IDC: le spedizioni globali di smartphone cresceranno del 7% a 1,22 miliardi di unità nel 2024, con i marchi cinesi che occupano otto dei primi dieci posti nel mondo

Mercato della telefonia mobile. Mischia globale, ascesa interna

Parliamo prima del mercato della telefonia mobile, che è quello con la concorrenza più agguerrita.

Negli ultimi anni, il mercato nazionale e internazionale della telefonia mobile ha dato alla gente la sensazione che "la situazione generale sia pessima". I produttori di telefoni cellulari sono in forte competizione, ma la frequenza con cui le persone cambiano telefono è sempre più bassa. In passato, potevamo prendere in considerazione l'idea di cambiare telefono una o due volte, ma ora vorremmo utilizzarlo per tre o quattro anni.

CIRP: Ciclo medio di sostituzione dell'iPhone per gli utenti iPhone

Una volta che la frequenza di sostituzione dei telefoni diminuirà, il mercato ne risentirà. Ad esempio, nel 2022 e nel 2023, le spedizioni di smartphone sono diminuite rispettivamente dell'11,3% e del 3,2% su base annua, interrompendo direttamente i livelli di spedizione annuali più bassi dal 2013. I produttori di telefoni cellulari stanno attraversando un periodo difficile.

Ma entro il 2024 il mercato globale degli smartphone ha spazzato via la tristezza dei due anni precedenti, con un aumento delle spedizioni del 7%, arrivando a 1,22 miliardi di unità.

Il motivo per cui il mercato della telefonia mobile ha potuto decollare è dovuto principalmente al fatto che quest'anno la configurazione complessiva dei telefoni cellulari è stata notevolmente migliorata. Allo stesso tempo, i canali hanno iniziato a distribuirli su larga scala e la domanda di sostituzione è ulteriormente aumentata. Inoltre, poiché il 5G si è diffuso in più regioni, anche le persone nei mercati emergenti sono più disposte a sostituire i propri telefoni cellulari.

Apple mantiene saldamente il primo posto. Sebbene le spedizioni di iPhone siano diminuite dell'1%, attestandosi a 225,9 milioni di unità lo scorso anno, l'azienda è riuscita a superare le sfide del mercato cinese aprendo nuovi mercati e mantenendo una produzione stabile in Nord America e in Europa.

Per quanto riguarda Samsung, si è classificata al secondo posto. L'anno scorso, come Apple, le sue spedizioni totali hanno superato i 200 milioni di unità, ma sono diminuite anche loro dell'1% rispetto all'anno precedente.

A mio parere, a questo punto, Apple e Samsung sono un po' come se spremessero il dentifricio e vivessero del loro vecchio capitale. Ogni aggiornamento dei loro nuovi telefoni sembra essere di poco conto e l'aggiornamento non è poi così grande. Se questa tendenza continuerà, forse nel giro di qualche anno i produttori nazionali riusciranno a battere nettamente questi due giganti sulla spiaggia.

Se dovessimo parlare del più grande outsider del 2024, non può che essere Xiaomi. Lo scorso anno le spedizioni di Xiaomi hanno raggiunto quota 168,6 milioni di unità, con un incremento del 15,4% rispetto all'anno precedente, e l'azienda si è improvvisamente classificata tra le prime tre al mondo. Credo che durante il capodanno cinese, il sorriso di Lei Jun debba essere più luminoso delle luci posteriori dello Xiaomi SU7~

Il motivo per cui Xiaomi ha ottenuto risultati così buoni è che, da un lato, vende molto bene nel mercato interno. Solo nel mercato interno, il tasso di crescita delle spedizioni è salito al 42%; D'altro canto, negli ultimi anni anche la sua coltivazione intensiva nel Sud-Est asiatico ha dato i suoi frutti, tanto che ha ormai raggiunto una quota di mercato del 16%.

Xiaomi è impegnata in una feroce guerra dei prezzi in patria e promuove la convenienza all'estero, distribuendo freneticamente i suoi prodotti attraverso canali offline. Ha adottato questa strategia per dominare i suoi concorrenti . Samsung, che commercializza anche modelli di fascia media e bassa, dovrà vedersela con Xiaomi, che diventerà il suo prossimo forte concorrente all'estero.

Inoltre, puoi credere che Transsion, un'azienda cinese poco "presente" in Cina ma conosciuta all'estero come il "Re dei telefoni cellulari africani", abbia silenziosamente raggiunto il quarto posto nel mondo con spedizioni di 106,7 milioni di unità, vendendo milioni in più di OPPO, che si classifica al quinto posto?

Ho anche preso del tempo per fare delle ricerche. Oltre all'Africa, che rappresenta la base più grande, Transsion ha aperto una nicchia anche nell'Asia meridionale, nel Sud-est asiatico, nel Medio Oriente e in America Latina. Si tratta semplicemente di un modello per fare soldi in silenzio. Sai cosa? A volte è più importante scegliere la strada giusta che impegnarsi ciecamente.

Naturalmente, per riuscirci, devono avere delle vere competenze, e il loro segreto è "ignorare la circolazione interna dei parametri e concentrarsi sui punti critici dei bisogni primari". Dispositivi come schede multi-SIM e multi-standby, batterie ad altissima capacità e altoparlanti ad altissimo volume sono necessità di base per le persone di quel posto e Transsion li ha forniti tutti.

In altre parole, produce qualsiasi tipo di telefono cellulare di cui la gente del posto abbia bisogno e può essere definito il "Wuling nel mondo della telefonia mobile".

Per essere onesti, la performance di Lenovo l'anno scorso è andata un po' oltre le mie aspettative, anche se la sua quota di mercato nazionale era inferiore al 2% e non è nemmeno entrata nella top five.

Ma la sua performance sul mercato internazionale è eccezionale. Nel mercato statunitense, Lenovo si classifica al terzo posto con una quota del 12%, seconda solo ad Apple e Samsung; si colloca al secondo posto nel mercato latinoamericano; terzo nel mercato messicano; e ha conquistato con successo il quarto posto nel mercato dell'Europa occidentale; e si è addirittura classificata tra le prime cinque nel mercato francese.

Grazie a queste eccezionali prestazioni all'estero, Lenovo è riuscita a conquistare l'ottavo posto nella quota di mercato mondiale della telefonia mobile. Sembra che la decisione di Lenovo di spendere 2,91 miliardi di dollari per acquisire Motorola sia stata più che corretta. Molti produttori si chiedono ancora come espandersi all'estero, ma Lenovo ci è riuscita investendo pochi soldi.

Mettiamola così: guardandoci intorno, tra i primi dieci marchi di telefonia mobile nel mercato mondiale della telefonia mobile dell'anno scorso, fatta eccezione per Apple e Samsung, gli altri otto provenivano dalla Cina. Ciò dimostra pienamente che i nostri marchi nazionali di telefonia mobile sono in forte crescita e occupano una posizione sempre più importante nel mondo.

Ma non essere troppo felice troppo presto. Ho esaminato i telefoni cellulari con le spedizioni più elevate l'anno scorso. Wow, erano quasi tutti monopolizzati da vari modelli di iPhone e Samsung. Posso solo dire che nel mercato di fascia alta i produttori nazionali hanno ancora molta strada da fare rispetto ad Apple e Samsung.

Naturalmente, se concentriamo la nostra attenzione sul mercato interno, la concorrenza nel mercato degli smartphone in Cina è piuttosto agguerrita e la situazione è un po' diversa.

Il volume totale delle spedizioni sul mercato interno nel 2024 sarà di 271,4 milioni di unità, con un incremento annuo del 3,7%. Tra questi, vivo è saldamente al primo posto tra i marchi nazionali di telefonia mobile da quattro anni consecutivi. Allo stesso tempo, Huawei ha ottenuto un'inversione di tendenza radicale nei confronti di Apple, registrando il più grande incremento della quota di mercato rispetto all'anno precedente.

Per essere onesti, la performance di Huawei l’anno scorso è stata un po’ sorprendente. Negli ultimi anni ha incontrato così tanti problemi che tutti erano preoccupati. Inaspettatamente, non solo non è stato sconfitto, ma ha anche rimontato alla grande e inscenato un "ritorno del re", diventando così il vero protagonista di un bell'articolo.

Non sorprende che vivo riesca a raggiungere tali prestazioni. Negli ultimi anni, la fabbrica blu si è concentrata su un approccio "costante e costante": durata della batteria a basso volume, configurazione del volume medio e imaging ad alto volume. È proprio grazie a questa strategia di sforzi mirati su diverse fasce di prezzo che ha ottenuto sia una buona reputazione che vendite.

Al contrario, Apple non se la passa altrettanto bene in Cina.

Sebbene i calibri statistici dei vari istituti di ricerca siano diversi, con conseguenti risultati leggermente differenti, i dati da essi forniti, senza eccezioni, riflettono che sia le spedizioni che la quota di mercato di Apple sono in calo. Per dirla senza mezzi termini, l'iPhone non si vende tanto bene in Cina...

Basta guardare la velocità con cui sono scesi i prezzi della serie iPhone 16 quest'anno. Non solo i canali terzi stanno abbassando i prezzi, ma anche i canali ufficiali hanno raramente visto tagli di prezzo sull'intera serie. Che i fan di Apple lo ammettano o no, la competitività dell'iPhone nel mercato nazionale di fascia alta si è indebolita nel corso degli anni.

Quanto al motivo, credo che tutti lo sappiano. Gli aggiornamenti annuali dell'iPhone sono in netto contrasto con i grandi passi avanti compiuti dai produttori nazionali in termini di imaging, esperienza di sistema, ecc. Negli ultimi anni, diversi produttori nazionali, tra cui Huawei, hanno avuto un impatto diretto su Apple nel mercato di fascia alta.

Inoltre, a causa di problemi di conformità, la versione cinese dell'iPhone non ha ancora utilizzato l'intelligenza artificiale di Apple, il che ne indebolisce ulteriormente la competitività.

D'altro canto, produttori nazionali come Xiaomi, OPPO e vivo, oltre a lanciare potenti assistenti AI, hanno anche iniziato a forzare la compatibilità con l'ecosistema Apple nei loro sistemi. Il vantaggio esclusivo di iOS è che diventa sempre più piccolo. A questo proposito, vorrei solo dire che il tuo prossimo iPhone non deve essere necessariamente un modello Apple.

E ho la sensazione che i dati del 2025 saranno ancora migliori: sapete il motivo: ci sono i sussidi governativi!

A dire il vero, l'effetto dei sussidi nazionali sulla promozione del volume delle transazioni di mercato è abbastanza ovvio. La CCTV ha già segnalato che le vendite di telefoni cellulari nella fascia di prezzo inferiore a 2.000 yuan, 2.000-4.000 yuan e 4.000-6.000 yuan sono aumentate rispettivamente del 10%, del 52% e del 108% rispetto alle festività del Capodanno cinese dell'anno scorso. È davvero impressionante!

In base ai risultati ottenuti dai vari produttori di telefoni cellulari all'inizio di quest'anno, è difficile dire chi vincerà il titolo di campione annuale di vendite nel mercato nazionale della telefonia mobile. Aspettiamo e vediamo.

Cellulari con schermo pieghevole, da novità a necessità

Oltre ai tradizionali telefoni candy-bar, anche i dati sul mercato dei telefoni con schermo pieghevole sono piuttosto interessanti.

Nel 2024, le spedizioni globali di schermi pieghevoli saranno comprese tra 18,3 e 20 milioni di unità, di cui circa la metà sarà rappresentata dal mercato interno, con spedizioni pari a 9,17 milioni di unità, con un aumento annuo del 30,8%. Tuttavia, il tasso di crescita ha subito un notevole rallentamento rispetto agli anni precedenti. Nel quarto trimestre si è registrato per la prima volta un calo annuo del 9,6%.

Ciò dimostra che l'intero mercato degli schermi pieghevoli ha iniziato a passare da una rapida espansione a un adeguamento razionale. Ad esempio, in origine alcune persone acquistavano telefoni con schermo pieghevole semplicemente per provare qualcosa di nuovo o per mettersi in mostra, ma ora il principale gruppo di consumatori è diventato costituito da coloro che hanno già bisogno di schermi grandi e portabilità.

Inoltre, i grandi telefoni pieghevoli rappresentano oltre il 70% delle spedizioni nazionali, mentre i piccoli telefoni pieghevoli non si vendono molto bene. Ho anche letto notizie online secondo cui produttori come OPPO e vivo hanno sospeso le loro linee di prodotti pieghevoli di piccole dimensioni e si sono concentrati sulla ricerca e sullo sviluppo di telefoni pieghevoli di grandi dimensioni.

Tuttavia, nel mercato nazionale degli schermi pieghevoli, Huawei da sola detiene il 48,6% della quota di mercato, il che dimostra davvero il detto "molto più avanti". Ciò ha messo in una posizione difficile anche gli altri produttori nazionali.

Alla luce di ciò, è probabile che i prossimi grandi telefoni cellulari pieghevoli di altri produttori abbandoneranno la strada dei dispositivi di punta, basati su prestazioni e immagini, e seguiranno invece la strada di Huawei, ovvero quella di essere sottili, leggeri e orientati al business. Si stima che non ci saranno grandi telefoni pieghevoli come il vivo X Fold3 Pro, le cui immagini sono paragonabili a quelle del modello di punta con schermo dritto dello stesso periodo.

Vedete, OPPO lo ha già fatto. Find N5 abbandona completamente l'approccio unico della precedente serie Find N e inizia a perseguire un'estrema leggerezza e sottigliezza. Se coprissi il logo e dicessi che è Huawei Mate X7, ci crederei.

Considerando che il primo telefono pieghevole di Apple uscirà probabilmente l'anno prossimo, la concorrenza nel mercato dei telefoni pieghevoli sarà sicuramente più agguerrita. Personalmente non vedo l'ora di scoprire quali novità inventerà Apple e sono anche curioso di sapere quali misure adotteranno gli altri produttori per affrontare la situazione. Sarà sicuramente molto interessante~

Mercato dei tablet: due giganti mondiali, concorrenza interna

Dopo aver parlato dei cellulari, diamo un'occhiata al mercato dei tablet. A dire il vero, la situazione sui tablet è un po' simile a quella sui telefoni cellulari.

Lo scorso anno, le spedizioni globali di tablet hanno raggiunto 147,6 milioni di unità, con un incremento annuo del 9,2%. Le prime cinque quote di mercato dei tablet spediti a livello mondiale sono state Apple, Samsung, Huawei, Lenovo e Xiaomi. Tra questi, l'iPad si è classificato al primo posto nel mondo con un vantaggio assoluto, ma Xiaomi e Huawei sono stati quelli in più rapida crescita.

Allo stesso tempo, nel 2024 le spedizioni di tablet in Cina ammonteranno a 29,85 milioni di unità, con un incremento annuo del 4,3%. I primi cinque tablet venduti a livello nazionale sono Huawei, Apple, Xiaomi, Honor e Lenovo. Ad eccezione di Apple, la cui quota è diminuita anno dopo anno, le altre sono più o meno aumentate.

Sembra che non solo l'iPhone stia diventando sempre più difficile da vendere in Cina, ma lo stesso vale per l'iPad. Tuttavia, non è perché non sia facile da usare, ma perché i tablet domestici sono così popolari.

Con un budget di duemila o tremila dollari, potresti riuscire ad acquistare solo un iPad base della Apple, che non ha un'elevata frequenza di aggiornamento e una grande capacità. Ma se si acquista un tablet domestico, le prestazioni, l'elevata frequenza di aggiornamento, la durata della batteria e la capacità sono tutti aspetti ben definiti e il rapporto qualità-prezzo è massimizzato. Se fossi nei loro panni, darei anch'io la priorità ai tablet nazionali.

Ho un'idea. Apple potrebbe anche installare l'elevata frequenza di aggiornamento ProMotion da 120 Hz sui modelli non Pro. In questo modo, attraverso questa operazione, Apple potrebbe riuscire a riconquistare una quota di mercato in Cina. Altrimenti, se le vendite continueranno a calare e verranno raggiunte da altri produttori nazionali, la situazione non sarà rosea.

Mercato PC: i vecchi marchi si contendono la supremazia, Lenovo è il re

A differenza dei precedenti mercati di telefoni cellulari e tablet, nel 2024 il mercato globale dei PC sarà ancora dominato da produttori affermati come Lenovo, HP e Dell.

Nel 2024 le spedizioni globali di PC ammonteranno a circa 262,7 milioni di unità. Lenovo si aggiudicherà saldamente il primo posto con circa 61,8 milioni di unità spedite e una quota di mercato del 23,5%, con un incremento annuo del 4,7%. È sicuramente il "fratello maggiore" nel settore dei PC, seguito da vicino da HP e Dell, e poi da Apple e Asus.

Sebbene su Internet ci siano sempre state varie controversie sul marchio Lenovo, è innegabile che abbia una certa forza. La loro catena di fornitura è già piuttosto matura e completa e le loro linee di prodotti per i consumatori, le aziende e i giochi sono sostanzialmente coperte. Non è un caso che siano i numeri uno al mondo.

Tuttavia, non mi aspettavo davvero che Apple si classificasse al quarto posto. Sai, la gamma di prodotti Apple non è molto ricca e anche i prezzi sono alti. In tali circostanze, è ancora possibile ottenere tale risultato. Si può vedere quanto i creatori di contenuti apprezzino il Mac (non credo che nessuno compri un Mac solo per giocare~

Per quanto riguarda i dati sulle spedizioni del mercato interno dei PC, ho cercato su Internet ma non sono riuscito a trovarli. Ho trovato solo alcuni dati trimestrali.

Ad esempio, nel primo trimestre del 2024, le spedizioni di PC sono diminuite del 12%, del 6% nel secondo trimestre e dell'1% nel terzo trimestre. La domanda interna di PC ha generalmente mostrato un andamento decrescente. Se non ci fossero stati i sussidi nazionali nella seconda metà dell'anno, che hanno stimolato in anticipo un'ondata di consumi, le spedizioni avrebbero potuto subire un calo ancora più drastico.

Nel mercato televisivo, i Mini LED prodotti a livello nazionale sono in aumento

Come nel caso dei PC, anche le spedizioni di TV hanno subito un forte calo. L'anno scorso, le spedizioni di set completi di marca nel mercato televisivo cinese sono state pari a 35,96 milioni di unità, in calo dell'1,6% rispetto al 2023, battendo direttamente il record più basso di spedizioni nel mercato cinese in oltre un decennio dal 2010...

Tuttavia, questo è piuttosto interessante. Nonostante il calo del volume delle spedizioni di televisori, le vendite al dettaglio del mercato televisivo cinese hanno raggiunto i 120,2 miliardi lo scorso anno, con un incremento del 12,3% rispetto all'anno precedente. Ciò dimostra indirettamente che molte persone sono ormai disposte a pagare per televisori di fascia alta quando ne acquistano uno.

Esaminando i dati specifici, si scopre che le vendite di Mini TV LED sono salite a 4,16 milioni di unità lo scorso anno, con un incremento del 352%; e tra queste, le vendite di televisori da 75 pollici hanno rappresentato ben il 23,2%, superando il formato da 65 pollici che aveva avuto la quota più alta l'anno precedente, diventando il formato di TV più venduto.

La classifica delle spedizioni nel mercato televisivo cinese nel 2024 (inclusi i sottomarchi) è la seguente: Hisense, Xiaomi, TCL, Skyworth, Changhong, Konka, Haier e Huawei. Altri marchi stranieri come Sony e Samsung hanno una quota di mercato inferiore al 5% e le loro spedizioni complessive non superano il milione di unità.

Questa ondata di televisione nazionale ci ha reso davvero orgogliosi.

Infine, riassumiamo brevemente

Il mondo digitale del 2024 sembra un film degli Avengers.

Huawei, con i suoi chip Kirin e le comunicazioni satellitari, ha messo in scena un'ondata di "cinque anni di duro lavoro per realizzare una brillante Apple City" in Cina;

Xiaomi tiene nella mano sinistra il macellaio dei prezzi e nella destra la torta ecologica e invia un cordiale saluto ai suoi concorrenti internazionali: "Are You OK?"

La transizione è ancora più sorprendente. I fratelli africani potrebbero non aver capito cosa sia il 5G, ma si è già classificato al quarto posto nel mondo con "quattro schede SIM, quattro altoparlanti in standby + square dance";

E per quanto riguarda Apple? Mentre Cook “riduceva strategicamente il prezzo” dell’iPhone 16, osservava Huawei incidere la parola “high-end” sull’antenna satellitare del Mate 70;

Il settore più colpito è quello televisivo. Da quando i produttori nazionali hanno superato gli altri con i MiniLED e hanno abbassato il prezzo dei televisori di fascia alta, Sony e Samsung sono state costrette a diventare "altri". Si addice perfettamente al detto: Non disprezzare i poveri giovani...

In breve, il 2024 ci ha insegnato una verità: non bisogna competere con i produttori cinesi, perché hanno paura di loro stessi quando sono in difficoltà.

Per quanto riguarda il 2025, lasciamo che la tempesta arrivi ancora più forte.