliardi di won. Le perdite nel primo trimestre di quest'anno sono state notevolmente ridotte. Un altro colosso, la divisione mobile della Samsung Electronics, ha visto il suo utile operativo scendere a 6,43 trilioni di won nel primo trimestre di quest'anno, rispetto ai 6,51 trilioni di won del primo trimestre dell'anno scorso. Nel quarto trimestre del 2013, la divisione mobile ha registrato un utile operativo di 5,47 trilioni di won. Il margine operativo della divisione mobile di Samsung Electronics è rimasto invariato rispetto all'anno precedente, attestandosi al 19,8%. Tuttavia, la maggior parte degli analisti ritiene che il margine operativo della divisione diminuirà entro la fine dell'anno.

Samsung ricava la maggior parte dei suoi profitti dai dispositivi mobili, ma la forte concorrenza sul mercato rende più difficile mantenere la sua posizione dominante. Samsung ha prodotto 89 milioni di telefoni cellulari nel primo trimestre di quest'anno, classificandosi ancora al primo posto tra tutti i produttori di telefoni cellulari. Tuttavia, la quota di mercato di Samsung è scesa dal 32% dell'anno scorso al 31% nel primo trimestre di quest'anno, segnando il primo calo della sua quota di mercato dal quarto trimestre del 2009. Neil Mawston, direttore esecutivo della società di ricerche di mercato Strategy Analytics, ha affermato: "Samsung dovrà affrontare la pressione di Apple nel mercato dei telefoni cellulari di fascia alta e dovrà affrontare le sfide di marchi di telefoni cellulari come Huawei nel mercato dei telefoni cellulari di fascia media e bassa ".

Si dice che Samsung Electronics stia cercando di abbassare il prezzo del suo ultimo modello di smartphone, il Galaxy S5, lanciato a livello mondiale all'inizio di questo mese, ma la crescente guerra dei prezzi causata dalla concorrenza più intensa potrebbe mettere sotto pressione i profitti degli smartphone di fascia alta per tutto l'anno. La società di ricerche di mercato Bernstein Research prevede che la quota di Samsung Electronics nel mercato dei telefoni cellulari con un prezzo inferiore a 200 dollari salirà dal 45% dell'anno scorso al 51% di quest'anno. Allo stesso tempo, la quota di Samsung Electronics nel mercato degli smartphone di fascia alta con prezzo superiore a 450 dollari scenderà al 29% quest'anno.

La KB Securities Investment Company della Corea del Sud ha sottolineato nel suo ultimo rapporto di ricerca che, con l'intensificarsi della concorrenza nel mercato degli smartphone, se il costo dei pezzi di ricambio è troppo alto mentre si compete con i concorrenti in una guerra dei prezzi, è probabile che ciò trascini verso il basso gli utili annuali del gigante coreano dell'elettronica e sarà particolarmente importante tagliare i costi in modo appropriato.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.