A giudicare dalle vendite di Double 11, la conclusione che l'industria OTT stia morendo è assurda

In soli 38 minuti, le vendite totali di Tmall hanno raggiunto l'obiettivo di 10 miliardi di yuan, che l'anno scorso aveva richiesto più di cinque ore. Per quanto riguarda i dispositivi OTT come i TV box e le smart TV, l'incredibile volume di vendite dimostra ulteriormente l'assurdità della conclusione, un tempo diffusa, secondo cui il settore è in procinto di morire.

L'industria dei TV box, un tempo prospera, ha contribuito a far progredire notevolmente l'intero settore OTT. Tuttavia, dall'inizio di quest'anno, con il rafforzamento della gestione della TV via Internet e dei decoder da parte dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, una serie di cosiddette misure di rettifica hanno frenato il boom del settore e causato incertezza nello sviluppo dell'intero settore OTT.

Ma proprio quando gli addetti ai lavori, gli sviluppatori e gli utenti stavano pensando di continuare ad aspettare e vedere come sarebbe andata, "Double Eleven" ha interrotto questa imbarazzante situazione.

Diamo un'occhiata alle vendite di ciascun prodotto alle ore 17:00. il 12 novembre. La voce secondo cui l'industria sta morendo è stata smentita perché gli utenti amano ancora molto i prodotti OTT. (I dati provengono dai dati di vendita al pubblico di ciascun negozio Tmall del marchio)

televisione:

Scatola:

Prendendo come esempio il nuovo prodotto Xiaomi TV 2, alle 13:03 di oggi Xiaomi TV 2 si è classificata al primo posto nella classifica delle vendite di grandi televisori a schermo piatto per uso domestico, con 27.700 unità vendute. Allo stesso tempo, il volume di vendita della versione migliorata del TV box nel suo flagship store ufficiale si è avvicinato alle 20.000 unità, rendendolo il secondo leader di vendite di TV box dopo Tmall Magic Box.

Naturalmente, grazie ai vantaggi di tempistica, posizione, persone e al prezzo estremamente basso di 199 yuan, il Tmall Magic Box lanciato da Wasu Media in collaborazione con Alibaba è diventato la stella splendente nelle vendite di TV box durante questa promozione "Double Eleven". Secondo statistiche incomplete, alle ore 17:00 di oggi, le vendite delle due Magic Box nel flagship store ufficiale Tmall Magic Box hanno superato le 150.000 unità, diventando il campione indiscusso nelle vendite di TV box.

La smart TV MOOKA di Haier, lanciata congiuntamente da Alibaba e Haier, ha venduto più di 28.000 unità, di cui 23.433 unità MOOKA da 40 pollici. La smart TV MOOKA dotata di Alibaba Yunos è diventata un altro punto forte della promozione di elettrodomestici Double Eleven di quest'anno, grazie alla sua eccezionale esperienza utente.

Alle ore 12 di oggi, LeTV TV ha annunciato ufficialmente che metà dei suoi 27 magazzini nel Tmall Mall sono stati venduti, più del 90% delle 38.500 unità in magazzino sono state vendute e l'inventario totale su Tmall è inferiore a 3.000 unità.

Durante il Double Eleven di quest'anno, Hisense TV ha promosso principalmente il suo nuovo televisore ultra-HD 4K da 50 pollici e il modello di smart TV VIDAA2. Alle ore 14:00 sono stati venduti più di 18.000 televisori 4K da 50 pollici ad altissima definizione, un prodotto personalizzato lanciato appositamente per Double Eleven. Le vendite di TV Hisense hanno raggiunto un buon risultato, superando i 100 milioni di yuan in un singolo negozio, e hanno mantenuto il primo posto nelle vendite di prodotti TV dell'intera rete.

Sebbene la supervisione della radio e della televisione stia diventando sempre più severa, dalle funzioni di trasmissione in diretta e riproduzione dei decoder TV, alle "lettere di chiusura" dei canali di download del software interno correlati, nonché alla rimozione dei client della versione TV e alle severe ispezioni da parte dei licenziatari cooperativi, si può affermare che l'intero settore OTT sta quasi affrontando la prova più grande dalla sua nascita; Tuttavia, considerando il rapido sviluppo dell'industria della TV via Internet, possiamo ancora credere con certezza che l'affermazione secondo cui l'industria OTT sta morendo sia una pura assurdità.

Nella prima metà di quest'anno, il tasso di penetrazione della TV via Internet domestica ha raggiunto il 62,3%, e tra queste la maggior parte del mercato è occupata dai TV box più convenienti. Poiché i TV box sono economici e facili da usare, rappresentano un prodotto di transizione per le smart TV e sono attualmente più popolari tra gli utenti. Questo è anche il motivo fondamentale dell'enorme esplosione delle vendite di "Double Eleven".

Con la crescita esponenziale delle vendite di smart TV e TV box durante la promozione Double Eleven, le voci secondo cui il settore OTT sta morendo finiranno sicuramente per scomparire.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.