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Conviva ha pubblicato la "Guida ai benchmark e alla strategia del marchio TikTok", esaminando oltre 1.500 account di marchi su TikTok da marzo 2021 a marzo 2022 per identificare gli account più performanti di vari settori. I settori analizzati includono: marchi, tecnologia, bellezza e moda, TV e intrattenimento, La Liga, notizie e media, MLB, MLS, NBA, NFL, NHL, Premier League, Ligue 1, Serie A, sport e streaming. Con un totale di 1,43 miliardi di follower su oltre 1.500 account misurati, i risultati mostrano chiaramente che i marchi che si impegnano a pubblicare contenuti coerenti e di alta qualità hanno maggiori probabilità di acquisire follower. - L'account pubblica più contenuti. In media, gli account hanno pubblicato 189 post nell'ultimo anno, con un aumento del 13% rispetto alla media dell'anno scorso.
- Pubblica regolarmente per avere un impatto maggiore. Nell'ultimo anno, i primi 20 account classificati in base alla crescita dei follower hanno pubblicato in media circa 7,1 volte il numero di post di tutti gli altri account.
- I nuovi account hanno un coinvolgimento maggiore. Il tasso di coinvolgimento medio per gli account con meno di 100.000 follower è un astronomico 28%. Ciò dimostra che TikTok ha la capacità di espandere l'influenza di nuovi account.
- Gli account sportivi registrano una crescita più rapida del numero di follower. L'incremento medio dei follower per tutti gli account è stato di 527.000, con i campionati sportivi che hanno registrato il maggiore incremento medio annuo (970.000), seguiti dai media sportivi (825.000) e dallo streaming media (785.000).
- Raggiungi 10 milioni di follower entro un anno. Il Tottenham Hotspur, la Champions League, il Manchester United e Netflix hanno visto il numero dei loro follower aumentare di oltre 10 milioni nel 2021.
- Leader nel coinvolgimento. Tra gli account con almeno 50.000 follower, Rolling Stone è arrivato primo in termini di interazione media. Tra gli account con almeno 1 milione di follower, Family Feud è in cima alla lista.
- I campionati di calcio sono in testa: le squadre della Premier League hanno la media più alta di tifosi (3,2 milioni) tra i nove campionati sportivi analizzati, seguite dalla Ligue 1 (2,1 milioni) e dalla Liga (1,7 milioni).
- Le squadre americane sono in cima alla lista: le squadre sportive americane più seguite sono i Golden State Warriors (3,7 milioni), i Kansas City Chiefs (2 milioni) e i Dallas Cowboys (1,7 milioni). Queste tre squadre sono le uniche americane nella top 25.
- Diventato il marchio più importante per la seconda volta consecutiva, il Guinness World Records mantiene il primo posto con 19,1 milioni di fan. Quest'anno i giochi hanno avuto un buon andamento, con Roblox e Fortnite al secondo e al terzo posto, rispettivamente con 7,9 milioni e 7,7 milioni di follower.
- La WWE supera la NBA e diventa il campionato sportivo più seguito.
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