TechInsights: le spedizioni globali di smartphone nel primo trimestre del 2023 hanno raggiunto 269 milioni di unità, in calo del 14% su base annua

Sui Qian, direttore senior di TechInsights , ha affermato: " Nel primo trimestre del 2023 , le spedizioni globali di smartphone sono diminuite del 14% su base annua a 269,1 milioni. Questo è il settimo trimestre consecutivo di calo anno su anno nelle spedizioni di smartphone. Nel primo trimestre di quest'anno, gli aggiustamenti delle scorte e le questioni geopolitiche hanno continuato a influenzare il mercato degli smartphone. Allo stesso tempo, le condizioni economiche sfavorevoli continuano a indebolire la domanda dei consumatori di smartphone e altri prodotti non essenziali " .

Woody Oh, direttore di TechInsights, ha aggiunto: "Stimiamo che Samsung abbia spedito 60,5 milioni di smartphone nel primo trimestre del 2023 , classificandosi al primo posto nel mercato globale degli smartphone con una quota di mercato di quasi il 23% . Mentre le spedizioni di smartphone dell'azienda sono diminuite del 19% anno su anno, ha ottenuto ottimi risultati in termini di prezzi all'ingrosso degli smartphone e redditività operativa grazie a un mix più elevato della serie GS23 più costosa. Apple si è classificata al secondo posto con 55 milioni di unità spedite e ha conquistato il 20% di quota di mercato, la sua quota di mercato più alta nel primo trimestre dal 2013. Le spedizioni di Apple sono diminuite del 4% anno su anno, ma ha comunque ottenuto risultati migliori rispetto al mercato complessivo. L'attenuazione delle interruzioni delle forniture, le promozioni aggressive sui modelli più vecchi in più mercati e gli sconti sui prezzi si sono combinati per produrre risultati solidi. L'iPhone ha ottenuto buoni risultati nei mercati emergenti (in particolare in India) in questo trimestre, mentre le prestazioni negli Stati Uniti, in Cina e in Giappone sono rimaste deboli".

Wu Yiwen, direttore associato di TechInsights , ha aggiunto: "Xiaomi ha spedito 30,5 milioni di smartphone nel primo trimestre del 2023 , classificandosi al terzo posto con una quota di mercato globale dell'11% , in calo rispetto al 12% di un anno fa. Xiaomi è rimasta indietro rispetto ad altri importanti marchi cinesi a causa degli adeguamenti dell'inventario, con spedizioni in calo del 22% anno su anno. A causa degli adeguamenti dell'inventario e dei venti contrari normativi, la classifica di Xiaomi nel mercato indiano è scesa al quarto posto (dietro Samsung, vivo e OPPO ( OnePlus ) ). OPPO (OnePlus) si è classificata al quarto posto, rappresentando il 10% della quota di mercato globale degli smartphone. Vivo si è classificata al quinto posto nel primo trimestre del 2023 con l'8% della quota di mercato globale degli smartphone. Con l'intensificarsi della concorrenza 4G e 5G in Cina e in altri mercati, le spedizioni di smartphone di Vivo sono diminuite del 16% anno su anno e hanno perso terreno nella maggior parte dei mercati. Le spedizioni di OPPO (OnePlus) sono diminuite del 7% anno su anno in questo trimestre, ma ha ottenuto risultati migliori rispetto al mercato generale, trainato principalmente dal marchio OnePlus, che ha ottenuto una forte crescita nel mercato cinese grazie a una strategia di marchio semplificata e a un portafoglio prodotti rinnovato. I due marchi insieme hanno raggiunto il vertice del mercato cinese degli smartphone anche nel primo trimestre del 2023. "

Neil Mawston , direttore esecutivo di TechInsights, ha aggiunto: "Oltre ai primi cinque, la concorrenza globale tra gli altri principali marchi di smartphone è stata agguerrita nel primo trimestre del 2023. Transsion, Honor, Lenovo - Motorola, realme e Huawei si sono classificati tra i primi dieci, ma le loro prestazioni in questo trimestre sono state contrastanti. Transsion ha mantenuto la sua sesta posizione, ottenendo una crescita sana nell'Europa centrale e orientale e nell'America centrale e latina, ma le spedizioni complessive di smartphone hanno registrato un calo annuale a due cifre per tre trimestri consecutivi. Anche lo sviluppo straordinariamente forte di Honor ha subito una decelerazione. Ha registrato un calo annuale a causa delle scarse prestazioni nel mercato cinese nel primo trimestre del 2023 , mentre le spedizioni all'estero hanno iniziato a crescere negli ultimi mesi. Lenovo - Motorola ha superato realme con una quota di mercato del 4% in questo trimestre, balzando all'ottavo posto. Tuttavia, è ancora un'azienda statunitense e ha registrato un forte calo nel mercato statunitense a causa di un lento ciclo di rilascio del prodotto. Realme è scesa al nono posto, con un calo annuale a due cifre, perdendo quote di mercato nella maggior parte delle regioni. Huawei è rimasta nella top ten e le sue spedizioni di smartphone sono diminuite del 13% su base annua in questo trimestre; Inoltre, considerando la vociferata estensione del divieto statunitense sul 4G , le prospettive dell’azienda rimangono incerte a causa delle sanzioni sui chipset e sulle tecnologie relative al WiFi e all’intelligenza artificiale. Otto dei primi dieci marchi sono cinesi. Tuttavia, tutti questi marchi cinesi hanno registrato un calo complessivo del 16% nelle spedizioni, restando al di sotto del mercato generale. Ma si tratta di un miglioramento rispetto al trimestre precedente, il che suggerisce che il mercato potrebbe riprendersi nella seconda metà di quest'anno".

Sui Qian, direttore senior di TechInsights, ha aggiunto: "Prevediamo che le spedizioni globali di smartphone continueranno a diminuire, con un calo del 3% anno su anno nel 2023. Problemi geopolitici, crisi economica, carenze energetiche e aumenti dei prezzi, nonché fluttuazioni dei tassi di cambio continueranno a indebolire la domanda dei consumatori nella prima metà del 2023. Si prevede una modesta ripresa nel terzo trimestre, con una crescita a due cifre nel periodo delle festività natalizie. Samsung e Apple continueranno a mantenere le loro prime due posizioni. I marchi cinesi devono stabilizzare le loro prestazioni nel mercato cinese ed esplorare nuovi motori di crescita per invertire la tendenza al ribasso " .

Spedizioni globali di smartphone e quota di mercato nel primo trimestre del 2023

Nota: le cifre sono arrotondate
Fonte: TechInsights, Strategie per smartphone