Xinfei Electric è scomparsa e il suo marchio sta gradualmente perdendo il suo valore commerciale
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Di recente, Xinfei Electric, nota come uno dei "Quattro fiori d'oro" nel settore dei frigoriferi del mio Paese, ha dovuto affrontare la terza crisi di sospensione della produzione della sua storia, a causa della pressione sulla sua catena di capitali. A causa del caos generato dal leasing di marchi e dell'incapacità degli investimenti esteri di adattarsi all'ambiente locale, negli ultimi anni Xinfei Electric è stata estromessa dai principali marchi. Ora il marchio sta gradualmente perdendo il suo valore commerciale e non è chiaro se riuscirà a sopravvivere in futuro. Tre sospensioni Secondo una dichiarazione di ristrutturazione emessa congiuntamente da Henan Xinfei Electric Co., Ltd., Henan Xinfei Refrigeration Appliance Co., Ltd. e Henan Xinfei Home Appliance Co., Ltd., divulgata da un insider, la dichiarazione recita: "A causa del calo della concorrenza di mercato tra le tre società e delle perdite continue per diversi anni, nonostante il supporto degli azionisti stranieri, non sono ancora in grado di superare le sfide di mercato che devono affrontare. A causa della pressione della catena di capitali, la società non ha altra scelta che interrompere le attività di produzione". Attualmente, queste tre società hanno presentato domanda di riorganizzazione alla Corte popolare intermedia di Xinxiang della provincia di Henan il 30 ottobre 2017 e stanno portando avanti la riorganizzazione in conformità con la legge sotto la supervisione della Corte popolare. La dichiarazione ha anche menzionato: "Xinfei è pronta a ottenere protezione legale avviando una ristrutturazione, in modo che la società possa entrare in un ambiente operativo relativamente sicuro e concentrarsi sulla progettazione strategica della rigenerazione della società. Xinfei ha avviato un gruppo di lavoro, che include personale dirigenziale e rappresentanti della Yongan Shanghai Consulting Company. Allo stesso tempo, un supervisore sarà nominato dal tribunale per supervisionare il lavoro di ristrutturazione. Il gruppo di lavoro convertirà le attività rilevanti in denaro, ma ci vorrà del tempo per elaborarlo." Gli esperti del settore hanno affermato che la decisione di Xinfei Electric di interrompere proattivamente la produzione e di presentare al tribunale una richiesta di riorganizzazione aziendale e di cercare nuovi acquirenti per i frigoriferi Xinfei, anziché adottare direttamente il metodo della liquidazione fallimentare, è ovviamente dovuta al fatto che il principale azionista non è disposto a lasciare che questo vecchio marchio, che un tempo aveva una buona reputazione nel settore degli elettrodomestici cinesi, si ritiri dal mercato degli elettrodomestici e trasformi le risorse del marchio, che potrebbero essere monetizzate, in un peso. Essendo una tradizionale azienda produttrice di elettrodomestici, Xinfei Electric è stata più volte al centro di voci negative su sospensioni della produzione e licenziamenti. Nel 2012, uno dei frigoriferi Xinfei ha smesso di funzionare e più di mille lavoratori sono stati costretti a sospendere la produzione per chiedere aumenti salariali. Nel maggio 2013, Xinfei annunciò inaspettatamente che una parte delle linee di produzione della Henan Xinfei Electric avrebbe smesso di produrre a partire dal 28 di quel mese e alcuni dipendenti dell'azienda furono licenziati. A questo proposito, il giornalista ha chiamato il responsabile competente di Xinfei Electric Appliances, il quale ha affermato che la ristrutturazione di Xinfei Electric Appliances era vera, ma che per quanto riguarda altre questioni, come i tempi per la futura ristrutturazione e la vendita del marchio, al momento non aveva le idee chiare. Il giornalista ha effettuato l'accesso al negozio online ufficiale di Xinfei e ha scoperto che molti prodotti risultavano esauriti e non in vendita. Controversia sul marchio Per quanto riguarda la caduta di Xinfei in una situazione del genere, un insider del settore ha ottenuto una lettera dal Consiglio di amministrazione di Xinfei Electric a tutti i dipendenti di Xinfei, che recitava: "Negli ultimi anni, Henan Xinfei Electric Co., Ltd. ha operato in un ambiente aziendale altamente competitivo e impegnativo. Sotto la forte pressione della concorrenza sui prezzi nel settore degli elettrodomestici, è diventato sempre più difficile per Xinfei realizzare profitti". Negli anni '90 i frigoriferi Xinfei riscuotevano un grande successo. Le vendite dei suoi prodotti e la reputazione del suo marchio sono seconde solo a quelle di Haier e la sua quota di mercato è da tempo tra le prime tre. Tuttavia, fino ad oggi, i frigoriferi Xinfei sono diventati un marchio completamente emarginato. Gli addetti ai lavori ritengono che il declino di Xinfei sia strettamente correlato alla caotica gestione delle licenze del marchio da parte dell’azienda. Negli ultimi anni, Xinfei è rimasta intrappolata nel vortice delle operazioni di leasing di marchi, il che ha reso incerto il futuro del marchio Xinfei. Autorizzare l'uso di "Xinfei", un marchio noto che è stato utilizzato e mantenuto per molti anni, ad altre aziende può facilmente indurre fattori di insicurezza del marchio. Alla Mostra nazionale dei piccoli elettrodomestici tenutasi a marzo di quest'anno, tre aziende presenti nell'elenco delle aziende partecipanti hanno rappresentato la Xinfei Company e hanno affermato di avere ciascuna il diritto di utilizzare il marchio Xinfei. Dietro tutto questo c'è la decisione aziendale della Xinfei Company di "far sposare una donna in più relazioni" per il marchio "Xinfei". Si dice che a quel tempo la proprietà del marchio Xinfei appartenesse al governo municipale di Xinxiang, nella provincia di Henan, e che la società Xinfei Refrigerator non ne fosse proprietaria. Ad eccezione dei frigoriferi, il diritto di utilizzare il marchio Xinfei per altre categorie di elettrodomestici è stato concesso in affitto ad altri per guadagnare commissioni di utilizzo del marchio. Di recente il giornalista ha ricevuto anche una telefonata da un venditore che sosteneva di regalare un purificatore d'acqua Xinfei, il che rende difficile stabilire se si trattasse di un prodotto autentico o falso. Inoltre, alcuni analisti del settore degli elettrodomestici hanno affermato che la difficoltà di acclimatamento di Xinfei dopo l'introduzione di investimenti stranieri è stato anche uno dei principali fattori che hanno trascinato giù Xinfei. Già nel 1994, il gruppo Hong Leong di Singapore e il gruppo Xinfei fondarono la Xinfei Electric. Tuttavia, i principali settori industriali dell'Hong Leong Group sono quelli finanziario, immobiliare, alberghiero, ecc., che non contribuiscono molto allo sviluppo commerciale di Xinfei Electric e sono principalmente investimenti finanziari. Tuttavia, a causa della scarsa comprensione da parte dell'Hong Leong Group del mercato cinese degli elettrodomestici e della sua natura relativamente conservativa, Xinfei ha perso l'opportunità di uno sviluppo diversificato. "Inoltre, Hong Leong Group non è riuscito a mantenere in modo adeguato il team dirigenziale senior originale e la struttura tecnica di Xinfei, il che ha portato alla perdita di questi talenti, rendendo la gestione aziendale di Xinfei sempre più imperfetta." Dove andare da qui Ora, la Hong Leong di Singapore ha improvvisamente deciso di adottare una "terapia d'urto" sulla Xinfei Electric ed è disposta a sospendere volontariamente la produzione e persino a presentare una richiesta di riorganizzazione al tribunale per proteggere gli asset esistenti della Xinfei Electric ed evitare ulteriori perdite. Tuttavia, è emerso pubblicamente che il valore commerciale di Xinfei Electric si sta riducendo, il che porterà naturalmente la parte interessata all'acquisizione a ricorrere pubblicamente a tagli e riduzioni dei prezzi per far perdere nuovamente la reputazione a questo marchio di frigoriferi con 33 anni di storia. È innegabile che dopo la seconda acquisizione del 2005, Hong Leong Group controlla il 90% delle azioni di Xinfei Electric. Hong Leong Group spera anche che Xinfei Electric possa svilupparsi positivamente, sia che venga rivenduta o gestita in modo indipendente. Ciò è dimostrabile dal fatto che negli ultimi anni Hong Leong Group ha sostituito più volte i loghi dei dirigenti senior e dei marchi commerciali. A giudicare dallo sviluppo di Xinfei negli ultimi anni, è ovvio che l'Hong Leong Group è impotente e non ha alcun modo per salvare Xinfei. Gli addetti ai lavori hanno analizzato il fatto che ciò significa che in assenza di un nuovo azionista forte, sarà difficile per Xinfei Electric risollevarsi. Negli ultimi anni, infatti, si è avuta notizia di vendite di Xinfei Electric quasi ogni anno. Tuttavia, l'osservatore del settore Hong Shibin ritiene che il valore complessivo di Xinfei Electric non sia elevato. In termini di canali di vendita e marchi, Xinfei non ha vantaggi evidenti e il suo talento è andato perduto nel corso degli anni. Ma in questo caso è più probabile che l'acquisizione di Xinfei Electric abbia lo scopo di utilizzarla come base produttiva o centro logistico. Per quanto riguarda il futuro di Xinfei, al momento Xinfei non ha alcun valore nel mercato dei frigoriferi. La soluzione migliore è la bancarotta. Dopo la ristrutturazione fallimentare, i beni della fabbrica hanno ancora un certo valore. Se ci fosse una società adatta ad acquisirla, Xinfei potrebbe ancora sopravvivere. Ma in termini di marchio, Xinfei è troppo emarginata e troppo debole nel mercato dei frigoriferi, e il valore del suo marchio è andato perso. Secondo i dati di monitoraggio del mercato di iiMedia Research, a settembre di quest'anno le vendite al dettaglio e il volume al dettaglio dei frigoriferi Xinfei rappresentavano rispettivamente l'1,83% e l'1,04%. Nei primi nove mesi, il volume delle vendite al dettaglio e le vendite al dettaglio sono stati rispettivamente del 2,83% e dell'1,7%. Il prezzo medio dei prodotti era di soli 2.202 yuan e la quota di mercato delle vendite al dettaglio era stata da tempo estromessa dai primi dieci del settore. Questa quota di mercato dimostra sostanzialmente che Xinfei si è ritirata da tempo dalla concorrenza del mercato nazionale principale e può sopravvivere solo nei mercati regionali e di terzo e quarto livello. Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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