Controcanto: le spedizioni di smartwatch in Cina sono diminuite del 28% su base annua nel primo trimestre del 2023

Nel primo trimestre completo dopo la riapertura della Cina, il mercato cinese degli smartwatch non si è ripreso completamente. Nel primo trimestre del 2023 le spedizioni di smartwatch sono diminuite del 28% su base annua e del 16% su base trimestrale, raggiungendo il livello più basso degli ultimi 12 trimestri.

I tre marchi principali sono Huawei, Apple e BBK. Nel primo trimestre del 2023, questi marchi rappresentavano quasi il 60% del mercato cinese degli smartwatch. Tra tutti i tipi di smartwatch, le spedizioni di HLOS (HLOS smartwatch: un orologio elettronico che esegue un sistema operativo di alto livello in grado di installare applicazioni di terze parti) hanno registrato il calo più piccolo su base annua, con la sua quota di mercato in aumento dal 39% al 45% nel primo trimestre del 2022. Nel frattempo, le spedizioni di "smartwatch per bambini" in Cina sono diminuite del 31% su base annua. La Cina è il più grande mercato al mondo per gli smartwatch per bambini.

Riepilogo del mercato

Huawei è il principale vincitore nel mercato cinese degli smartwatch, con una quota di mercato del 27%, grazie alla sua strategia di diversificazione. Nonostante le spedizioni totali del marchio siano diminuite del 15% su base annua, si è classificato al primo posto nella fascia di prezzo compresa tra $ 101 e $ 400. Huawei Watch GT 3 è stato il secondo modello più venduto nel primo trimestre del 2023.

Apple è stato il secondo marchio più grande, guidato principalmente da Apple Watch Series 8 e Apple Watch SE 2022. Questi due modelli sono stati rispettivamente il primo e il terzo modello più venduto nel primo trimestre del 2023. Tuttavia, le spedizioni di Apple sono diminuite del 27% su base annua a causa della contrazione della domanda. Concentrandosi sugli smartwatch HLOS, il marchio ha potuto conquistare l'87% del mercato con prezzi superiori ai 400 dollari.

Le spedizioni di BBK nel primo trimestre sono rimaste generalmente invariate rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, a causa del periodo di ritorno a scuola. Il marchio trae vantaggio dalla sua strategia multi-modello. Tra queste, la serie Z6A è quella che ha contribuito maggiormente alle spedizioni.

Le spedizioni di Xiaomi sono diminuite del 42% su base annua, ma sono aumentate del 31% su base trimestrale nel primo trimestre del 2023. Il marchio si classifica al primo posto nel segmento inferiore a $ 50.

OPPO è l'unico grande marchio le cui spedizioni sono aumentate sia su base annua che mensile. Questa performance è stata trainata da OPPO Watch 3 e OPPO Watch 3 Pro. La quota di mercato di OPPO è aumentata al 4% nel primo trimestre.

I ricavi di Qihoo 360 sono diminuiti del 35% rispetto all'anno precedente. L'azienda ha meno modelli in vendita rispetto al primo trimestre del 2022.

Amazfit propone diversi modelli in Cina, ma è indietro per quanto riguarda i modelli più popolari. Nel primo trimestre del 2023 le spedizioni del marchio sono diminuite del 34% rispetto all'anno precedente.