YPulse: Instagram rimane la piattaforma social preferita dalla Gen Z e dai Millennial

Con TikTok che domina il settore dei social media, è facile dimenticare che la Generazione Z e i Millennials continuano a dividere il loro tempo tra altre app. Ma i dati mostrano che stanno cercando qualcosa di diverso dalle loro piattaforme preferite, il che significa che i preferiti di lunga data come Instagram hanno ancora un ruolo importante da svolgere.

È importante tenere Instagram sempre in primo piano, soprattutto perché, secondo la Generazione Z e i Millennial, è la piattaforma su cui desiderano vedere più spesso contenuti brandizzati.

I dati tracciano un quadro chiaro dell'utilizzo di Instagram tra i giovani e spiegano come i marchi possono sfruttare questo pilastro dei social media per entrare in contatto con questi consumatori. Essendo la seconda piattaforma più utilizzata tra la Generazione Z e i Millennials, ecco una ripartizione degli utenti che Instagram sta attualmente attraendo per generazione:

Entrambe le generazioni hanno visto un aumento nell'utilizzo di Instagram quest'anno

L'ultimo monitoraggio dei social media mostra che l'utilizzo di Instagram tra la Generazione Z e i Millennial è aumentato rispettivamente del 6% e del 12% da novembre 2022. Che ciò abbia a che fare con il divieto di TikTok o sia semplicemente una rinascita di interesse, queste persone continuano a utilizzare la piattaforma preferita di OG. Dopo che la Gen Z ha raggiunto il picco all'inizio del 2021 con quasi tre quarti degli utenti della piattaforma, la quota di Instagram tra i più giovani utenti dei social media è lentamente diminuita, scendendo al 60% della Gen Z. Ma da novembre 2022 ad aprile di quest'anno, l'utilizzo di Instagram sta tornando, con il 43% della Gen Z e il 52% dei Millennial che utilizzano l'app quotidianamente.

I brand dovrebbero sfruttare le funzionalità più utilizzate di Instagram, ma sapere cosa pubblicare (e dove)

Oltre alla propensione della Gen Z a pubblicare foto e didascalie spiritose ogni mese, Instagram ha alcune funzionalità che sono chiaramente le preferite della Gen Z e dei millennial. Se i marchi vogliono connettersi sulla piattaforma, devono sapere esattamente come sfruttare queste funzionalità:

Storie, reel e filtri di Instagram

Sia la Gen Z che i Millennials preferiscono le Stories, i Reels e i filtri di Instagram, con i Millennials che preferiscono i contenuti video e un numero leggermente maggiore di filtri; La generazione Z tende ad apprezzare queste funzionalità su TikTok. Ma proprio come l'84% dei giovani consumatori afferma di utilizzare diverse piattaforme di social media per trovare contenuti diversi, ciò vale anche per i contenuti che pubblicano loro stessi.

Cosa pubblicano i giovani e come i marchi possono seguire il loro esempio

Hanno persino il loro stile preferito su Instagram: all'inizio di quest'anno, la Generazione Z era nel mezzo dell'“era delle ragazze strane”, in cui caricavano foto sfocate e momenti apparentemente non modificati scattati casualmente la settimana o il mese scorso.

Gli ultimi dati dell'Experience Report hanno inoltre rilevato che quando si tratta di condividere esperienze, la Generazione Z e i Millennial pubblicano su Instagram i luoghi che hanno visitato e gli eventi a cui hanno partecipato. Tre quarti dei giovani utenti dei social media concordano: "Vedere i miei amici postare cose interessanti che fanno online mi fa desiderare di stare con loro".

Infine, che dire dei thread?

Come è possibile che Threads sia diventato così popolare tra la Generazione Z e i Millennial? I dati mostrano che il 37% dei giovani usa Twitter e il 67% usa Instagram. Quindi, se la maggior parte degli utenti di Instagram crea un account Threads, potrebbe rivelarsi un enorme successo se continuasse a mantenere questo slancio.