Huanwang Technology Annual Review: assolvere alla responsabilità sociale, illuminando "miliardi" di schermi aiuta l'industria ad andare avanti

In un batter d'occhio, il 2020 volge al termine. A causa dell'impatto dell'epidemia, quest'anno tutti i ceti sociali hanno dovuto affrontare una dura prova invernale, ma le cose si sviluppano sempre in una spirale con colpi di scena e la pressione dell'epidemia è diventata anche una nuova forza trainante per molti settori, che hanno dovuto cambiare marcia e andare avanti.

Prendendo ad esempio il settore OTT su grande schermo, nelle prime fasi dell'epidemia il tasso medio giornaliero di attività ha raggiunto il 52%, con un incremento annuo del 15,6%. Rapporti pertinenti di istituti di ricerca mostrano inoltre che, grazie allo sviluppo delle abitudini di visione, il mercato OTT cinese mostrerà un trend di crescita a lungo termine e il tasso di crescita annuale composto raggiungerà il 5,2% nei prossimi anni.

In questo contesto, se esaminiamo nuovamente l'intero settore OTT, scopriremo che la tendenza generale al rialzo del settore è dovuta a fattori oggettivi, ma è anche inscindibile dal duro lavoro dei membri del settore. Ad esempio, i fornitori di servizi di marketing e gestione di schermi di grandi dimensioni intelligenti come Huanwang Technology hanno portato molte sorprese al settore in questo anno straordinario.

I grandi schermi intelligenti combattono l'epidemia

Lo scoppio improvviso dell'epidemia ci ha costretti ad adottare una modalità collettiva di "resto a casa", che ha oggettivamente portato un'ondata di traffico sul grande schermo OTT. Tuttavia, al di là del dividendo del traffico, le aziende cinesi del grande schermo sono più preoccupate di come assolvere alle proprie responsabilità sociali e combattere insieme l'epidemia. All'inizio di quest'anno, Huanwang Technology ha partecipato attivamente all'evento congiunto di assistenza pubblica "Big Screen Fight Against Epidemic", avviato dal CAAC Smart Large Screen Marketing Research Institute, e ha creato congiuntamente una rete anti-epidemia con 11 stazioni TV satellitari. Argomenti speciali sui titoli delle notizie relative all'epidemia sono stati prontamente lanciati sui terminali intelligenti Huanwang per fornire informazioni rilevanti sull'epidemia in tempo reale.

Essendo il fulcro più credibile della trasmissione dei contenuti in ambito domestico, i televisori a grande schermo hanno ampiamente dimostrato il loro ruolo di stabilizzatore dell'opinione pubblica durante l'epidemia. I terminali a grande schermo di Huanwang Technology trasmettono ogni giorno la "guerra contro l'epidemia". Pur sostenendo fermamente la propaganda anti-epidemia, ha anche trasmesso alle centinaia di milioni di utenti domestici di Huanwang una ferma convinzione nella vittoria.

Oltre ad aiutare a stabilizzare il cuore delle persone attraverso la comunicazione, per favorire una migliore ripresa economica, Huanwang Technology ha sfruttato appieno la forte potenza di radiazione del suo marketing su grande schermo, ha collaborato con 13 organi di informazione e ha attivamente svolto azioni di assistenza pubblica per i marchi che hanno partecipato alle donazioni anti-epidemia, e ha trasmesso il potere dell'amore attraverso un'esposizione multidimensionale su grandi schermi domestici.

In questo caso, Huanwang Technology, insieme a produttori e operatori di terminali come TCL, Changhong, Toshiba, Sanyo e Skyworth Digital, ha fornito gratuitamente risorse essenziali, come annunci pubblicitari di startup, sulla base dei suoi vantaggi in termini di risorse, diventando un importante supporto per la lotta contro l'epidemia.

Il “Piano Qingzhe” aiuta la ripresa dei consumi

Dopo l'epidemia, sebbene la società abbia iniziato a riprendere gradualmente le attività, l'intero mercato dei beni di consumo non ha potuto funzionare appieno a causa della pressione esercitata dal progresso generale della ripresa. I dati di iResearch Consulting mostrano che tre mesi dopo la fine dell'epidemia, il livello medio di consumo dei residenti cinesi è ancora inferiore rispetto al 2019. Durante questo periodo, il marketing, come strumento importante per invertire la tendenza al ristagno dei consumi, ha svolto un ruolo importante nel promuoverlo.

Il marketing è un mezzo che in ultima analisi mira a stimolare i potenziali bisogni dei consumatori e a collegare organicamente consumatori e prodotti di consumo. Sulla base di questo concetto, Huanwang Technology ha sfruttato la situazione e ha lanciato il "Piano Qingzhe". In parole povere, il piano Jingzhe mira a far sì che Huanwang Technology sfrutti appieno il suo vantaggio di trasmettere a un vasto pubblico schermi di grandi dimensioni. Allo stesso tempo, basandosi sui quattro moduli principali di prodotti, risorse, dati e operazioni, fornisce soluzioni personalizzate per le esigenze del marchio. Sono state lanciate una dopo l'altra soluzioni di marketing quali sale espositive online su grandi schermi, marketing di precisione su grandi schermi e distrazione degli utenti nei negozi.

Prendendo ad esempio il traffico degli utenti dei negozi Walmart, per raggiungere in modo efficace gli utenti domestici urbani, Huanwang Technology, basandosi sulla sua tecnologia LBS a grande schermo sviluppata internamente, trasmette i contenuti di marketing di Walmart agli utenti Huanwang entro un raggio di 3 chilometri dai negozi Walmart in tutto il Paese. Allo stesso tempo, Huanwang Technology fornirà a Walmart anche una combinazione di due risorse pubblicitarie ad alta visibilità, ovvero annunci di avvio e poster panoramici, basati sul modello di inferenza dei dati Reach su schermo grande intelligente, per ottenere un controllo della frequenza 4+ e rafforzare le informazioni di marketing.

Si è appreso che durante la collaborazione di marketing con Walmart, il numero di persone raggiunte dai grandi schermi Huanwang ha superato gli 11,25 milioni, con Shenzhen, Chengdu e Shanghai ai primi tre posti. I dati di Gouzheng mostrano che, grazie alle raccomandazioni mirate di Huanwang Technology, il numero di utenti donne raggiunte dai contenuti di marketing di Walmart è significativamente più alto rispetto a quello degli utenti uomini, perché sono le prime a prendere le decisioni in materia di consumi nella vendita al dettaglio nei supermercati, in famiglia. Inoltre, la popolazione raggiunta è nettamente concentrata nella fascia di età 25-54 anni, con un elevato livello di istruzione e un reddito elevato, il che ha favorito notevolmente anche la conversione dei consumi.

Sebbene il "Piano Qingzhe" sia un nuovo modello di marketing lanciato in risposta al contesto particolare dell'epidemia, considerando le reali esigenze degli inserzionisti e dei consumatori, è ovvio che i contenuti mirati possono soddisfare contemporaneamente questi due gruppi. Per questo motivo, Huanwang Technology ha esplorato in modo invisibile un nuovo metodo di marketing dei contenuti su grande schermo.

Date pieno spazio alla credibilità dei grandi schermi e fate il resoconto delle due sessioni

Nell'ondata di decentralizzazione di Internet, gli smartphone sono diventati i beniamini dei nostri tempi, occupando il tempo frammentato. Tuttavia, non si può ignorare che, a causa della cognizione inerziale, nella mente della maggior parte delle persone, la caratteristica degli smartphone è quella di offrire più intrattenimento e che il grande schermo del soggiorno è il canale veramente credibile per ottenere informazioni.

Huanwang Technology, che influenza centinaia di milioni di utenti di grandi schermi, sta chiaramente rafforzando consapevolmente questa consapevolezza. Durante la lotta contro l'epidemia, ha riferito attivamente sulla prevenzione e il controllo dell'epidemia, aiutando la maggior parte degli utenti a credere che avrebbero vinto. Nelle attesissime Due Sessioni Nazionali del 2020, Huanwang Technology ha nuovamente interpretato il tema principale e ha collaborato con People's Technology per creare una pagina speciale "Entra nelle Due Sessioni" sul "Canale Zero", diffondendo il contenuto delle Due Sessioni attraverso aggiornamenti in tempo reale e raccomandazioni chiave.

Vale la pena notare che, a differenza della tradizionale comunicazione unidirezionale, poiché le Due Sessioni coinvolgono tutti gli aspetti della vita delle persone, Huanwang Technology ha anche avviato un "Sondaggio sugli argomenti scottanti delle Due Sessioni" sul canale speciale "Entra nelle Due Sessioni", concentrandosi sugli argomenti scottanti di interesse per le persone e avviando il voto, in modo da facilitare la partecipazione attiva degli utenti alle discussioni sugli argomenti delle Due Sessioni.

Ed è proprio perché il prodotto è in linea con l'attualità che l'entusiasmo del pubblico viene pienamente mobilitato. Secondo Huan.com, durante le Due Sessioni di quest'anno, più di 10 milioni di famiglie hanno guardato lo speciale "Enter the Two Sessions" sul Canale Zero di Huan.com.

In qualità di media rappresentativo con influenza e credibilità negli eventi pubblici, Huanwang Technology ha creato il tema speciale "Enter the Two Sessions", che da un lato collega la domanda del pubblico di notizie di attualità con i prodotti e, dall'altro, sfrutta appieno il collegamento dei contenuti e le caratteristiche interattive bidirezionali di Internet, esplorando di fatto una "corsia di sorpasso" per la direzione di sviluppo dei contenuti su grande schermo.

Cooperazione per eventi, un nuovo punto di partenza per l'industria del grande schermo

Sebbene gli smartphone abbiano un fascino particolare per gli utenti in scenari frammentati, i dispositivi con schermi di grandi dimensioni svolgono ancora un ruolo insostituibile. Ad esempio, in termini di esperienza su grande schermo e di fruizione audio e video, hanno un livello di qualità difficilmente raggiungibile con i telefoni cellulari con schermi piccoli. Soprattutto in eventi di grandi dimensioni come quelli sportivi, i molteplici vantaggi offerti dagli schermi di grandi dimensioni continuano a rappresentare per gli utenti la soluzione visiva più comoda.

Secondo le statistiche, ogni volta che si tiene un campionato mondiale, le spedizioni globali di smart TV aumentano di quasi l'8%. Per il settore delle smart TV, il 2021 sarà un altro grande anno per lo sport. Grandi eventi come le Olimpiadi, la Coppa Europa e le Olimpiadi invernali sono pronti a partire. Anche il volume delle spedizioni, la frequenza di accensione e il tempo di accensione dei grandi schermi intelligenti subiranno un continuo incremento per diversi mesi.

In questo contesto, Huanwang Technology ha avviato tempestivamente i preparativi necessari. Il 13 del mese scorso è stata ufficialmente siglata una cooperazione strategica esclusiva sulla piattaforma operativa smart su grande schermo con China Sports zibo.tv. Le due parti realizzeranno una cooperazione completa per quanto riguarda la trasmissione in diretta di grandi eventi, programmi derivati ​​e originali e la promozione congiunta di investimenti nella proprietà intellettuale sportiva.

Data la loro potente influenza, i grandi eventi rappresentano anche importanti piattaforme di marketing per gli inserzionisti. I dati pubblici mostrano che durante l'ultimo Mondiale, le sole aziende cinesi hanno speso la sbalorditiva cifra di 835 milioni di dollari in pubblicità.

Un evento sportivo è anche un evento di marketing. Per questo motivo, Huanwang Large Screen ha collaborato con alcuni partner per creare una piattaforma di marketing sportivo intelligente su grande schermo, realizzando una cooperazione completa sotto molti aspetti, come la personalizzazione della cooperazione IP sportiva, la cooperazione derivata sportiva, la sponsorizzazione di eventi, ecc., per fornire agli inserzionisti dei marchi contenuti di qualità e servizi personalizzati.

Dal "Piano Qingzhe" alla pianificazione degli eventi sportivi, Huanwang Technology ha costantemente migliorato le sue capacità di "decodifica" per la conversione del traffico. Il settore ha quindi chiaramente percepito la capacità di Huanwang Technology di controllare il futuro senza limitarsi ai risultati attuali. Si tratta senza dubbio di una svolta strategica molto efficace per un settore che ha bisogno di esplorare continuamente il futuro.

Raccogliere miliardi di schermi per stimolare lo sviluppo del settore

Questo perché nel corso degli anni ha saputo tenere il passo con le tendenze del momento e soddisfare le esigenze del pubblico. Nel luglio 2020, il numero di terminali intelligenti con grande schermo accessibili e gestiti esclusivamente dalla piattaforma/sistema aziendale Huanwang ha raggiunto un nuovo massimo storico di 100 milioni.

In termini assoluti, questa cifra è ancora lontana dalle centinaia di milioni di utenti di smartphone, ma dobbiamo renderci conto che la diffusione e l'influenza dei grandi schermi intelligenti sono di gran lunga maggiori rispetto a quelle degli smartphone. Secondo i dati del settore, un dispositivo intelligente con schermo di grandi dimensioni copre in media 2,5 persone. Sulla base di questo calcolo, i 100 milioni di terminali a grande schermo di Huanwang in realtà coprono almeno 250 milioni di persone. Se non avete una comprensione intuitiva di questo numero, facciamo un'analogia. La copertura su grande schermo di Huanwang supera quella di oltre il 95% delle emittenti televisive nazionali nel mondo.

Secondo le idee tradizionali, se gli operatori dei grandi schermi hanno ottenuto dati sul traffico così impressionanti, possono semplicemente chiudere la porta e gestire il traffico da soli. Tuttavia, Huanwang Technology apparentemente non crede che questa mossa possa dare luogo a uno sviluppo sostenibile a lungo termine e pertanto ha proposto il concetto ecologico degli schermi "miliardi" di Huanwang.

In parole povere, Huanwang Technology spera di unire le risorse degli inserzionisti, dei dati di terze parti, delle stazioni televisive e di altri soggetti del settore dei grandi schermi per espandere l'ecosistema dei grandi schermi e migliorare ulteriormente il valore del traffico e il valore commerciale del grande schermo.

Prendiamo come esempio le stazioni televisive. Nei concetti tradizionali, i programmi della TV satellitare sono sempre stati nettamente distinti dai contenuti online, ma Huanwang può collaborare con le principali stazioni televisive satellitari e sfruttare il suo vantaggio nel coprire i principali gruppi di pubblico per aiutare le stazioni televisive a ottimizzare i loro ascolti. Inoltre, Huanwang può collaborare e innovare anche con i principali media televisivi. Attraverso i big data e i sistemi di raccomandazione intelligenti, può aiutare questi ultimi a scomporre le precedenti operazioni del canale in programmi, facilitando così lo sviluppo integrato dei media tradizionali e di Internet.

In questo senso, i vantaggi di accesso, traffico, dati, tecnologia, ecc. posseduti da Huanwang Technology sono diventati in gran parte la "ricchezza" condivisa dal settore, con l'obiettivo di promuovere la crescita complessiva del settore.

Il motivo per cui Huanwang Technology, proprietaria di miliardi di schermi, è diventata un'azienda leader nel settore OTT è un risultato apparentemente casuale, ma in realtà è del tutto inevitabile. Da un lato, questa inevitabilità deriva dal supporto dei tempi, ma ancora più importante, deriva dalla determinazione strategica e dall'innovazione tattica di Huanwang Technology.

Attraverso alcuni degli sviluppi di Huanwang Technology nel corso del 2020, il settore può chiaramente percepire la precisa intuizione di Huanwang Technology riguardo alle tendenze del momento e alle esigenze del pubblico, nonché la sua capacità di fondere in modo organico i due aspetti attraverso tecnologie all'avanguardia. Di conseguenza, Huanwang Technology ha creato un valore positivo estremamente forte per gli inserzionisti, il pubblico e il principio di aderenza all'opinione pubblica. È proprio sotto l'effetto alternato di queste molteplici forze che Huanwang Technology è riuscita a creare la gloria di "miliardi" di schermi, che appartengono a se stessa e all'industria.

Ma cosa ancora più importante, Huanwang Technology non si è mai fermata ai suoi attuali successi, ma ha aperto attivamente le sue braccia al settore, ha dato potere a tutti i partecipanti e ha costruito insieme un ecosistema OTT su miliardi di schermi di grandi dimensioni. Pertanto, per il settore, il modello di "supporto" avviato da Huanwang Technology risulta in realtà più prezioso dei meri ritorni commerciali.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.